炎炎夏日的滑雪市场并不寂静，新疆多个滑雪度假区招商引资，雪族科技获4000万人民币A+轮融资，各地与冰雪相关的大会、合作和政策集中发布……在新的雪季到来前，滑雪场正在做好充分准备。

 

不久前，在ISPO 2023亚洲运动用品与时尚展（南京站）期间，《中国滑雪产业白皮书（2022-2023）》正式发布。

 

报告期内，受疫情影响，上个雪季国内滑雪人次为1983 万，相比上一年度下降7.94%。尽管2022年下半年受疫情影响，雪场停业时间较长，但春节过后滑雪市场迅速回暖，最终使得这一雪季恢复至疫情前2018年的水平（1970万人次）；目前我国有50家室内雪场的每年稳定创造300万以上的体验人群；目的地滑雪度假区滑雪人次占比呈现出一定的上升趋势。

 

室内滑雪场在国内全面爆发，中国已成为全球最大的室内滑雪强国。有趣的是，一些南方城市正在开设更多滑雪场，浙江省雪场数量达到23家，位列全国省份11，已经成为我国重要的滑雪客源地之一。

     

中国已成为全球最大室内滑雪强国

 

《中国滑雪产业白皮书（2022-2023）》已连续发布八份，作者伍斌为冰雪界的“风向标”人物，从事滑雪行业20余年，曾任北京卡宾滑雪集团总裁、万科集团冰雪事业部首席战略官等，现任北京市滑雪协会副主席、雪帮雪业创始人及CEO。报告集中研究户外雪场及室内雪场，以每年5月1日至下一年的4月30日为报告周期。

 

从数量来看，全国雪场正小幅回升。数据显示，2019年中国雪场数量达到770家，随后两年受疫情影响数量开始下滑，但在2022-2023雪季，我国实际处于对外营业状态的雪场总数为697家，相比上一年的692家有小幅增长。值得一提的是，因统计方法不同，这一份数据中并不包含室内滑雪模拟器场地、戏雪乐园，导致报告与体育总局公布的数据略有出入。

细分而言，室内雪场受热捧，增幅超过传统室外雪场。2013—2014年雪季，国内仅有5家室内雪场，但到2022-2023雪季，这一数值达到50家，其中有8家是新建并投入运营的，同一时间段内，仅有5家户外滑雪场开业。从地理分布来看，室内雪场多位于南方省市。

报告指出，从全球室内滑雪场的发展来看，中国已经遥遥领先于其他国家，成为当之无愧的世界第一。按雪区面积大小排名，全球前十位的室内滑雪场中，中国已经占据了半数，同时，雪区面积排名前三的室内滑雪场全部在中国。另外据不完全统计，目前国内在建的室内滑雪场项目超过10个，其中至少有4个新项目将进入全球TOP10。

在天猫最新发布的《新消费人气品牌榜》统计中，也反映出室内雪场的市场行情走俏。数据显示，今年7月滑雪鞋、滑雪服、分指手套、滑雪板单板、滑雪头套成为人气单品，30多个品牌滑雪装备销售额增长翻倍，跻身前5名的品牌是Burton、AWKA、VECTOR、terror、萨洛蒙。

 

室内滑雪场也逐渐成为新增租赁板市场的主力军。报告周期内，滑雪场租赁雪板市场继续表现出强劲的增长势头，一方面，户外滑雪场有租赁板更新换代需求，另一方面，则是受室内滑雪场市场崛起影响。此外，延续近两年的趋势，单板市场热度不减，全国各地雪场普遍表示，单板租赁出现严重供不应求的局面。

     

目的地型滑雪场稳步增长，北京是全国最大滑雪客源地

2022-2023雪季，全年滑雪人次超过10万的滑雪场数量为42家，相比上年度的46家略有下滑。

 

受疫情影响，2022-2023雪季，全国实际参与滑雪的人数为1118万人，相比上年的1202万人，下滑7.03%。滑雪者在国内滑雪场的人均滑雪次数由上年的1.79次下降为1.77次，相比于这一数据的峰值（2020-2021雪季的1.91次），目前已经连续两年下降。

相比于在家门口滑雪，越来越多滑雪爱好者选择“在度假中滑雪”，目的地型滑雪场受此影响稳步增长。报告显示，有27家滑雪场符合目的地度假型滑雪场的特征，在周期内产生432万滑雪人次，占总滑雪人次的21.79%，相比上一年的14.37%有明显增长。目的地度假型滑雪场的山体有一定规模，除了齐全的雪道产品外，还有住宿等配套设施，客户群过夜消费占比较大，客人平均停留时间在1天以上。

134家滑雪场具备城郊学习型滑雪场的特征，产生901万滑雪人次，占总滑雪人次的43.46%，与上一年度基本持平。城郊学习型滑雪场山体落差不大，位于城郊、开发有初、中、高级雪道，本地自驾客人占比较大。

 

536家滑雪场属于旅游体验型，产生650万滑雪人次，占总滑雪人次的32.76%，相比上一年度有明显下滑。旅游体验型滑雪场设施简单，只有初级道，位置一般设在旅游景区或城郊，超9成为一次性体验客户。

 

面积越大的雪场越受消费者欢迎。据不完全统计，国内全部运营雪场的雪道面积总和为6300公顷，其中雪道面积超过100公顷的仅有1.87%，但其吸引的滑雪人次占总人次的13.09%。

 

按照目的地统计来看，河北、吉林、北京仍是滑雪人次最高的省份。其中河北为254万人次，同比增长36.15%，是全国最大的滑雪爱好者集聚地。在排名前10的省份中，仅有河北、浙江两个省份滑雪人次同比增长，其他省份均受疫情影响客流明显下滑。受本地雪场资源限制，北京是全国最大的滑雪客源地，但过去一个雪季因疫情影响，外出滑雪人次降幅最大。

 

从报告不难看出，在上一个雪季，营业期短暂的滑雪产业受疫情影响严重，但随着社会秩序恢复正常，在冬奥效应下国内滑雪人次快速恢复增长。据《2023年国际滑雪山地旅游报告》显示，2021-2022冬季全球滑雪游客总数已超过 3.7 亿人次，其中我国滑雪人次排名全球第7。

 

此外，经营者们依旧看好市场，滑雪场新建和改扩建的势头依然强劲。目前国内雪场的上行设施中，以架空索道和魔毯为主，这二者也是衡量雪场规模及效率的重要指标。据不完全统计，2022-2023雪季，国内新建并投入运营的滑雪架空索道共24条，其中新增脱挂式架空索道18条，全部为国产索道，有脱挂式架空索道的雪场也增长到34家；新增魔毯120条，累计长度1.9万米左右，略高于上年；此外，新增压雪车数量75台，新增造雪机1088台，相比上一年小幅下滑6.85%。显然，新的雪季虽未到来，滑雪场早已做好准备。

 

注：本文所用图片来自全体育和《白皮书》

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