“未来，你不仅是在现实跑步，还是在虚拟现实跑步，有更多游戏与商业互动。”
“未来，中国移动咪咕将整合更多赛事资源，不断拓展营销新边界，为广告主提供多维度合作模式。”
“未来，每一个赛事参与者都能够获取个人专属的参赛视频”……
“与京共创，体育新未来”，6月10日，2023北京体育产业资源招商推介会在京落幕。“双奥北京”头部体育资源聚集现场，开启后冬奥时代体育产业全新布局，包括京津冀体育资源交易平台、奥运场馆联盟、北京女足、中国移动咪咕、橙狮体育、乐刻运动等在内的18家体育领域深耕的体育头部企业实体/平台/项目现场进行资源发布，呈现出“未来已来”的体育营销推广新趋势、体育消费新场景及体育主题园区综合新业态。
体育bank全程关注2023北京体育产业资源招商推介会特别推出资源看点专题内容，上一篇看点关注奥运场馆联盟与奥林匹克中心园区联动推介，本篇内容综合现场资源看点聚焦体育营销新趋势、体育消费新场景、体育园区综合新业态。
体育营销推广新趋势（1）
近年来，我国体育产业发展迅猛，但体育资源交易机制一定程度上还显示出与体育产业高质量发展步伐的不对称。加快建设体育资源交易综合性服务平台，是优化体育产业市场环境的必然要求。京津冀体育产业资源交易平台近年来的发展实践与成果也充分显示出体育资源交易综合性服务平台的对调动体育企业资源活力与推动政企学研领域资源互动的推动作用。
此次招商推介会现场，北京产权交易所文体旅游交易平台总经理刘君现场就京津冀体育产业资源交易平台功能作用与成果案例进行了分享。她介绍，京津冀体育产业资源交易平台由北京、天津、河北三地体育局共同打造，于2019年4月18日在北京产权交易所正式上线。平台旨在以“汇聚资源、汇集投资人、实现市场配置资源”，为各地方体育、文旅、文物主管部门与产业机构提供全流程的投融资及综合招商服务，进一步推动京津冀乃至全国体育产业升级转型，进一步推动产业间融合发展。京津冀体育产业资源交易平台现已为包括中国奥林匹克运动管理中心、体育总局冬季运动管理中心、中国射击射箭运动管理中心以及中国乒乓球协会、中国羽毛球协会、中国体操协会等众多总局直属的多项运动管理中心和体育协会提供服务支持，截至2023年6月，京津冀平台挂牌242宗，挂牌金额 7.71亿元，成交金额 1.97亿元。平台成功组织京津冀体育产业大会，联合北京市体育局、北京市文化和旅游局成功举办北京体育旅游精品项目推介会；2023年4月，平台支持下，天津市体育局与中国篮球协会合力打造的全国第一家篮球博物馆——中国篮球博物馆在北交所成交，成交金额3500万元。平台同时积极推进河北省体育局开展重点招商项目工作。推介会现场，刘君也表示，未来，京津冀体育产业资源交易平台希望能够更好地推动体育产业的发展，也希望能够与优质体育企业有更多交流合作。体育营销推广新趋势（2）
整合营销资源更精准聚焦 技术迭代赋能赛事价值提升
随着国内及国际各大赛事恢复，熟悉的赛场热闹回归，5月15日在辽宁体育馆现场12,000名球迷一起见证了辽宁本钢夺得了2022~2023赛季CBA组总冠军。预约辽宁队主场门票的总人数达到了18.8万人，而现场最大容量是1.2万人。这仅仅是一场CBA赛事现场的火爆场景，事实上，中国移动咪咕这样精彩的赛事每年有8000场。此次北京体育产业资源招商推介会现场，中国移动咪咕公司广告部KA客户总监兼北京办负责人赵刘莹现场推介介绍，中国移动咪咕既拥有奥运会、冬奥会、世界杯、亚运会、欧洲杯等这样超级大赛媒体转播版权，也在足球、篮球等主流赛事IP上实现了全面覆盖，并在斯诺克、马术、街舞等垂类赛事上实现布局，2023年又布局电竞赛道，拿下了国内三大顶级电竞联赛版权，借助电竞赛事不断拥抱年轻人。赵刘莹现场介绍，中国移动咪咕今年将重点呈现女足世界杯、成都大运会、篮球世界杯、杭州亚运会四大赛事内容，在赛事原创看点上，将从赛场内延展到赛场外，从线上的比赛到线下活动，不断拓展赛事营销的新边界，为广告主提供多维度的合作模式。（关注体银视频号，查看中国移动咪咕全程推介分享）
