解锁“运动+时尚”五大趋势 2023厦门国际时尚运动消费发展趋势论坛观点不落幕

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解锁“运动+时尚”五大趋势 2023厦门国际时尚运动消费发展趋势论坛观点不落幕

2023-09-12 18:24:15

由厦门国贸猎迅会展有限公司和北京体银体育产业有限公司联合主办，中国社会工作联合会支持的2023厦门国际时尚运动消费发展趋势论坛已于9月9日圆满落幕，活动现场精彩观点不落幕！

此届论坛现场不但有中国社会工作联合会副会长李羚莅临会场并致辞，还有福建省人民政府参事徐平东、厦门市政协原副主席魏刚、厦门市体育局党组书记、局长阮敦梁、厦门市体育局党组成员、一级调研员张小博等嘉宾与会见证大会成功举办，见证中国社会工作联合会文化和体育委员会（筹）发起的“冠军进社区”公益活动的正式启动。论坛现场，体操奥运冠军郭伟阳、前国家队羽毛球运动员杨晨也与会在圆桌探讨中进行精彩分享。

在顺应居民消费差异化、多元化、品质化升级趋势的新场景的推动下，2023厦门国际时尚运动消费发展趋势论坛还邀请系列产业领域影响力嘉宾、投资界人士现场论道。亚洲数据集团常务副总裁张莉、泰山体育董事长特别助理崔志宁、小红书商业运动户外行业总监秀宁围绕时尚与运动发展趋势带来精彩趋势观点。集美大学体育学院教授郑志强、环球数码（香港上市公司）董事总经理王宏鹏、中信证券纺织服饰&体育行业首席分析师冯重光、海南赛猜宝创始人资深赛事策划运营专家张娇龙、厦门艾地运动科技有限公司创始人沈凌鹏、西港（秦皇岛）航海体育文化发展有限公司董事长汪洋、北京学体国际体育文化传播有限公司负责人曹源结合各自领域实践，对推动潮流运动高质量发展提出了自己的看法和建议。体银商学、体银智库创始人安福秀、体操奥运冠军郭伟阳、羽毛球新锐品牌“的幸”创始人杨晨、咪咕视讯科技有限公司体育事业部总监缪杰、小红书商业运动户外行业总监秀宁也就“新媒体引领运动潮流文化与消费”展开探讨；的幸体育创始人杨晨、厦门艾地运动科技有限公司运动科学研究中心负责人陈子涵、门钛尚人工智能科技有限公司项目总监陈鹏程现场还进行了项目资源推介。

综合现场近20位嘉宾的热烈分享和论道，2023厦门国际时尚运动消费发展趋势论坛也传递出了“运动+时尚”的五大发展趋势——

趋势（一）

潮流运动加速向社区下沉 社区体育迎来新的发展契机

2023厦门国际时尚运动消费发展趋势论坛现场，中国社会工作联合会文化和体育委员会（筹）发起的“冠军进社区”公益活动正式启动，中国社会工作联合会副会长李羚、“冠军进社区”活动负责人安福秀、体操奥运冠军郭伟阳、前国家队羽毛球运动员杨晨现场共同启动该项目，与会嘉宾现场同举旗帜为活动加油助力。

中国社会工作联合会副会长李羚致辞中表示，近年来，社会工作在国家治理中的重要性日益凸显，文化和体育社会工作事业的健康发展作为构建基层社会治理体系和提升治理能力的重要途径，已成为社会关注的热点。新时期，社会工作者作为落实党和国家政策，直接服务于广大百姓的“最后一公里”的践行者，社区是我们践行初心的实践地，也是推动文化和体育社会工作事业基层落地的重要途径，面对经济社会发展新形势、人民群众新期待，社区体育服务也是新时期社区体育工作的重要抓手。

李羚副会长表示，“冠军进社区”在运动之城厦门启动，具有特殊的意义。厦门曾经是 “村跑”领跑地，未来，“冠军进社区”将从这里走进更多社区。冠军如同火种，用体育精神，点燃大众参与体育锻炼的积极性，为社区体育的高质量发展，体育强、体育兴注入时代动力。

“冠军进社区”活动负责人安福秀博士则透露，“冠军进社区”公益活动将邀请100名世界冠军、奥运冠军、运动名将和知名教练深入街道和社区，助力社区体育建设，打造体育特色社区，为体育+社区新业态搭建更好的互动资源平台，扶持社区运动产品和服务的技术革新、场景迭代。参加活动的冠军代表郭伟阳也表示，希望通过走进社区的方式，和百姓分享自己成长的经历，激发大众的运动潜能，希望“冠军进社区”活动，能走进更多的社区和乡村。杨晨号召更多的人能加入“冠军进社区”的队伍，体育强国，从我做起！

