“我们自从2018年入局体育以来，已经从单一的专业体育赛事的这种转播方逐渐发展为多元的体育生态，对我们来讲，体育不仅仅是观赛，更强调参与和体验。”——第八届Sport IN体育潮流产业大会暨体育BANK年度颁奖盛典现场，中国移动咪咕公司内容聚合中心总经理兼咪咕体育总经理杨星阳介绍。这一次，中国移动咪咕用亚运的生动实践再次印证了他们的理想。在观赛之外，观众看到的已经不仅仅是竞技的魅力。至此，中国移动咪咕对体育布局再不止是版权蓝图，完美跃出了赛事“出圈”三级跳。

“出圈”一级跳——北京冬奥实现完美转身

北京冬奥转眼已过去一年有余。但“我的眼睛就是尺”这耳熟能详的评语早已成为了日常应用的热词，就像咪咕视频在体育迷心中的地位也渐渐成为了日常应用一样。“濛主”一夜出圈，也成就了中国移动咪咕在赛事布局领域的“出圈”一级跳。

作为2022北京冬奥会官方转播商,中国移动咪咕拥有全量全场次赛事直播权益，在冬奥会期间中国移动咪咕以633亿+全端热度、500+上榜热搜、1亿+全端互动量的超燃战绩,点燃了全民冰雪激情,让“看冬奥,上咪咕视频”的口号深入人心。北京冬奥期间咪咕视频的下载量一度飙升到Apple Store榜单上的第二名，把原本在长视频赛道上领跑的爱奇艺、优酷和腾讯视频等一线玩家甩在身后，并且短期内咪咕视频的日活用户也实现了近10倍的增长，成为冬奥会期间的“顶流”APP。

出圈热搜当然也离不开中国移动咪咕的长线布局。事实上中国移动咪咕从2018年世界杯就已经开始在下这一盘大棋，从世界杯，到欧洲杯，到东京奥运会，中国移动咪咕打造的解说天团无疑都是史无前例的，这也是冬奥期间能够炼成爆款出圈的重要积累。事实上，早在东京奥运期间，咪咕视频就已经成为影音APP市场的一匹黑马。东京奥运期间，咪咕视频百度指数多次创历史新高，7月29日达32.7万，微信指数达7794万，霸榜APP STORE免费榜第一。北京冬奥期间，中国移动咪咕延续了对东京奥运的传播策略，冬奥期间，中国移动咪咕对冬奥项目的7个大项、15个分项、109个小项全覆盖，拥有530+场次的全自制解说，超150位的解说节目嘉宾天团，超1000小时的总制作时长。

在2022年，中国移动咪咕不仅拥有北京冬奥的转播版权，用户在咪咕还可以观看欧洲五大联赛（英超、西甲、法甲、意甲、德甲）、CBA、NBA、UFC、排超、WTT、欧冠、斯诺克等诸多主流体育赛事。不得不说，冬奥咪咕出圈，也激活唤醒了体育版权在中国的新发展。可以说北京冬奥中国移动咪咕完成了出圈“一级跳”，更是一次完美转身，是一次由布局向落地生根的完美变现。

特别值得一提的是，北京冬奥期间中国移动咪咕通过5G+4K/8K、HDR Vivid、5G+VR/XR、5G+MSC体育数智达人、超高清技术等给予了观众更清晰、流畅、生动的冬奥观赛体验。这也是全球奥运会直播历史上，首次有数智达人作为嘉宾现身的一届盛会。

“出圈”二级跳——解锁世界杯“元宇宙”全新玩法

中国移动咪咕对体育的布局始于世界杯，也从世界杯走向了元宇宙的深处。2018年俄罗斯世界杯，咪咕向中国球迷提供了64场世界杯高清赛事全量直播，其中20场比赛进行了真4K直播，这也是世界杯历史上首次在中国的真4K商业化直播。俄罗斯世界杯之后，咪咕又将真4K技术运用到中超、CBA等顶级赛事IP的转播中。随着5G时代的到来，5G+4K/8K超高清转播成为了咪咕赛事转播的标配。

2022卡塔尔世界杯中国移动作为持权转播商，更是通过全场次赛事直播、5G元宇宙黑科技、跨界互动玩法、精彩自制内容，为球迷奉献了长达一个月的难忘观球体验。据《2022卡塔尔世界杯品牌传播力指数》显示，中国移动以977.42位列世界杯品牌影响力指数第二。卡塔尔世界杯期间，中国移动共收获360亿全场景内容播放量、2079个策划热搜、1041亿全网热度。

卡塔尔世界杯期间，中国移动咪咕为全方位满足观众的赛事内容需求、传递足球热情，适配多圈层用户需求，重构内容与用户的关系，让观众从远观到深度参与，从单向观看到跨场景交流，并将元宇宙技术与大型赛事结合，带来多项差异化产品。

