杭州亚运电竞专家林雨新：“为国争光”刺激亚洲电竞市场再爆发

新闻中心

活动预告

News Center

协会动态

杭州亚运电竞专家林雨新：“为国争光”刺激亚洲电竞市场再爆发

2023-07-17 20:40:32

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

即将在杭州亚运会以正式项目身份亮相的电子竞技，还已提前确定将于2026年爱知·名古屋亚运会回归。7月14日，第127期节目讨论电竞连续两届亚运成为正式比赛项目后，亚洲电竞运动发展的前景。参与的“闲话者”是中国之声记者张闻，上海网映文化传播股份有限公司董事长兼总经理、中国电竞产业研究院首批专家、杭州亚运会电竞项目备战联席工作小组专家林雨新，体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰。

本文为本期节目内容精华摘要。

首次成为亚运正式比赛项目，电竞已准备好

张闻：7月8日，亚奥理事会全体大会确定，2026年爱知·名古屋亚运会上，电子竞技将再次成为正式比赛项目。这展示出电竞和大型综合运动会不断融合的潮流。今天节目请来身为杭州亚运会电竞项目备战联席工作小组专家的林总。林总近期在参加2023全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会，出任发言嘉宾。首先请问您，距离杭州亚运会只剩下70多天，是不是您现在的心情跟当初电竞入亚正式宣布时相比，有很不一样的地方？

林雨新：是的。现在很明显的感受在于，亚运会电竞项目获得的关注度超出我们起初的想象。譬如队员选拔等等，社会上有很多讨论。可以看出来电竞有很强的大众关注度，群众基础非常好。

张闻：我还留意到亚运会开赛前，还有一项类似于测试赛定位的赛事，叫做“亚运征途”。这项赛事的售票情况非常好，上座率超过98%。测试赛都这么受欢迎，正赛更加轰动了。本届亚运会所有项目当中，只有电竞门票需要抽签。冉峰，您对电竞以正式项目入亚有什么畅想？

亚运征途设置七个比赛项目，

这些项目均是杭州亚运会的比赛项目

罗冉峰：我觉得很有意思的一点在于亚奥理事会与国际奥委会对电竞态度的区别。国际奥委会刚在新加坡办完首次电竞周，很清晰地展示了其对电竞的态度：电竞要服务于传统体育的宣传，比赛项目本质上是现实体育项目的数字化、电子化。而亚运电竞的比赛项目中，有更多业界所认为的热门电竞游戏，例如《英雄联盟》《Dota 2》《王者荣耀》等等。所以亚奥理事会与国际奥委会对电竞的态度有微妙区别。我们可以看看，到底在一个综合运动会的场景下，怎样设置电竞项目才能让传统体育和电竞获得共赢。

张闻：亚运电竞门票销售火爆，但大多数人还是将以转播方式观看电竞。近年谈到电竞转播的时候，总是会提到5G、VR、AR等技术概念。林总，电竞转播是不是已经有一套自成一派的成熟体系？

林雨新：电竞转播的所有技术都来自传统体育，但它的特殊性在于70%以上的转播内容来自游戏画面，所以对游戏导播提出很高的要求。此外，游戏开发商也需要专门去做相应的OB系统，去处理视角远近、选手画面切换等等环节。传统体育没有这方面的需求。

AR等等则是一些转播效果包装方面的尝试。例如亚运征途转播方面，我们动用了大量AR设备，实现了虚拟演播室、各地赛程和场景结合等等效果。不同转播制作商乃至不同国家，使用的设备制式可能存在区别，但是制作方都会拥有共同的价值观，乐于尝试新技术。

入亚支持多个地区电竞市场发展

张闻：电竞入亚有一大影响，在于亚洲增加了更多的区域性赛事，例如亚运征途。这对亚洲电竞市场发展是不是起到不少推动作用？

林雨新：亚运征途这类高级别综合性电竞赛事，对于电竞产业发达的地区来说可能并非至关重要，但对于电竞还处于起步阶段的国家意义很大。对于赛事覆盖范围内的所有国家，只要报名就能参加亚运征途。所以这可能是电竞起步国家为数不多可以获得亮相机会的大舞台，然后该舞台还有机会触发本地电竞市场的发展。

