亚运商业前瞻：00后时间、175个赞助、十一长假和阿里巴巴

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亚运商业前瞻：00后时间、175个赞助、十一长假和阿里巴巴 | B面亚运

2023-09-23 16:51:52

昨晚我们是在7点到达杭州临平体育中心体育场的，但光安检排队就用了半个多小时，等到进场的时候，中国女足已经2:0领先蒙古。前一天在支付宝上买票时还有余量，但昨天再登录看已经倾售一空。

有许多观众是家长带着小孩来的，最便宜的票价只需50元/张。但这确实是此刻杭州亚运的观赛现状，一种最强烈的感受是，不像平时看的常规比赛有更多硬核受众，这次的亚运赛场，充满了普通老百姓的参与感。虽然这两天杭州一直在下雨，潮湿的路面，雾蒙蒙的视野，但都挡不住那种扑面而来的热闹欢腾。像昨晚那样最终16:0的比分，更是让现场犹如狂欢。

还是太久违了。在经历了5年的筹备以后，由杭州等6个城市举办的第19届亚运会终于将在今天（9月23日）晚上正式登场亮相。

由于疫情原因，这届亚运会推迟了整整一年时间。在种种因素与变化的叠加下，杭州亚运会也具备了一项特殊意义——从2022年初的北京冬奥开始，杭州亚运会将成为近两年超级体育周期里的“收官战”，在未来短期的时间内，中国暂时没有再取得世界级体育大赛的主办权。不论对于运动员还是参与体育赛事的各方来说，这都是当下在家门口的大舞台上展现自己的最后机会。

▲在良渚古城遗址里的杭州亚运吉祥物

在这样一重意义下，杭州亚运会的场内场外也有不少看点值得关注。

在最核心的竞技层面，过去两年的中国体育发生了不小变化，在乒乓球、跳水等传统项目依然强势的情况下，其他一些项目也值得关注——网球项目由新一代运动员郑钦文、张之臻等人领衔；殷若宁期待在高尔夫项目中再创佳绩；女篮在夺得世界杯亚军和亚洲杯冠军之后期待亚运会的卫冕。而电竞、霹雳舞项目的加入也为亚运带来了新风向。

在竞技场之外，这届本土体育大赛上的营销趋势也值得研究。在像东京奥运一样推迟一年的情况下，好事多磨又或是猝不及防的品牌赞助商如何应对？在历届最多赞助商、最多中国品牌入局的情况下，如何能脱颖而出，向全亚洲展现自己？在社会舆论关注点日趋由亚运的宏大背景转移到运动员或KOL个人的情况下，品牌又会如何适应？随着亚运的进行，答案将一一揭晓。

在营销之外，国内企业在本届杭州亚运会上如何运用云技术、电子支付等便捷的手段升级亚运体验，也同样值得关注。

▲这几天杭州一直下雨，但不影响亚运村里的秩序

场内要看00后

本次的亚运会共有40个大项、481个小项，均为历届之最。其中，31个是奥运项目，其余9个则是亚运会的特色项目。电子竞技、攀岩以及霹雳舞作为大项首次正式加入到亚运赛事当中，增添了一些新潮的氛围，电竞更是中国国家队的强势项目之一，受到年轻人群的广泛关注。

作为东道主的中国国家队无疑希望在家门口拼尽全力，他们的表现也将是中国观众最大的关注点之一。作为体育大国，中国在不少传统项目上都维持着长期的优势。作为“国球”的乒乓球在老将马龙的领衔下，依然是最强势的项目。在乒乓球以外，跳水、游泳、举重、女子排球等也同样是国家队的传统强项，在世界范围内都保持着极高的竞争力。

除了传统强项，近两年中国体育格局也发生了不小的变化，一些项目的竞争力比起以往有了大幅提升，这其中，新生代、尤其是00后运动员正越来越多地在国家队中挑起大梁，他们在国际大赛上的异军突起也让人们对这届亚运会又多了几分期待——此次中国代表团的平均年龄是，25岁。

