走进易建联楼：陪伴中国篮球事业27年，耐克想要诉说什么？ - 成都体育产业商会

新闻中心

活动预告

News Center

协会动态

走进易建联楼：陪伴中国篮球事业27年，耐克想要诉说什么？

2023-06-06 20:01:32

以旗下杰出运动员名字命名办公园区的建筑，一直是Nike的传统，也是品牌与运动员们建立深刻连接的重要途径。

在位于美国波特兰的Nike全球总部园区，有令无数体育迷们早已心驰神往的迈克尔·乔丹楼、史蒂夫·普利方坦纪念厅等，也有近两年先后揭幕的勒布朗·詹姆斯创新中心、塞雷娜·威廉姆斯楼。而在位于上海的Nike大中华区总部园区，同样有以网球运动员李娜命名的李娜楼办公大楼和以田径运动员刘翔命名的刘翔中心会议中心大楼。

如今，这些耀眼的建筑群中又增加了一个让中国体育迷无比兴奋的名字——易建联楼。

作为Nike全球第26座、大中华区第3座以运动员命名，更是首座以中国篮球运动员命名的办公大楼，易建联楼有哪些具备个人色彩的设计呈现？通过这座建筑，品牌又想要讲述怎样的叙事？揭幕当天，氪体也受邀探访易建联楼，并与易建联对话，为大家揭开其中的奥秘。

Nike将易建联的故事，写满整座办公大楼

将Nike大中华区的下一座办公大楼命名为「易建联楼」这一消息，其实最早公布于2021年9月举行的Nike中国40周年庆典上。彼时，Nike全球副总裁兼大中华区总经理董炜与易建联在现场一起按下了这座建筑的启动按钮。

5月31日，耗时近两年，易建联楼办公大楼正式启用。揭幕当天，除董炜与主人公易建联外，Nike集团总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）、耐克集团大区业务与市场发展总裁Craig Williams同样在上海参加大楼的揭幕，足以看出品牌对于这一事件、以及中国市场发展的看重。

易建联（右一）与耐克集团总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）（右二）、耐克集团大区业务与市场发展总裁Craig Williams（左一）和耐克全球副总裁兼耐克大中华区总经理董炜（左二）共同为大楼揭幕

从建筑整体来看，易建联楼占地面积达到15000平方米，共有9层，构建出了一所十分现代化的多职能集合空间，并且每一层的视觉呈现都有各自不同的主题。

左滑查看<<<

1F - 具有社交中心作用，装饰着篮球元素，象征篮球精神

2F - 康健主题，体现运动和健康

3F - 灵感源于国际赛场，突出运动无国界

4F - 围绕耐克悠久的篮球历史故事和其他团队运动

5F - AF1和AJ灵感，是运动与文化交融带来的艺术和创新

6F - 环保与可持续发展主题

7/8/9F - 主题均与创新相关，以Hyperdunk、面料与鞋底科技、坚韧的运动精神等主题为灵感

7/8/9F - 主题均与创新相关，以Hyperdunk、面料与鞋底科技、坚韧的运动精神等主题为灵感

7/8/9F - 主题均与创新相关，以Hyperdunk、面料与鞋底科技、坚韧的运动精神等主题为灵感

走进这座建筑，Nike更是将易建联的成长经历和职业生涯相关的诸多细节融入到了大楼的布局当中。在大楼的各个角落，我们都能够轻易的发现同一个关键词——篮球。篮球陪伴了易建联的成长，在很大程度上也组成了他的生活。

正如易建联向氪体所说，「我和Nike已经合作了20年，没想过能够有机会用自己的名字命名大中华区第三栋总部大楼，整栋楼都有用到很多和我相关的元素，这对我来说是一种很高的肯定。」从某种意义上看，这座建筑的落成无异于易建联拿到了属于自己人生的「MVP奖杯」。

