文|谭力文

伴随着杭州亚残运会在10月28日晚正式降下帷幕，2023年的国际大赛已经接近尾声。

从传统意义上说，尽管2023年并没有奥运会、世界杯以及欧洲杯这类处于体育赛事金字塔顶端的大赛举行，但成都大运会和杭州亚运会的完美举行依然为2023年的体育盛事增添了不少色彩，精彩程度一丝不减。

杭州亚运会圆满落幕

2023年，成都大运会和杭州亚运会先后举办，各单项国际赛事陆续回归，以及大众赛事热烈进行，无不点燃了国民体育热情。2023年接近尾声，2024年转眼将至，正当大家都在回味过去一年国内体育行业所形成的积极影响和成果之际，2024年体育大年的氛围已经日渐浓郁。（延伸阅读：第十届体育大生意年度评选正式启动！案例征集开启 欢迎体育产业同仁投递优质项目，竞逐15项大奖）

2024年，最受瞩目的两项大赛无疑是德国欧洲杯和巴黎奥运会。按照赛事计划，2024年欧洲杯将于6月14日至7月14日在德国十城打响，而巴黎奥运会将紧接欧洲足坛东风，在7月26日至8月11日举行。

2024年，不仅是传统意义上的体育大年，更是全球人民摘下口罩后的第一个体育大年。从2020到2024，不变的是体育大年中常见的赛事面孔，变化的是大家对于体育大赛的渴求。

   

欧洲杯首阶段门票需求火爆

2000万人抢120万张票

众所周知，2020年欧洲杯由于防疫原因推迟到2021年举行，并且在上座率方面，每个举办赛事所在的国家根据自身条件做出了限制。

俄罗斯圣彼得堡、阿塞拜疆巴库两座球场的允许上座率达到50%，匈牙利布达佩斯因接种疫苗允许开放所有座位，而其余球场允许开放25%的座位供球迷观赛。尽管有个别球场能够开放所有座位供球迷观看，但许多球场采取了更为稳妥和保守的上座限制。

这就导致门票供给减少了，但球迷们的需求却并没有削弱。资料显示，2020年欧洲杯创造了新的门票申购纪录，球票申请总数达到2830万张。

3年时间，在全球人民摘下口罩后，2024年的欧洲杯将会全面欢迎球迷们回到赛场。根据外媒Front Office Sports报道，欧足联发现球迷对 2024年欧洲杯门票的需求量巨大，最终可能会创下赛事纪录。

2024年欧洲杯门票需求旺盛

欧足联表示，目前在第一个门票销售窗口期间，已经收到超过2000万张门票申请。这2000万人将一同通过抽签的方式，“争夺”超过 120 万张门票。

其中，最受瞩目的2024年欧洲杯决赛更是突显出了球迷们的庞大需求。计划于2024年7月14日在德国首都柏林奥林匹克体育场举行的2024年欧洲杯决赛，已经吸引了接近230万张门票申请，而该球场可容纳的最高座席则不到75000位，超过球场容量的33倍。

作为本届欧洲杯的主办国，德国球迷自然是申购门票的最大来源，占所有门票申请的 65%，其次是英国、法国、西班牙和奥地利。美国则是提供了最多的非欧洲门票申请。

根据2024年欧洲杯官网显示，该赛事每场比赛的票价为30欧元至100欧元不等。其中，决赛门票的售价为95欧元、300欧元、600欧元和1000欧元。

2024年欧洲杯决赛门票价格

欧足联赛事首席执行官马丁-卡伦（Martin Kallen）表示：“人们对2024年欧洲杯的期待与日俱增。大量的门票申请证明了这项赛事持续的吸引力和世界各地球迷的兴趣。”

对于中国球迷朋友来说，2024年欧洲杯同样不可错过。上一届欧洲杯，许多球迷未能亲临现场见证意大利捧杯，成为了不少球迷的遗憾。在明年夏天，广大球迷可以前往德国，近距离欣赏欧洲足坛盛事。（延伸阅读：50亿观众+饮酒不设限，德国欧洲杯将带火多少生意？）

目前，2024年欧洲杯预选赛仍在进行中。截至发稿时为止，除了德国作为东道主自动晋级外，法国、比利时、葡萄牙、西班牙、苏格兰、土耳其、英格兰和奥地利，这8支队伍已经成功取得明年欧洲杯的席位。

据悉，2024年欧洲杯的下一阶段销售窗口将于12月开启，届时赛事组委会将向21支已获得参赛资格球队所在国家开放100万张门票，随后将为从2024年3月份举行的附加赛中晋级欧洲杯的3支球队所在国家，再度开放门票申请。

   

巴黎奥运会已售出680万张门票

相比起2024年欧洲杯，巴黎奥运会的门票销售工作启动得要更早。巴黎奥运会第二阶段门票销售已于2023年5月19日结束。在该阶段，巴黎奥运会共售出767场比赛共189万张门票，其中超过100万张门票是在开售36小时内售出。

据巴黎奥组委介绍，第二阶段销售的门票涵盖了除冲浪之外的所有项目，门票价格从24欧元到980欧元不等，60%的门票售价不超过100欧元，17%的门票售价为24欧元。

