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中国篮球至暗时刻，CBA还能「真香」吗？

2023-10-13 20:30:58

10月21日，CBA联赛第29个赛季即将开启，经历了一个男篮国家队在这个夏天的风波，CBA还能让球迷大喊「真香」吗？。

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文 / 刘金涛

编 / 尹航

国家队兵败，CBA还香吗？

昨日，2023-2024赛季中国男子篮球职业联赛（以下简称「CBA联赛」）新闻发布会在北京举行，第29个赛季的CBA联赛将于10月21日拉开序幕。

不可否认的是，CBA联赛正在经历前所未有的经营压力——在过去10个月，男篮国家队和CBA联赛经历了一个非比寻常的旅程。

这其中，新疆男篮俱乐部宣布退出CBA后又回归、季后赛上海与江苏被判消极比赛、周琦转会风波、男篮再次兵败世界杯无缘下届奥运会、NBL总决赛罢赛、杭州亚运会错失金牌……在这些令人失望的故事背后，折损的是中国篮协、CBA联赛的公信力和号召力。

特别是男篮国家队在世界大赛上的惨败，展现出的与世界强队之间的巨大差距，与世界潮流的脱轨，让CBA联赛的美誉度备受打击。

在世界杯输给菲律宾赛后，赵睿表示：「我们的联赛强度不足以支撑我们在国际大赛的舞台上发挥水平。」在新闻发布会上，赵睿又说道，「CBA的对抗强度完全比不了，在场上对抗，感觉很不一样，我们的联赛有差距。」

在亚运会结束后，男篮主帅乔尔杰维奇则认为：CBA中采用的48分钟比赛制不同于国际篮联40分钟的比赛；CBA联赛的裁判执法尺度和国际化程度已与世界水平脱节；CBA联赛需要更加开放的国际球员政策。

篮协主席姚明直言道，「我们要做一场大手术……从国家队的组成，从联赛的改革，从整个青训包括国际化，包括体教融合，这是一个涵盖整个篮球社会的大手术……它是一个具体的和系统性的大改造。」

杭州亚运会中国男篮遭菲律宾逆转无缘决赛（图源：视觉中国）

「高竞技水平是所有职业联赛的生存之本，只有联赛的竞技水平不断提高，才能持续为国家队输送高水平人才，才能持续获得球迷的认可和喜爱。」在发布会上，CBA公司董事长徐济成说道。

「因此，新赛季CBA联赛的首要目标，就是通过采取各种举措，进一步提高联赛竞技水平，而这需要所有运动员、教练员和裁判员的共同努力。」

CBA新赛季，如何提升？

从新赛季的亮点上来说，常规赛轮次增加10轮至52轮。除新疆赛区外，其他部分赛区的部分比赛开始时间也改为20时，球迷将拥有更多的观赛场次和选择，更多轮次也将在一定程度上提升联赛的强度与竞争力。

此外，与NBA分区规划相仿，新赛季CBA20支球队按照上赛季排名蛇形排列分为2个大组和4个小组，每支球队与同小组的其他球队各自进行3场比赛，与不同小组、同大组的球队各进行4场比赛，与不同大组的球队各进行2场比赛。

新赛季CBA联赛口号是「以城之名」，将服务球迷、助力城市作为联赛今后的办赛宗旨，加强球队与所在城市、球迷的关联，营造更加热烈的主场氛围。季后赛采取3-5-5-7赛制，全明星周末将于2024年3月1-3日在厦门举行。

对于后续如何践行「以城之名」的理念，发布会上并没有明确介绍，但值得注意的是，今年夏天不少球队开启了「球迷日」的活动。6月，北京首钢篮球打造「CBA家庭篮球日」；7月，同曦队举行球迷开放日；7月8日，山东高速男篮举行首个球迷开放日上，近三百名球迷与球队欢聚一堂。相信在新赛季，这类服务球迷的活动会更多元。

