世界环境日，特步用绿色跑向未来

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世界环境日，特步用绿色跑向未来

2023-06-05 21:02:23

在第50个世界环境日到来之际，特步为响应建设「人与自然和谐共生的现代化」的号召，特别发起了「步入Green绿色生活节」，并设计线上线下「环保跑」，联合菜鸟开展旧鞋服回收活动，号召全民用绿色的方式畅跑六月，将集团可持续发展的理念延续。

我们可以看到，在低碳环保、绿色时尚的行业大趋势面前，特步坚持以实际行动践行可持续发展的品牌追求，推动绿色发展，收获年轻人群的关注，彰显环保时尚品牌主张。

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文 / 大川

编 / 郭阳

线上+线下，特步跑出绿色未来

6月5日世界环境日之际，为了呼吁更多人加入到环保行列，选择健康的绿色生活方式，特步别出心裁地开启了「线上+线下」联动的跑步模式。

这一次，特步以「循造未来」为主题，于6月1日至6月30日正式开启「步入Green六月跑量挑战」活动。不论你是跑步达人，还是普通爱好者，深耕可持续领域，展开一次关于「运动」的公益活动，线上线下联动，都可以用跑步的形式，参与到支持环保的公益活动中，为绿色可持续发展贡献一份自己的力量。

在六月里，所有运动爱好者可以通过「特步跑步」小程序报名参与，参与者可以在50公里至300公里的五个目标历程中，任选一项报名，只要在6月30日24点前使用指定跑步APP或跑表（悦跑圈、华为运动健康、高驰、Polar、悦动圈）累计跑步历程达到挑战目标，即视为完成挑战。完赛后参与者还可以获得电子专属徽章和完赛证书，同时获得1次抽奖机会，赢取马拉松环保配件等装备。

小琦是一个体育运动爱好者，足球、跑步、骑行都是他的所爱，而单单跑步这一项也已经有了9年跑龄，作为一个马拉松跑者，参加过北京、上海、厦门等多场全马后的他，选择参加特步能量挑战有了不一样的感受。他说这场线上跑活动让他体验了不一样的跑步感受，更考验自律。「毕竟现在大家对于跑步运动的热情更高，对身体健康的渴望和追求也更高。希望通过自己的参与，能够带动身边更多人加入到跑步行列，享受体育生活方式的乐趣。」

喜爱大自然、音乐和跑步的张苗苗，与运动相关最值得骄傲的事情是在自己22岁的时候跑完了人生中第一个全马。她调侃这一次选择参加特步六月能量挑战活动，主要是看看自己完成300公里的目标需要多少天：「希望自己最后别摆烂就好，跑步让我变得更好更健康，更阳光积极，也正是因为跑步，我会想去很多地方跑一跑看一看，一步一步去感受这个世界。」

与此同时，和线上联动相呼应的特步线下环保跑活动也已经拉开帷幕，不少特跑族用户、特步员工纷纷参与到活动中，一方面通过跑步诠释环保主张，另一方面与之配套的改造废旧鞋盒为花盆等废物利用活动，也向消费者传播绿色可持续理念并倡导可持续的绿色生活。

有意思的是，从6月5日起，特步还联合菜鸟开展旧鞋服回收活动，面向全国消费者回收特步全系列产品并进行再造，并邀请广大消费者将不再使用的闲置物品「循环」起来，再造为可二次利用的商品，实现节能降耗、减污增效、变废为宝。用户可以通过菜鸟APP，在「绿色家园」的「618万物回收节」活动页面下，选择特步运动鞋服回收。成功完成回收的消费者将有机会获得限量定制的环保帆布袋等奖励。

与以往不同，这次活动不仅以全新方式把跑步爱好者集结起来，更从跑步社群出发，通过跑步向外推广绿色环保的品牌理念。跑步爱好者通过「制定目标－完成挑战－获得奖励－社交分享」这样一个完整的体验闭环，在满足跑步带来的运动归属感时，更能为用户提供支持环保发展的社会荣誉感。

我们可以看到，特步通过创新，设计丰富的环保活动，利用优势资源搭建平台，倡导绿色环保、时尚健康的生活方式，进一步引领更多人参与加入环保、选择可持续生活方式，推动全民畅跑，积极传递践行绿色健康生活的品牌理念。

加大环保研发，用产品引领生活方式

一直以来，特步始终坚持可持续发展理念，通过技术创新实现环保材料的不断升级，逐步降低不可降解材料在产品中的比重，扩大特步环保家族的产品，为可持续发展探索更多可能。以科技赋能创新发展，助力运动爱好者畅享健康可持续的生活方式也一直是特步的品牌主张之一。

