lululemon甩卖Mirror，估值打一折仍无人问津

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lululemon甩卖Mirror，估值打一折仍无人问津

2023-06-27 22:12:37

今年4月，lululemon将Mirror打包出售的消息开始满天飞，但两个多月过去后，这个计划进行得并不顺利。

据彭博社、CNBC等媒体的报道，lululemon为Mirror寻找的买家包括家用联网划船机品牌Hydrow，但显然，这次洽谈以失败告终。最近，《纽约邮报》称，根据lululemon最近提交的文件，其对Mirror的估值已经降到5800万美元。

2019年，明星健身镜公司Mirror创立的第4年，估值已经达到3亿美元，一年后，lululemon以5亿美元的价格收购它，一是借它建立一个连接品牌和用户的健身首选平台，其次也是看到了疫情之后家庭健身的风口。

同收购时的金额相比，Mirror如今的估值已经跌去90%，这一报价从侧面说明，lululemon是多么渴望甩掉这一正在减值的资产，但尴尬的是，即便 “大甩卖”，Mirror依然无人问津。

实际上，从市场的角度来说，这不算过分，被许多家庭健身公司一度视为模仿目标的Peloton，巅峰时市值超过500亿美元，但如今只剩下约1/20——不到30亿美元。

不过，作为lululemon的首次收购标的，这样的结局只能说是 “花钱买了个教训”。在今年3月的财报会议上，lululemon的CEO卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald）也承认，对Mirror的收购是公司的一次决策失误。

对于出售Mirror一事，lululemon官方一直表示不予置评，但是对于Mirror的态度一再降温，市场是可以察觉的。

2022年10月，lululemon将Mirror部门更名为lululemon Studio，拥有Mirror的用户每个月支付39美元，即可访问lululemon Studio，订阅上万个课程内容，并且能在合作伙伴的线下课程中得到特别折扣。另外，lululemon还同步推出了免费的lululemon基础会员计划，但这部分会员只能浏览参与部分健身网课。

最近，lululemon Studio又增加了一个折中的应用程序会员计划：用户无需拥有Mirror，只需每个月支付12.99美元，除了在合作伙伴的线下课程中无法得到折扣，其余权益几乎和39美元的会员计划没有什么区别。

这样一来，对于用户而言，Mirror和39美元会员计划的吸引力只会大大削弱。

为了丰富lululemon Studio的课程内容，lululemon此前已经与多个健身房达成合作，包括Y7 Studio、Dogpound，以及全球最大的精品健身品牌特许经营商Xponential。今年，luluelmon和Xponential续约且扩大了合作，后者将在lululemon Studio平台上发布更多来自旗下健身品牌PureBarre、Rumble、AKT和YogaSix的健身课程。

虽说lululemon曾经强调自己不会完全放弃硬件设施，但在引入更多数字锻炼选择，且不将其和硬件绑定的情况下，Mirror被遗忘在角落里只是迟早的事。

实际上，lululemon对于lululemon Studio的整体关注度不算高。根据2022财报业绩报告，lululemon Studio业务部门的商誉和资产减值4亿美元，而在最新的财报中，除了提到lululemon Studio相关的营销费用在降低，lululemon Studio已经没有什么存在感。

2023财年第一季度，lululemon的营收同比增长24%至20亿美元，展望整个2023年，预计营收将在94.4亿到95.1亿美元之间，同比增长约17%。对于这一体量的运动品牌来说，lululemon Studio确实显得有些可有可无。

站在成立25周年、入华10周年这个节点，lululemon已经成长为行业中绕不过的公司。在未来的发展中，免不了会遇到下一个收购案，可能是运动品牌，也可能是技术公司，但无论是什么公司，lululemon在出手前无疑会更慎重些了。

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