【编者按】：阳春3月，一场“Sports&Art无界”文体产业融合沙龙拉开了合肥少荃体育中心招商序幕，进入12月，这场大幕终将迎来盛大绽放。体育bank持续关注合肥这座体育新地标的更新进度，从少荃体育中心运营筹备到招商推进，到即将迎来的精彩绽放，推出了系列报道：《合肥少荃体育中心举行“SPORTS & ART无界”文体产业融合沙龙 打造一站式文体教培生活方式中心》、《盘点城市体育新地标，合肥少荃体育中心即将实力开场》。本篇内容将带大家深度解析这座城市级体育主题商业综合体的炼成之道。

项目招商热线：0551-65151880

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不止是体教融合还有更多无界先锋力量的汇集

合肥被公认为是一座闪耀科技之光的理想城，在新兴产业发展方面表现出了惊人的活力和前瞻性。合肥新站高新区，既有京东方、晶合等龙头企业牵引显示、半导体产业集聚发展，还有20所高校入驻向全省输出实用高教人才，在创建一流国家高新技术产业开发区的片区定位基础之上，位于该片区的少荃体育中心项目建设伊始就确定了“以产业先导、运营前置、体教融合的理念打造全新产业生态下的体育中心项目”这一核心定位，区别于传统商业和体育馆项目，从前期空间设计、业态规划、以体育馆和全龄户外体育公园为特色，赋能商业。

今年3月，项目建设顺利推进，项目招商也同步开启。在一场以“Sports&Art无界”为主题的文体产业融合沙龙现场，不仅仅有体教融合领域的专家学者、产业经营者坐而论道，少荃体育中心提前谋篇赋能商业的举措也得到了现场商家的一致认同。包括金仕堡健身、可口可乐、北京大麦文化传媒、4AM体育公园、中国移动咪咕等在内的众多商业体代表现场举行了入驻签约仪式，而这也仅仅是少荃体育中心商业生态布局的刚刚开始。

少荃体育中心项目运营方相关人士介绍，“不同于完全服务竞赛的传统体育中心，少荃体育中心在提供高水平的赛事、演出服务的基础上，切实将大众对于文旅娱乐的诉求融入，并以此为依据对体育中心的建筑以及动线做出优化，达成两小时内从专业的运动场切换为舞美搭建空间的高效转化。”

据介绍，少荃体育中心专门规划了赛事训练中心、篮球馆等专业场地培训，以及体育赛事演出、市民活动等多功能运营规划，项目将以商为势，将体育、艺术和生活串联，以举办大型体育赛事、演唱会等活动实现商业赋能，以全年龄户外体育公园丰富体验场景，打造全新综合型商业空间，赋能城市经济发展。同时，招商蛇口还将构筑数字化大会员体系，为合作品牌源源不断的输出商业机遇，力求成为安徽体育综合体标杆项目，为合肥市民带来更加活力健康的生活方式。

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不止是一座体育馆，还有新商业、新板块的崛起

体银智库结合近年来体育综合体发展现状，与少荃体育中心项目区位和定位进行了进一步剖析，认为少荃体育中心在3月以体教融合为切入举行的“无界”主题发布，就已经展示出项目以产业为先导，运营前置、体教融合策略先行定位的优势，少荃体育中心区别于传统体育场馆项目，在建设初期就充分融合城市板块发展目标。

近年来体育综合体经历了从场馆综合业态1.0向2.0进阶，已经逐渐走向成熟，到融合购物中心模式的3.0阶段，体育综合体快速生长，4.0版体育综合体已经不再是单一的体育综合体业态，成为融合体育公园或城市板块发展的综合体育空间。而当下少荃体育中心的发展模式，已经跨越体育空间综合形态，成为城市TOD综合体的重要构成，这也意味着体育综合体已经正式融入城市板块发展，跃入了5.0阶段。

诚如合肥少荃体育中心项目总经理陈枫所介绍，“少荃体育中心是以城市级综合体为目标打造的，依托于安徽省目前体量最大、坐席数量最多的体育馆为项目核心，既是向周围辐射46000m²综合性服务商业，也是超90000m²地铁上盖的——城市微度假体育公园。”

为此，少荃体育中心集合了多种业态，打造了体育配套商业MALL、运动主题潮玩街、万人室内综合馆、9万方城市微度假体育公园四大特色主题空间。特色空间与城市板块全维度配套资源共生长。伴随着少荃体育中心竣工亮灯，正式进入运营周期，即将精彩绽放的少荃体育中心，必将带动大量的赛事和演艺活动开展，不断探索潮流新力量，多方面为商业引流，优化新站区商业经济发展模式，发挥带动城市消费新引擎的作用。

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不止是区域地标，还有高标场馆加速城市国际化

“体育中心通过高水平的竞技和表演，让更多人了解到不同的竞赛项目。形成从了解到接触，到体验、爱好，最后形成到终身爱好的兴趣闭环，基于这个特质，在大型体育中心植入城市后，都会在3到5年内成为城市的聚合性地标。”合肥少荃体育中心项目总经理陈枫介绍。近年来，体育综合体作为体育消费的全新载体和空间，成为满足市民多层次、多样化、个性化的体育消费需求的新地标，但少荃体育中心的发展蓝图也不止于创新性满足人们的美好体育生活需求，提促体育消费。

伴随国际赛事与国际会展的进一步拓展，高标准建设的体育综合体也成为城市国际化进程的加速器。这座总建面约7.4万平方米，由一线设计团队倾力打造，拥有国内领先的功能设计和智能化配置的综合性体育场馆正式运营后，在推动合肥打造区域著名的体育赛事之都和体育消费全国示范城市的同时，还将基于板块优势，赋能板块内众多国际友邻的美好生活，成为合肥推进《合肥市加快提升城市国际化水平行动方案(2022—2025年)》，落实国际赛事、会展落地安徽的重要载体。

据悉，合肥自2020年被确定为全国首批国家体育消费试点城市，一直持续推动体育消费提质扩容，2021年合肥市人民政府办公室印发了《关于印发合肥市开展国家体育消费试点城市工作实施方案的通知》，推动体育消费向实物性、服务性消费并重的转变。近年来，合肥同时也通过各类体育消费节、体育嘉年华、全民体育健身大会、体育夜市等多种形式的赛事、活动拉动内需，提促体育消费。据《2021年度合肥市城乡居民体育消费调查报告》显示，2021年度合肥市城乡居民体育消费总规模达239.56亿元，人均体育消费2531.00元，占当年人均消费支出的8.97%。人均体育消费占比在全国居于前列。

在合肥推进体育消费试点城市打造的同时，合肥也加快推进城市国际化进程，《合肥市加快提升城市国际化水平行动方案(2022—2025年)》，明确提出，要打造国际文旅和赛事会展目的地。大力开展国际赛事引进、联办与开发，力争年度举办国际体育赛事3场以上，并积极加入国际会展组织，力争年举办国际会展5场以上。随着少荃体育中心的正式炼成，体育综合体也将不断拓新服务的价值与边界，在全生态整合上实现更新突破，成为新一代城市级体育中心，为合肥加快提升城市国际化水平注入澎湃动力。

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