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体能综艺，逆行综艺寒冬

2023-12-14 21:01:32

2023年，综艺已逐渐式微。在这样的情况下，国产体能综艺的尝试更值得我们报以关注。想让观众和品牌重新将注意力放到综艺节目上，体能综艺或许可以成为一个新的突破口。

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文 / 尹航

编 / 马珍妮

临近年关，眼看整个2023年的综艺市场要在不温不火中落幕，几档迟来的体能综艺却在Q4点起了一把火。

爱奇艺的《势不可挡》、腾讯的《我可以47》以及芒果联合咪咕推出的《哎呀好身材》纷纷定档Q4，完成了一波体能综艺的突围。在近年的综艺市场，体能综艺一直是一个流量的洼地。当下这三档体能综艺，却难得地交出了合格线以上的答卷。

Q4集中复苏，三档体能综艺同期上新

今年年初，网飞出品的韩国综艺《体能之巅》和《海妖的呼唤》火遍全球，这两档综艺均有着强对抗性、快节奏的特点，在全球掀起了一阵体能综艺的风潮。

韩国向来拥有丰富的综艺IP，《奔跑吧》《爸爸去哪儿》等都是购买了韩国综艺版权的产物。《体能之巅》是一档竞技体能综艺，节目召集了100位各行业的实力选手，最终赢家可以获得160余万元的奖金。现金的激励，让节目的对抗性拉满，成为了2023年第一个爆火全球的综艺节目。

如《体能之巅》一样，近期播出的三档国产体能综艺也纷纷打出了「人海战术」：《我可以47》召集了47名参与选手，《势不可挡》和《哎呀好身材》更是分别集合了100人队伍。这些参与选手覆盖健身达人、退役军人及运动员等。只要具有顶级身体素质，职业、年龄和身份都不是参赛的问题。

三档节目在参赛人选、环节设置和淘汰机制上，都有相似之处。整体而言都是在比拼体能的同时，记录选手在比赛中的真实状态和互动花絮，并决出最后的赢家。

在节目环节安排上，体能综艺突出强对抗性：《我可以47》的第一战，名为「卷王之王」。47位参赛选手在不断滚动的攀岩墙上持续攀爬，脱手或耗尽力气就会落入水中；

《势不可挡》的第一关，是在水流中倒挂比拼卷腹能力，完成数量最少的选手将依次被淘汰；

而《哎呀好身材》的第一关则根据性别分成不同的关卡，男选手要肩扛自身体重两倍的沙袋，女选手要在水箱上做卷腹，坚持时间最长者获胜。

小羊就曾在健身房目睹了大家围观节目的盛况。当时，健身房的屏幕上播放着《势不可挡》第二关的抢沙包之战。这一环节中，沙包会在圆形场地上方随机落下，双方要抢夺沙包，直至倒计时结束前手中沙包数量更多的一方获胜。

电视中播放着演员赵奕欢与CrossFit运动员周淑怡的1V1对战。在所有人看来，这都是一场实力悬殊的对决。但赵奕欢在力量不敌时用嘴咬住沙包，用尽一切办法与强大的对手抗衡。小羊记得，当时所有人都屏息凝神。这一幕也成为了他入坑综艺的契机。

图片来源：微博 @赵奕欢Chloe

目前，《我可以47》豆瓣评分7.8分，《势不可挡》和《哎呀好身材》奔赴季未开分。名场面频出、选手实力强大的国产体能综艺给了观众一个关注的理由。在亲子、选秀和情感类综艺依次爆火之后，体能综艺带来了耳目一新的体验。

但叫好之外，体能综艺有没有出圈的能力，也要看这些节目是否有着长期运营的价值。

体能综艺里，藏着行业新生机

从环节设置上来看，三档节目都完成了体能综艺对抗性和身体的展示。随着健身意识的普及，社会审美已经向健美的形体转变。在近期的体能综艺中，也能捕获这一趋势。

《哎呀好身材》前几季均定位「减肥生活观察真人秀」，本季却改为体能对决，这本身就是迎合当下观众口味的调整。《我可以47》开播时还收获了#这什么节目上来就脱衣服的热搜词条，以最直观的方式展现健美身材的肌肉线条美感。

《我可以47》节目中的选手

图片来源：微博 @我可以47

在嘉宾邀请上，三档节目均选择了明星助力形式，《我可以47》有甄子丹坐镇、《势不可挡》有李晨加盟，《哎呀好身材》则设立了观察室，宋轶、大张伟等多位具有综艺经验的艺人组成了观察团。值得一提的是，除演艺界明星外，三档节目均有高人气运动员的亮相：如张伟丽、苏炳添亮相《势不可挡》节目录制，柯洁成为《我可以47》的特约嘉宾。

