飚向跑步新Future，361°开启赛道梦想计划

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飚向跑步新Future，361°开启赛道梦想计划

2023-09-05 19:01:09

文|freelee

发自杭州

9月3日，杭州亚运会迎来倒计时20天。萧山机场的大型宣传灯牌、进入市区的公路上的刀旗、商业中心的闪亮屏幕……铺满城市的大赛宣传物料仿佛构筑了一条条“亚运冲刺大道”，冲向9月23日在杭州奥体中心体育场举行的盛大开幕式。

杭州亚运会的官方合作伙伴、中国知名运动品牌361°，也在杭州宣布铺开一条“梦想赛道”。9月3日，“361°飞飚Future新品暨赛道梦想计划发布会”盛大举行。正如杭州亚运会将为中国体育产业事业发展带来推进作用，361°“赛道梦想计划”为中国跑者铺就全新的追梦之路。

“赛道梦想计划”是361°在跑步策略方面的全新升级。通过为不同配速的跑者人群匹配全矩阵的跑步装备支持，提供全方位跑步专业指导，361°将助力跑者追梦，不断完善361°跑步生态圈的建设，从而在跑步领域树立专业形象，深化品牌在国内运动行业的领先地位。

2021年，361°推出首款碳板竞速跑鞋，标志着品牌深耕跑步领域、尤其加强精英运动员服务能力的决心。经过两年沉淀，361°在2023年迎来品牌创立二十周年之际发布跑步新策略。“赛道梦想计划”将是一场覆盖跑圈所有层级的全方位出击。上至专业运动员、“大神”，下至“小白”、青少年学生，都从中受惠。

飞飚Future，361°跑步的顶层建筑

发布会上，361°最新旗舰级跑鞋“飞飚Future”盛大亮相。

自2021年发行首款碳板竞速跑鞋以来，361°的跑鞋“碳板家族”不断壮大，拥有飞燃、飞飚等多个系列的代表性产品。全新发布的飞飚Future由飞飚“进化”而来，定位为361°专业精英马拉松竞速跑鞋，处于361°跑鞋矩阵的顶层生态位，专门针对专业运动员和精英跑者争夺赛事名次、刷新个人佳绩或挑战长距离之用，被誉为“极速怪兽”“赛道硬汉”。

飞飚Future延续了361°首创的分离式中底，通过充分形变释出压力、为跑者提供更大助推力。中底同时采用赢创尼龙12粗胚超临界发泡工艺，能量回馈增至90%+。飞飚Future碳板总面积比飞飚一代增加5%，成为361°史上最大碳板。

飞飚Future首发推出四种配色

更强的动力、更轻的鞋重，配以深度优化的回弹反应、提升跑者落地稳定性，飞飚Future成为精英跑者极速狂飙的新利器。此外，还有鞋舌枕、后跟高回弹记忆棉、针织袜套鞋面等细节增加穿着舒适性，跑者进一步可在飞飚Future护航下全速推进。

发布会结束后，众多杭州本地的高水平跑者首次试穿飞飚Future，出战三号赛道10KM竞速系列赛杭州亚运专场。“三号赛道”是361°自2021年起打造的自有跑步品牌IP，至今已形成10KM竞速系列赛、城市跑、俱乐部、训练营等多个子分支。其中10KM竞速系列赛以专业田径场为场地，全国巡回举行，专业组关门时间40分钟、精英组关门时间45分钟，是361°针对精英跑者速度追求而设的高水平赛事。在这个过程中，361°可以获得更多高水平跑者的反馈，实现进一步的产品升级完善。

杭州精英跑者实战飞飚Future

与所有跑者起跑，赛道梦想计划设置四层奖励机制

随着旗舰新品发布，361°针对跑步领域的全新策略“赛道梦想计划”也浮出水面。该计划将继续支持精英跑者刷新上限，同时又将覆盖到更多不同层次的跑者群体。

赛道梦想计划主要为跑者的自我提升设立四大激励机制。最顶层为“马拉松激励机制”，覆盖在马拉松赛事中名列前茅的优秀业余跑者。未来三年，使用361°全套装备以指定时间完成指定马拉松赛事的非体制内跑者，可获得“草根大神激励”，起步奖金10万元。男子跑进2小时10分、女子跑进2小时29分，更将获得100万元巨奖。另外三小时内完赛的跑者也可获奖励。丰厚的奖金额度有望鼓励更多业余精英在更多赛事上奋力出击，有助于中国马拉松赛事的整体竞技水平。

马拉松激励机制细则

四大激励的第二层为“三号赛道10KM激励机制”，针对在10KM竞速系列赛中创造佳绩的选手。具体奖励项目包括现有的名次奖金、升级的百万总奖金池，以及新增的全国纪录奖、赛会纪录奖。赛事还将新增青少年特别组，激励青少年跑者中的佼佼者。

“马拉松激励机制”和“三号赛道激励机制”均主要面向精英跑者，同时361°对精英竞速场景做了细分，实现多路径品牌理念呈现。既响应到长距离的全马耐力挑战，又覆盖了短距离的10KM极速飞奔；既在大型城市马拉松赛事展示了“361°战队”的面貌，又通过自有IP赛事传递出361°的竞速追求。赛道梦想计划对精英跑者的激励兼具强针对性和大覆盖面。

