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梅西二度中国行幕后

2023-10-15 21:01:25

5个月后，梅西又要再来中国踢比赛了。

11月5日、8日，来自美国职业足球大联盟的迈阿密国际俱乐部将在青岛青春岛足球场、成都凤凰山体育场，分别与青岛海牛、成都蓉城队进行一场友谊赛，同梅西一起来中国参赛的还有俱乐部老板贝克汉姆，梅西两场比赛中都将会出场，时间不低于45分钟。

今年6月15日，梅西和阿根廷国家队在北京工人体育场与澳大利亚队进行了一场国际友谊赛，体育场内外聚集六七万球迷，绝大多数人都身着阿根廷、梅西球衣。该赛事主办方虹桥国际投资有限公司用一个月时间让这个外界视为“无法实现”的比赛变成现实，让人们见识到了世界杯冠军、梅西这两大IP的影响力和商业价值，同时也让自己赚得盆满钵满——比赛的净利润约5000万人民币。（相关链接：梅西和阿根廷中国行幕后）

一种模式成功后，注定会引来效仿者。现役球王和曾经的“万人迷”能否复制今年夏天的奇迹，能否让这次赛事的主办方上海迈伽体育发展有限公司再赚一笔？答案将在二十多天后揭晓。

四家中国公司邀请梅西来华比赛

阿根廷与澳大利亚国家队友谊赛票价分为六档：580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元。那一晚，工体来了5万多球迷，体育场外还有大量买不到球票的球迷。

为办这次比赛，赛事主办方虹桥国际投资有限公司为阿根廷队支付了约700万美元出场费，比赛共吸引24家赞助商。算上票房收入，大约可以赚到5000万人民币。

这次比赛不但用实际行动证明了梅西在中国的吸引力，同时也创造了一种新的办赛模式——要请就请最大牌的球员，要办就办最有影响力的赛事。随后，不少国内的公司开始效仿，他们将目光聚焦于梅西所在的俱乐部球队，来自美国职业足球大联盟（MLS）的迈阿密国际。

此前有一家中国公司与迈阿密国际俱乐部沟通时，希望梅西的比赛出场时间不低于低于70%，并将公司某负责人的3300万存款证明和公司营业执照发给了对方。他们在品牌合作方案中这样写道：“梅西世界上的粉丝达5亿，中国粉丝有3亿。他再度来华比赛将吸引全球5亿人关注。”

▲阿根廷6月在工体比赛时的现场（懒熊体育拍摄）

一位知情人士告诉懒熊体育，迈阿密国际俱乐部总共收到了4份来自中方的邀请。除中国外，沙特、阿联酋、澳大利亚和南美的体育公司也向迈阿密国际发去邀请，希望他们能到本国参加友谊赛，沙特方面甚至打出“梅西、C罗重聚“的噱头。

最终，来自中国的迈伽体育发展有限公司胜出。除去与青岛海牛和成都蓉城队两场比赛外，届时还会有球迷见面活动。

无论青岛青春岛足球场还是凤凰山体育场，都是今年新投入使用的专业足球场。中超联赛时，这两座球场保持了不错的上座率。前不久，成都举办了世界大学生运动会。梅西和迈阿密国际俱乐部的到来，会让这两座城市再次成为世界关注的焦点。

迈伽体育与伊涅斯塔经纪公司合作

天眼查显示，上海迈伽体育发展有限公司成立于2023年8月28日。很显然，公司专门为这次比赛而注册。据懒熊体育了解，另一家邀请迈阿密国际俱乐部来华比赛、但没有成功的公司也是临时为比赛注册，成立时间是8月3日。

迈伽体育注册资本1000万人民币，法人是徐京。一份关于徐京的介绍显示，他从事品牌整合营销工作16年，主要负责体育营销咨询、体育活动市场推广和运营服务。参与过巴萨中国行、皇马中国行、AC米兰中国行、罗纳尔迪尼奥中国行、C罗代言小刀电动车、梅西王者荣耀等项目。

9月下旬，迈伽体育与前西班牙国脚伊涅斯塔的经纪公司NSN签约，后者负责邀请迈阿密国际俱乐部来华比赛的协调工作。做球员时，伊涅斯塔和梅西、贝克汉姆有着不错的私交。这次合作是迈伽体育能成功邀请迈阿密国际俱乐部来华比赛的关键原因。

一位知情人士告诉懒熊体育，迈阿密俱乐部踢一场比赛的出场费超过500万美元。至于主办方能否收回成本，该人士表示有困难，但新公司第一次办这样的国际比赛，先要把品牌立住。

懒熊体育与一位多次在国内组织商业足球比赛的负责人交流时，对方认为如果没有梅西，迈阿密国际俱乐部合理的出场费应该在150万美元左右，甚至可以更低。“有梅西后，最多可以开到350万美元。包括出场费在内，一场比赛的运营费用大约4000万人民币。”