在建筑的入口处，Nike用3D打印技术以易建联比赛中持球突破的姿态打造了一座雕塑，不仅界定了园区中属于Nike的空间，更是将建筑所要展现的主题从一开始就深深印入到访者的心中。

而进入大楼内部，最先映入眼帘的无疑是位于入口左侧与易建联等身高的球衣展示区。在那里，Nike展出了易建联代表中国男篮国家队征战雅典、北京、伦敦、里约四届奥运会的签名球衣，易建联说那是他职业生涯最重要的时刻，很多比赛画面如今闭上眼睛依旧能够立刻浮现出来。

与球衣展示区遥相呼应的，是位于入口右侧的PE球鞋展示区。从NBA到CBA、再到国际赛场，21双专属版本球鞋，每一双都代表着易建联职业生涯各个阶段的经历，也都有着各自不同的故事。

迈过展示区刷卡进入员工区域，稍抬头就会看到墙上印出的凝练了易建联职业生涯态度的那句话，「热爱、付出、坚持，决定了你的天赋有多高。」

「我觉得这是自己20年来想跟大家分享的一个心得。20年来，我一直都非常热爱这份工作，每一次比赛我都会怀着兴奋的心态去面对。我觉得一个人不管是打篮球，还是在各行各业，首先我们一定要热爱工作，之后你才会去付出、去努力，因为最后我们要做的就是不断地去突破自我，这是一个每天起来都需要的心态。」易建联说道。

除此之外，易建联楼的设计师们也将篮球元素巧妙地融入了办公区域的各个细节当中，比如以「中场休息」命名的员工休息区，以「Curl Cut」等篮球战术名词命名的会议室等。

而作为Nike大中华区总部园区的最新建筑，易建联楼所承载的意义也不止于为球员的职业生涯构建一座「里程碑」那么简单——这座获得LEED金级认证的办公大楼，同样展现了Nike通过可持续发展理念保护中国运动的未来的信念和举措。

据品牌方介绍，易建联楼在建设过程中便将可持续理念融入其中，不仅通过创新技术将Nike Grind材料与人造石材结合，广泛铺设在楼内的公共区域地面；每个楼层办公区域的地毯、墙面材料中也都大量使用了回收塑料和布料；首次在办公场所通过Nike Grind 3D打印技术制作家具，合计使用了3吨Nike Grind环保材料。

以篮球为轴心，Nike将易建联20年的生涯故事写满了整座办公大楼，但漫步其中细心品读便会发现，Nike通过这座建筑想要表述的故事，还不止于此。

回望过去：

27年坚守，Nike陪伴中国篮球发展每一个重要时刻

回望20年合作，易建联之于Nike可以说早已超越了一名成功的签约运动员那么简单，而是Nike体育精神和文化理念最好的代言人与传达者之一。

参观完整座大楼，坐在位于顶层的休息室内，当我们问到易建联这些用到他个人元素的设计当中最喜欢哪一个时，出乎大家意料的是，他没有选择与自己密切相关的球衣和球鞋展示区，而是一个从1楼通向9楼内部楼梯旁的雕塑作品。

雕塑由11根木柱组成，与易建联的国家队背号11号遥相呼应；每根柱子都用红色描绘出易建联脸部形象的一部分，展示了他在职业生涯中对篮球运动的热情、韧性和毅力。

但更为重要的是，在雕塑的每一根木柱上都印着一个重要的时间节点，从1996年Nike首次赞助中国篮球国家队，到2008年北京奥运会中国男、女篮大放异彩（男篮第8、女篮第4），再到2018年中国男、女篮包揽亚运会冠军……这些都代表着品牌进入中国40年中的重要篮球时刻。

