“万人亮剑”拉动消费过亿青少年体育成为“重庆两江样板”

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“万人亮剑”拉动消费过亿青少年体育成为“重庆两江样板”

2023-07-30 19:59:26

7月21日，倾盆暴雨毫无征兆地席卷山城，却丝毫浇灭不了来自全国各地近四千名“剑客”的参赛和陪赛家长教练们的“消费”热情。据来自2023“重庆国博杯”中国击剑俱乐部联赛（第三站）组委会的不完全数据显示，从21日到24日，四天的赛事吸引选手、家长、教练、裁判近万人来到重庆两江新区，来到位于悦来的重庆国际博览中心，拉动直接消费超亿元。

“国家体育总局刚刚出台了16条举措恢复和扩大体育消费，我们的这个赛事是典型的赛事＋体旅融合的消费模式，两江新区、悦来和重庆国博中心无疑打造了升级样板。”中国击剑协会负责人介绍道。

作为中国西部最大的专业性会展场馆之一，近年来，重庆国博中心充分发挥会展平台优势，以承办各类体育赛事为抓手，利用丰富的办展办会经验，触类旁通，承办了一系列高水平体育赛事。重庆国博中心借此创新开辟了“会展+体育”新赛道，为两江新区打造经济发展新引擎，为推动重庆体育产业持续健康发展发挥出重要作用。其中青少年体育成为尤其突出的名片。

万人再赴会——“零差评”赛事的吸引力

2023“重庆国博杯”是重庆悦来投资集团第二次与中国击剑协会、重庆市体育局共同主办中国击剑俱乐部联赛的暑期站比赛。2021年疫情期间的首次赛事，作为承办地的重庆国博中心就用高规格场馆和高质量服务带给了广大击剑选手和家长教练超凡的参赛体验，被誉为“没有之一的零差评全国最好击剑赛事”。今年，中国击剑协会毫不犹豫地再次将暑期站比赛交给悦来、交给重庆国博中心，用中国击剑协会秘书长王峻燕的话来说，悦来和重庆国博中心已经证明过自己的优秀了，他们把赛事放到重庆是绝对放心的。

据赛事资料介绍，中国击剑俱乐部联赛的参赛主体是各个俱乐部的青少年选手。暑期赛事的参赛选手最多，规模效应显著，因此暑期赛事的申办城市名额之争往往最为激烈。“重庆国博中心只要提出申办，他们来办是当仁不让的！因为他们的场馆，他们的服务，他们的信息化水平在全国来说是领先的。”一直与重庆国博中心合作的国家体育总局自行车击剑运动管理中心的相关人士说。

重庆在全国击剑圈的口碑已经打出来了，所以今年尽管同期还有国内多个击剑赛事举办，但报名参加重庆站比赛的项目统计人数创造了历史之最。本次赛事放开了选手兼项，每名选手最多可参加三项比赛，最终参赛者参加的总项次达到4900。加上陪同的家长，教练以及裁判，志愿者，今年齐聚重庆国博中心的人数再次过万。

赛事共使用了三个展馆，布设121条赛道。再加上出色的赛程赛场规划、细致贴心的专业服务，四天赛事期间，重庆国博中心再一次征服了裁判、教练、运动员和家长。

赛事生意经——拉动扩大综合消费的载体

得益于赛事的高涨人气，继2021年之后，重庆国博中心周边五公里范围在全国击剑俱乐部联赛期间再度呈现一房难求的盛况。以距离重庆国博中心最近的五星级酒店重庆悦来温德姆酒店为例，比赛期间的房费至少翻了一番，20日、21日单日房价甚至超过2000元。来自天津智桥击剑的负责人石磊用“疯狂”来形容。

本次大赛来自全国各地的报名参赛剑手接近4000人，北上广深等发达地区选手占据了三分之二。“中国击剑俱乐部联赛的系统服务商盛力世家有过统计分析，往往这类赛事一个选手会带来2.34名陪同家长或教练，这样算下来，加上赛事裁判，官员等，国博的这次比赛会有超过1.2万非本地人来到重庆。”赛事专业服务负责人费正伟介绍到。

按照他的估算，以人均每天1000元的消费标准计算，4天比赛这些参赛选手团队在本地产生的食住行等直接消费就达到了五千万。再加上组委会这次推出了重庆游攻略，据统计有三分之一的选手团队会在比赛前后在重庆旅游2-3天，带动的总体直接消费超亿元。“这还没有算上他们往返的飞机高铁等消费。”

曾经多次代表中国执法奥运会、世锦赛等大型赛事的北京体育大学教授蒋叶非表示，历来大赛都是最好的消费载体，不管是奥运会还是足球世界杯等大赛，往往带给主办城市的综合性消费都是数以几十亿计，“在我们扩大内需的关键阶段，类似的体育赛事对消费升级和拉动的贡献是不容忽视的。”