数据显示，法国民众是第二阶段门票的“主力军”，占据约三分之二的门票。其余门票由来自178个其他国家和地区的人买走。购票者平均年龄40岁，45%为女性。

截至目前，巴黎奥运会门票共售出680万张门票，其中向公众销售520万张，160万张为企业合作伙伴和相关机构。

7月5日上午10点，巴黎2024年奥运会第三阶段的门票销售工作已经启动。这一阶段的门票重点是在巴黎以外地区进行的项目，例如在里尔举行的篮球和手球赛事，在马赛举行的帆船赛事等四项运动。值得注意的是，观众在第三阶段购票无需参加抽签，这是巴黎奥运会开启票务销售至今首次。

巴黎奥运会预计销售1000万张门票，目前门票销售已完成总量的近70%。

作为法国体育界目前的两大本土球星，姆巴佩和文班亚马如无意外将会出现在明年的奥运会赛场。如今在NBA赛场征战的文班亚马在今年5月份的时候亲承，会代表法国男篮出战明夏巴黎奥运会。

姆巴佩有望出战巴黎奥运会

巴黎圣日耳曼当家球星姆巴佩在法国媒体《队报》采访时曾经表示，“我想参加巴黎奥运会，这是我儿时的梦想。”而法国足协主席迪亚洛10月27日接受媒体采访时提到，法国足协有责任尽一切努力招募最优秀的球员。

作为当今世界上两大体育项目——足球和篮球的年轻代表，姆巴佩和文班亚马在本土为国争金，将会成为巴黎奥运会票房的最大保证。

   

门票旺盛需求凸显2024体育大年本色

从如今的门票销售数据来看，2024年欧洲杯和巴黎奥运会的不愧为体育大年的“主力担当”。体育大赛，历来不会缺少一众体育营销“玩家”。

在欧洲杯方面，中国知名家电品牌海信在今年9月1日举行的德国柏林消费电子展览会上，宣布第三次成为欧洲杯赞助商。除了海信外，另外两家中国品牌VIVO和支付宝也一同进入2024年欧洲杯赞助商阵容。（延伸阅读：海信三度出手欧洲杯，毫无悬念又充满惊喜）

2024年欧洲杯赞助阵容

除了上述三家中国品牌外，阿迪达斯、Atos（源讯，IT品牌）、可口可乐、Lidl（利多，超市品牌）、Strauss（斯特劳斯，服装品牌）共八家品牌构成了现有的2024年欧洲杯全球官方赞助商阵容。

随着进入2023年尾声，各大品牌已经开始制定新一年度营销预算的关键时段。可以预见的是，2024年欧洲杯的赞助商阵容将会有更多的品牌加入。

至于巴黎奥运会作为2024年的“重头戏”，其吸金能力更是无可匹敌。在今年7月，全球知名奢侈品集团LVMH宣布，正式成为2024年巴黎奥运会的高级官方赞助商。据外媒报道，LVMH与巴黎奥运会的合作赞助预计投入约1.66亿美元（约合12亿元人民币），合作覆盖该集团旗下LV、Dior、Berluti等多个品牌。（延伸阅读：1.66亿刀天价赞助巴黎奥运，LV集团全军出击体育）

据体育大生意从巴黎奥运会官网获悉，目前巴黎奥运会已拥有阿里巴巴、可口可乐和蒙牛等14家TOP赞助商；LVMH和家乐福等7家高级赞助商；法国航空和迪卡侬等13家官方赞助商，以及34家官方供应商。

巴黎奥运会赞助阵容

据巴黎奥运会主席托尼-埃斯坦盖（Tony-Estanguet）在今年7月接受媒体采访时透露，巴黎奥组委的国内赞助协议金额已超过10亿欧元（约77.3亿元人民币）。不仅于此，作为巴黎奥运会的持权转播商之一，NBC环球表示在巴黎奥运会期间签下的广告合同价值已经接近10亿美元。

这两项重要的广告金额数据，均展示出了各大品牌在体育大年所投入的资源与预算，力求在大赛中凸显出企业的品牌形象，以此在全球亿万观众面前抢占营销高地。

值得一提的是，针对如今“体育+旅游”的发展趋势，国际奥委会从2024年的巴黎奥运会开始到2028年洛杉矶奥运会，与On Location合作推出一项全新的接待计划。On Location将为观众和奥运利益相关者提供世界一流的接待体验，其提供的套餐包括门票、旅行、住宿和独特的场内及主办城市接待服务。

这个全新的“体育+旅游”模式还将为那些希望亲临现场观看比赛的运动员亲属和朋友提供更优质的服务，为他们的旅行、住宿和其他服务提供支持，包括专门预留的门票。据外媒报道，On Location正在根据这项价值13亿美元的里程碑式协议，为整个奥运会的酒店服务体验带来革新。

即将过去的2023年，国内的体育爱好者都深切感受到了成都大运会和杭州亚运会所带来的体育狂欢盛宴。一个又一个相关的体育话题冲上各大平台热搜榜，无不印证了这一点。2024年欧洲杯和巴黎奥运会蓄势待发，加之各大单项顶级赛事将于2024年全面回归中国，让我们对2024年体育大年的到来，拥有了更多的期待。

注：本文所用图片来自网络和Osports全体育

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