从潮流走向赛场，FILA FUSION助力年轻人玩转小众运动

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从潮流走向赛场，FILA FUSION助力年轻人玩转小众运动

2023-10-25 21:02:23

20世纪的美国运动爱好者为了在陆地体验冲浪运动，于是把木箱板与旱冰鞋轮子结合在一起。那时候的他们没有预想到，有一天这个“带有轮子的木板”会成为未来街头文化的标志之一，甚至在亚运会和奥运会中也占据一席之地。

就在前不久的杭州亚运会上，中国滑板队先后出战男女碗池、街式等四个项目，拿到了3金2银2铜的成绩，创下了中国队在世界大赛中的最好成绩纪录。

不同于大多数体育项目，本届参赛的12名滑板选手年龄最小的只有13岁，最大的也才20岁。

滑板运动自由、创造的街头特质，使得它深受年轻人喜爱，也让它备受运动品牌的瞩目。

▲FILA FUSION签约中国国家滑板队

今年9月，FILA旗下潮流运动品牌FILA FUSION正式宣布签约中国国家滑板队，成为中国国家滑板队体育运动装备赞助商，并为他们提供比赛与训练的全套装备。

此番赞助国家队是FILA FUSION对潮流运动的深度投入。当然，FILA FUSION对街头潮流运动的追求并没有止步。

▲FILA大中华区总裁姚伟雄与FILA FUSION品牌总裁江艳向嘉宾介绍FUSION BLUE BOX全新店铺形象理念

10月8日，FILA FUSION在北京西单落地了首家潮流运动概念店FUSION BLUE BOX，目的是深耕年轻群体，不管是视觉还是服务体验都进行了升级。走进这家门店，首先看到的则是品牌标志性的蓝色元素与潮流水泥灰结合的整体设计；其次，从陈列到装置随处都充斥着滑板元素，凸显着品牌对营造滑板氛围的创意；除此之外，门店还增添了古罗马时代的雕塑元素，在潮流之外让整个店铺多了一些古典时尚。

这样的设置是有理由的。“我们鼓励年轻人打破边界、融合差异，鼓励多元文化融合迸发出的全新创意。”FILA大中华区总裁姚伟雄在启幕现场说道：“FILA本身就拥有着浪漫的意大利基因，而这一次，这家潮流运动概念店更是继承了意式风格、并与潮流文化碰撞的全新展示，品牌希望通过不断打造全新升级的零售空间，让年轻人更有兴趣回到实体店。”

跟年轻人在一起

FILA FUSION的潮流文化自上世纪主品牌FILA创立以来就根植于其中。

FILA诞生于1911年的意大利Biella小镇，这个面积仅有北京十六分之一的地方走出了包括Cerruti 1881、LORO PIANA、ZEGNA等多家在国际享有极高知名度的时尚品牌。在浓厚的意式时尚氛围熏陶下，FILA的发展无论如何调整，这一传统基因都始终贯穿其中。

1972年开始，FILA就在运动领域崭露头角，尤其是以网球、高尔夫等菁英运动为典型代表。在温网“All White 比赛服”规则施行的年代，FILA签约球手比约·博格身穿特别为他设计的海军蓝领子竖条纹POLO在“白色”网球场引起了轰动，打破限制，引入多样化颜色这一举动奠定了它在网球领域优势，也树立了品牌潮流的形象。后来，为了更加贴合大众市场，FILA将产品拓展到了篮球、登山、滑雪等中高端运动项目，并通过赞助赛事，签约各领域顶尖运动员，持续提高知名度。在今年，正值FILA品牌运动50周年之际，与一系列传奇运动员的联动让品牌基因更深入人心。

FILA明确的高端时尚运动定位，将自己时尚潮流基因不断发扬光大，它这种以运动为载体的时尚风格也成为它被消费者喜欢的关键所在。对FILA来说，在菁英运动领域发光是它的本能，它也并没局限于此。

近几年随着大众收入增加，全民运动兴趣高涨，小众运动被大众追捧，人们对运动服饰的追逐也进入一个新阶段。尤其在这个分享便捷的时代，年轻人社交与展现个性的需求被极大挖掘。仅仅在社交媒体分享运动本身已经不能满足诉求，如何在视觉效果上脱颖而出成为新追求，于是出现了工装风、机能风、山系风等新审美体系。在这样的趋势下，大众对于运动服的需求也从单纯的舒适性转向了美观与舒适并重，人们渴望拥有更加潮流时尚的运动服饰。

而作为深耕时尚几十年的运动品牌，FILA更不会错过这个市场机会，特别是随着追求潮流的Z时代消费能力提高。为了能够将运动时尚的战略规划巩固，也为了更贴近年轻群体，于是在2017年FILA推出了针对千禧一代的潮流子品牌——FILA FUSION，聚焦于18-25岁的消费者，延续FILA的品牌调性基础上，增添多元、潮流的属性。FILA大中华区总裁姚伟雄也表示：“FILA与FILA FUSION在菁英运动以及潮流运动两边，都会继续扎实，希望能够以FILA头部运动品牌的地位，推动中国体育运动在两边的发展。”

