五大联赛陆续开售新周期版权，谁家欢喜谁家愁

新闻中心

活动预告

News Center

协会动态

五大联赛陆续开售新周期版权，谁家欢喜谁家愁

2023-11-20 21:01:05

10月份，法甲和意甲联赛不约而同地加速推进接下来5年的本土转播权售卖（2024-25赛季至2028-29赛季）。过去这两个联赛售卖版权周期一般是3-4年，这一次将合同期限延长，意图是希望转播合作伙伴有更长的时间增加订阅量，也是想将版权卖出更高的价值。

但要如愿的难度正在加大。

同样拉长周期的还有英超，进入千禧年后，英超的本土版权都是以三年为界限，从2025-26赛季开始，英超希望改成为期四年的合同。德甲和英超一样，目前的版权周期都到2024-25赛季结束，天空体育已经有意在明年参与德甲版权竞标。西甲是五大联赛中唯一不需要在近期考虑招标的联赛，目前的合同到2026-27赛季才结束。

意甲保守签约

以目前的五大联赛本土转播协议价格来看，排名上意甲以9亿欧每赛季排在第4位，高于每赛季5.82亿欧的法甲，前三名分别是英超（每赛季17.5亿欧）、德甲（每赛季11亿欧）、西甲（每赛季9.9亿欧）。

今年6月，意甲在新的版权周期招标中，没有一家媒体能达到意甲5年72亿欧的预期，转而进入私下谈判阶段。10月，意甲俱乐部投票通过了DAZN和天空体育5年45亿欧的竞标，平均每年9亿欧。意甲首席执行官Luigi De Siervo宣布每个赛季“DAZN出资7亿欧获得在意大利所有意甲比赛的转播权，Sky出资2亿欧，联合转播每轮10场中的3场”。

每年9亿欧的国内转播费仍然招致个别俱乐部的不满，那不勒斯主席德·劳伦蒂斯（De Laurentiis）认为这份合同是“意大利足球的失败”，意甲有更高的价值，他甚至建议意甲创建自己的DTC服务。

但也有人反对，都灵主席Urbano Cairo经营着一家媒体集团，他表示，“虽然这份合同低于我们的预期，也低于现有合同，但签约是正确的。如果现在创建意甲频道，会给足球这样的高风险行业进一步增加风险。”

De Siervo的回应则是，“DTC的困难在于盗版市场挑战，通过与DAZN的分成，每个赛季可能达到10亿欧，这已经是目前最好的合同了。”

法甲流拍

隔壁的法甲联赛就没那么好运了，法甲目前的法国本土转播权由亚马逊（每轮8场）和Canal+（每轮2场）持有，两份合约都将在本赛季结束时到期。新赛季法国职业足球联盟(LFP)同样将本土转播权分销，每轮最好的2场比赛和第4场比赛作为一个套餐，标价5.3亿欧，剩下的6场标价2.7亿欧，每个赛季预期8亿欧。结果所有媒体的报价都没达到LFP的预期，导致法甲在法国本土的转播权流拍。

那么问题来了，在梅西和内马尔都离开后，谁将在法国转播法甲联赛呢？

2020-21赛季，疫情期间Mediapro支付1亿欧与LFP解约后，法国付费电视频道Canal+以3.3亿欧接手，并支付3500万欧拿下当赛季已经转播过的比赛。Canal+本以为能和LFP续约之后的版权，结果LFP将随后三个赛季的版权拍卖给了亚马逊，亚马逊以每年2.5亿欧的价格拿到了80%的比赛转播权（每轮8场）。三年间，亚马逊每年因为转播法甲联赛亏损1.3亿欧。梅西和内马尔离开后，姆巴佩的前景不明确，亚马逊真的愿意以更高的价格获取法甲版权吗？

美剧《足球教练》、MLS、梅西的纪录片，Apple TV+虽然越来越关注足球内容，但LFP让苹果在安卓平台推出应用程序简直天方夜谭。DAZN一直在布局各项赛事，自2023年8月起，DAZN和Canal+成为合作伙伴，双方能够互换比赛。虽然DAZN不像亚马逊和苹果那么多金，但Canal+可能会借助DAZN拿回法甲版权。