其中之一就是元宇宙星系——星际广场。中国移动打造了首款以世界杯为主题的云原生社交互动观赛平台星际广场，用户以专属的虚拟分身形象登录即可开启元宇宙星际之旅，万人同屏观看世界杯赛事，“穿梭”于天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等广场。中国移动咪咕还首次实现了国内批量比特数智人参与全球顶尖赛事转播和内容生产，中国移动5G世界杯推广大使、“神奇教练”米卢的比特分身米卢Meet Lu，王濛的超写实比特分身“王小濛”、刘畊宏的比特分身“刘教练”等比特数智人，均首次亮相并参与到元宇宙世界中。

必须说中国移动是懂中国足球观众的，专业观众之外，还有很多跨领域粉丝也在咪咕视频开始集结。在卡塔尔世界杯期间迎来了全球首个5G元宇宙比特音乐盛典——动感地带世界杯音乐盛典·第十六届咪咕汇，集结了周杰伦、李宇春等音乐大咖，掀起世界杯超人气音浪，并斩获94亿全网热度、167个全端热搜、3.76亿+全场景观看量。无疑中国移动咪咕实现了“元宇宙”的再一次出圈跃级！

“出圈”三级跳——数实融合重构传统体育“在现场”‍‍‍

如果说元宇宙的玩法太潮，还让人们觉得有些属于外太空的不真实感，那么杭州亚运会开幕式上，数实融合的数字点火仪式一定让这个“未来”时空真实走进了所有人的视野。

由中国移动咪咕打造的亚运会“开幕式AR互动特别环节”，以数实融合的黑科技玩法为观众带来耳目一新的互动体验。在5G+云算力的支持下，用户可以助力吉祥物“江南忆”传递亚运火炬，放飞亚运华灯，寄出亚运九国标志建筑3D立体明信片。在“助燃亚运火炬”环节，随着现场观众和线上用户的数实同屏助力，一星星火苗向“潮涌”汇聚，亚运史上首个以场内外观众同屏互动点燃数字火炬的高燃瞬间就此诞生。

除了开幕精彩，此次亚运期间,咪咕在直播制作方面启用了600平米顶配演播室、4K演播室+动感地带高清演播室,以及5G前方移动演播室矩阵,采用5G/4K/AR等黑科技,完成了亚运历史第一次全场次直播解说制作。亚运期间,中国移动咪咕5G移动演播室搭载王濛领衔的亚运咪咕前方嘉宾天团,穿梭于杭州的街头巷尾,实时传递中国队的赛事看点前瞻,实现了真正意义的“移动直播”。

为了提高观赛的沉浸感，中国移动咪咕不仅打造了AVS3+HDR Vivid国产化标准融合应用,以“中国标准”真实还原“睛”彩,还再次升级MFX沉浸环拍技术,加速生成赛场创意视觉效果，更有裸眼3D+生成式AI的结合,让观众在手机屏幕上体验裸眼3D视觉效果。同时,咪咕还在元宇宙比特空间——星际广场打造了亚运体育城和秃力城两大全新场景,融合多种创新玩法,助力用户在“边看边玩”中“浸”入亚运狂欢。

事实上，早在2021年11月，中国移动咪咕就发布了“元宇宙的MIGU演进路线图”，完整勾画了元宇宙的未来蓝图和演进路线，并抽丝剥茧，把其拆解为四个层次：以算力网络为基础供给数字经济所需的三次能源——算力，实现网络无所不达、算力无所不在、智能无所不及；以具有游戏互动特点的全新数字引擎为核心，成为产业数智升级的核心驱动，推动各领域数智化转型；以满足用户更高层面社交需求的沉浸式媒介为数实融合交互场景，提供数实融合的最优体验；数实融合的多重混合现实的元宇宙。

数实融合的多重混合现实的元宇宙，已然重构了传统体育“在现场”。诚如2023厦门国际时尚运动消费发展趋势论坛现场，咪咕视讯科技有限公司体育事业部总监缪杰所介绍，中国移动咪咕在充分发挥赛事价值的同时，也开发了边看边买的场景，在体育+文创、影像等方面不断开拓新的多元的增长空间。而这也正是数实融合真正要驱动的消费“出圈”的跃级。

据悉，10月12日，中国移动咪咕旗下Web 3产品“Meelier”首款境外数字文创产品（简称：NFT）“Milo”在海外公链开启正式销售。“Milo”作为中国移动咪咕第一款NFT产品，结合了亚运项目等9种不同元素完成稀有度设计。该产品以“盲盒形式”在Opensea、Gate、OKX等NFT链上交易平台，向全球限量发行2000个。

一个新纪元的数实融合赛事元宇宙正在开启——接下来，CBA、NBA新赛季,WTT、五大联赛、动感地带街舞联赛等重磅赛事也将在中国移动咪咕持续上场。我们也拭目以待，今年第九届SportIN 体育潮流产业大会暨体育BANK 2023-2024年度颁奖盛典现场，中国移动咪咕能否再赢一个大满贯。