不过该人士表示，这只是自己按照市场行情预估出的价格，如今这种邀请大牌巨星来华比赛的模式未必会完全依照市场行情办事。

▲8月26日，2023年MLS常规赛，纽约红牛VS迈阿密国际，梅西庆祝进球

按一般商业比赛的操作模式，与迈阿密俱乐部签约后，赛事公司需支付一半的出场费。球队抵达中国前，再支付另一半出场费。双方签约后，赛事公司将着手操办球队人员的入境手续，并同国内的参赛俱乐部签约。相关报批流程，确定票务销售平台、赞助商、转播平台等工作也都同时进行。参赛球队在中国的全部费用，皆由赛事公司负责。

据懒熊体育了解，包括球员在内，迈阿密国际俱乐部共有五六十人来到中国，其中就包括贝克汉姆。球员时期的贝克汉姆曾两次跟随皇家马德里俱乐部参加中国行比赛。2013年被聘为中超联赛形象大使，来中国参加推广活动。这次来中国，也少不了商业活动。

据相关知情人士透露，梅西和他的团队是在10月8日得知要再来中国比赛的。“他本以为11月的比赛地是澳大利亚，明年一二月份才来中国。”

10月13日和18日，梅西随阿根廷国家队备战巴拉圭、秘鲁的世界杯预选赛，10月30日前往巴黎参加金球奖颁奖。颁奖典礼结束后，他会将全部精力放到亚洲之行上。

比赛对手是如何敲定的

据懒熊体育了解，国内的赛事、体育公司基本上都是在今年七八月份向迈阿密国际俱乐部抛去橄榄枝的。当时有两种方案，一种是11月来华比赛，另一种是明年一二月份来。由于迈阿密国际俱乐部当时还无法确定是否参加MLS的季后赛，11月踢友谊赛的情况也因此一直无法敲定。

10月8日，迈阿密国际主场以0比1负于辛辛那提FC，落后东部排名第9的华盛顿联队7分。在联赛还剩两轮的情况下，确定无缘季后赛。这样，他们11月的亚洲之行，也就不再有障碍。

按照之前的计划，迈阿密国际俱乐部11月4日会先在日本踢一场友谊赛，11月5日抵达成都，11月8日与蓉城队进行比赛，已做好官宣准备。

可就在官宣发布前，日本之行发生变化，比赛无法按原计划进行。而迈阿密国际俱乐部此次亚洲之行是要踢两场比赛，如果只到中国踢一场比赛，他们无法接受的。经各方面协调，主办方用三四天时间敲定了另一个比赛城市和对手——青岛海牛。

在为迈阿密国际选择友谊赛对手时，迈伽体育此前曾做过多套方案，其中就包括国内的豪门俱乐部上海申花和北京国安。

不过上海申花主场上海体育场周边正在修建地铁，体育场只能保证一半的上座率，这无法满足赛事公司和球迷的需求，计划作罢。让梅西半年后重回工体，与北京国安队交手是个很诱人的方案，北京国安俱乐部也表示愿意参加该比赛。但由于北京11月初举办比赛条件受限，该计划也无法施行。

▲成都凤凰山体育场，球迷展示TIFO“目标亚洲”

11月4日，青岛海牛、成都蓉城队将迎来本赛季的最后一场中超比赛。中超联赛落幕后，两支队伍暂缓开启休假模式，继续准备与迈阿密国际队的友谊赛。作为参赛方，他们也将获得一定的出场费。

除参加比赛外，迈阿密国际俱乐部在中国还将参加部分商业活动。接下来，主办方将展开一系列招商活动，门票价格和销售方案也会陆续公布。

对于主办方而言，时间将是举办这两场比赛最大的敌人，尤其是在赛事推广和招商方面。成都蓉城这个对手月初就已确定，青岛海牛本周才搞定，此时距离比赛开始还有不到一个月时间。以往国内举办这种商业比赛，至少提前半年敲定，现如今从今年6月的阿根廷国家队在北京的热身赛，到现在的迈阿密国际俱乐部来华踢友谊赛，只用了一两个月时间。

不可否认的是，梅西在中国和全世界范围内有着巨大的影响力，他和阿根廷国家队今年夏天在北京工人体育场书写了一段传奇，这样的“神话故事”还能在他和迈阿密国际俱乐部身上重演吗？这是人们关心的，也是暂时没有答案的。

相关知情人士告诉懒熊体育，这种模式火了之后，已有中国公司主动联系利雅得胜利俱乐部。在不远的将来，“C罗来中国踢友谊赛”或许也将从纸面跳离，落地球场。

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