随着法甲本土转播权流拍，LFP会开始B计划——和各家媒体逐一商谈。法国媒体巨头Canal+仍旧有可能在下赛季接手，就看双方的谈判效果了。

英超提前启动

2021年5月，英超联赛以48亿英镑的价格与天空体育、英国电信体育（TNT Sport）、亚马逊（Amazon Prime Video）续约三年，该合同从2022-23赛季开始到2024-25赛季结束。今年10月份，英超就开始了英国转播权的招标邀请，这是英超联赛疫情后首次招标。据《卫报》消息，招标将于11月底截止，年底公布招标结果。

在英吉利海峡对岸，各国联赛的本土版权价值都在下降，所以英超不仅提前启动，同时也拉长了版权周期。目前天空体育拥有最多的场次，每赛季转播128场，TNT Sports和Amazon Prime Video分别转播52场和20场。在如今缺少竞争的情况下，英超本土版权想实现增长同样比较困难，DAZN有可能入局，目前苹果的意愿不大。

德甲同样面临缺乏竞争问题

德甲目前大部分版权由DAZN和天空体育持有，4年44亿欧的价格低于上一个4年周期。德甲在2017-18赛季至2020-21赛季的版权周期拍卖期间，从天空体育、Eurosport和ARD三家媒体手中拿到总价46.4亿欧的合同。但在之后因为缺少竞争，版权价值小幅下滑，好在当时DAZN入局，德甲版权价格才与上一个周期基本持平。

和英超一样，德甲新的版权周期也从2025-26赛季开始。据路透社消息，德甲将于明年拍卖本土版权，天空体育有意继续担任德甲最大合作伙伴。数据分析公司Ampere Analysis经理Jack Genovese表示，“德甲在德国拥有忠实的球迷基础和很高的收视率，他们的版权被低估了。”路透社预计德甲将在明年年初开始拍卖，在明年夏天作出决定。

西甲目前高枕无忧

西甲正处于与Telefónica和DAZN五年合同的第二年，这份合同总价49.5亿欧，这笔合同是西甲有史以来签署的最长本土版权合同。2022年3月，DAZN和Telefónica达成分销协议，打破了Movistar+在西班牙的垄断地位。与意大利、法国、德国和英国相比，西班牙市场较小，收入和付费电视普及率最低，所以西甲版权价值要想进一步增长有难度。

流媒体大战，联赛将继续分化

可以看到，五大联赛本土转播商中几乎都出现了DAZN的身影，手握德甲、西甲、意甲的版权，和Canal+有法甲赛事合作，唯独没有英超的DAZN也正在整合资源准备出手。以DAZN和北美科技巨头为代表的流媒体同五大联赛的合作越来越多，流媒体能够借助体育赛事增加订阅量，这也是为什么Amazon Prime Video虽然明知亏损，却仍可能与LFP续约法甲版权。

与此同时，五大联赛也能通过流媒体联系年轻群体。年轻群体通过短视频等碎片化内容关注赛事，而流媒体在拿到版权后可以生产这些内容。传统的电视媒体仍旧具备自身的优势，信号稳定和内容质量高。DAZN在今年转播意甲时仍出现过信号中断的问题，YouTube在转播NFL过程中同样出现了信号中断问题。

五大联赛陆续进入新的版权周期，受到整体经济环境影响，本土版权价值想再次经历过去10年里的大幅提升已经越来越困难，平稳续约可能是各联赛的最佳策略。只有法甲联赛被Mediapro解约后，仍旧深陷泥潭，如果法甲转播费用没有办法恢复到正常水平，这也将继续影响法甲及其俱乐部的财政状况。五大联赛恐怕在未来一段时间里将继续分化。

声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。

点击左下角【阅读原文】，了解懒熊体育更多产品及服务。

第八届懒熊体育产业嘉年华，启动！

重庆龙兴足球场，山城里能办世界杯半决赛的专业球场 | 探场

CSIC早间新闻05.26（第633期）

CSIC早间新闻05.23（第632期）

5.21体育产业政策早报（第631期）

CSIC早间新闻05.19（第630期）

CSIC早间新闻05.16（第629期）

5.14体育产业政策早报（第628期）

扫一扫关注我们