现场部分嘉宾见证活动启动仪式后表示，社区体育是运动+时尚落地发展的热土，“冠军精神”落地社区势必推动更多体育项目向社区下沉，潮流体育、时尚运动也将迎来新的发展契机。

趋势（二）

新科技加速“运动+时尚”向数字化进阶

此次2023厦门国际时尚运动消费发展趋势论坛现场，数字体育是全场热议的焦点。主旨演讲环节，亚洲数据集团常务副总裁张莉结合详实大数据，对全球时尚运动消费趋势进行了主旨发言，她分享时尚运动项目的发展带动更多人对时尚运动的参与，时尚运动正在迎来全新机遇期，她同时指出数字化、社交属性、个性化消费需求以及可持续时尚、国潮发展是时尚运动发展新趋势。对于数字化趋势，她分享，我国市场消费结构正在优化升级，2022年8月社会消费品零售总额36258亿元，同比增长5.4%，消费仍是经济增长的主要驱动力。同时以直播电商、社交电商为主的线上购物、新消费品牌企业的品类创新、数智运营技术在持续壮大。预计，到2023年我国的直播和社交电商规模将达16594亿元和34166亿元。

同时，互联网、云计算和数字化等新技术快速发展，保证了电商业态、移动创新等新业态为特征的新型消费持续壮大，有效激发市场活力，新消费转型升级稳步推进，服务型消费蓬勃发展，居民消费支出在最终消费支出的占比稳定在70%左右，最终消费支出对经济增长的年均贡献率超过50%。

“潮流运动高质量发展”论坛嘉宾们的观点也同样反映了数字化趋势的加强。环球数码董事总经理王宏鹏认为数字化和时尚化是体育很好的发展方向，能够吸引更多年轻人加入进来，未来时尚运动和数字化结合，也一定能把年轻人吸纳进来。厦门艾地运动科技有限公司创始人沈凌鹏则分享认为：“插上数字化的翅膀，运动才能更潮，更流行！”他也分享了艾地运动在应有人工智能实现数字化智慧健身方面的实践，艾地运动同时也在推动设备集约化，推动AI教练人性化、科学化方面不断提升。西港（秦皇岛）航海体育文化发展有限公司董事长汪洋现场也表示希望未来数字化、虚拟场景能够帮助航海运动更好落地，让帆船运动快速走进大众生活。

趋势（三）

智慧时代，“运动+时尚”场景加速更迭

智慧健身、虚拟现实带来了运动新场景的迭代变化。智慧时代，“运动+时尚”场景加速更迭在现场嘉宾分享中也成为共识。

活动现场，泰山体育董事长特别助理崔志宁结合国内外体育科技应用和泰山体育多年来在智慧体育领域的布局和实践，从国内外科技在体育方面的应用、科技推动运动更加时尚潮流、泰山体育在科技创新上的探索三方面展开，进行了《科技引领时尚运动》的主题分享。他介绍当前智能传感器、互联网、物联网、智能芯片、无线通信技术、可穿戴电子设备是体育领域的主要科技应有，这些应用让运动装备、运动场地、人工智能、电子竞技、虚拟和增强现实带来了运动场景的更新。泰山体育让体育插上科技的翅膀，⽤现代化科技⼿段改进体育产业和运动表现，在科技引领⽅⾯已经取得了系列突出成果。目前泰山体育通过数字化体育技术辐射软件、硬件、AI、运营、零售、品牌、服务、内容8⼤维度已经实现耦合闭环。

智慧时代，新媒体也推动了“运动+时尚”场景的加速更迭。“新媒体引领运动潮流文化与消费”圆桌论坛中，咪咕视讯科技有限公司体育事业部总监缪杰介绍了中国移动咪咕“内容+科技+融合创新”全体育生态的实践，他也表示中国移动咪咕在充分发挥赛事价值的同时，也开发了边看边买的场景，在体育+文创、影像方面不断开拓新的多元的增长空间。他表示媒体科技力量带来观赛体验的不同，新媒体应用它独特的科技魅力带来的情感共鸣，多样的交互和快速传播性，为体育更快更强的赋能。

新媒体推动“运动+时尚”场景的更迭在论坛现场小红书商业运动户外行业总监秀宁的分享中也有所体现。她介绍介绍道，小红书不仅仅是用户的生活百科全书、公认的消费决策平台，更是体育运动兴起和分享内容聚集的新阵地。新新运动社交在小红书兴起，硬核运动在这里流行，专业运动户外品牌也进入到抢抓“时尚战场”的新阶段。小红书将打通运动边界，协同品牌“共出新”，助力运动户外品牌通过小红书种草、让好产品与用户多次相遇、让好产品生长出来。

