文|林苑

 

自放票以来，杭州亚运会已引发多轮抢购热，截至8月30日，游泳、跳水、乒乓球、羽毛球等30个项目所有场次可售门票已全部售完，官方甚至上线了“转售”平台，方便观众之间进行门票交易。

门票的持续紧俏，也让机票酒店需求应声上涨。截至目前，飞猪亚运会期间的杭州机票预订量同比去年增长超2倍，酒店预订量同比去年增长超4倍。

全国的“亚运热”，已提前到来。

 

   

亚运期间访杭游客将超2000万人次

今年上半年杭州接待游客5323.3万人次，旅游总收入915亿元，按同比口径分别较去年同期增长64.5%和65.3%。

从一季度的数据来看，杭州全市住宿设施累计接待过夜游客1504.6万人次，同比增长79.1%。西湖边一位餐厅老板在接受媒体采访时表示，“三个月挣了去年半年的收入。”

根据杭州文旅局的预测，亚运会期间，杭州有望迎来近年来最为密集的游客潮，外地游客数量将超过2000万人次。

可以预见，杭州亚运会带来的巨大人流量，将对交通、酒店、景点、餐饮、购物等消费具有直接的拉动作用，产业链条上每一环都蕴藏巨大价值，可拓展出更多经济增长点，释放更多消费潜力，众商家也将在“亚运年”分得一杯“金羹”。

杭州市区亚运场馆地图

图源：杭州市文化和旅游推广中心

历年来的国庆假期，杭州一直是“网红”目的地。而从历届亚运会对市场的带动效应来看，体育赛事撬动经济的“杠杆作用”早有例证。

与2018雅加达亚运会共生的旅游热，为印尼带来190亿元人民币的GDP增长。比赛期间超过1万名中国游客前往印尼旅游，每人平均在当地停留了16天。

2010广州亚运会期间，广州全市旅游业总收入超70亿元，且绝大部分旅行团都是“观赛团”。“小蛮腰”更是成为备受青睐的打卡地，此后成为许多球迷庆祝主队夺冠的“仪式感”所在。

广州从化良口镇的从化马场为亚运会而生，又因亚运会而与香港赛马会结缘。赛后十年，中国马术协会速度赛马委员会在从化成立。据媒体报道，在2025全运会举办后不久，香港赛马会从化马场将举办常规性赛马赛事。

这也意味着，从化马场有望成为海内外游客打卡的著名景点之一，从而带动赛马旅游及周边地区相关消费，助推“世界级穗港马产业经济圈”建设。

相信杭州亚运会也将成为助推杭州发展的良机，城市发展速度比原规划至少加快5-10年。

从化马场

图源：香港赛马会

在体育大生意看来，“电竞酒店”和“绿色经济”是这个亚运年体育旅游的两大亮点。

上届亚运，作为表演赛的电竞吸引大量关注。五年后，作为电竞产业链的消费和衍生端，全国电竞酒店总量已经接近2.2万家。面对当下愈加高涨的气氛和频上热搜的态势，许多电竞酒店都希望抢抓流量密码，构建独特氛围和体验。

另一方面，距离杭州600余公里的淳安界首，即将举办亚运水上项目，引爆户外绿色经济。

《杭州市旅游国际化行动计划 (2021—2025 年 )》提出，要将淳安打造成“常驻中国的外国人的首选旅游度假胜地”。

淳安

图源：Unsplash

有业内人士分析，运动休闲产业已逐步发展成为拉动淳安县经济社会发展、带动千岛湖沿线乡村振兴、促进地方第三产业增收的绿色经济增长点。当地应继续推进公路自行车、公开水域游泳、铁人三项等亚运项目走向常态化、品牌化道路；打造越野赛、徒步、垂钓等淳安特色赛事品牌。

“办好一个会，提升一座城”。共融亚运发展，拓展产业链条，将成为杭州地方跨越式发展的新起点。 

   

五大协办城市喜迎“观赛潮”

