如何下沉到中国大众市场，CrossFit选择回归“大健康”

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如何下沉到中国大众市场，CrossFit选择回归“大健康”

2023-11-23 20:01:57

夜幕下的美高梅酒店顶层广场，褪去了澳门让人目不暇接的繁华印象，取而代之的，是数十名运动训练爱好者的舞台，他们在广场上围成一圈，兴奋地跟着教练的指令挥洒汗水。这并非大型体操或广场舞的现场，而是首届WellFitXplore亚太展会的一部分。这个由CrossFit所主办的活动没有落下自己的传统。除了白天的CrossFit训练分享及圆桌会议以外，展会为与会者准备了早、晚训以及CrossFit大师课程。超过300名参会者从理论到实践，全方位地提高自己对于大健康产业的知识水平。

让更广泛地区的人群加入，也是Crossfit移师澳门，举办自己的首届亚太地区峰会的目的。从澳门WellFitXplore活动出发，CrossFit对于品牌发展有着更大的期待和目标。

CrossFit聚会，也是专业的大健康产业交流

自CrossFit这一训练体系诞生起，除了着重于人体功能性的训练标准以外，CrossFit最大的特点是他们极强的社群属性。作为首次定位在亚太地区的交流活动，WellFitXplore自然也成为了CrossFit教练、馆主们的的大型派对。过去三年的疫情对这群热爱训练的社交达人来说是一种煎熬。他们不光错过了许多行业交流的机会，在线下一起训练对他们更是如阳光和空气一样重要。WellFitXplore的举办，对于参会者来说在身心上都是一次重要的康复。

除了CrossFitter的聚会以外，WellFitXplore更是一次从运动训练出发的大健康知识分享活动。CrossFitter对锻炼充满热爱的背后，实际上是对人体健康的探索。自CrossFit诞生起，他们就不仅仅是将自己定性为一种训练体系，而是一种生活方式，一种人类慢性健康问题的最终解决方案。因此，在CrossFit的训练体系以外，是与之配套的营养学、运动科学等知识，CrossFit也将他们融合进了自己的教练培训体系当中。

而得益于CrossFit自由度较高的加盟体系，大量的CrossFitter在训练之后转型成为了教练乃至馆主，这也让他们的交流拓展到了训练馆相关的一切话题上。在活动现场，参会者们互相交流着训练方法、场馆的经营、社群的建立等等的一切。加上亚太地区多个不同国家和地区独特的CrossFit发展模式，更让交流碰撞出了火花。WellFitXplore的主理人，同时也是CrossFit中国的负责人孔亮表示，加强全球社群成员联系，促进场馆、教练彼此间的交流和学习，始终是推动CrossFit发展重要途径之一。

CrossFit的理念，让来到现场的许多参会者都掌握着多个维度的知识，这些资深的CrossFit教练往往能在几个不同的课堂上给出自己专业的意见，“身兼多职”的他们提高了活动交流的质量。从第一届活动开始，WellFitXplore就打响了头炮，用最专业的态度展现了自己对亚太地区大健康产业交流的影响力。

澳门的“健康计划”

亚太地区的体育消费无疑是潜力巨大的，过去十年，中国、韩国以及澳大利亚的CrossFit训练馆迎来了蓬勃发展，仅仅是面积不大的韩国就已经分布了超过350家训练馆。而中国虽然起步较晚，到如今也有了近百家的规模。

过去三年的疫情期间虽然阻碍了CrossFit在中国的扩张，但缺少户外活动加上疫情的影响，人们也对健康愈发重视，这带动了健身市场在中国的扩大与下沉，更多的人为了保持健康加入了这一行列。这对于CrossFit来说无疑是一个机会，以解决健康问题为宗旨的他们适合更多的健身者。中国的市场，依然保持着巨大的潜力。

在这样的背景下，挑选国际化的澳门作为亚太交流活动举办地也变得顺理成章。CrossFit也希望借助本次展会的影响力，推动产业的可持续发展，探索将澳门打造成亚太地区枢纽的发展路径。

这与澳门对体育发展的期望也不谋而合。作为中国知名的国际旅游圣地，澳门对于举办国际性活动有着天然的优势。他们也在寻求新的产业发展，包括体育、医学、营养等在内大健康则成为了重要推手。得益于澳门良好的观赛文化，大健康的发展拥有了一定基础，但从产业角度来说，澳门仍然处于起步阶段。与他们一同起步的WellFitXplore，将助力澳门打造一张国际体育名片。

本次活动也得到了澳门本土品牌的响应，美高梅与CrossFit合作，为本次活动提供了场地以及服务。对于美高梅来说，这正是他们顺应澳门的大健康政策所迈出的第一步。美高梅酒店业务高级副总裁狄艾文在开场致辞中提到，澳门作为一个旅游目的地已经发生了一些变化。美高梅致力于与CrossFit这样的组织合作，关注健康、保健和健身，希望他们能与澳门人民一同建立一个大健康社区。同时，发挥澳门作为国际化枢纽平台的独特优势，为大健康产业的专业人士搭建交流与学习的平台。

而在更远的将来，澳门大健康产业也将迎来关键节点，围绕2025年在粤港澳大湾区举办的全运会，他们也将在这方面持续发力。通过澳门现有的旅游业资源，他们正通过大健康带动新的增长。

回归初心，让更多人健康生活

比起一般活动强调主体的品牌效应，WellFitXplore更像是同好在线下的一场平凡的交流。在参会者们过硬的专业知识下，圆桌形式的活动达成了很好的交流效果。这对于CrossFit来说，正是最好的模式，同时，走向更广阔舞台的WellFitXplore也代表CrossFit了一种转变。孔亮提到：“CrossFit是一种相对小众的健身门类，过去的CrossFit会让人感觉有些封闭，但从初衷和模式上来说，CrossFit不应该如此。我们的社群和训练体系都是完全开放的，不断接纳一些有效的方法论填充这个体系。我特别渴望未来我们也可以跟不同专业的前沿的培训机构进行交流。”

虽然独特的训练体系和认证加盟让CrossFit能够实现非常迅速的扩张，但整体而言，这仍然是一个长线的经营。在不断的调整中，CrossFit也在去年让重心重新回到了大众健康的道路上。对于CrossFit来说，下沉到对健康有需求的宽泛人群，能够让他们收获更大的市场。WellFitXplore从名字上就强调了，活动最大的初衷还是基于大健康。

为了接触更广大的市场，CrossFit也在积极探索不同的形式。除了WellFitXplore这一重要的活动以外，更加坚定地发展社交媒体与内容也是一个重要的方向。CrossFit中国就深度参与了《哎呀！好身材》这档体育综艺节目，通过更大众化的内容让更多人认识自己。

对于CrossFit来说，更深入地参与大健康的产业就是让自己不断发展。融入了健康体系的CrossFit，会更加持续广泛地创造一批又一批的CrossFit追随者，而新兴地区等待运动启蒙的人群。这其中有中国的广大人群，更有亚太地区的大量发展中国家，他们都需要接受更加专业的大健康指导。CrossFit 国际部主管 Daniel Chaffey在演讲中提到，他希望CrossFit在2030年能够有20000家训练馆，而其中15000家会在CrossFit的发源地美国以外，让CrossFit向国际化不断发展。而亚太地区，无疑是能承载更多训练馆的市场。

第一届的WellFitXplore活动，数百名参会者在这里汲取了三天的知识，他们将会像蒲公英一样，将这些知识带到自己的训练馆乃至更广泛的地区。对于CrossFit来说，这就是他们一路走来的模式。从澳门出发，他们将自己的种子播撒到了更广阔的的土地上。

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