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这是一个娱乐明星布局体育资产的范本

2023-07-05 21:02:05

F1官方6月底宣布，Otro Capital、RedBird Capital Partners和Maximum Effort Investment组成的财团注资2.18亿美元，获得Alpine车队（Alpine Racing Ltd）24%的股份。该财团此前曾与NFL球队达拉斯牛仔、法甲图卢兹以及英国低级别球队雷克瑟姆等展开合作，成员包括好莱坞知名演员瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）、麦克尔·B·乔丹（Michael B. Jordan）以及编剧罗布·麦克尔亨利（Rob McElhenney）等。

这并非雷诺兹首次涉足体育产业，早在2020年，他便同好友麦克尔亨利以超200万英镑的价格购买了一支英格兰第五级别球队——雷克瑟姆足球俱乐部（Wrexham AFC），并用自己的方式改造球队（延展阅读：两个好莱坞演员买下157岁的英国足球俱乐部，只是为了拍纪录片）。此外，雷诺兹还曾公开宣称希望持有NHL渥太华参议员队，而此次参与注资F1车队，同样彰显出他对继续投资体育的浓厚兴趣与决心。

娱乐明星投资体育产业早已不是新鲜事——女影星娜塔莉·波特曼还带头组建了一支女足俱乐部（延展阅读：40多位明星投资人下注的这支球队，准备颠覆传统女足），相较于资金雄厚的基金与财团，他们或许无法轻松拿出过亿资金大肆收购，但在流量加持下还是能找到玩转体育的新方法。

买球队起初只为拍摄纪录片

近年来随着《最后一舞》、《极速求生》、《孤注一掷》等影片的火爆，体育纪录片引发更多人的关注和追捧。麦克尔亨利就是在观看《我心永随桑德兰》后，萌生了购买足球俱乐部的想法，随即便与雷诺兹创立了R-R-麦克雷诺公司（R R McReynolds Company），着眼于购买一家符合条件的足球俱乐部。

雷克瑟姆很快进入了两人的视线。这支拥有150余年历史的威尔士球会，是威尔士北部地区仅存的职业俱乐部。用雷克瑟姆信托会成员、前俱乐部董事哈里斯的话说：“这是唯一能给北威尔士75000人带来骄傲的球会。”尽管它在过去20年里经历过数次破产、托管危机，甚至已经连续在英国最低级别的职业联赛（第五级联赛，National League）中挣扎了14个赛季。

麦克尔亨利将收购谈判全权委托给纽约一家名为Inner Circle Sports的投资中介。这家机构过往曾参与推动芬威集团收购利物浦，助力印尼富豪托希尔买下国际米兰。但机构合伙人史蒂芬·霍洛维茨（Steve Horowitz）一开始却并不看好这笔生意：“如果寻求快速回报，那么就不要购买一支常年挣扎在第五级别联赛的俱乐部。”

这是符合实际的商业判断。尽管国外老板收购欧洲俱乐部不算新鲜事，但雷诺兹二人对雷克瑟姆的收购显然不符合传统投资逻辑。其实从职业足球的收入结构来看，不难理解霍洛消极的观点：首先，比赛日收入一直是中小俱乐部赖以生存的重要经济来源，但低级别球队的球场空间劣势将限制门票收益的上涨，雷克瑟姆的主场“跑马厅”（Racecourse Ground）就仅仅只能容纳1万多人，发展潜力并不足够；至于转播权收入，那更不是低级别球队应该考虑的问题。显然，即使在高度职业化的英国足球体系当中，想要在低级别联赛中赚钱也并不现实，2021-22赛季，俱乐部实际亏损超291.4万英镑。

但雷诺兹二人买下英国足球俱乐部的目的，是瞄准了体育纪录片这一市场。作为混迹好莱坞多年的资深编剧、导演和演员，买下足球俱乐部对于他们来说，就如同获得了现成剧本、演员和拍摄场地。这部名为《欢迎来到雷克汉姆》（Welcome to Wrexham）的纪录片也就由此应运而生，目前奈飞已经完成两季内容的制作，并在全球范围内吸引数百万粉丝关注。