推介会现场，中国移动咪咕公司基于产品力、创新力、内容力、整合力、实效力五大能力的ONE MIGU营销资源全景地图，也引发与会企业的高度兴趣，5G+4K、AR、XR等数智技术，为品牌提供带来的酷炫吸睛的展现，既颠覆了传统体育营销视觉和互动的呈现，也激活了赛事版权和商业价值转化的更大商机。在赛事价值提升赋能方面，北京凯利时科技一套乒乓球人工智能直播系统让与会企业看到了赛事互动的新玩法。北京凯利时科技有限公司董事长/CEO刘建宏现场推介主题《体育赛事进入智能直播时代》，他介绍，这套乒乓球人工智能直播系统可实现自动运转，无需任何人参与管理，就能实现智能切换等工作，直播并记录下一场多机位的乒乓球比赛，大小规模赛事都适用，对运动员来说也能够实时记录下自己的训练状况。这样一套系统不仅为赛事带来传播价值的提升，也为体育用户创造了价值，为场馆带来增值服务的价值，在创新价值、数据价值、平台价值和广告价值方面都带来更新的智慧化升级。推介会现场，刘建宏在介绍这套直播系统产品架构与逻辑的同时，还向与会人员展示了自动生成马拉松跑者个人视频的案例。他介绍，今年凯利时科技已经为10万名跑者智能生产了个人跑步视频，目前为止该系统已经为20万跑者生产了208,989条智能视频。（一）
体育营销推广新趋势（3）
俱乐部/运动队商业崛起 职业化发展可期
此次2023北京体育产业资源招商推介会现场北京女足的现场亮相显示出国内俱乐部和运动队正加速市场化职业化的决心。北京女足队长于凡现场以《铿锵玫瑰，北京绽放》为主题推介了北京女足的市场合作资源。她介绍在国内的高水平比赛中，北京女足先后10次夺得全国冠军，北京女足先后为国家队输送了40多名优秀运动员。北京女足现开放球队冠名权、俱乐部赛场权益及俱乐部文化输出与更多形式的赞助商展示权益资源。体银智库专业人士分析认为，近年来中国女足的赛场表现和政策倾斜都为女足带来了全新的发展契机，但商业赞助上还具有较大空间与潜力，北京女足迈开“走出来”的步伐，也展示出女足俱乐部在市场表现与品牌赛事影响力打造上都还有较大的发展空间。体育消费新场景（1）
智慧运动场景升级 线上线下互联新时代
随着数字科技更深入体育应用，智慧运动新场景既是现场参与推介的奥运场馆重点需要引入的资源，也是现场资源的重要看点。招商推介会现场，北京数智体育公开赛、悦跑圈智慧跑道与“快乐运动”（中国）推出的“玩湃生活WeParkLife”社区智慧足球公园等资源打开了线上线下互联时代的运动新场景图景。
博睿体育在会议现场分享了北京数智体育公开赛的全年赛事计划。据介绍，赛事由中国自行车运动协会、中国赛艇协会、中国高尔夫协、北京体育大学作为赛事指导单位，已纳入由国家体育总局群体司、中华全国体育总会群体部主办的“2023年全民健身线上运动会”系列赛事。赛事活动计划于今年8月8日全面启动，逐站落地北京市各社区、商超、高校，推广全民健身数智大篷车系列赛，同时赛事还将联合2023年中国（北京）国际服务贸易交易会举办数智骑行公开赛，陆续举办全民组总决赛、职业邀请赛等多项赛事。悦跑圈智慧体育事业部合伙人兼深圳总经理吴志伟在推介会现场分享的智能跑道产业的发展前景也让现场观众直观感受了跑步和跑道应用的游戏性和交互感。吴志伟强调，未来，体育与商业边界将越来越模糊化，越来越多的大型体育场馆将与大型商业生态融合，商业融合后体育场景的商业价值也将更为放大。他介绍，悦跑圈智慧跑道目前已经依托悦跑圈强大的用户和跑团基数，呈现出2.0生态，并在向元宇宙3.0阶段迈进。他介绍该模块在行业内率先采用跑步专用MR眼镜（混合现实眼镜）技术，结合跑道上的智能硬件与跑道，将众多品牌游戏化植入其中，让跑步和智能跑道应用变得更具游戏性和交互感，未来，他们还将搭载全新的数字街区，结合华润这种大型商业载体空间，将更多商业品牌植入智能跑道，未来跑步将不仅仅是在现实中的跑步，还是在虚拟现实中的跑步，悦跑圈将在后端商业和跑者之间搭建更好玩、好看、好爽的产品平台。（关注体银视频号，全程回看悦跑圈智慧跑道项目推介）