其中，网球项目的郑钦文、张之臻等运动员都已经在国际上崭露头角，2002年出生的女网选手郑钦文在去年未满20岁时就闯进了法网16强，其中还击败了大满贯冠军哈勒普；男子选手张之臻则在去年首次打进世界排名前100，创造了中国大陆男网选手的历史。本次亚运会，中国网球队将成为金牌的有力争夺者。

值得期待的年轻选手还有高尔夫选手殷若宁，与郑钦文同年出生的她刚刚在今年6月的PGA锦标赛上收获个人的首个大满贯冠军。

在团体项目方面，连续获得世界杯亚军、亚洲杯冠军的女篮剑指本次的金牌，而作为传统强队的女足以及女排同样如此。然而，他们都面临着日韩等强队的挑战。

这些业已成名的00后大概率将在亚运上为自己的战功簿再添一笔，许多商业力量和品牌早已在他们身上押注并蓄势待发，值得期待的或许是，谁将成为意料之外的崛起者？

亚运史上首次云转播，大玩家晚入局

在2021年的东京奥运中，通过阿里云进行全球转播的新技术就成为了一大看点。云转播除了减少对传统卫星信号的依赖、大大增加传输的带宽以外，还能辅助转播方在平台上远程建立内容创作、管理和分发系统，提高智能化程度，减少成本和步骤。而到了杭州亚运会，云转播以及5G、4K/8K的超高清信号传输已经成为标配，将实现亚运会的首次云上全球转播。根据《亚奥理事会转播指南》和《2022年第19届亚运会主办城市合同》要求，本次亚运直播服务将旨在突出“智能亚运”特色。

这届在本土举办的亚运会，央视总台也当仁不让地拿下了转播全权，他们拥有中国大陆地区独家全媒体转播权与分授权权力。而由于此前亚运会档期的不确定与延迟，杭州亚运的其他转播方入局都比较晚。

与央视有长期合作的中国移动在今年4月成为持权转播商，他们几乎是其中最早的一个，观众将可以在中国移动咪咕视频上观看亚运全程的赛事以及衍生节目。6月，近年每逢体育大赛总要参与的抖音成为持权转播商、央视总台直播合作伙伴；7月，快手成为杭州亚运会赛事点播持权机构及官方指定短视频分享平台；9月15日，腾讯集团宣布与央视总台达成合作，成为杭州亚运会持权转播商，期间，用户可在腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯网、微信、微视、王者营地、和平营地、掌上英雄联盟、虎牙直播内观看亚运全场次比赛转播、回放。

至此，到亚运开幕前，国内最大的几个流媒体平台都已经参与到本届赛事的转播当中。

而在亚洲范围内，各国媒体也对这一亚洲最大的体育盛事给予了相当关注。根据越南媒体的报道，本次亚运全程持权转播的版权费用达到了1500万美元，是上一届雅加达亚运会的10倍。尽管如此，亚洲各国的权威电视台与大型流媒体平台都已经入局，例如日本的TBS电视台以及Sony LIV流媒体平台，韩国的三大电视台KBS、MBC以及SBS，印度的Media Corp Channel 5等等。

175项赞助创历史，运动员IP成重要营销媒介

杭州亚运会作为疫情后国内的首个国际大型体育赛事，也是短期内的最后一个，吸引了大量品牌的入局。本次赛事共计有175个各级赞助商，总赞助金额接近50亿元人民币，绝大多数是中国本土品牌，这几项数据均是历届之最。对比上一届雅加达亚运会，总赞助金额仅有4亿人民币左右。

在总共4个赞助商分级下，杭州企业在这项本土作战中抢占了有利地位，阿里巴巴、支付宝以及长龙航空均成为了最高一级的“官方合作伙伴”。

在本土企业之外，大量进入赞助商列表的中小企业值得关注。在第4级别的“官方非独家供应商”当中，各行各业的企业都参与到亚运的保障环节中，从饮食、医疗、服饰乃至法律与安保服务，无所不包，这些为中小企业提供的机会也要归功于亚运赞助门槛的降低。