在今年4月，FILA FUSION进行了品牌升级，提出了STAY IN FUSION「万变因我」的全新品牌理念，在品牌形象、商品风格以及零售渠道等层面都进行了升级改造，探索更多展现创新、个性的潮流运动。此外，FUSION继续升华与代言人，以及BEAMS、Aries等国际潮流品牌的深度合作，共同鼓励年轻人自由生长，不设限。

▲FILA FUSION与欧阳娜娜联名推出硬糖鞋（左）

FILA FUSION X BEAMS联名系列（右）

而FILA FUSION所做的这些布局，目的都是为了跟更多年轻人在一起。

正如FILA FUSION品牌总裁Kelly江艳对懒熊体育说：“作为一个服务年轻人的品牌，FILA FUSION始终与他们保持共振与成长。因此在品牌成立的第六年，FUSION启动品牌重塑，将以滑板、街舞、骑行为代表的年轻小众运动列为关注运动，更紧密地和年轻人在一起。启发追求挑战、富有创意、拥抱多元的人生态度。”

Kelly还提到，FILA FUSION更希望向年轻人传递引导积极的生活方式。例如在此次FUSION BLUE BOX的开发中，FILA FUSION推出可持续环保材料-陈列装置创新开发活动，回收品牌衣物废料后拣选合适环保材料，压制生成衣服板材，再经过人工调整将其设计加工成为各大门店中的陈列道具，包括KOL展示相片架、X街头系列的品牌LOGO板、先锋展桌等装置。FILA FUSION希望在店铺不仅呈现有创意的潮流单品，更能将可持续发展的环保理念融入年轻人的生活中，将品牌对年轻人的影响从运动拓展到更深层次的领域。

▲FILA FUSION打造环保陈列道具

多渠道布局潮流运动

品牌要更好地了解年轻人，走近年轻人，在产品之外还需要营销与渠道的同时发力，针对消费者进行长期精准布局。品牌目标不应像“热搜”一样短暂而多变，而应更多地思考如何创造持久价值。

实际上，FILA FUSION在滑板领域也确实已经有多年沉淀。从2021年打造长板公园到今年品牌重塑后全方面加码滑板运动，产品层面，FILA FUSION在打造FUSION X及FUSION LIFE两大系列之外，继续推行联名策略，通过与其他时尚品牌合作，进一步放大品牌潮流属性，营造稀缺性，不断调动消费者的新鲜感。像在9月初与亚洲男装休闲服饰品牌BEAMS联名打造限量滑板鞋NOLLIE豚跃鞋；6月份与意大利高级时装品牌N°21推出印有滑板公园印花服饰。

但作为一个近几年才走入大众视野的新型运动项目，产品只是推动这项运动“变大变强”的第一环。为了在市场竞争中占据更大的份额并提高用户黏性，品牌必须创造独特的差异点，而打造社群成为与目标消费者建立牢固沟通的有效方式之一。

对运动品牌来说，运动独特的体验属性能够更好的汇聚爱好者，品牌在社群中传递品牌理念，既能够逐渐搭建起与消费者的关系纽带，也能让用户在社群中找到归属感和群体价值，从而实现从公域到私域的沉淀。

在今年4月品牌升级时，FILA FUSION同步启动了FUSION PARK潮流运动社群项目，为滑板运动爱好者提供线下交流的空间，传播滑板文化。根据FILA官方数据，截至2023年9月，FUSION PARK社群自成立至今已举办近30场线下活动，覆盖5大城市，触达3000+潮流运动爱好者。

▲FUSION PARK活动现场，从左至右：

ONBOARD俱乐部主理人——旗子

FILA FUSION个人签约国家队滑手——曾文蕙

FILA FUSION签约长板速降滑手——卿运辉

板圈OG——马琰

一个细节是，在9月份的北京站活动中，在亚运取得好成绩的国家滑板队运动员曾文蕙，作为品牌的个人签约滑手也出现在现场，将滑板知识与技巧教给到现场的初学者们。她对懒熊体育介绍道：“成为一名优秀的滑板选手需要长久的坚持和强大的毅力，以及足够的热爱。滑板技术的掌握需要长时间的练习和重复，能够克服困难和挫折，不断追求进步；也需要创新和创造力，优秀的滑板选手不仅要掌握基本技巧，还需要不断创新和尝试新的动作，展现个人的风格和创意。”

