【编者按】：2024年1月，第九届SportIN 体育潮流产业大会暨体育BANK 2023-2024年度颁奖盛典即将盛大登场！100+强产业先锋力量正在集结！此次年度榜单将汇聚2023年体育产业发展优秀品牌、赛事与发展案例，全面展示体育领域榜样力量，展示行业发展优秀成果，以榜样力量激活发展信心，推进体育强国和中国式现代化进程。为更好宣传榜样力量，彰显2023体育产业发展实力，体育bank正式推出榜样巡礼专栏。本期特别关注刚刚落幕的2023第十四届环海南岛国际公路自行车赛。更多优秀赛事、品牌发展案例评选征集可咨询：宁老师 13810605592 /肖老师 13810822412 （微信同号）。10月9日，由国家体育总局和海南省人民政府共同主办的2023第十四届环海南岛国际公路自行车赛（后简称：环岛赛）经过5个赛段激烈角逐，在三亚市圆满落幕。此届赛事是环岛赛暂停四年之后的回归之战，赛事从10月5日开始，历时5天，起点设在琼海市，终点设在三亚市，赛程全长781.1公里，穿越海南省11个市县，总奖金30万美元。本届赛事吸引了全球20支高水平职业车队参赛，包括4支国际自盟（UCI）职业队，14支国际自盟（UCI）洲际队，以及中国国家队和蒙古国国家队2支国家队，参赛人数总计140人。在10月9日晚举行的环岛赛闭幕式暨颁奖仪式现场，2023第十四届环岛赛总裁判长约翰·麦克唐纳宣布各项荣耀战绩。来自意大利克罗蒂克车队的尼古拉斯获得冲刺总成绩第一，波兰之心车队米哈尔夺得爬坡总成绩第一，亚洲个人最佳由中国巴迪瑞蓝图洲际队车手李博安获得，团体总成绩第一为以色列博泰车队，亚洲团体最佳为中国巴迪瑞蓝图洲际队。个人总成绩第一名是来自哥伦比亚麦德林车队的47岁老将塞维利亚，第二名为以色列博泰车队赛巴斯提安，第三名是来自中国华兴车队的皮科利。
本届赛事由中国自行车运动协会、海南省旅游和文化广电体育厅、三亚市人民政府、琼海市人民政府、五指山市人民政府、昌江黎族自治县人民政府、保亭黎族苗族自治县人民政府承办，海南省体育赛事中心协办，海南环岛国际公路自行车赛有限公司运营。比赛同时吸引了众多观众前来观赛，提升了海南中秋国庆黄金周热度，为当地经济发展带来了新的活力。赛事的成功举办，不仅为全球自行车运动爱好者带来了一场视觉盛宴，也为海南的体育事业发展注入了新的动力。
自有品牌赛事国际影响力炼成
环海南岛国际公路自行车赛创办于2006年，是海南本土培育、走向世界的国际赛事品牌，也是《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》（国发〔2009〕44号）明确提出和打造的重点体育赛事。环海南岛国际公路自行车赛已历经17年发展，实现了国内自行车办赛史上的诸多突破，已发展成为亚洲顶级、世界各级车队争相参与的国际公路自行车运动精品赛事，是亚洲水平最高、影响力最大的顶级公路自行车赛之一，2017年6月, 环岛赛荣获“国家体育旅游精品赛事”称号，同年12月，环岛赛入选“国家体育产业示范项目”。环岛赛历经17年历练，赛事级别晋级之路可谓一路坦途。2006年，首届环岛赛定级为洲际第四级赛事"洲际2.2级"，赛事秉承着以推进"生态省、健康岛"建设为主题，以促进人与自然的和谐为主线，以打造"亚洲顶级、国际流、每年一届"的环海南岛国际公路自行车赛品牌的目标收获国际自行车运动联盟好评。第二届环岛赛后，赛事等级由洲际2.2级提高至洲际2.1级。第三届环岛赛后，2009年第四届环海岛赛竞赛级别正式升级至亚洲顶级的洲际2.HC级，即洲际顶级赛事。