Nike将这座雕塑命名为「传递火炬」，寓意着传承。

1996-2023，Nike已经陪伴中国篮球国家队走过了27个春秋，而双方则在2018年续约十年——如此漫长的经历，对于任何一方而言，无疑都意义深远。

1996年亚特兰大奥运会，当以单涛、巩晓彬、孙军、胡卫东等人为首的中国男篮征战世界赛场，易建联、朱芳雨、王仕鹏等人还是懵懂少年，郭艾伦、王哲林、赵睿更是刚出生不久。如今，曾经的少年逐渐退出舞台中央，新生代们也已经接过了旗帜，但在背后默默支持着中国篮球不断前行的运动品牌，从未改变。

而当我们感慨Nike与中国篮球国家队之间深厚的渊源时，请不要忘记他们与中国篮球之间的缘分。1982年，15岁的郑海霞进入国青女篮。同年，刚进入中国内地市场的耐克开始赞助中国男女篮青年队，郑海霞成为中国第一批拥有耐克球鞋的运动员之一。

彼时国内专业运动装备较为缺乏，包括郑海霞在内的不少篮球运动员由于身体发育期间脚部变化过快，无法买到合适的鞋子，只能选择光脚训练，将得之不易的专业篮球鞋留到比赛时才穿。Nike的加入，显然能够在很大层面上解决男女篮队伍专业资源紧张的局面。

1997年，郑海霞在WNBA选秀中次轮第16顺位被洛杉矶火花队选中，成为WNBA首届职业运动员、首届外籍球员。在她征战海外赛场的两个赛季里，Nike也根据她的比赛习惯和需求为其定制合适的鞋款，同时也以陪伴、鼓励的方式帮助她适应异乡生活，关注球场内外的成长。

从郑海霞、丛学娣，到苗立杰、陈楠，再到如今的韩旭、李梦、杨力维，中国女篮也历经几代人，如今的女篮世界杯亚军、四人赴美征战WNBA的成绩，无疑也成为了她们对前辈、对关注女篮发展的球迷们最好的告慰。

而望向同为三大球里女排和女足的「女排精神」「铿锵玫瑰」等极具精神属性的代名词，为了弥补这一空缺、并呼吁更多人关注中国女篮事业发展，Nike在2022年女篮世界杯前正式发布「无畏金兰」——为了篮球，来自五湖四海的她们义结金兰，敢闯、敢拼、敢迎难而上。

无畏金兰，不仅展现了女篮团队成员之间的金兰之谊，更诠释了女篮顽强拼搏的无畏特质，成为了中国女篮的专属代名词。

以中国篮球国家队为主线，回望过去27年对中国篮球事业的坚守与陪伴，Nike让传承的故事在时间的见证下得以成立和发展。

但传承的火焰不会就此熄灭，火炬的下一棒接力手，也已经走在了来的路上。

放眼未来：

今天所做的每一步，都是为了中国篮球的明天

值得注意的是，此次与易建联楼共同亮相大众视野的，还有Nike为其全新打造的个人PE篮球装备「炼」系列。

我们能够看到，在Nike为「炼」系列拍摄的宣传片中，特别放出了一张早期易建联手持球鞋的照片——那是2002年，易建联在第一届耐克全亚洲篮球训练营上初露头角、一战成名的见证，也是他与Nike长达20年合作的开启。

从那时起，从那时起，Nike便广泛邀请中国年轻球员参加耐克全亚洲训练营（Nike All-Asia Camp）和耐克篮球峰会（Nike Hoop Summit），接受高水平的训练和比赛，帮助国内新一代篮球力量快速成长。

而如今，最早参加这一类活动的易建联经历20年生涯洗礼，已经从前辈口中的「小易」变成了后辈们心中的「大哥」，而他的名字也被Nike印刻在了品牌于中国助推青年篮球事业发展的另一个现象级赛事当中——从2021-22赛季起，耐高联赛总决赛最有价值球员奖杯正式定名为「易建联杯」。

1998年起，耐克中国高中篮球联赛正式启航，2003年，由中国中学生体育协会主办，耐克公司赞助的首届中国高中男子篮球联赛（CHBL）隆重开赛。作为中国校园篮球发展的重要组成部分，历经20多年演变，耐高联赛早已成为了国内覆盖范围最广、参赛人数最多、级别和正式程度最高的高中生篮球联赛之一，不仅是培养更广泛基层篮球热情的核心方式之一，更是连接国家队人才、职业化需求以及年轻一代球员的关键纽带。