图片来源：微博 @爱奇艺势不可挡

如今，运动员在赛场外亮相已经不再是新鲜事。但如何亮相、在哪里亮相，与运动员的口碑和商业价值息息相关。

上个月，全红婵为某国货女装品牌拍摄的时装带货视频让人大跌眼镜。视频中的服装风格与全红婵等运动员个人风格差异极大，导致亮相充满了违和感。相比于带货、直播等等形式，运动员若是能在体能综艺中作为嘉宾出场，必然是更好的选择。体能综艺是运动员赛场外曝光的优质平台，在这样的节目中更能够发挥运动员的优势和魅力。

对于新兴体育项目，体能综艺也贡献了推广价值。在节目中，CrossFit、斯巴达、橄榄球、举重等项目的运动员均拿出了亮眼表现，对这些在国内刚刚点起星星之火的项目，体能综艺提供了一个提升知名度和普及率的平台。这对项目在国内的推广落地有着相当积极的意义。

即便部分观众认为，国产体能综艺目前还处于模仿之中，但我们也能够看到节目环节中的本土化调整。相比直白的资本诱惑，中国人更强调团队合作、文武双全，这些也在最近几档体能综艺体现在了节目安排之中。

例如在《我可以47》中，节目组将单打独斗调整为组队合作形式，更强调团队配合。在关卡设置中也融入了传统文化元素：第二关巨人的棋局，采用了体能考验+象棋博弈的双重安排，在考验「勇」的同时也需要智取，获得了好评。

但也有观众认为，因为选手中有外国人，这样的安排并不能做到公平。且对于不懂象棋的观众来说，这一关的复杂繁琐也是他们「弃综」的节点。能够将特色的文化、竞技融入综艺环节中固然是值得肯定的尝试，但同时也需要考虑观众接受程度，最大程度保证游戏规则简明易懂。在这一点上，国产体能综艺还需要精进环节安排。

据透露，目前《我可以47》和《势不可挡》已经在物色第二季的参与嘉宾。但一档综艺能否长线发展，一方面靠观众喜爱，另一方面还要看赞助商是否买单。

综艺吸金能力下降，

谁为体能综艺买单？

这三期体能综艺，最受赞助商喜爱的可能是《我可以47》，节目赞助品牌包括安德玛与和平精英。《势不可挡》则吸引了喜临门冠名、中国移动的赞助，此外全部队员均穿着Kappa服装。不过，Kappa并没有出现在赞助商名单中，可能只是作为服装提供品牌合作。到了《哎呀好身材》，更是只有东鹏补水啦一家冠名赞助商。

屈指可数的赞助，让人为体能综艺的未来捏一把汗。但综艺的吸金能力确实在走下坡路，整个综艺市场遇冷，也是没有争议的事实。

据云合数据，2023年Q3全网综艺大盘流量同比下降，累计正片有效播放80亿，降幅达7%。而2021Q3全网综艺累计正片有效播放87亿，较2020年同期下滑12%。综艺的流量表现已经呈逐年下滑的态势。

图片来源：云合数据

放到具体节目上，2023Q3表现最亮眼的莫过于《奔跑吧》第七季，全网有效播放量6亿。两年前的同一时间，2020年Q3热度榜首的《奔跑吧》第四季则是收获了10亿播放，这个数据远远高于两年后的今天。

在几乎所有媒体形式处于发展中的2023年，综艺的影响力却在下滑，体能综艺反而是在寒风中逆行而上，这对于刚刚才有了起色的体能综艺来说属不利局面。

在经历了疯狂的综艺赞助后，品牌对综艺的冠名和赞助也回归理性。综艺赞助向来是一笔不小的开销，品牌如今的赞助费用已经分摊给了直播、小红书等多个渠道，投资一档效果不可预期的综艺，确实是风险较大的选择。据某运动品牌推广侧人士透露，品牌目前没有综艺赞助的预算，但会选择在代言人录制综艺时与节目组沟通，让代言人穿着品牌服装出镜，这样只需支付一小笔费用给节目组即可。

综艺行业从业者也向氪体表示：「体育综艺的招商向来更难，因为体育综艺的受众比泛综艺少，所以品牌的选择通常都很直接。」

另外，经历了嘉宾身故、选秀被叫停的大波澜，再到近期《奔跑吧》后期上演凭空消失术等令人啼笑皆非的动荡之后，综艺成了一个烫手山芋，吸金能力大大下降。

但随着体能综艺的热度渐涨，品牌或许到了抄底综艺赞助的节点。特别是水饮、运动品牌，在体能综艺中的赞助露出往往更能够让消费者产生认同心理。《我可以47》中选手均身着安德玛服装，身材健美、体能强的选手容易带来品牌专业、实力强的品牌印象，品牌调性也与体能综艺更契合。《哎呀好身材》的选手为东鹏的「补水啦」产品带货，也更能激发观众选择同款补剂。