进入国际旅游岛建设元年的2010年，环岛赛从赛事规模到竞技水平，从赛事奖金到接待标准全面升级。第五届环岛赛的主办城市三亚市则充分利用国际旅游岛建设所赋予的政策优势，突出了海南岛和三亚的国际性、海洋性等特点，运动员、世界小姐、三亚人民全民参与，将环岛赛的影响力、传播力提高到了前所未有的水平。2018年4月10日，中共中央总书记、国家主席习近平在博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上发表主旨演讲，提出"探索建设中国特色自由贸易港"。此后，2018年10月下旬，环岛赛迎来了第13届比赛，赛事进一步扩大了全球直播范围，挑选了更美沿途风景的竞赛线路，将赛事活动与旅游等相关产业的深度融合发挥到新高度。至此，赛事完成从洲际2.HC向UCI 2.Pro职业系列赛的完美跨越晋级。2023第十四届环岛赛是赛事晋级2.Pro职业系列赛后的首届赛事，也是海南开启自贸港建设以来举办的首个国际顶级体育大赛。赛事延续着竞技水平高、比赛过程精彩激烈、围观群众热情高涨的显著特征，在海南上演了一次国庆“超级黄金周”的精彩角逐。纵观14届环岛赛，体育bank也注意到，2006年到2018年前十三届赛事都由一座主办城市承担开闭幕式。2023第十四届环岛赛打破单一城市主办格局，赛事在琼海万泉河畔鸣枪出发，终点位于三亚，经停琼海、保亭、五指山、昌江、三亚五个市县，赛程全长781.1公里。这也是本届环岛赛赛事升级的一大看点，此次赛道总体围绕海南中南部地区滨海旅游公路、热带雨林山地等展开，更加具有竞技挑战性。赛道途径海南岛11个市县，全程共设置五个1级爬坡点，为历届环岛赛数量最多，竞技观赏性更强；赛道同时将海南环岛旅游公路、热带雨林国家公园、城市乡村新貌、民族人文风情等自贸港建设的新成果、新形象呈现，展现了得天独厚的自然生态环境和海南黎苗民族风情魅力，特别是被誉为“国家海岸一号风景道”的海南环岛旅游公路，也是本届环岛赛的一大亮点。今年赛事还同步举办了海南省自行车联赛等各类配套赛事活动，为环岛赛进一步营造健康快乐、全民参与的浓厚氛围，激励大众积极参与自行车运动和骑行旅游。赛事副总指挥、海南省旅游和文化广电体育厅竞技体育处处长谢秋雄介绍，“该赛事已由单一体育赛事成长为‘体旅融合’示范标杆，吸引并形成了一定规模的客源市场，经济社会效益逐年提高。未来，环岛赛将以‘提升国际旅游岛国际化水平、实现体育赛事和旅游融合发展、促进国际旅游消费中心建设’为办赛理念，继续夯实品牌基础，以赛事为载体，讲好海南自贸港故事，全力打造更加靓丽的自贸港体育旅游名片。”此次环岛赛经停琼海、保亭、五指山、昌江、三亚五个市县，也得到各市县的高度关注和支持，赛程亮点纷呈。据悉，今年比赛第一赛段为琼海-琼海赛，该赛段从琼海市政广场发车，途经海南环岛旅游公路、龙湾、潭门、亚洲湾大道、博鳌通道、远洋大道、培兰大桥、万泉河路等，至市政广场收车，全程92.6公里。琼海市作为历届环岛赛的重要一站，在今年首次成为赛事主办城市，在10月5日上午开启“揭幕战”。琼海市委书记田志强在开幕式上致辞，他表示，环岛赛是展示城市形象的重要平台，必将进一步激发琼海“体育+旅游”新活力，成为一座城市和一次赛事的“双向奔赴”。