而就在易建联楼节目的两周前，2022-23赛季耐高联赛落下帷幕，赛后，易建联也亲自为获得男女篮最有价值球员的淡厚然和张博雅颁发了专属的「易建联杯」。

在他看来，自己为两位球员颁发这一奖杯想要传递的，不止是一份荣誉，更是一个开始，「他们现在十六七岁，对篮球来说正是刚刚开始。承载着这一份荣誉，有这份责任，有这份对自己的激励，更好面对他未来的篮球路。」

而这份为中国篮球未来注入出发动力的理念，也贯穿了Nike与中国篮球事业合作的始终。

2004年5月，「篮球之神」迈克尔·乔丹首次到访中国，所到之处万人空巷，在国内掀起了一股狂热的篮球热潮，但乔丹的来访没有局限在商业层面，5月20日，他惊喜现身耐高联赛总决赛现场，并亲自为夺冠的沈阳三十一中颁发了冠军奖杯，那一次近距离的接触，无疑更加坚定了每一位在场者心中对篮球的热爱。

在乔丹之后，从2006年起，Nike几乎每年都会邀请世界顶级篮球运动员到访中国。包括科比、詹姆斯、杜兰特、字母哥等，他们无一例外都会在中国行期间与青少年球员进行切磋，提供比赛和训练指导，不仅帮助中国篮球的希望之星快速成长，也最大程度上在更多中国孩子的心中埋下了一颗属于篮球的种子，在日后发芽、结果。

但Nike没有满足于此，他们希望将这些属于中国篮球希望的种子，洒向更为广阔的土地——「下站东单」便是最好的例证。

自2012年正式发起，每年5-7月在北京东单篮球场，「日落东单」都会吸引来自全国各地的街球手们到此一战，成为了国内民间篮球文化极具代表性的名词之一。

为了进一步提升这项赛事的专业实力与文化属性，推动国内民间篮球文化发展，2018年，Jordan品牌正式联手东单球赛，旨在以多样的街球与潮流活动，为广大球员和现场球迷带来更具影响力的街球赛事。2020年，「日落东单」正式更名「下站东单」，并展开了与Jordan品牌的更深度合作——重新设计的赛事标志，焕新升级的赛场涂装，无不展现出东单与篮球运动、中国传统文化之间的紧密连接。

从助力中国篮球的未来之星深入感受国际篮球氛围，到帮助更为广泛的学生球员和民间篮球爱好者们能够在更高水准舞台上实现自己的梦想，20余年时间里，Nike脚踏实地，一步步走出了一条推动中国篮球事业发展的长期主义道路，也为中国篮球更好的明天打下了坚实基础。

但这注定需要一个漫长的过程，无法一蹴而就。正如易建联所说，「我们需要时间慢慢形成一个有篮球氛围的大环境，这也需要我们脚踏实地慢慢去做，去和他们接近。」

回到刚刚揭幕的易建联楼，Nike以易建联职业生涯的重要元素为载体，娓娓书写下了他们27年陪伴中国篮球事业的坚守故事，又以易建联楼内部楼梯旁「传递火炬」雕塑为象征，深刻阐述了品牌致力于推动中国篮球更好发展的长久信念。

那么，当我们再度谈起中国篮球，该把Nike放到怎样的位置？

在这一刻，或许每个人心中都有了属于自己的答案。

﹀

微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

未标题-3_01.png

未标题-3_02.png

未标题-3_03.png

点击阅读原文跳转官网

在海拔8300米被救之后，被舆论吞噬的L女士

最新公告

成都体育产业协会公众号

扫一扫关注我们
关注我们

版权所有 © 成都体育产业商会技术支持：协伴云|商协会管理系统