而最受球迷关注的青训、裁判、教练等关乎联赛竞技水平提升的环节，可能还需要一些时间。

从规律上来讲，职业体育是人类工业化、城市化的产物，需要按照产业规律和经济规律运转，一个联赛的竞技水平提升是职业体育永恒的追求，但也一定需要长时间的沉淀。

因此，包括球员的选材到培养，再到教练员、裁判员的成长，甚至医疗保障团队建设、球队经营等场下的环节，都非一日之功。

此外，CBA的确承担着国家队历练和输送人才的任务，但并非是所有的人才输送，都要由职业联赛来承担，从职业联赛的规律来看，篮球、体育、教育乃至经济等各个领域的力量，都在这个过程中发挥着不可替代的作用和影响力。

「管办分离」第7赛季，CBA如何更进一步？

昨天的发布会上不寻常的一点是，今年刚过60岁的体坛传奇、李宁集团创始人李宁到场支持，这是2017年CBA公司成立以后，李宁第一次出现在新赛季发布会上。此外，中国人寿、中国移动这两家头部合作方，也都在发布上宣布了与CBA联赛更深一度的合作。

「无论是政策环境、市场环境还是文化土壤，都为中国篮球运动的发展带来了广阔的市场机遇和空间，」李宁表示，「李宁品牌将继续加深与CBA联赛的合作，加大投入，相信在大家的关心、热爱和行动下，CBA联赛和中国篮球，一定可以拥有充满希望和力量的未来！」

CBA联赛与国家队之间，始终存在着一荣俱荣、一损俱损的微妙关系，也因此，在如今国家队实力进入低谷、联赛商业价值遭受质疑之时，CBA依然获得了三大头部赞助商的鼎力支持。此外还有TCL、伊利、58同城、百岁山等等多家老牌赞助商的坚守，以及新加入的DHL快递，共同稳固住了CBA联赛的商业基本盘。

当然，陪伴联赛成长看重长期回报，也是职业联赛赞助的魅力所在，而相比较上赛季，CBA新赛季赞助版图并未有明显变动，同样是对CBA经营上的一种认可。

2023-24赛季CBA联赛赞助版图

上个赛季，CBA联赛终于恢复了久违的主客场，几乎每支球队的主场都堪称火爆，新媒体直播数据与观众影响都直线上升。尤其是在上赛季的第三阶段，联赛呈现出一票难求的火爆场面，展现出大众观赛生活加速回归的样貌，也把「去现场」变成了社会热词。

再放眼到球队，3月10日辽宁本钢主场迎战山东高速，辽宁体育馆内12000个座位座无虚席；而做客的山东队，在自己主场买票队伍最长排到300米；广东宏远因为短时间内购票球迷太多，售票系统甚至一度瘫痪，自3月1日以来的5个主场，平均上座率达到了95%，几乎场场爆满。上赛季的厦门全明星正赛，可售票共14500张，开票后1天内全部售罄。

此外据氪体了解，2021-22赛季CBA总营收超过10亿人民币，其中广告赞助收入占比超过45%，是最大的收入来源。上赛季，CBA授权商品总营收3448万，同比增长213%——这一收入主要来源于球星卡、CBA游戏、球星手办等授权商品版权与销售分红。

CBA的收获显然不止于此，但这些努力与变化，可能都不会从男篮国家队战绩当中体现出来。

自2017年「管办分离」以来，CBA公司已完成了6个赛季的经营，包括着一系列的特殊经历，这些收获来之不易，我们也期待本赛季「以城之名」口号背后，联赛展现出的全新理念。

但归根结底，职业联赛是国家队的重要组成部分，提升职业联赛的竞技水平不仅是剑指世界大赛，更是提升联赛的核心竞争力和商业价值，CBA联赛接下来的目标显然已经十分明确，这个过程中的点滴累积，都足够成为篮球行业的焦点。

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