与此同时，亚运征途对电竞发达国家的意义则在于，创造一个以国家名义竞技的舞台，从而展示各国最高的电竞水平。组建国家队需要很多协调，队员平时在俱乐部，有各自的赛程和活动安排。所以俱乐部和队员要让出档期或者假期，才能实现国家队集训。但这样做是值得的，因为综合性赛事的确有明显推动市场的作用。只是这一类赛事很难设置得太多，在一定时期内可能只能有一两项综合性大赛。

林雨新出席2023腾讯电竞年度发布会

张闻：哪些亚洲国家是如您所说，需要亚运舞台推广电竞？

林雨新：比较典型的是中亚，相对来说属于电竞刚起步的地区。这次通过亚运征途，我们做了四十多个国家的网络图谱，调研当地的带宽、服务器等情况。期间发现有不少地区网络质量不是很理想，这样子显然很难把电竞发展起来，还有一种情况，有的地区没有某款游戏的服务器，游戏联网需要借助其他国家的服务器。而正是有了综合性大赛，游戏开发商会有热情改善这些地区的服务器环境。这样当地的电竞发展条件就能改善。

调研过程中，我们看到各个国家的选手都有很大热情。即使水平可能还不足以与电竞发达国家相比，但他们依然能打出很好看的比赛。所以我们需要综合性大赛来支持他们展示风采。整体来说，有了电竞入亚，亚洲整体电竞发展从技术层面、文化层面到政府支持层面方面都会有可喜变化。

与传统体育对话，开拓商务合作新疆界

张闻：林总提到，亚运征途、电竞入亚有助于电竞欠发达国家提升基础硬件设施条件和政府关注度，从而推动亚洲电竞市场发展。冉峰，您觉得电竞亚运还会在哪些方面发挥推动市场的作用？

罗冉峰：我觉得可以从体育营销角度来展望一下，电竞入亚会不会让参与电竞营销的品牌的丰富度和层次感也发生变化。亚运电竞赛事脱胎于综合性运动会的赞助体系。这个体系的商业架构设置非常成熟，从协会赞助商、赛事赞助商到赛事供应商等，有不同的合作层级。一般来说，赛事合作伙伴越多，越展示出赛事的影响力。

亚运征途合作矩阵

回看电子竞技的商业开发过程，起初的合作伙伴是一些IT厂商、设备厂商。后来电竞盘子越来越大，逐渐有了更多的IT行业以外的厂商加入进来，例如近年不少电竞赛事都有汽车赞助商。而现在我们展望的是，电子竞技融入传统大型综合运动会之后，对传统的体育营销参与者的鼓励作用。

我们参考奥运的商务开发体系，饮料、快消品、餐饮、金融是几个经典而重要的品类。如果传统体育组织展示出对电竞比较包容开放的接纳态度，相关经典品类的商家很有可能也会对电竞产生更大的认同，然后更积极地成为电竞营销的一份子。这样电竞发展会更百花齐放，并且因为电竞得到更多社会不同行业的商家支持，其社会形象会越来越正面，未来发展更加通畅。

另外林总刚才提到的内容还给了我其他启发。从电竞发展层面来说，所谓电竞欠发达地区的发展与网络硬件水平的发展程度息息相关。而现在人类生产力革命主要出现在数字领域，同样需要网络基础设施的支持。帮助这些国家取得电竞发展，实际上也很有机会帮助到这些国家的生产力和经济发展。

综合性电竞赛事自成特色

张闻：两位对电竞入亚的展望，都可以归纳为“相融”这个词。相融不仅仅是“物理”层面上的，还有应该是“化学”层面上的。换句话说，我们希望不仅仅看到亚运会多了电竞项目这个现象，还希望由此衍生出各个国家地区在电竞方面、在硬件升级方面、在体育宣传方面更多的合作可能性。

