基普图姆代言南山半马，央视与NHL、美网深化合作

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基普图姆代言南山半马，央视与NHL、美网深化合作 | DEAL

2023-11-18 22:02:05

11月16日，在2026世界杯预选赛亚洲区36强赛首轮比赛中，中国男足在客场以2:1战胜泰国队。而就在赛前一天，直播吧才官宣获得第二阶段中国男足比赛版权，并将全程免费视频直播国足36强赛。

同样在数字化方面，央视先后官宣与北美职业冰球联盟、美国网球协会达成协议，就版权、赛事、青少年体育等多方面展开深入合作；苹果与连锁健身品牌Anytime Fitness达成合作：英超合作数据分析公司Kitman Labs，后者将在汇总和调动全联盟球员、青训球员、教练、工作人员相关表现、训练、医疗、运营等数据方面为英超提供全方位数据支撑。

在个人代言方面，小贝接连拿下Nespresso、泰普尔品牌代言合同。如今在纪录片、梅西、迈阿密球队的流量加持下，贝克汉姆商业价值仍在继续提升；刚刚创造全新马拉松世界纪录的基普图姆官宣成为2023深圳南山半程马拉松代言人。

赞助与合作方面，Bud Light成为UFC官方啤酒合作伙伴，多方信源显示其年均赞助金额将超过1亿美元；骏丰频谱与国家体育总局训练局续约，双方将开始第9年的深度合作；华体集团与新加坡华德集团签署战略合作协议，据中国新闻网报道，未来双方创立的中新国际体育产业基金将有望达到60亿规模。

以下是过去几周，国内外体育营销相关的重要事件。

1、基普图姆成为2023深圳南山半程马拉松代言人

合作类型：个人代言

合作概述：11月16日，2023深圳南山半程马拉松正式官宣肯尼亚马拉松运动员、马拉松世界纪录保持者凯尔文·基普图姆成为2023深圳南山半程马拉松代言人。在10月举行的2023芝加哥马拉松比赛中，基普图姆以2小时0分35秒的成绩打破了此前由基普乔格保持的世界纪录。

懒熊提要：据懒熊体育了解，本届南山半马的官方首席赞助商之一为匹克体育。此外，目前深圳南山半程马拉松与基普图姆双方的合作仅以照片、视频形式呈现。

2、直播吧获世预赛中国男足比赛版权

合作类型：数字化

合作概述：11月15日，直播吧官宣获得2026美加墨世界杯亚洲区预选赛第二阶段中国男足比赛版权，将全程免费视频直播国足36强赛。

懒熊提要：据中国福特宝足球产业发展公司声明显示，在中国大陆地区范围内，目前仅有中央广播电视总台，咪咕视讯科技有限公司以及厦门傲播网络科技有限公司（直播吧）为授权转播商。

3、Bud Light成为UFC官方啤酒合作伙伴

合作类型：代言

合作概述：10月26日，综合格斗联盟UFC与安海斯-布希公司（Anheuser-Busch）达成合作，双方的合作伙伴关系将于2024年1月1日生效，安海斯-布希旗下的百威淡啤（Bud Light）将成为UFC在美国的官方啤酒合作伙伴。而在美国以外，Anheuser-Busch 的母公司百威英博则将成为 UFC 的官方全球合作伙伴。

懒熊提要：该交易的财务细节并未披露，但据彭博社、CNN、华尔街日报多方信源显示，赞助金额将超过1亿美元。此外，这次签约也是百威淡啤与UFC继2017年终止赞助后的重聚。百威淡啤 (Bud Light) 将取代莫德罗 (Modelo) 成为UFC新周期的啤酒赞助商。

4、贝克汉姆成为Nespresso品牌合作伙伴，泰普尔品牌代言人

合作类型：个人代言

合作概述：11月9日，雀巢集团旗下咖啡品牌Nespresso任命大卫·贝克汉姆（David Beckham）成为品牌全新合作伙伴。作为交易的一部分，贝克汉姆将通过社交媒体进行品牌传播。11月13日，全球高端寝具品牌泰普尔也宣布大卫·贝克汉姆成为其全新品牌代言人。