明年再加码——专业业余赛事融合尝试

连续两届赛事带来的综合性效益已经极大刺激到了中国击剑协会和重庆方面的相关负责人。据透露，双方已经达成共识，将在明年探索将专业选手参赛的冠军赛和业余选手为主的俱乐部赛融合举办，“我们希望能够通过融合吸引更多的关注，更大的拉动体育消费。”中国击剑协会负责人说。

从过去的经验来看，体制内赛事和体制外赛事往往存在定位差异。前者代表观赏性和激烈程度，后者代表参与性和消费力。以重庆国博中心为试点，中国击剑协会负责人认为可以探索将两项赛事合二为一，从而创造更多的效益。重庆市体育局和重庆两江新区相关负责人也与中国击剑协会不谋而合，在他们看来，正在打造国际消费中心城市的重庆更需要走在全国前列。

对于正准备聚焦青少年体育消费市场的重庆悦来投资集团来说，他们也希望再一次的探索和尝试为全国做出样板。据了解，重庆悦来投资集团斥资上亿元打造了YUE Sports重庆国博青少年体育中心，今年内将开业迎客。YUE Sports占地面积8.3万平方米，包含击剑、篮球、足球、田径、羽毛球、游泳、乒乓球、体育舞蹈等9个项目的体育中心，将成为悦来“会展＋体育”多元化发展的核心载体。

青少年体育市场是朝阳产业，重庆悦来投资集团认为，如果明年的赛事能够进一步改革升级，他们将融合更多的高水平训练营和嘉年华项目，从而扩大消费，提升能级。

为未来部署——致力探索青少年体育发展

在此之前，重庆国博中心已通过一系列循序渐进的行动，深挖青少年体育的价值。以击剑为例，2020年，重庆首次举办 “重庆市青少年击剑锦标赛”，近300名个人参赛选手、60余组团体齐聚重庆国博中心，多位国际级、国家级裁判参与，更有奥运冠军亲临现场。至2023年，该项赛事已连续在重庆国际博览中心举办了三届。

重庆国际博览中心俯瞰图

2021年，中国击剑俱乐部联赛首次落地重庆，标志着经过本地赛事的考验后，重庆国博中心积累了宝贵的办赛经验，开始接受规模更大、影响力更广、覆盖面更阔的国家级赛事。

在幼儿体育方面，重庆国博中心也投入了积极力量。2023年6月，重庆国博中心承办了重庆市第二届幼儿体育大会。大会秉承“寓体于玩”“寓教于体”等幼儿健康发展原则，避免赛事化、竞技化等误区，受到参赛家长和小选手们的一致好评，为本地幼儿体育发展注入了新鲜空气。

除了办赛以外，重庆国博中心还积极发挥会展平台优势，创建高质量的青少年体育交流平台。2023年4月，2023中国（悦来）体教融合大会在重庆国博中心举行，以“少壮国强年少有成”为主题，聚集体育、教育行业专家学者，围绕“学”“策”“变”“融”等体教融合话题，为推进体教融合发展建言献策。

2023中国（悦来）体教融合大会

至此，重庆国博中心在青少年体育领域持续扎根，令青少年体育不断发展为两江新区乃至重庆的新名片，既有助于本地青少年体育事业的开拓迈进，也为全国青少年体育相关项目提供经验借鉴和专业服务。

YUE Sports重庆国博青少年体育中心的落成启用，将揭开重庆和两江新区青少年体育发展的新一页。YUE Sports定位为“三基地、一营地”，即：专业体育培训基地、竞技人才培养基地、青少年体育赛事基地和体教融合研学营地。通过“竞技人才培养+学校体育发展”双轨模式，为孩子们提供更好的训练条件和训练方式，链接更好的教育资源和成长通道。

YUE Sports重庆国博青少年体育中心实景图

在YUE Sports启用之际，多项重量级青少年体育资源已确定落地。2023年2月，重庆悦来投资集团与法国职业足球联盟（LFP）签署合作意向协议，重庆悦来投资集团成为法国足球甲级联赛全球首个针对青少年体育项目的合作伙伴，双方将在悦来携手打造法甲在中国的首个青训中心。重庆悦来投资集团还和托尼·帕克学院签署意向合作书，双方将为喜爱体育运动的青少年提供更多留学、研学的发展机会。同时，YUE Sports还与奥运冠军、世界冠军等国内顶尖教练团队合作，为青少年全周期专业体育发展提供高水平师资和高质量课程保障。

重庆国博中心“万人亮剑”的盛况依然犹在眼前，而YUE Sports又即将承担着重庆青少年体育发展的新使命而踏上征途。要看青少年体育的新锐朝气，一定要关注重庆两江新区、关注悦来、关注重庆国际博览中心。

注：本文所用图片来自重庆国际博览中心