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卷战防晒衣

2023-06-29 21:02:12

“今年最大的（户外）爆品一定是防晒衣。”一户外品牌从业者这样向懒熊体育感慨，虽然他公司的主要业务是滑雪，但如今也跟随潮流开始做防晒衣。

无独有偶，羽绒服品牌波司登从2022年开始拓展防晒系列。懒熊体育近日在北京一商场探店时发现，波司登门店里一半的面积都挂上了防晒衣，门店入口处挂有“骄阳系列” 的大广告牌。阿迪达斯的店员则告诉我们，因为防晒衣卖得太好，不少款式已经断码。

为什么鞋服品牌这两年都在防晒装备上淘金？这个答案在大街上就能找到。从帽子、面罩、冰袖到防晒衣，一眼望去，防晒招数各不相同，更有甚者，套上一件长款防晒衣能从头顶武装到脚踝，几乎露不出一点皮肤。10年前，青岛大妈发明的“脸基尼”上了新闻，到现在，大家对广场上戴着防晒面罩打太极的阿姨们已经习以为常。

从蕉下、Oh！Sunny等主打防晒的品牌，到安踏、迪卡侬等运动品牌，以及优衣库等休闲服装品牌，无一例外都将防晒产品放在显著位置。其中，防晒服的技术门槛低，但定价比帽子、冰袖、口罩更高，自然就成了品牌们最器重的产品。

▲从左到右为蕉内、安踏和凯乐石的防晒衣

“防晒衣好比之前的运动拖鞋，品类起来了，大家就都开始卷了。”匹克125创新工场总监蔡维健告诉懒熊体育。

防晒衣是怎么火起来的？

无论是遮阳帽、冰袖还是防晒衣，都不是近几年才出现的新物种，遮阳帽、冰袖早就能在饰品店、十元店里购买，而防晒衣则属于户外品牌的范畴，以前多出现在凯乐石、北面等户外品牌的橱窗里。

有头部户外品牌负责人告诉懒熊体育，2021年防晒衣就已经开始起势，究其根本，蕉下对于第一波消费者的教育功不可没，只是因为疫情的影响，今年防晒装备席卷而来的感受才特别明显。

正在冲击“城市户外第一股”的蕉下，最初通过一把轻量化的“小黑伞”和天堂伞抢夺市场空间，也在消费者中塑造了“专业防晒”的品牌形象。2019年，蕉下往多元化发展，防晒口罩、防晒衣、防晒帽等在此时推出。目前，防晒衣已经是蕉下的心智产品，在官方淘宝店里，销量前三的产品中有两个为防晒衣。（延展阅读：服务“非竞技运动”，去年销售额24亿的蕉下要港股上市了）

根据唯品会的数据，618开启一周后，防晒衣销量同比增长96%，蕉下的销售额同比增长超46%，防晒服、防晒口罩、太阳镜等产品表现突出。

从大环境来看，疫情在这一场防晒衣的热潮中起到了很大的推动作用。

首先是人们对于户外运动的参与程度明显增加，在露营、徒步、钓鱼等项目中，防晒衣无处不在，尤其在夏季，“带够水，做好防晒”是许多徒步团领队反复强调的事情，甚至在网球场上，也能看到穿防晒衣挥拍的人。

另外，疫情之前，防晒霜等化学防晒方式还很受欢迎，但在习惯于被口罩遮挡后，女性梳妆打扮的热情在下降，“套上防晒衣就走”反而省去了不少步骤，防晒衣比防晒霜的成本更低。再加上“物理防晒才是硬防晒”的言论成为主流，都给防晒衣开辟了一条走向内卷的道路。

防晒成基础功能，舒适性更受重视

防晒衣虽然强调防晒，但防晒性能似乎已经成为最基础、最容易甄别，且相对不重要的部分。

对于一件衣服的防晒性能，国家有明确规定，当样品的UPF>40、T(UVA)AV<5%时，就可以将其称为“防紫外线产品”，其中UPF为紫外线阻隔率，UVA指长波紫外线，和许多国家相比，我国的防晒衣标准已经十分严格。在许多博主的测评视频中，尽管不同品牌的防晒衣价格差异很大，但绝大部分都符合这一标准。