回顾近年来特步的环保创新发展，自2020年推出聚乳酸风衣，2021年聚乳酸材料在特步聚乳酸T恤生产中的占比就已从2020年的19%大幅升至60%，2022年便完成100%聚乳酸风衣的试生产。

全新推出的低碳环保概念跑鞋「360-ECO」，经国际可持续发展的碳认证（ISCC）认证含有生物质原料的产品，碳足迹更少，可实现从摇篮到大门生命周期阶段的零碳排放。这是集团继100%聚乳酸风衣后，在环保产品研发上的又一重要进程，实现了从服饰至鞋履，从聚乳酸材料至棕榈油材料的双重突破。

不止于此，在特步环保产品中，迈乐推出的BLOOM高性能中底泡沫含有 10%海藻生物质的鞋履产品，其海藻生物质采集自湖泊和河流，有助于保持水道中的生态平衡，减少使用不可再生的石油，以及使用不含农药的原料。而索康尼的蘑菇鞋则是选择使用90%菌丝原料（环保材料）替换普通皮革，每双配置再生鞋带，减少配件消耗，践行可持续发展理念。

在企业战略管理方面，特步更是开展了包括成立可持续发展委员会、推出环保科技平台、建立供应商评估体系等诸多实践，其ESG管理体系正在不断完善和优化，稳步迈进可持续目标。

事实上，运动产品的回收再利用，践行绿色环保的技术升级是大势所趋。当下消费者的环境保护意识不断增强，绿色需求不断升级，消费者对于可持续发展和纯天然成分商品的需求会随着时间不断上涨，尤其是更具有环保意识的年轻人将成为推动这一流行趋势的主要动力。

当面临众多运动品牌选择时，年轻消费者更愿意选择那些更具有绿色环保优势的产品。特步不仅在创新研发环保产品、满足消费者的需求升级方面持续发力，更重要的是，特步主动持续地把环保理念传递给用户，引领消费者进行绿色消费，进一步吸引更多人加入到环保、可持续的运动生活方式中，承担起更多的企业社会责任。

以长期主义，坚持品牌可持续发展

「循环经济、再利用、可持续」这些以环保为核心的热门话题，如今已经是全球运动品牌的核心发展思路，绿色转型的步伐不断加速。与此同时，随着国内民众对健康、环保等意识的提升，体育产业的蓬勃发展，运动人群的不断增长，从宏观看，消费者对运动服饰的需求将进一步提升。

在消费升级的趋势下，人们更会关注运动用品的安全、舒适度以及品牌价值。特别是随着年轻世代环保意识的觉醒，并开始在日常生活中身体力行，更务实地选择注重环保的品牌。环保、循环再利用不再只是品牌层面的倡导，更要满足年轻消费者全新的消费主张。

在行业趋势与用户需求面前，被动等待产品废弃的自然降解并不可取，更需主动行动探索新材料、新模式，以实现资源的循环利用，减少浪费和污染。

作为可持续发展的行业领导者，特步将环保理念融入品牌文化中，对于绿色循环的思考贯穿到了生产经营的各个环节：从生产源头增加环保新材料的使用，减少废弃、提高利用，在产品生命周期结束后注重回收和再利用，探索实现「闭路循环」的可能性。

不仅如此，特步还于集团层面设定明确的目标、制定出「10年可持续发展计划」，长期注意践行ESG，以支持国家对可持续发展的承诺，支持联合国可持续发展目标，推动有意义的变化，积极践行环保理念的同时，影响更广泛人群，为绿色可持续发展做出实效贡献。

同时，特步也通过管理自身的供应链对环境、社会和管治的影响，向消费者提供绿色体育产品，推动不同年龄的人群追求积极健康的生活方式，对社会和环境带来积极正面的影响，鼓励消费者将「低碳环保」穿起来，引领国产运动品牌绿色环保消费新潮流。

事实上，在国产运动品牌迎来新的市场形势下，只有创新产品，赋能品牌，才能让企业不断获得具有市场竞争力的支撑点。如今上市15年，特步营收增长了10倍，这一成绩的背后，也是特步以实现绿色循环闭环为目标，持续创新投入，从设计、生产到回收再利用，迈向循环未来的市场成效体现。

可以确定的是，特步对于环保与可持续的追求绝非一时兴起，无论是对材料的研发，还是对产品的回收处理和再利用，品牌始终在主动创造解决方案，并长期坚持其对自身及消费者的承诺，追求创造更美好的运动未来。

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