在运动领域，赛事对运动以及品牌的影响力依旧不容小觑。近几年马拉松等热门项目赛场上，品牌进行着激烈的“买脚大战”，借助优秀运动家表现为品牌背书。而在近些年频频进入国际赛事的滑板领域，品牌也在通过赞助赛事以及滑手，展示产品的专业性与市场认可度。

在深耕滑板等潮流运动多年里，FILA FUSION也是专业赛事的“常客”，一直在支持滑板运动发展，包括其中类如高山长板速降这样鲜为人知的极限运动。冠名举办了2023第三届北京长板马拉松公开赛，现场FILA FUSION签约长板速降运动员卿运辉拿下长板全马冠军并刷新了赛会纪录。在近期举办的黄石极限运动周高山速降项目中，卿运辉与全球速降滑手同台竞技，取得了亚军的好成绩。

Kelly对懒熊体育表示：“FILA FUSION观察到随着近些年的发展，中国的滑板文化呈现出与世界其他地区不同的特性，参与人群更广泛、文化更加多元。对FUSION来说，运动无关乎大众还是小众。我们更希望关注年轻人喜爱的运动，为中国的年轻人带来更独特的产品与服务。”

的确，当下滑板正在广受欢迎。根据惊蛰研究所发布的《2023潮流运动消费趋势洞察报告》中提到，在2022年飞盘以8.54倍的网络热度增长屈居第二，而陆冲&滑板的网络热度增长了52.44倍，成为全年热度增长最高的潮流运动, 18-30岁年龄段的玩家在飞盘、陆冲&滑板、橄榄球和滑雪4项运动中的占比均为第一。

显然，小众运动破圈被大众熟知，成为生活方式也成为了一门备受追捧的生意，吸引着各路玩家入局，连高端奢侈品牌也加入进来，LV、爱马仕先后推出带有滑板元素产品，增加了品牌自身，也增加了这个市场的可能性。

滑板向前冲

市场突飞猛进背后是滑手们无数个日日夜夜练习“结出的果”。因为他们对滑板的坚持，让它被世界瞩目。7年前，国际奥委会宣布滑板成为奥运会比赛项目的会议上，国际奥委会主席巴赫说：“我们想把体育运动带给如今的年轻人，而这群年轻人有很多的选择，我们不再期待他们会自己拥抱我们，反而是我们应该走向他们。”

于是，滑板“命运”的齿轮开始转动。2018年雅加达亚运会，滑板第一次作为正式比赛项目出现在赛场，中国队派出七名选手参赛，但仅斩获1枚铜牌；2020年东京奥运会比赛中，中国选手曾文蕙获得滑板女子街式项目第六，成为中国队进入奥运会滑板决赛第一人；2023年杭州亚运会中，中国国家滑板队12名选手参赛，获得了创纪录的七块奖牌，陈烨以0.41分的优势夺得了中国滑板在亚运会上的首枚金牌，紧接着就捷报连连，崔宸曦与张杰先后斩获街式项目金牌。无论从奖牌数量还是质量，中国滑板运动的发展也像滑板项目一样按下了加速键。

但相较于其他国家，中国滑板运动起步晚了20多年，上世纪80年代才传入国内，而且在2016年曾文蕙在奥运的突破以前，国内甚至找不到可以获得奥运会资格的运动员，经过几年的发展，中国滑板群体不断扩大，社会滑板氛围也越发浓厚。央视财经去年7月也曾报道，近两年我国增加了600多万滑板人群，参与者年龄多在8岁至12岁之间。

“与其他运动相比，滑板运动具有更大的自由度和创造性。在管理和服务方面需要更多的灵活性和创新性。滑板运动员通常更加独立和自主，倾向于拥有自己的独特风格和创新思维，并将其融入到他们的招式中。因此，管理团队需要尊重他们的个性和创意，并提供支持和资源。”中国轮滑协会秘书长魏勇先生对懒熊体育表示，“目前，巴黎奥运会积分赛正在进行，我们希望中国国家滑板队的运动员们能获得更高积分，希望街式能有2-3名，碗池能有1-2名运动员参加奥运会正赛，进一步与全球顶尖选手在国际赛场上交流切磋。”

趁着亚运会与奥运会全民运动的热潮，滑板的发展必将达到一个新高度。但现阶段，相比较于其他项目，滑板市场依旧需要更多的快速奔跑。

此番FILA FUSION与中国国家滑板队的合作，对品牌而言，借助滑板运动多元、创新的精神传递品牌理念，对滑板运动来说，也能够更好地将文化、精神带入大众视野，为滑板的发展“添砖加瓦”。

除了滑板外，作为专业的潮流运动品牌，FILA FUSION也在布局更多被年轻人喜爱的潮流运动，推出适配的场景。通过在潮流运动上的专注，FILA FUSION将进一步深化STAY IN FUSION「万变因我」的品牌理念，持续为这些年轻人的“自由”运动、多元成长保驾护航。

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