文|林苑

9月2日，为期五天的2023年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）体育服务专题在京盛大开幕。

据服贸会体育服务专题执委会消息，此次展会期间国际、国内体育合作项目签约金额有望突破100亿元，项目投资规模再创新高。

本次服贸会体育服务专题特别规划六大展区，分别为智慧体育服务、冰雪运动服务、体育消费服务、体育装备制造服务、体育赛事服务以及体育融合服务。论坛会议由主论坛和多个分论坛组成，从体育消费升级到体育装备制造，从运动服务创新到体育数字化转型，探讨体育产业发展的前沿风向。

透过主论坛与游泳产业发展论坛的“回响”，人们在开幕日清楚聆听了中国体育快速复苏的强劲足音。

  

主要体育服务贸易进出口总额企稳回升，未来发展潜力巨大

“今年以来，我国体育发展呈现平稳向好的态势，长期向好的基本面没有改变，有着巨大的发展潜力。”国家体育总局副局长、党组成员李颖川在致辞中表示。

李颖川指出，我国体育产业，特别是体育服务业呈现快速发展态势，各类体育赛事活动广泛开展，一些热门比赛一票难求，村BA、村超、村排等广受欢迎，体育服务业展现出蓬勃的发展态势和广阔的发展前景。

“2022年我国主要体育服务贸易进出口总额超190亿元，比上年增长86.75%，已经实现快速复苏。”

“依托超大规模市场优势，在需求持续增长，消费结构不断升级的背景下，体育服务贸易发展潜力巨大。”

“特别是今年，我国先后举办一系列综合性运动会。前不久的成都大运会实现了大业态融合、多场景打造，促进了体育及相关消费。再有二十多天，随着杭州亚运会的开幕，我国体育服务贸易将新增新的发展动力。”

会议现场，国家体育总局经济司司长杨雪鸫发布了《2022中国体育服务贸易发展报告》（简称《报告》）。

《报告》显示，2022年中国主要体育服务贸易进出口总额企稳回升，然而进出口的结构却更不均衡，逆差达171.3亿元。

体育大生意注意到，中国体育赛事赞助总量在去年实现大幅增长，进出口额较上年增加了86.91亿元，同比增长将近两倍，主要与中国的企业在卡塔尔世界杯等大型赛事上的赞助动作有关。

体育赛事版权交易进出口额在2022年同比增长9%，国内体育赛事版权有待更多的走向世界。

互联网体育服务贸易在2022年全部为出口，金额达3.2亿元，同比增长8.18%，成为中国体育服务贸易出口的重要组成部分。

体育旅游在2022年实现进口总额1.2亿元，主要由出国观赛游的快速复苏所致。

职业体育竞赛表演2022年进出口额较上年减少3.52亿元，下滑24.34%。主要与国外体育组织来华办赛受疫情影响以及国内运动员参与国外职业赛事竞赛表演活动增加有关。

杨雪鸫表示，2017年至今，中国主要体育服务贸易呈现出三个发展趋势：

1.主要体育服务贸易出口总额呈现斜N型结构，今年起进入加速增长的阶段。

2.主要服务贸易出口额呈现W形状，将继续保持增长态势。

3.体育旅游服务贸易发展迅速走向复苏，发展潜力可观。

杨雪鸫指出，总体来看，2022年中国体育服务贸易进出口总额同比出现显著上升，达到三年来最高水平，同时在中国服务贸易进出口中的占比也呈现回升态势，今后中国体育服务贸易发展将继续保持健康增长态势，成为中国服务贸易发展的新特色与新亮点。

  

游泳产业发展论坛企业家之声：高质量发展机遇更多

有数据显示，中国青少年游泳渗透率已超过55%，是儿童体适能之外渗透率最高的。

本届服贸会体育专题首次设置游泳产业发展论坛。邀请政府、高校、企业代表和世界冠军等嘉宾，围绕游泳场馆运营、新时代游泳产业发展方向等话题进行交流研讨，为游泳产业升级发展提供方向策略。

在亚洲数据集团常务副总裁张莉看来， 中国游泳产业发展迅猛，既有政策的助力，又有资本的加持，还有整个产业上下游的一系列助力。

北京国家游泳中心有限公司总经理杨奇勇表示，“游泳作为群众性强、普及度高的业态，在经济上能够自洽。从坪效上看，游泳也具备一定优势。”

“你可以把现在的水立方理解为囊括14类70个产品的体育超市，当然，游泳依然是我们的根本。”杨奇勇说。

经过15年的运营，水立方已经累计接待2750万人次，为260万人次提供游泳健身服务，年均超20万人次。

谈及未来发展，杨奇勇表示，水立方不会满足于做颜值担当，也绝不做演唱会，“除了体育就是商业。”明年起，水立方会向市场推出更多优质群众游泳及冰上赛事IP。

“大众游泳池的利用率可能不足20%”。戴思乐科技集团有限公司创始人&董事长陈梅湘判断。 

针对如何让现有游泳场馆提高运营及服务能力，陈梅湘认为，可以从软硬件升级等方面入手，进行数字化赋能，形成标准化可复制的模式。

“一个常规的游泳池，通过医疗级升降泳池设计以后，能够满足从婴幼儿到老年人群使用需求。将医疗、体育、娱乐、训练结合的游泳池，一方面大大地提高了场地的安全性，另一方面提升了运营能力和开放时间，最重要的是保障了游泳和水中康复人才职业发展的通道，丰富了游泳场馆内容。”陈梅湘分享。

“疫情影响最大的可能是武汉游泳市场，原先当地游泳运动的渗透率接近60%，在2022年我们的调研是44%。”迪卡侬北亚游泳和水上运动品牌总经理陆亨唯分析。

陆亨唯介绍，就青少年游泳装备需求而言，近视泳镜需求逐年增长，对泳衣防晒功能要求逐步提高，兼具表现性能与工程学设计的产品深受喜爱。。

“中国高中生近视率达到80%，初中生达到70%，孩子们在参与游泳运动的同时，对于近视泳镜的需求呈爆发式增长。”

迪卡侬调研发现，国内游泳消费者年均花费1100元，24%的参与者表示未来两三年愿意持续在游泳运动上进行投入。

“精彩体育，相约北京”。这次大会既是一次精彩的体育盛会，更是一次精彩的跨界合作交流，能为体育产业的创新、升级和扩展提供更多可能性。

正如奥运跳水冠军、世界泳联跳水技术委员会委员郭晶晶在致辞中所说：“不是看到了希望才坚持下去，而是坚持下去才看到希望。”虽然我国体育产业机遇和挑战并存，但疫情后大众更加关注基于健康体魄的美好生活，对适应不同场景的体育运动项目也产生了更多期待。

通过此次服贸会体育专题，我们将共同见证体育产业的前沿创新趋势及与各领域的融合发展，为中国体育发展注入新的活力和动力。

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