正如集美大学体育学院郑志强教授现场主持时总结，潮流最终要生活化，人与体育的关系最终都是人与人、人与自然、人与科技的交流。而这也是场景更迭变化中不变的定律。

趋势（四）

装备和供应链新材料市场依然是资本的关注热点

在顺应居民消费差异化、多元化、品质化升级趋势的新场景的推动下，体育装备市场的逆势增长带来消费信心。对装备市场和产业链上下游的发展机会嘉宾们观点纷呈。

中信证券纺织服饰&体育行业首席分析师冯重光在“潮流运动高质量发展”圆桌探讨中分析认为，潮流本身意味着快速迭代和变化，潮流项目演变过程中一二级市场都会涌现出一系列新模式和新企业，但不论什么样的运动形式，首先以装备为载体，就是直接面向消费者的消费品牌企业，往上游溯源，还有很多优秀制造业和供应链、新材料的支撑，新材料也是近年来潮流体育领域的投资机会。他同时认为体育产业链条非常长，背后带动的附加值非常多，从产品到服务、从品牌到供应链都有很多值得去关注，包括场馆、赛事、新媒体传播等很多做体育内容的企业。

咪咕视讯科技有限公司体育事业部总监缪杰在分享中同样也表达了对产业链上下游市场的整体关注。他表示中国移动咪咕希望通过聚焦场景、赛事和内容，通过科技融合创新，与产业链上下游伙伴紧紧走到一起探索，紧随国家战略发展要求，更好做优做强做大。

趋势（五）

国“潮”影响力继续深入触达年轻人成为关注焦点

活动现场，亚洲数据集团常务副总裁张莉分享的一组数据也非常吸睛。2022年本土品牌消费同比增长18%，本土品牌消费占比为55%，随着本土品牌影响力增加，更高性价比的本土品牌越来越受到健身消费群体的关注。其中以安踏、李宁为代表的本土品牌，越来越受到六大运动健身人群的喜爱。对于国产品牌影响力的深化，羽毛球新锐品牌“的幸”创始人杨晨现场也分享，“我相信未来国产意味着骄傲和自豪。”他同时分享了自身在以新媒体平台带动羽毛球装备更新方面做出的实践，他认为体育发展到极致一定是赛事，赛事到一定程度就是装备，然后是榜样，也真诚希望中国人对体育的热爱能够从因冠军而关注运动，转向真正因为运动而喜爱冠军，正在因为参与而喜欢。

亚洲数据集团常务副总裁张莉同时还提及当前运动健身用户规模已超过两亿，分为六大健身圈层: 年复合增长率排前三的是篮球、街潮和滑雪，其次为健身、露营和跑步。其中，街潮圈层年轻化趋势明显。

现场嘉宾对运动参与年轻化趋势也表示了极大认同。北京学体国际体育文化传播有限公司负责人曹源也介绍，潮流运动在大学生中的开展以社团推动为主，尽管过程中还有许多问题存在，希望未来可以搭建一个集政府、协会和社会力量一体的大学生潮流运动发展平台。

海南赛猜宝创始人资深赛事策划运营专家张娇龙分享，其实每一项运动都曾是潮流运动，在特定的时代背景下，抓住了特定新兴消费人群的打开方式。而当潮流褪去之后，作为一项“传统运动”，如何穿透目标人群的新老更替、常办常新，始终是每项运动或赛事的一个重要课题。向时下的潮流运动学习传播议程的设置和年轻、新兴消费人群的打开方式就是一个很好的破局之道。潮起时，顺势而为；潮落时，初心不改；生命不息，运动不止。

年轻化触达也是此次论坛现场的聚焦点。对于年轻化的触达拥有2.6亿月活用户，6900万分享者的小红书很有发言权，活动现场小红书商业运动户外行业总监秀宁分享，年轻一代已成市场消费核心决策者，当“户外运动热”席卷年轻用户，作为趋势策源地和爆发主阵地的小红书，成为运动户外行业生意的黄金增长点。她介绍通过种草，小红书帮助品牌和受众形成有效沟通，打造包含“体验分享-产品种草-用户反馈-产品升级”等重要环节在内的正向闭环，为品牌提供全产品生命周期解决方案，助力“老品焕新、新品引爆、品牌赋能”等多品牌生意指标达成，实现小红书社区、用户和品牌的共生、共长、共赢。活动现场她也特别强调，小红书做的是捕捉运动趋势，顺势而为，推动更多人线下参与，同时推动品牌更高效方式触达用户，让好产品好服务最终和用户相遇。

正如体银商学、体银智库创始人安福秀主持“新媒体引领运动潮流文化与消费”圆桌论坛时总结，当前新媒体引领和推动下，一个很有趣也是很值得期待的现象是，线上企业都在努力推进线下触达，线下企业也不断在线上寻求突破，这其实也正是在传统和更新交替过程中，体育消费激活的良性状态。在触达年轻人的市场上，她建议第一要重视新媒体，第二要把新媒体力量穿透，只有链接线上线上，才能真正实现产品的对接。