环岛赛赛事组委会副主任、执委会主任、琼海市市长傅晟在第一赛段结束后受访时介绍，在线路设计方面，琼海围绕知名景点、特色美食、乡村旅游、城市风貌等进行了统筹规划，将潭门千年渔港、中国(海南)南海博物馆、博鳌田园小镇、东屿岛国家旅游度假区、万泉河、乐城先行区等众多知名景点串珠成链，将“国家海岸一号风景道”环岛旅游公路纳入赛段，沿途既有蜿蜒起伏、又有迷人海岸，力求为比赛增添更多精彩亮点，让广大选手在参赛之余也能够尽享琼海的人文风情和自然风光。傅晟说，此次环岛赛在琼海举办，为琼海的“体育+旅游”深度融合发展汇聚更多“流量”。琼海将以举办环岛赛为契机，进一步提升赛道质量，不断完善周边设施，打造特色景观，努力让琼海赛道成为国际标准的“黄金赛道”，让琼海成为国内外骑行爱好者钟爱的“网红打卡地”。
本届赛事第二赛段（琼海—保亭）全长215.5公里，是本届赛事的最长赛段。选手们从琼海市政广场出发，踏上万宁沿海旅游公路，一路骑行至保亭黎族苗族自治县七仙岭进行大决战。为方便黄金周假期游客观赛，此赛段还设置多个观赛点，其中10月6日第二赛段设置6个观赛点，10月7日第三赛段设置3个观赛点，同时在沿途设置表演区，进行黎苗文化表演，让车手们欣赏保亭得天独厚的自然风光的同时，领略独具特色的黎苗文化魅力。本赛段结束后的专访中，保亭黎族苗族自治县政府副县长吕妍介绍，“保亭拥有很好的山地资源，本届环岛赛第二赛段的终点设置在我们保亭的七仙岭温泉国家森林公园，景区和赛事紧密融合在一起，碰撞出了别样火花。”她也表示，借助环岛赛这样的大型国际赛事平台，保亭结合自身雨林温泉资源，山地资源，康养资源，围绕雨林度假、运动探险和雨林康养等方面推出了一批体育旅游项目，后续会进一步宣传保亭体育旅游资源优势，让保亭再一次“出圈”，将保亭的体育旅游资源更好地推介到全世界。
苍山翠柏、氤氲缭绕的绿色宝库五指山，是历届环岛赛最具看点也最具挑战性的“皇后赛段”，2个3级爬坡点，2个1级爬坡点，1个冲刺点，对车手们来说是极大的挑战。此届赛事也迎来了赛事的盛大回归。本赛段主要赛程穿越2019年设立的海南热带雨林国家公园，这也是环岛赛与海南热带雨林国家公园的首次邂逅。“为了增加环岛赛的大众性和趣味性，我们特别对全市7处赛道进行喷涂，沿途安排盛装的黎苗同胞为选手和我们五指山1867洲际队加油助威。”五指山市委副书记、市长陈国梁介绍，五指山特别策划了一系列配套的文体活动，10月7日晚上，特意邀请环岛赛选手参加五指山民族时装“村秀”活动，比赛期间设计了《久久不见久久见》《黎风少年》《竹竿舞》等5个具有地方民族文化特色节目，为此次环岛赛增加看点，让参赛者和游客们更好地体验五指山的风土人情。据介绍，本届环岛赛汇聚了世界车坛20支高水平职业车队参赛，其中有一支特别的海南本土车队——五指山1867洲际队，就是以海南最高峰五指山主峰的海拔1867米来命名，这个车队也成为了五指山的一张靓丽名片。
作为2023第十四届环岛赛的重要一站，昌江黎族自治县的美丽景色和丰富的文化内涵也给所有参赛者和观众留下了深刻印象。本次赛事途经昌江两天，昌江充分借助赛事平台优势，借力环岛赛热度，推出一系列文体旅游活动。“在环岛赛前后，我们精心策划了2023‘秋游棋子湾·欢乐西海岸’系列文体活动，荧光电音‘满月派对’活动、‘多巴胺水上娱乐活动暨游园会’、‘向往王下，山谷露营市集’、‘寻味黎乡、寻找昌江特色小吃体验美黎夜市’、2023‘博海争霸’职业拳击赛、中国之路·海阔天空自驾环岛旅游公路昌江首发团活动等精彩文体活动轮番上演，以此提高‘山海黎乡·纯美昌江’的品牌知名度，促进昌江文旅事业高质量发展。”昌江黎族自治县人民政府副县长王昌江介绍，近年来，昌江县不断加大体育赛事举办力度，全国大学生沙滩排球锦标赛、全国海钓锦标赛、全国业余围棋双人公开赛、东亚青少年国际象棋锦标赛、全国五子棋锦标赛等多项有影响力的赛事落户昌江。通过举办这些高水平比赛，有效带动开发了相关产业，擦亮了城市品牌，让昌江“体育+旅游”发展格局逐步形成，坚定了“办赛事，办城市”的体育营销城市发展理念。