懒熊提要：据统计，贝克汉姆目前的品牌合作还包括阿迪达斯、三星、百事可乐、帝陀表、玛莎拉蒂等。此外，迈阿密国际也已经接连签约近10家商业赞助协议，俱乐部还在推进球场冠名权等商业合作。

5、骏丰频谱与国家体育总局训练局续约

合作类型：赞助

合作概述：11月8日，骏丰与国家体育总局训练局宣布开启第九年合作，国家体育总局训练局授权骏丰频谱类产品为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”。

懒熊提要：自2015年起，骏丰频谱类产品就被国家体育总局授权为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”，多年来，骏丰多次向各省市体育队和国家队运动员赠送或赞助健康产品，包括雅加达亚运会、东京奥运会等。

6、中央广播电视总台与北美职业冰球联盟、美国网球协会宣告合作

合作类型：数字化

合作概述：11月10日，中国中央广播电视总台与北美职业冰球联盟、美国网球协会分别签署合作备忘录，就新周期版权合作、技术创新研发、体育领域交流等方面达成一致。

懒熊提要：根据合作备忘录，中央广播电视总台与北美职业冰球联盟将进一步探索新周期版权合作，充分利用总台体育频道以及新媒体平台加大对冰球赛事的转播力度，拓展4K/8K前沿体育赛事转播技术应用，联合举办青少年冰球公益活动等；网球方面，双方就加强美网新周期版权合作、联合组织网球赛事、推动中国青少年网球运动发展等方面达成一致。

7、华体集团与新加坡华德集团签署战略合作协议

合作类型：战略合作

合作概述：11月7日，华体集团与新加坡华德集团正式签署战略合作协议。双方将在收购国际头部赛事IP，完整的全球或亚太地区商业权益、建立与赛事IP紧密结合的体育业态、打造涵盖能够满足多种热门运动的国际级体育场馆群及配套设施等多方面展开战略合作。

懒熊提要：根据中国新闻网报道，双方设立的中新国际体育产业基金，将由新方华德集团首期出资14亿元人民币，中方资本出资6亿元人民币。后续还会根据市场需求增加投入额度，基金总规模将达到60亿元人民币。其中新方华德集团的投资将达到42亿元人民币，中方资本的投资将达到18亿元人民币。

8、匹克成为首届学青会装备合作伙伴，携手塞尔维亚奥委会

合作类型：赞助

合作概述：11月5日，第一届全国学生运动会在广西南宁正式开幕，匹克成为首届全国学生（青年）运动会官方合作伙伴和体育服装（装备）合作伙伴。11月7日，匹克宣布与塞尔维亚奥委会结成战略合作伙伴关系。

懒熊提要：此前在2019年，匹克体育就以官方合作伙伴身份参与了在山西举行的第二届全国青年运动会。根据学青会官方招标信息显示，匹克中标的金额约为1936万元人民币。

此外，目前匹克创新科技产品征战巴黎奥运会的奥委会总数达到8家，位居中国运动品牌之首。

9、苹果与连锁健身品牌Anytime Fitness达成合作

合作类型：数字化

合作概述：11月4日，苹果公司宣布与连锁健身品牌Anytime Fitness达成合作，并将于12月1日起向美国和加拿大的Anytime Fitness会员提供免费的Apple Fitness+订阅服务。

懒熊提要：根据母公司Self Esteem Brands财报显示，Anytime Fitness第三季度业绩强劲。与 2022 年同期相比，同店销售额实现两位数增长，每日俱乐部访问量比 2019 年增加 20%，并预计2024 年 1 月每日会员访问量将突破 100 万次。

10、英超与数据分析公司Kitman Labs达成合作

合作类型：数字化

合作概述：11月4日，英超联赛与数据分析公司Kitman Labs达成合作，后者将为所有英超俱乐部学院研发“足球智能平台”，旨在汇总和调动全联盟球员、青训球员、教练、工作人员相关的表现、训练、医疗、运营等数据。

懒熊提要：目前Kitman Labs已与上千家企业、组织达成合作。但据Irish Independent报道，Kitman Labs 2021 财年亏损超过 610 万欧元， 2020财年亏损额达 460 万。

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