另外两项激励机制则渗透到更广大的跑者群体。“城市跑团激励机制”围绕361°在各城市的合作跑团展开。361°每年为各合作跑团提供价值万元的装备以及团购优惠等福利；另有万元基金支持合作跑团举行活动，以及与第三方机构合作的系统训练课程。目前361°规划每年启动30家优质跑团的合作。

“城市跑团激励机制”中也包括针对跑团精英跑者的激励条款，如签约为“361°城市推广大使”、破三奖金（可与马拉松激励奖金叠加）、马拉松赛事参赛名额等等。因此，“城市跑团激励机制”实现了从激励精英跑者到支持大众跑者的过渡，体现出赛道梦想计划对跑者团体的更全面鼓励。

赛道梦想计划聚合跑者圈层

最基层的激励是“青少年俱乐部激励机制”，包括设置三号赛道青少年组别、为战略合作的青少年田径俱乐部举办青少年跑步训练营，以及为合作俱乐部每年提供价值30万元的装备支持。361°研创中心还会定期收集数据和测试反馈，开发适用青少年特点的跑鞋。这意味着赛道梦想计划从大众跑者延伸到青少年跑者，扩大了服务年龄层，并且为中国下一代跑步力量的培养提供支持。目前361°规划每年开放10个青少年俱乐部合作名额。

完善产品矩阵，为中国马拉松市场回归再上赛道

通过四大激励机制，361°赛道梦想计划展示了自上而下的跑者服务体系，同时又为跑者规划出逐层超越的跑步生涯追梦通道。计划最根本的目的在于让处于不同发展阶段的跑者都能获得服务、获得追梦的帮助。“赛道在你脚下”，在这言简意赅的口号号召下，从小白到黑马，从少年到老练，从大众到专业，从精英到大神，只要热爱跑步，都会得到361°的鼓励站上赛道。

361°品牌管理中心总经理郑业欣发布赛道梦想计划

近期已看到，361°专业线产品赢得越来越多精英跑者的青睐，在各大赛事不断创造佳绩。2022年厦门马拉松上，穿着361°战靴的破三跑者占所有破三跑者之比达到8.5%，在所有亮相厦马的品牌中排名第四；同时相比2021年破三穿着率增加7.6%，居所有品牌之首。2023年，郑开马拉松全马男子组前三、半马男子组冠军及季军、全马女子组季军、半马女子组亚军均为361°支持的精英跑者。刚在8月底结束的哈尔滨马拉松，361°精英跑者提前穿上飞飚Future斩获全马男子组亚军和殿军，361°跑步代言人李波获得全马国内男子组冠军。

在顶层竞技领域扎实积累后，随着赛道梦想计划的提出，361°铺开了一幅更宏大的全层级跑者服务蓝图。

361°鞋产品中心副总经理苏畅介绍飞飚Future

首先是产品技术下放。譬如从飞燃II开始搭载的“CQT碳临界科技”，应用到碳速、飚速等等适配日常训练需求的产品。技术下放完善了361°跑鞋阵容矩阵，贴合竞速、训练等不同需要，适配精英跑者、大众跑者、初学者、青少年跑者等群体，让赛道梦想计划“赛道属于每个热爱奔跑的人”的宣言落到实处。

其次是品牌与跑者之间的层级互动机制。自有IP“三号赛道”在其中扮演桥梁角色。跑者可在三号赛道俱乐部活动中与“大神”级别的361°跑步代言人对话，获得其提点乃至实践指导，此乃顶部层级指向大众层级铺开的向下互动。而10KM竞速赛又通过专业性和竞技性，发掘各地优秀业余选手，成为361°精英跑者阵容的一员。此乃大众层级指向顶部层级聚拢的向上互动。

三号赛道成为品牌与跑者互动的桥梁

产品技术下放形成全面产品矩阵、多层互动机制助力品牌与跑者对话，赛道梦想计划呼吁更多跑者为自我超越而站上赛道。这种得到扎实产品与服务支持的号召，在马拉松市场全面复苏的今天将更有热烈反响。随着全国各地跑步赛事大规模回归，跑者的装备需求旺盛，361°将迎来开拓跑步市场的新机遇。

2023年361°中期业绩报告显示，上半年，361°收益同比升18.0%至43.12亿元；受业绩上升带动，经营溢利同比上升28.6%至人民币9.93亿元。随着下半年国内运动市场还有“金九银十”等利好的支持，361°将向全年业绩发起“飞飚”冲刺。在跑步市场方面，多场有旗舰意义或大赛成色的马拉松比赛均将在秋冬时节举行。届时361°不但会继续组织精英跑者冲击佳绩，也有望进一步实现口碑至销售的转化，在跑步品类业绩方面创新高。

杭州亚运会的口号为“心心相融，@未来”，与飞飚Future的名称巧合成为对应。离亚运打响的日子越来越近，大赛筹备好比也进入到马拉松冲刺阶段。而作为杭州亚运会官方合作伙伴的361°，也正在将一种冲刺中的活跃生机，释放到整个跑者圈子，与跑者共同追梦更精彩的跑步生涯“Future”。在飞飚Future横空出世的一刻飚向更高成就，在赛道梦想计划发布中展示品牌理想，361°带领跑者跑在一条属于自己的“三号赛道”上，风驰电掣，乘势而上。

注：本文所用图片来自361°