另一运动项目的智慧应用——“玩湃生活WeParkLife”社区智慧足球公园现场也备受关注，快乐运动（中国）有限公司创始人、董事长周莉介绍，快乐运动 (中国) 立足“体育+”，打造了“快乐运动中国计划”产业平台、“玩湃生活WeParkLife”运动生活方式品牌和“快乐运动俱乐部”运营品牌三大核心品牌，目前正通过全球智库、品牌授权、项目合作、产业联动加速实现文体旅产业IP赋能城市美好生活。（二）
体育消费新场景（2）
商务部把2023年定为“消费提振年”。体育作为人们生活的重要组成部分，在释放消费潜力中扮演着愈发重要的角色。健身房与体育场馆智慧化运营后带来的更加丰富多样的运动消费场景也是体育产业资源的重点聚焦领域。此次招商推介会现场，目前已经在全国拥有1000+门店布局的乐刻运动现场进行了加盟推介。乐刻运动创建于2015年，品牌打通场景、用户、教练、服务，对健身行业进行数字化升级，有效提高运营效率和供应链管理能力，搭建起健身服务新零售生态，截止2023年5月，乐刻品牌已经成功入驻北京、上海、杭州、深圳、重庆、武汉、成都、南京、长沙等23座城市布局超过1000家门店，是中国大陆地区门店数量最多的运动品牌之一。乐刻健身品牌合伙人兼发展事业部招商经理田启名现场推介中，对乐刻落地生态进行了推介，并对成为乐刻合伙人的支持体系也进行了讲解。在数字化场馆运营与服务领域具有较大影响力的橙狮体育在现场也进行了场馆业态合作资源的招募和推介。橙狮体育华北区总经理赵云介绍橙狮体育充分调动阿里生态内的资源与能力，助力全民健身公共服务体系推向更高水平，他现场分享了橙狮体育的业务图景，并重点就场馆领域的布局和案例进行了分享。他介绍，橙狮体育参与老旧场馆改造、空置载体盘活等工作。 发力嵌入式体育场馆，充分利用城市“金角 银边”区域建设公共体育设施，打造城市10 分钟运动圈，服务运动爱好者。 目前， “乐动力体育中心”是橙狮体育线下自营智慧场馆品牌，已在全国自营超过30个场馆，总运营面积超过300万平米，项目涵盖篮球、游泳、足球、羽毛球、健身、跆拳道等各类全民健身运动，以及各类AR/VR等科技体育，实现场馆与数据全面打通，极大的提升传统场馆服务质量和服务人次，提高场馆坪效。赵云介绍未来橙狮体育还将重点布局长三角、京津冀、川渝等区域拓展。
赵云还介绍，橙狮体育目前服务3类不同规模的场馆客户：全民健身馆、奥体中心、单体运动馆 。橙狮体育已结合体育新零售、运动银行、运动黑科技等元素，构建全民健身场馆“一体化智慧运营”新模式，奥体中心运营领域成立奥体运营公司，携手银泰商业打造“馆商联动”新样板。未来，橙狮体育还将联动阿里巴巴旗下拥有多家内容平台，如优酷、阿里影业、淘票票、大麦等，落地各类综艺节目、文化演出、影迷见面、电影宣发等活动，丰富场馆内容，提升场馆知名度， 增强“体育+文化+娱乐”多产业创新融合，推动项目的文体共促发展。
（二）
体育消费新场景（2）
青少年体育培训作为体育消费的重要组成，也是本次资源招商推介会现场的一大亮点资源。