作为2023第十四届环海南岛国际公路自行车赛的收官城市，10月9日环岛赛的第五赛段和闭幕式让参赛选手和观众对三亚的“诗意与远方”更添了活力新印象。三亚市人民政府副市长孙雷介绍，这次比赛线路途经三亚市育才生态区和天涯区，充分展现了当地浓郁的民俗风情、秀美的自然风光，借此机会诚邀海内外自行车爱好者和游客到三亚领略自然风光、享受幸福健康、追求诗和远方。三亚市人民政府副市长孙雷在闭幕式致辞时表示，近年来，在国家体育总局和海南省人民政府大力支持下，三亚市举办了一系列国际级、国家级、省级体育赛事。一场场高水平体育赛事的落地，让三亚成为大型体育赛事和活动的汇聚之地，进一步擦亮了鹿城的体育名片。2020年，三亚市入选首批国家体育消费试点城市。目前，三亚正在以大型体育赛事为载体，推动体育和旅游深度融合发展，拓展体育产业的内涵和外延，为打造国际旅游胜地注入新的活力。孙雷表示:“三亚和环岛赛有着不解之缘，已经陪伴环岛赛走过了 17 个年头，多次作为比赛的发枪地和终点站。比赛有终点，但发展体育运动、弘扬体育精神没有终点。祝福环岛赛越办越好，期盼运动员们不断挑战自我、创造佳绩，带给我们更多的激情和力量，带动更多的人参与到体育运动中，感受运动的魅力和快乐。”体育bank从2023第十四届环海南岛国际公路自行车赛官方平台获悉，此届赛事除了城市支持外，还有一汽大众、碧桂园、中国体育彩票的战略合作，此外还有包括康师傅绿茶、中国人寿、东鹏特饮等在内的22家合作伙伴精彩亮相。 
体育bank同时收集整理了往届环岛赛冠名和赞助数据，自2006年至2018年的十三届环岛赛赛事中先后有80余个城市或企业赞助环岛赛，各年赞助情况如表1所示。
从表中可以看到环岛赛得到中国体育彩票持续14届支持。碧桂园、一汽大众等品牌也多次参与赞助冠名、赞助。更值得关注的是，环岛赛从创立之初的以本土企业和当地城市赞助为主，已发展到实现了世界500强企业和国际企业联袂赞助的新突破，从总体赞助到赛段赞助形式的不断创新，大幅度提高了赛事赞助的品类、范围和金额等。经历了14届赛事的历练，环岛赛的品牌及其所创造的经济社会价值吸引了越来越多具有国际影响力的赞助商。根据第三方评估机构上海体育国家大学科技园•咨询评估研究中心的评估数据，2014-2017年，环岛赛累计产生了21.22亿元的综合效益，其中经济效益15.3亿元，社会效益5.92亿元，现场观众累计137.93万人次。2018年2018年通过举办环岛赛，儋州获得了接近1亿元的经济效益和超过1900万的社会效益，赛事给儋州带来的城市综合效益超过1.1亿元。在赛事品牌的集聚魅力带动下，赛事与城市城市品牌的旅游资源也进一步融合发展，成为海岛城市发展的靓丽名片。诚如海南省旅文厅副厅长杨新利致闭幕辞中所说，本届赛事的成功举办极大地提升了海南自由贸易港在世界上的知名度、美誉度和影响力。组委会将充分利用好自贸港政策优势，全面提升赛事的市场化、标准化、国际化水平，同时通过赛事举办推动绿色骑行等户外群众体育活动，引导自行车运动文化发展，推动海南国家体育旅游示范区建设。他也表示未来，环岛赛将继续以高标准、高质量、高要求的姿态，在海南自贸港各项红利的深度加持下，继续打造成为更具国际影响力的品牌赛事。
