CCO凯里·欧文以及他背后的大公司

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CCO凯里·欧文以及他背后的大公司

2023-09-24 21:01:06

31岁这年，NBA球星凯里·欧文又多了一个新的身份——安踏篮球代言人兼首席创意官（CCO）。

本周，他带着自己参与设计的全新个人LOGO来到中国的厦门、上海，这是他今年7月签约安踏后的首次中国行。

9月21日晚，在上海宝山体育馆上千名观众的现场见证下，欧文公布了与安踏共创最新成果的个人LOGO——“欧文之盾”。

这次特殊的旅程给欧文和家人留下了美好的印象，同时也开启了他与安踏以共创、互信为基础的合作新篇章，为下一阶段的欧文个人系列产品的发布奠定重要基础。

创想采风之旅

今年7月，欧文正式成为安踏篮球代言人。双方之所以能够走到一起，完全是因为彼此对篮球的理解与认知是一样的，在关于篮球的重要问题上也是高度一致的。比如说，如何让更多草根业余球员爱上篮球。

就在六年前的2017年，安踏已经打造要疯篮球赛事，为篮球爱好者打造了一个平等、互进的平台，因此聚集了一大批热爱篮球的“疯人”。在这项赛事的助推下，一大批草根球员被人们熟识，推动了国内基层篮球运动的发展和普及。

作为NBA的巨星，欧文4岁时经历了母亲离世的痛苦，这给他的心灵带来极大创伤，年幼时便将自己包裹起来，有些自闭。后来，他喜欢上了篮球，性格和命运也因此发生改变。

他从高中一路打到NBA，并站在了NBA总决赛冠军的领奖台上，他曾不止一次这样表达过自己对篮球的热爱：“每天早晨唤醒我的不是闹钟，而是对篮球运动的热爱。”

在中国，同样有大量和欧文一样热爱篮球的人。自从与安踏签约后，欧文首次来到中国。首站登上了飞往厦门的航班，为接下来的个人系列产品采集灵感，这次旅行也因此被称为“欧文创想之旅”。欧文抵达中国的第一站便是安踏千人中秋博饼晚宴，与安踏人一起提前欢度中秋。第二天，他前往泉州参观安踏博物馆、实验室与工厂，从多个维度深入了解了安踏品牌的发展历史、最新科技、智能化生产工艺。

对于安踏的店铺运营情况，欧文很感兴趣，亲自到店铺中了解中国消费者在运动装备上的需求特点，从中获取灵感，为开发全新签名系列产品做准备。厦门、泉州独特的城市风貌和文化底蕴给他留下了深刻印象。

在上海，欧文与父亲德雷德里克·欧文共同开办的ANTA A11EVEN CLINIC篮球训练营正式开营。该训练营精选有希望进入职业联赛的精英球员，提供近距离的培训，为他们踏上职业赛场做好技术与心理的准备。欧文通过现场指导、分享个人篮球成长之路，助力年轻球员为挑战职业赛事做好准备。

众所周知，中国篮球有非常大的潜力和市场。作为篮球运动员，欧文对球场上的每个细节都了如指掌，篮球已融入他的血液，但他对球场外的世界也抱有强烈的好奇心，他渴望去开拓更广阔的世界，中国、中国篮球、安踏给了他这样的机会。

确切地讲，欧文这次中国行既是为新产品开发而准备的创想之旅，也是一次认识安踏、熟悉CCO职位、了解整个安踏运转体系的过程。对他和安踏而言，都收获颇丰。

新LOGO亮相

在厦门和泉州熟悉了自己CCO的角色与职责后，欧文将开始全程参与“欧文一代”战靴的研发。随后，他来到上海，首先在这里公布新的个人LOGO。

9月21日晚，在上海宝山体育馆上千名观众和近百位媒体人的共同见证下，欧文先用毛笔在纸上写下了自己的中文名字“欧文”。见他有模有样地写下这两个汉字后，现场主持人调侃道：“欧文的毛笔字比我写得都好。”

写完这两个字后，四面巨大屏幕降下，代表着安踏与欧文共创最新成果的欧文全新个人LOGO——“欧文之盾”正式向全球公布。

LOGO由凯里·欧文名字的两个首字母K与I的变形体构成，LOGO中非常显眼的多个“触角“，分别代表了欧文所重视和赖以成功的元素：专注、力量、速度、灵活、父亲、母亲和家族渊源。这些源动力构成了独一无二的欧文，使他有能力在赛场上保护手中的篮球与渴望的胜利，更在生活中守护自己的家庭。

发布会上同步推出的首套“欧文密码”，则是欧文用以表达自己精神世界和人生态度的符号语言。多年来，欧文身上始终传承着来自家族与父辈的智慧，同时在球场内外拼搏的经历也使他对篮球和“运动艺术”有着独到的见解。

因此，这组“欧文密码”分别诠释着父辈传递给后辈的知识、欧文的拉科塔族族名“小山”、场上得分的学问与觉悟、篮球网以及欧文的背号11号。“欧文密码”将不定期更新，并出现在相关产品上。

“这个全新的LOGO从创意到实现的过程是合作无间的，超越了一般的设计。作为安踏篮球CCO，我很感激安踏的设计团队，他们非常在意我的想法和意见。现在，我看着这个全新的LOGO被赋予生命，并期待人们像我那样爱上它。“谈及个人全新LOGO的意义时，欧文这样说。“它的形状像一个勋章也像一个盾牌，我们可以从不同的角度来诠释它。我希望包括中国在内的全世界都能看到，这个LOGO是‘守护之盾’、‘爱之盾’、‘和平之盾’，它象征了这一切的意义。”

安踏篮球品类事业部总经理蔡之本表达了同样的期待：“发布欧文全新个人LOGO是我们双方迈向更深入合作的第一步，我们希望将欧文在篮球、文化领域的创意理念与安踏领先的产品科技融为一体，为每一位消费者带来好的产品，助力每一个篮球梦想的实现。”

公布新LOGO后，欧文与父亲一同作为教练分别执教两队争夺安踏要疯巅峰赛的桂冠，最终欧文队以50:37赢下比赛。欧文在场边指导比赛时多次用中文向球员们高喊：“防守”，并在现场与球迷、粉丝互动，成为最耀眼的明星。

新的合作模式诞⽣

欧文这次来中国与以往NBA球星抵达后最大的不同是，他个人非常重视与每个城市的消费者进行互动。不管是采风，还是深入到中国市场的第一线，他都以一种亲民的、接地气的方式存在着。这既能给消费者留下好的印象，同时也能够让他更了解中国的市场和中国体育爱好者、篮球爱好者的喜好，对于新产品的研发有巨大的促进和推动作用。