近日，一位韩国博主手绘的亚运旅游攻略在社媒引发热议。

有网友发现，这位博主计划在四天三晚的行程中，观看男足、沙排等3场比赛，打卡杭州、绍兴、宁波3座城市的18个景点及地方美食，堪比中国大学生“特种兵旅游”。 

随着亚运脚步的临近，宁波、温州、绍兴、金华、湖州五大亚运协办城市有望迎来大批海外客流。

以下仅就宁波（帆船）与绍兴（攀岩）两个城市做简要分析。

按照2023上半年的统计数据，宁波市GDP达到7745.1亿元，是五座亚运协办城市最高的。

总投资约6.02亿元的宁波象山亚帆中心将承办亚运会帆船帆板、沙滩排球两个大项，让海内外游客领略无尽的夏日风景。

早前，宁波市文化广电旅游局副局长陈彩凤指出，“创新运营模式、放大场馆效应，提高赛后利用率，可尝试合办自行车、沙排等体育比赛，培育养成一批国字号品牌赛事。同时，开发亚运比赛运动体验项目，开创集训练、考证、研学为一体的体育旅游新模式，近期可聚焦马术、游艇等项目进行试点。”

在体育大生意看来，帆船等运动的目标消费人群注重旅游品质，购买力不会太低，将带动当地体育旅游事业“扬帆起航”。

象山亚帆中心

图源：亚运象山

绍兴2023年上半年GDP增速位居浙江第二。杭州亚运会期间，绍兴将承办篮球、排球、棒球、垒球、攀岩等5个项目。 

在杭州亚运村，出神入化的中国美食佳作让“家门口”的亚运会更有味道。而作为黄酒发源地，绍兴派出黄酒“三巨头”古越龙山、会稽山、塔牌支持亚运赛事举办。

据了解，绍兴计划通过协办亚运打造“国际赛会目的地城市”。

2022年4月，绍兴地铁1号线开通运营，并与杭州地铁实现无缝对接，便利观赛游客跨城游览。

承办亚运攀岩赛事，也让“千年古城”绍兴变得更时尚。

杭州亚运会期间，总投资2.258亿的绍兴羊山攀岩中心将诞生6枚金牌，吸引全球年轻人的目光。

羊山攀岩中心

图源：华汇集团

以“岩壁上的芭蕾”作为地方名片，受益的不只是户外旅游。

按照世界攀岩运动联合会发布的数据，该项目人口来自全球超80个国家，活跃参与人次超3300万。

举例而言，独特的喀斯特地貌赋予了广西阳朔原生态户外旅游资源优势。当地已开发上千条线路，成功举办14届攀岩节，月亮山等岩场名扬中外。

2022年全年，阳朔县乡村旅游接待国内外游客1421万人次，实现乡村旅游总收入189亿元。

以攀岩为媒，绍兴也将能够进一步盘活地方优势资源，在海外打响名气，带动“文体旅”发展。

对于协办城市而言，各国新闻媒体的到访，在带来更多海外游客的同时，也在向世界展示协办城市的全新形象，无论对于区域体育旅游业的形象塑造还是旅游产品与服务质量的提升都有极其深远的意义。

也有旅游博主建议趁着亚运反向出行。“除了新开航线，杭州萧山机场在亚运期间很多航班加密，意味着从浙江出发的机票性价比高。”

再比如，此次杭州亚运会，沙特将派出193名运动员参加19个项目的比赛，而国内已经有不少团体在组织“十一”去沙特看C罗。这侧面反映出“亚运年”体育旅游的火爆，也展现出国人消费选择的多元化趋势，以及出行及消费意愿的上扬。

总体而言，杭州亚运会的举行对于推动长三角地区乃至整个中国体育旅游业的发展起到了极大地推动作用。以亚运为契机，发挥“亚运效应”带来的社会经济价值，将能激发国人运动热情，进一步推进新的经济增长点，推动体育产业规模持续上升。

参考资料：

杭州市发改委课题组.亚运会、旅游国际化大背景下推进淳安县运动休闲产业发展对策研究[J].浙江体育科学,2022,第44卷(6): 1-6

注：本文所用图片来自网络

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