▲亚运村里的美甲美发赞助商

第三级别的官方独家供应商当中，隅田川咖啡就属于一个典型，这个新消费咖啡品牌近年一直专注体育以及电竞的营销，借助这次亚运会，他们有望进一步巩固自己在体育方面积累的品牌形象。

▲门槛较低的第四级赞助商给了中小企业参与亚运的机会

除此之外，一些熟面孔也继续出现在了亚运赞助商当中。运动服饰品牌361°无疑是其中的代表。算上本次杭州亚运会，这已经是他们连续4届出现在亚运会赞助商的名单当中。本届赛事他们继续为各项环节提供服装的支持，包括火炬手、运动员、志愿者以及安保人员在内的杭州亚运相关人员都将穿着361°提供的服装。对于361°来说，亚运已经成为了品牌历史中一张不可或缺的名片。

在企业本身参与到亚运的服务环节以外，运动员IP在品牌营销当中的重要性也日渐增加。近年来，在社交媒体尤其是短视频平台的发展，以及新生代运动员越来越愿意并善于表达自我的趋势下，他们对于品牌的商业价值正逐步提升。

本次亚运会，传统优势项目和新兴项目、老队员与新星交相辉映，都吸引了品牌的投入。像马龙这样的老将自不必说，在开赛之前就吸引了众多目光，就连亚运会官网他的个人简历也成为了一个单独的热点话题。而在新人当中，电竞选手，特别是王者荣耀项目的选手在粉丝当中的影响力不可小觑，他们的商业价值有待进一步被重视。当然，也有年轻选手已经成为品牌重点投资的对象，网球选手郑钦文与张之臻就已经在杭州亚运广告的关键位置中出镜，俨然成为了新的运动员明星代表。此外，像女篮运动员杨舒予、跨栏选手吴艳妮等也都在社交媒体上成为大家讨论的话题。舆论的关注点，已经从亚运盛会、金牌等传统的点上更多地向运动员个人的形象和举止所转移。这对于品牌营销来说，也是一个不得不注意的大趋势。

元宇宙、云技术应用继续普及

本次亚运会成为了云技术的大舞台，这不仅让这届赛事成为史上首次全球云转播的亚运会，其他的数据、服务也“全面上云”。为首的服务商正是亚运官方合作伙伴的阿里巴巴和支付宝，在阿里云以及支付宝亚运一站通小程序的支持下，从亚运的观赛再到衣食住行，一切都将可以在线上完成，在亚运城市中实现“一码通行”，甚至可以直接使用境外的银行卡与电子钱包在中国境内消费。

除了基础服务，他们也运用更广泛的虚拟技术为人们拓展亚运的体验。橙狮体育推出了“元上奥体”虚拟应用，将亚运主场馆的模型完全在线上重现，用户可以通过自己的虚拟形象在虚拟场馆中参与体育小游戏。

支付宝同样使用了虚拟形象与开放世界式的小游戏。通过“捏脸”玩法实现2万亿种外形搭配的可能，配合动捕技术，让用户通过游戏参与亚运，在支付宝的生态中换取奖品。同时支付宝也通过区块链技术首次发行了“数字火炬”，这是亚运史上首款数字产品。每个火炬在公链上的编码，让他们成为廉价却独一无二的亚运纪念品。元宇宙、区块链、虚拟现实，各种前沿的概念和技术，都被亚运赞助商运用到位。

在竞技、商业、科技等等元素的加持下，各方都期待能够在杭州亚运会期间为参与者乃至整个社会带来不同的体验。

在北京冬奥会、成都大运会之后，中国民众已经对如今的大型国际体育盛事有了更深入的参与和了解。好比说这次的吉祥物组合“江南忆”，目前就这几天的观察来看都很有可能卖出惊人的数字，高铁、酒店、亚运村，排队像买它们的场面已是常态。

就在大家等待亚运首金、中国首金花落谁家之际，我们也期待着，杭州亚运会还能诞生怎么样的引爆社交媒体的新话题和热梗，谁能在商业上抓住这些转瞬即逝的机会，谁会在今年这种线下文旅活动消费中制造运动爆款，谁又将成为这个十一长假里最亮眼的体育之光？

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