转身再出发！制作人刘语熙踏上体育内容破局之旅

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转身再出发！制作人刘语熙踏上体育内容破局之旅

2023-10-22 19:01:12

杭州亚运期间，抖音推出的《冠军驾到》节目热度贯穿全程，主持人刘语熙在节目中先后采访了30位中国亚运选手，其中不乏如马龙、汪顺、葛曼棋等体育圈顶流。在抖音共同创造超过4亿曝光量，站内短视频话题播放更是超过10亿。刘语熙在其中的表现同样收到了颇多好评，凭借多年积累的主持功底，她以极其专业的视角深度挖掘了运动员们赛场内外的故事，产出的话题频频登上热搜榜单。

《亚运真Nice》刘语熙对谈Crisp刘青松

不仅如此，她还在微博推出了4期《亚运真Nice》节目，节目形式为每期10分钟左右的体育人物探索，让亚运期间的视频内容更加丰富。深挖节目，我们还能看到“节目制作人”刘语熙在网络传播中做出的探索。

当下，网络视频节目创作似乎面临着尴尬处境，中长视频节目的传播力疲软，而短频快的碎片化内容又内涵不足。如何将有价值的内容传播出去，是不少内容生产者求索的方向。

在网络传播的新业态下，内容创作背后的商业逻辑已然改变。刘语熙与其团队摸索到了节目内容与商业价值的平衡，走出了一条独立节目制作的新路子。

转变视角破解内容困局

刘语熙从未停下前进的脚步，她在保持高水准主持能力的同时，也在不断探索职业道路上的更多可能。

卡塔尔世界杯刘语熙对谈德布劳内

现在的刘语熙又有了“节目制作人”的新身份，她希望能让更多人看到体育多元、向上的美，并深挖其背后的文化内涵。需要强调的是，在当下，秉持如此的节目制作理念并非是一件易事。在这个短视频泛娱乐化的时代，“一条优秀的短视频应该在3秒内抓人眼球。”手机屏幕间不断滚动的碎片化内容已悄然改变了我们的阅读习惯。网络用户逐渐习惯了短视频的整活戏谑、解构传统，越来越难以有耐心走进深度内容。

如何制作出更加优质的体育内容，破解“酒香也怕巷子深”的难题，是刘语熙和团队一直在思考的问题，在杭州亚运会期间推出的《亚运真Nice》系列节目中，他们已经逐渐摸索到了答案。

《亚运真Nice》是一档探访类真人秀节目，由刘语熙与其团队独立制作。节目主持人刘语熙将在杭州亚运会期间，探访各领域的体育文化圈人物。节目呈现出了新潮活力的视觉风格，用独特的视角切入当代体育与其文化背景，展现出了杭州亚运会背后的丰富内涵。

一档体育节目究竟该如何在短视频时代另辟蹊径，将内容做优做实？在4期影片中，我们不难发现深耕体育多年的刘语熙对于节目制作的广阔视野与深度思考。

多面体育：向上的活力与中国魅力

选择合适的嘉宾，是制作一档探访类节目的开端与关键所在。2021年，年仅21岁的张博恒还是东京奥运会的国家队替补选手，未曾有上场机会。近两年，这名“新人”不断成长，刘语熙用她独到的眼光，关注到了这位中国体操的新晋顶流。借由刘语熙的访问，受众在节目中走进了张博恒的内心世界。

《亚运真Nice》张博恒刘语熙漫游亚运村

电子竞技首次在杭州亚运会中成为正式竞赛项目。《亚运真Nice》的目标受众群体之一是Z世代以来的年轻人，自然也关注到了这令年轻一代“疯狂”的竞技领域。节目以此带领受众了解了常被质疑的电竞体育文化。

在江南水乡，刘语熙与前皮划艇世界冠军许亚萍一起领略了水上运动的独特魅力，并探讨了水上运动员独特的“海洋精神”。此外，刘语熙还探访了亚运火炬设计团队，和网友们共同体验了现代科技与良渚文化的巧妙融合。

与品牌、平台合作，中短型节目传播收获共赢

除了做好优质内容，刘语熙与团队同样做到了让内容到达受众。《亚运真Nice》4期时长均超过10分钟的节目，在微博共收获近3000万次观看。成功传播的背后，还有刘语熙的个人IP与传播平台、品牌方的良性合作。

微博早已成为了国内头部的社交媒体平台，也是众多网友在体育赛事期间观赛讨论的首选阵地。此前，第19届杭州亚运会组委会与微博签订了战略合作协议，杭州亚运期间，亚运话题屡登微博热搜，微博充分调动了各领域和账号资源，实现多渠道联动，持续提升了亚运的社会关注度。作为《亚运真Nice》的深度合作平台，微博极大赋能了节目的传播力。

在商业合作中，“粗放式”的品牌露出已经很难满足品牌的精准需求，刘语熙与团队做到了根据品牌的个性化需求定制节目内容。《亚运真Nice》的赞助品牌方——“纳爱斯集团”是杭州亚运会官方独家供应商。节目中，刘语熙依据不同的人物、场景，进一步加深了纳爱斯的“国民品牌”形象，并传递出品牌倡导的“环境友好、安全健康”绿色理念，这些均引发了全年龄段受众的回忆与共鸣。此外，在节目的视听表现细节上，刘语熙与其团队达到了电视综艺各项水准，以轻松、年轻化的方式满足了品牌的露出需求。