田联阳光（北京）体育发现有限公司总经理，世界田联少儿田径项目中国区负责人高永强在推介会现场就为世界田联少儿田径项目进行了推介，他指出少儿趣味田径项目在全面加强和改进新时代学校体育工作和体教融合大背景下具有非常显著的优势，田联阳光公司根据国际田联少儿田径项目理念与特点开发研制而成的少儿田径软式体育器材也在应用中得到了更多认可，希望有更多人可以共同参与推进少儿趣味田径的推广与发展。随着双减落地和体教融合的深入推进，体育培训市场近年来即使在疫情下仍然保持逆势增长，田联阳光现场推介的国际田联少儿田径项目不论在课程体系、教练体系和产品体系上都形成了品牌粘性，这也一定程度上反应了体育培训品牌化发展的趋势，体育培训品牌IP已经开始进入品牌孵化的重要时期。推介会现场，北京体育大学二七基地也释放出在体育培训领域深入打造“北体科训”品牌的蓝图。北体大二七基地科技工作部负责人介绍，北体大二七基地本着以运动员为中心的理念，在冬奥保障“人机环”体系基础上凭借先进的设备仪器，专业的科研技术，对运动员运动表现提升给予支持。除了基础训练设备以外，基地还配备了六自由度电动模拟训练系统、体育综合风洞系统、SwissTiming测试训练系统、三维姿态捕捉系统、光标引导训练系统等国际领先的科研训练设备。基地内场馆面向各大机构、社会企业开放科研支持、产品测试、行业交流、商业活动等。他介绍，基地现已全面启动“北体科训”品牌战略，输出标准化服务体系，以门店辐射全国，以辐射全年龄段人群的培训体系，打造中国体育科学训练综合服务商。“北体科训”现也全面开放联名出品、指定用品、授权基地、合作共建等方面的合作。体育主题园区与城市发展规划紧密关联，此次招商推介会现场，延庆区以区为主体，发展体育产业体系得到与会嘉宾、企业的一致看好。招商推介会现场，北京中关村延庆园投资发展有限公司副总经理赵有旺，现场重点推介了延庆体育产业发展新蓝图与中关村（延庆）体育科技前沿技术创新中心的发展情况。赵有旺现场就北京中关村延庆园搭乘冬奥“东风”共绘北京延庆体育产业发展新蓝图进行了主题分享。他分享，中关村延庆园搭乘“冬奥东风”，形成了体育科技、高端体育装备、赛事及场馆运营、体育培训、电子竞技等多种形态的产业链体系，积极拓展体育产业承载空间及长城、世园、冬奥应用场景，做优产业扶持政策，为体育产业发展壮大奠定基础。中关村（延庆）体育科技前沿技术创新中心位于延庆区迎宾环岛西南角，占地 30.2亩，总面积1.27万平方米，园区集科创研发、孵化加速、体验展示于一体，采用“市场驱动+投资服务+专业赋能”的园区创新运营模式，重点引进体育科技、赛事运营、运动康复等企业，打造体育产业生态圈。他同时就延庆作为国家体育产业示范基地享受的《关于加快延庆区高新技术企业创新发展的支持办法》、《关于培育和促进体育科技产业发展的若干措施》以及延庆人才落户等相关实务与重点扶持政策进行了分享。
南海子体育产业园的资源实践也勾勒出体育主题园区与城市生态布局融合发展的趋势。位于经开区的南海子体育产业园是北京“三个100”重点项目，也是北京建设国际消费中心城市体育领域的重大项目。北京国苑体投现场介绍，南海子体育休闲产业园项目（即南海绿茵国际）现正式完工，项目总占地面积约67万平方米，建设用地面积5.17万平方米，总建筑面积约14.67万平方米，集复合商业空间、办公和多元配套于一体，配套运动休闲公园约47万平方米，预计规划多块足球场、网球场、棒垒球场等，以及6万余平方米的多功能草坪，可满足多种球类、拓展运动、全民健身及亲子活动需求。园区计划于今年7月开园试运营，打造“体育+文化”“体育+科技”“体育+旅游”的城市复合型业态园区，助推北京国际消费中心城市建设。（关注体银视频号，查看南海子体育休闲产业园项目现场推介）
“与京共创，体育新未来”2023北京体育产业资源招商推介会在京圆满落幕。在北京全面推进加速首都“两区”建设和国际消费中心城市建设的大背景下，此次招商推介会也再次彰显北京头部体育产业资源的活力，在“双奥之城”的优势加持下，北京体育产业优势资源正加速释放聚集实力，迈向后奥运时代，立足北京走向世界的新发展阶段。
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