纪录片打响知名度的同时，亨利与雷诺兹为球队带来的宣传效应也立竿见影。二人仅在几档英国脱口秀节目中泛泛谈到球队，就让球衣赞助的市场价格得到数倍提升。如今的“跑马厅”内挂满了各类赞助商的醒目广告，而占据主赞助商位置的，是TikTok、Expedia和Aviation Gin等国际知名品牌。今年6月，雷克瑟姆宣布结束与TikTok的合作，并官宣了新赛季胸前广告赞助商——美国联合航空。

在好莱坞明星流量的加持下，短短两年内雷克瑟姆就成为了名副其实的“网红球队”，俱乐部在社交平台发布的视频播放量动辄千万。另外，拿此前加盟球队的门将本·福斯特为例，自其加入俱乐部以来，他所发布的视频平均浏览量为120万，总浏览量超1000万。这夸张的人气和曝光度对于低级别联赛的球员来说更是有着致命吸引力。

除去社交媒体的积极曝光，当地政府也提供了2500万英镑贷款，用于修缮球场的全站式看台。看台的重建工程已于6月启动，预计2024-25赛季的球场容量将提高至15600人左右。同时，威尔士国家队还计划于今年10月在此与英属的直布罗陀举行友谊赛，这也是自2019年以来威尔士重回“跑马厅”的第一场高级男子国际赛事。今年夏天，他们还将在美国与切尔西、曼联等球队进行商业友谊赛。

据TA报道，2022-23赛季雷克瑟姆营收达2000万英镑，作为对比，英乙联赛最赚钱的俱乐部布拉德福德的营收仅为730万英镑。根据盛宝银行的数据显示，目前雷克瑟姆的估值已比接手前增长近300%。

雷克瑟姆取得的巨大成功，一方面来自明星老板加持，另一方面也来自于美国资本对英国低级别球队的投资热潮——近年来1/4的苏超球队、3支全国联赛球队以及数支英冠联赛球队都接受了美国资本的投资。可以说在美国资本的助力下，被“好莱坞化”的雷克瑟姆，正成为后疫情时代的最佳体育故事之一。

高净值体育资产成后续目标

在尝到雷克瑟姆的甜头之后，雷诺兹很快就将目光转向了其他体育项目。2022年11月，瑞安·雷诺兹在The Tonight Show中亲口证实了想要参与收购渥太华参议员队（Ottawa Senators）的传闻，并在节目中公开寻找资金雄厚的合作伙伴。渥太华参议员隶属于NHL东大区东北分区，2022年12月，福布斯杂志对球队估值超8亿美元。

雷诺兹拉上了房地产商雷明顿集团参与球队收购，但过程并不顺利。2023年5月，据ESPN报道，雷诺兹方申请独家交易窗口期的请求遭到参议员队否决，至此彻底退出球队后续收购，加拿大商人安德劳尔（Andlauer）成为最后赢家。安德劳尔方将以9.75亿美元的价格完成对参议员队90%股份的收购。

没能买下家乡球队的雷诺兹，却并未停下投资体育的脚步。2023年6月，雷诺兹联合RedBird Capital Partners等资本参与收购了F1 Alpine车队24%的股份。根据双方协议，RedBirds等财团将帮助Alpine车队在媒体、赞助、票务、酒店、商业版权管理等领域实现增长。目前，雷诺兹等好莱坞影星的具体投资金额尚未得到披露。

说来也巧，长期以来F1一直难以打入美国市场，而随着2017年约翰·马龙（John Malone）的自由媒体集团以80亿美元的价格收购F1后，靠着优秀的市场营销和破圈纪录片《极速求生》，美国的一级方程式市场才彻底迎来转机。如今，F1在六年时间内市值翻倍至超170亿规模，甚至在今年4月拒绝了来自沙特公共投资基金PIF200亿的收购报价。

对雷诺兹而言，F1赛事自带的高关注度将有别于早前投资的英国球队雷克瑟姆，明星效应所起到的作用或将不再那么显著。这笔生意倒是可以看作是传统的体育商业投资，而从近期的收购举措来看，高净值的优质体育资产将成为雷诺兹乃至好莱坞一众明星的后续投资选择。在他看来，拥有强大的品牌基础是投资的第一要务。雷克瑟姆可以看作是套用好莱坞思维进行体育投资的试水之作，而后对F1，NHL的尝试则更展现出雷诺兹愈发专业与毒辣的投资眼光。在一众娱乐明星争相投资体育的风潮下，雷诺兹已经抢先走出了一套明星投资体育产业的标准模式。

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