另外大众对电竞入亚还有一种好奇在于，经典电竞赛事以厂商主导为主，而亚运电竞是由传统体育组织运作的综合性电竞赛事。它的运营有什么特别之处？

林雨新：正如主持人所说，经典电竞赛事由厂商主导，对应于某款特定游戏，也就是属于单项赛事。赛事由厂商主导，这是第一个特点。第二个特点在于经典电竞赛事与游戏对应的职业联赛挂钩。例如《英雄联盟》设置季中赛、S赛，由顶级俱乐部参加。而亚运征途则以积分排名为参考，设置种子队再为参赛队伍分组。

亚运征途有力开拓了以国家队为单位的电竞赛事

第三个特点也就是比较突出的特点是亚运电竞以国家为单位，带来很多更新赛事运作思路的要求。在经典赛事的俱乐部体制下，赛事每年固定举行，厂商手头上也拥有很多自由的版权内容，所以赛事的延展内容可以包罗比较丰富的数据、历史、往年视频等等。而亚运征途的选手可能不太稳定，某个参赛国今年和明年换一批选手都不奇怪。这种情况下，赛事的延展内容就可能比较难从数据、往绩等方面入手，而是要从国家荣誉、人文地理等方向去探索。

张闻：从传播角度来看似乎也有不同。电子竞技爆发式增长的时代背景，在于社交网络的高度发达和受众的高度分发。这种场景下，可能存在一个分众足够庞大就支撑起某款游戏发展，但其他分众乃至大众完全不清楚这款游戏的情况。

而现在，大型运动会将不同的游戏集中在一起，将电竞以一种统一形象包装宣传。不同游戏的玩家可能会因此了解更多其他游戏。游戏厂商获得了更多额外关注度，而电竞产业也能吸收了更多大众注意力。

出海与革新，“后杭州时代”的电竞畅想

张闻：刚才我们讨论到电竞入亚对不同地区的电竞市场发展的影响。对于中国来说，这似乎也是一个“出海”的契机。

罗冉峰：对于中国电竞行业来说，电竞出海很自然地就会联系到游戏出海，也就是说中国游戏开发商怎样借助电竞影响力去覆盖更大的市场。以《王者荣耀》为例，这是一款完全扎根国内市场的游戏，但从世界范围来说，还有一段路要走才能成为世界玩家都关注的游戏。

林雨新：中国的手游电竞全球领先，中国团队出海也有技术优势和管理优势。所以电竞出海还包括技术输出和管理模型输出。

张闻：而且中国厂商开发的游戏肯定多少植入了中国文化元素。电竞出海还包括中国文化出海。综合来看，电竞不仅已经入亚，而且已确定二度入亚，业界对电竞的新加速发展有了更高的期待。对于杭州亚运会完赛后电竞市场的发展，林总有哪些憧憬呢？

林雨新：我比较关注技术革新的可能。最早我们是从PC开始推电竞，现在手游电竞的盘子已经非常惊人，带动出新市场、新社交方式。未来会不会还有新的形式？例如VR下的比赛场景，或者虚拟开放世界下的电竞办赛场景？整体来说，我所期待的就是新设备和将赛场转移到游戏里的开放世界后所带来的新体验。

亚运征途由亚奥理事会和亚洲电子体育联合会共同发起

张闻：我还有一个好奇的地方。以奥运会为代表的传统综合运动会，尽管每届赛事会有项目变化，但总体比较稳定。但游戏的话好像一个四年周期就会产生不少变化。对于项目稳定性，您的想法是怎样的？

林雨新：游戏肯定存在寿命。也许有的游戏比较长寿，能有20年以上的活跃期，但也许更多的游戏会持续迭代。我相信要是这就是电竞的性质的话，我们未来要接受游戏迭代的状态。

张闻：女子电竞是不是也会借助电竞入亚取得发展？

林雨新：亚运征途就设置了女子组。

张闻：从传统综合体育运动会的发展来看，女子独立赛事肯定会最终出现。另外男女子合作比赛也成为目前的发展趋势。总而言之，借助电竞二度入亚的机会，我们展望了很多有关电竞未来的话题。有的可能很快就会成为现实，有的可能会以我们目前意想不到的形式来实现。可以肯定的是，总有一个未来值得我们畅想。感谢两位今天参与节目，我们下期见。

注：本文所用图片来自亚运征途和2023腾讯电竞年度发布会