5月24-25日,体银商学“第39期青少年体育培训机构运营管理研修班”在厦门如期举行。体银商学、体育BANK、体银智库创始人安福秀博士在研修班现场讲授《青少年体育培训发展分析与产品体系打造》课程。课程对当前青少年体育培训发展宏观环境及当前体育产业发展中青少年体育培训的重要性，与近年来体育培训市场受到投资青睐的整体环境进行了分析。安福秀博士同时在课程中就青少年体育培训发展现状与挑战进行了总结，并结合多年来深入青少年体育培训机构与地方体教融合实践调研的经验，对青少年体育培训产品体系打造提出了专业的视角与看法。课程以丰富案例结合理论思考模式呈现，现场参会学员们纷纷表示这是一堂浓缩青少年体育发展过去、现在和未来的从业必读课。

体教融合发展步入深度融合阶段

课程以PEST分析模型对当前青少年体育培训发展宏观环境进行了系统分析，从政治方面来看，以习近平为核心的党中央高度重视青少年体育工作，近年来出台了系列政策法规及意见，引导广大青少年积极参与体育健身。党的二十大报告明确提出，要“广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”。《“十四五”体育发展规划》也专章部署青少年体育工作，鼓励青少年体育俱乐部发展,建立衔接有序的竞赛、训练和培训体系。构建青少年体育社会组织的扶持、管理、服务和监督体系,引导青少年体育社会组织健康规范运营、安全有序发展。支持青少年体育社会组织为学 校体育活动提供指导,普及体育运动技能。鼓励政府向体育社会组织购买体育教学和教练服务。

安福秀博士在课程中系统梳理了从2014年-2023年近40条体育产业发展相关政策、规划、意见中与青少年体育和体育培训发展关联内容看点。她指出在《体育强国建设纲要》和《全民健身计划（2021-2025年）》两大战略指引下，体教融合已经步入实质突破和深度融合阶段。“双减”之后，《关于提升学校体育课后服务水平 促进中小学生健康成长的通知》、《关于在学校设置教练员岗位的实施意见》等落地性实施意见，为社会体育加入体教融合，学校购买体育服务打开了通路。

但培训业态不是单一培训产品

安福秀博士在课程中也指出，从体育细分领域产值统计，可以看到体育培训与教育板块从2015年247.6亿元增加到2021年2272亿元，总值占比从1.45提升到7.29%。体育培训自2018年以来迎来爆发式增长，尽管近三年受疫情影响，但总体依然保持增速发展，这也意味着青少年体育培训逆境中的生存能力经历了市场的充分考验 。尤为难得的是，疫情期间很多青少年体育机构在不能进行线下授课的条件下，依然责任担当保持线上授课与线上公益互动，为青少年健康成长不断输出体育的正能量。

在看到向好发展的同时，安福秀也指出我们也要看到青少年培训蛋糕并没有想象得那么好切，她说2022年-2023年2月国内体育投融资事件超过60起，体银智库从网络公开渠道搜集到其中61起融资事件可以看到，融资总金额仅为40亿元。全年融资事件主要发生在电竞、露营、赛事、运动医学、体育培训、交易平台、运动健身、运动餐饮、运动鞋服、装备制造、智能体育等11大细分领域市场。体育培训领域发生融资事件7起，融资金额仅在1.2亿左右。相比2018年体育培训爆发式增长和体育投资的投资热情而言，体育培训在资本市场表现趋于理性化，纵观2021-2023年体育培训行业20余起投融资事件，可以看出，投资者更青睐“培训+”“互联网+”模式的体育培训机构。

她指出宾果体育、北醒体育获得多轮融资加持，这两家公司青少年板块都以3-12岁的儿童作为主要服务人群，把体能作为贯穿各个年龄段和所有训练的主干，针对C端用户需求开发“体能+”课程，比如体能+跳绳、体能+增高、体能+乒乓球、体能+网球、体能+篮球等。宾果体育采用“互联网+”模式，利用移动互联网优势，提高产业链效率，推出到店＋到家模式。北醒体育也在在产品研发及提升线上数字化领域加大投入，除了专注于儿童体适能领域，还开发赛事运营、儿童户外拓展项目等。由此也可见，体育培训机构产品体系构建不应是单一培训产品。

规范化、数智化、多样性、融合性发展

尽管新冠疫情让越来越多的家长和青少年意识到体育锻炼对身心健康的重要作用，再加上双减实施后，增加了学生群体参与体育锻炼的时间与精力，进一步激发了青少年体育培训市场的刚性需求，安福秀博士在课程中也指出，当前青少年体育培训仍然存在不得不说的一些“痛”。例如市场热度高，但各方面监管和发展机制还不完善，价格机制缺失，培训项目同质化严重，青少年体育培训软硬件设施的配套还明显不足，专项场地、资金、师资也表现出乏力，此外，地区发展之间的不平衡因素也显示出来，一二线城市、长三角、粤港澳等地区青少年体育发展相对更为成熟。

面对市场存在的问题，青少年体育培训机构也要从自身寻找解决办法，构建自生态内循环可持续的运营机制。她认为当前体育培训机构应联动整合资源构建自循环生态产品链，切实解决资金良性循环利用问题，避免等待资本和政府补贴，同时要构建更高标准的师资准入机制和持续运营的市场机制，抓住体教融合契机，与学校体育融合发展，为建立自有品牌背书。

她认为青少年体育培训发展趋势总体来说可以归结为“两化两性”，“两化”指规范化、数智化；“两性”则指融合性、多样性。

规范化发展是必然趋势，一方面从近年来政策输出，地方政府针对体育培训、俱乐部出台的管理规定都可以看到政府监管机制正在加速建立；另一方面，体育培训机构自身也加速融入规范化发展，经历疫情大考后，大部分品牌性体育培训机构都已经在构建和完善标准化、规范化的课程体系、师资体系方面付出了大量实践和努力。

数智化也是青少年体育培训机构必须面对的事实，在ChatGPT人工智能热议的时候，青少年体育培训机构要建立自身的不可替代性，必须有效利用互联网科技与人工智能的成果，从智慧管理、数字运营等方面入手，让训练成果看得见，训练过程透明化，训练计划可视性。

融合性与多样性则更多基于用户多元化个性化需求的提升，一方面表现在体教融合方面，校内与校外的融合性，另一方面也表现在运动项目的多样性发展方面。近年来潮流运动项目开始受到越来越多新世代家长的青睐，他们更倾向于培养孩子多样化个性化的运动特长与能力，这也意味着潮流运动项目培训市场空间还有很大。

此外，值得关注的是，在规范化、数智化、融合性、多样性的发展趋势引领下，未来青少年体育培养人才要求也将逐步提高，不仅仅是体能基础，还要求具备更高综合素质与数字分析能力。

此次体银商学“第39期青少年体育培训机构运营管理研修班”现场，安福秀博士还就《青少年体育培训产品体系打造进行了深度讲解，她结合华蒙星、跃动体育、卓越儿童、优肯篮球等知名品牌运营案例进行了讲解与分享，并分享了部分体教融合发展案例，就体育培训机构传播与推广步骤进行了专业分解。

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