而且如此多的品牌都能分一杯羹，说明防晒衣的技术门槛不高。德美化工纺织品化学工程师姚蔚铭告诉懒熊体育，一件防晒衣的成本在20-70元，一般是翻3-6倍售卖，目前防晒衣的供应链已经很透明。

既然大家的起跑线都差不多，那穿着的舒适性就越来越受重视了。

在2019和2022年，著名测评博主“老爸测评”用当时最受欢迎的十多件防晒衣做过测评，不难发现，4年间防晒衣的设计和剪裁有了很大差别。

▲上图来自老爸测评的视频截图，上为2019年，下为2022年。

2019年时，防晒衣和普通风衣长得很相似，到了2022年，可拆卸帽檐、面罩、发洞和指洞已经是常规“四件套”，能同时具备帽子、面罩、冰袖等功能。在剪裁上，短至胸口或者长至脚踝的防晒衣都很常见，还有针对男士、儿童等人群的产品，童装品牌moodytiger使用超声波绗缝+贴合，这样的产品没有线头，贴身穿着时可以减少摩擦感。

换句话说，更多人群能找到适合自己需求的防晒衣，并且可以在细致的防晒方案中自行选择和搭配，确实是产品进步的一个体现。不仅如此，在气候转凉时，能用防晒衣御寒，在下小雨时，防晒衣还有初级的防水功能，在不同的场合下，消费者自己都能挖掘出复合功能。

为了脱颖而出和提升价格，品牌还爱在产品介绍时高举“科技防晒”的旗帜，凉感科技、透气科技、防晒科技或是其他专门名称，一时会让消费者眼花缭乱。2022年，波司登最贵的防晒衣过千元，今年大多数都回落到599以下。

“品牌列举出来的科技多是伪科技，不同品牌的防晒效果没有什么区别，但体感舒适性上确实会有很大差异，决定舒适性的是产品的面料和织法，这才是防晒衣的技术难点。”姚蔚铭表示。

防晒看场景，过度防晒没必要

我们在线下探店时发现，在运动品牌所在的楼层里，除了安踏有配备帽檐、面罩、发洞和指洞 “四件套”的防晒衣，其他运动品牌几乎都还是风衣形态，面料比蕉下、蕉内等品牌的防晒衣要薄而透，价格普遍也更加昂贵。

这大概率和品牌在不同渠道上的产品供应链和产品策略也有关，李宁在电商的防晒衣种类和数量远比线下门店要多。

站在功能性的角度，因为运动品牌用户的使用场景多在户外运动时，而非通勤路上，所以对于透气、排汗、便携性更加注重，在实地体验时，我们发现这类型防晒衣凉感明显弱于通勤防晒服。姚蔚铭解释，户外品牌的防晒衣多用涤纶、锦纶进行梭织，日常通勤防晒衣多用锦氨纶针织类的面料，论实际生产成本，反而是通勤防晒衣成本更高。

在不同的场景还需要选择功能属性不同的防晒衣，但换个角度来看，防晒衣就一定是必需品吗？在欧美、东南亚等国家，人们几乎不防晒，或者仅靠防晒霜防止自己被晒伤，在国内，已经出现因为过度防晒导致骨质疏松的案例。

知然智康创始人陈伟杰告诉懒熊体育，老人、儿童和女性是容易缺钙的人群，虽然绝多数人的食物中能摄入足够的钙离子，但许多人缺钙是因为钙离子吸收的通道—维生素D缺失影像了摄入钙离子的吸收，而补充维生素D，晒太阳是最好的方式，“为了促进钙的吸收，我们建议，增大皮肤晒太阳的面积以及不要隔着有色玻璃晒效果更佳，只要不过分照射（尤其是上午十点下午四点的太阳)，那晒太阳是对身体有好处的。”

今年5月，医学媒体《柳叶刀》有调查显示，全球30-50%的人群可能伴有严重的维生素D缺乏，即便是在摩洛哥、埃塞俄比亚、沙特阿拉伯、意大利等高日晒的国家或地区，维生素D水平较低的人群仍可高达70%。

换句话说，如果是为了防止晒伤，或者追求出门的舒适感，可以套上一件防晒衣，但是过度防晒不可取，为了身体健康，还是要放下肤色焦虑，拥抱阳光。

声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。

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