杭州亚运会澎湃而至，四大专栏洞察「亚运大生意」

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杭州亚运会澎湃而至，四大专栏洞察「亚运大生意」

2023-07-21 19:01:37

杭州亚运会正以坚定、沉稳的步伐，不断向我们走近。64天后、9月23日，杭州亚运会开幕式将于在杭州奥体中心主体育场盛大举行。

作为国内领先的体育商业内容平台，体育大生意将倾力打造杭州亚运会专题“亚运大生意”。从前方作者现场考察到后方编辑细致分析、从深度推文到趣味短视频，体育大生意将主理全方位、多角度的亚运内容大餐，洞察大赛背后的体育商业力量。

三点造就杭州亚运会独特意义

杭州亚运会口号为“心心相融，@未来”，发音上读作“心心相融，爱达未来”。对于中国体育产业而言，杭州亚运会同样有着指引体育产业未来前进方向的意义，备受业界关心。

体育大生意认为，杭州亚运会之于中国体育产业的独特意义有三点：

1. 中国体育产业再出发的象征。杭州亚运会是继1990年北京、2010年广州之后，中国第三次承办亚运会；同时也与2022年举办的北京冬奥会、2023年7月举办的成都大运会构成顺承和呼应关系，成为中国近期承办大型综合性运动会的“东道主三部曲”的收官力作。

“东道主三部曲”所覆盖的前后两年，是中国体育产业从“特殊”走向“复常”的关键两年。杭州亚运会作为三部曲的“终曲”，被视为中国体育产业再出发的象征。赛事恢复向观众开放，重新呈现综合性运动会原汁原味的魅力；亚洲最顶尖水平的综合体育盛会，又将在不少项目展示出世界级的竞技水准。因此，本次亚运会在东道主效应、商业收益、媒体传播、城市宣传等各方面的表现，均被寄予厚望。“满血启动”的杭州亚运会是否全面释放大赛经济的价值，可被视为中国体育产业下一阶段发展的“晴雨表”。

除了图中呈现的品牌外，杭州亚运会

还已签约达144家官方非独家供应商

2. 前沿数字概念在体育领域的新试炼。杭州是数字之城，杭州亚运会也成为探索“体育+科技”的价值的机遇。除了在赛事口号中使用经典网络符号“@”来呈现杭州的数字基因，在整个赛事筹备周期，赛事组委会更多次分享使用人工智能、大数据、云计算、无源物联、自动驾驶、5G网络等技术赋能亚运的规划。无处不在的数字元素将酝酿出第一届真正打上“智能”标签的亚运会。

同时，首次成为亚运正式项目的电子竞技，其门票一票难求。电子竞技作为“体育+科技”的另一衍生品，与传统模式的体育盛会融合后，会形成什么强大化学反应？这种运行于虚拟媒介的竞技形式未来将彻底颠覆体育界，还是以“虚拟体育”的变形模式帮助传统体育升级换代？杭州亚运会将成为寻找问题答案的历史性一步（延伸阅读：杭州亚运电竞专家林雨新：“为国争光”刺激亚洲电竞市场再爆发）。

无论数字扮演赋能还是颠覆的角色，杭州亚运会将成为前沿数字概念在体育领域的试炼场：既要关注数字技术如何改变大赛体验，同时还会期待数字技术如何以大赛为契机，以更高的效率覆盖到体育行业的各个角落，

亚运电竞比赛场地杭州电竞中心

3. 再挖掘经典体育竞技内容的价值。近年来，中国体育市场在大众体育领域频繁出现爆款。从走热已经接近十年的马拉松，到近年此起彼伏的飞盘、桨板、腰旗橄榄球、陆上冲浪，再到以“轻体育”“体育生活”姿态出现的精致露营、城市漫游，大众体育以轻量化、娱乐化、时尚化的走向，不断扩大盘子。

在这个过程中，中国体育市场的“去中心化”倾向也逐渐展现。传统体育依赖于竞技性的传递，塑造头部运动队和运动明星的影响力，以“眼球经济”的形式吸收效益；而各类“网红运动”先后走热，则是以“体验经济”挂帅，将运动的参与者转化为消费者。在传播的过程中，口口相传以及社交网络的发酵渲染扮演更重要角色，消解了传统模式中借助运动明星输出影响力的法则。

业界公认，头部运动队和运动明星是稀缺资源，是体育产业指数级增长的核心推动力所在。在一段时间内，国内可以全面呈现头部运动资源价值的机会受到限制。如今杭州亚运会将盛大举行，运动健儿处处开花的久违场面回到国内体育市场，有望重新彰显头部运动资源价值的独一无二性。运动明星的影响力与大众体育发展的去中心化，并非互为冲突的对立体，而是体育产业发展不同路径的一组比照。因此，杭州亚运会值得重视的意义，还在于其如何再挖掘经典体育竞技内容的价值；如何通过带动经典传统体育资源的展示，助力国内体育营销的手法和效果取得新突破。

四大专栏领衔“亚运大生意”

结合杭州亚运会的三大意义，体育大生意精心规划出有针对性的专题内容，将在“体育大生意”微信公众号设置四大专栏，与读者共同体味大赛蕴含的体育商业机遇。

1. 大生意在前方：体育大生意作者将前往杭州前线，分享第一手的亚运信息。专业作者们将不拘主题、不拘方向，以抓住亚运最动人细节为思路，把通过“在前方”而收获的有关体育产业发展的新思考共飧读者。

2. 营销红绿灯：这是体育大生意大赛专题的经典栏目。亚运会期间，体育大生意将继续关注各大品牌在亚运营销动作，分析得失。专业作者们将深度分析相关品牌积累资源和激活资源的策略，识别出口碑、效果、影响力佳的“绿灯”范例；也会劝谕营销活动要在规则范围内进行，向侵犯知识产权、野蛮蹭热点等不规范行为发出“红灯”警告。