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7.5亿版权费！中超开始走出低谷？

2023-12-14 21:01:32

据北青体育等多方消息，中超联赛与咪咕体育签约达成原则性共识，双方将从下赛季开始合作5年，媒体版权总金额达7.5亿元，单季版权价值相较此前几乎翻倍增长。

此巨额签约不仅为联赛带来财政助力，还证明了本土市场才是赛事的核心价值，这或许也预示着中超联赛经历了漫长的寒冬后，重拾各方信心，开始走出低谷。

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文 / 杨雨蒙

编 / 李禄源

版权价值翻倍，中超赢回各方信心

前不久，英超本土版权售出历史新高，不仅为后疫情时代的足球版权市场提振了士气，也让许多球迷关注到了正处于版权谈判当中的本土中超联赛。

就在今天，中超版权也有了进一步消息，据北青体育消息，在12月13日下午召开的中超公司股东大会上，公司相关人员向全体股东通报，中超目前已与咪咕体育就未来5个赛季中超联赛媒体版权合作一事达成原则性共识。双方的合作价格预计为单季1.5亿元、5年总计7.5亿元。氪体与消息人士确认了这样一个价格的「初步意向」。

图源：ECO Studio

要知道此前中超联赛和腾讯签下的三年版权协议，合作金额分别是为7千万元、8千万元、9千万元，共计2.4亿元。相对之下，目前咪咕即将完成的协议价格，单季价值几乎翻了一倍。

这样的大额签约对寒冬中的中超联赛、中国足球来说，无疑是雪中送碳。

3年前，中超联赛一度面临「至暗时刻」，江苏队的非正常死亡拉开了俱乐部解散的序曲。中超也在那时彻底褪去了「5年80亿」的金元足球光环，开始了品牌重建的道路。

彼时腾讯接手低谷中的中超联赛，被认为是中超回归理性的开始，虽然依旧存在球队解散、欠薪等事件影响，但中超官方和各支俱乐部都在积极的努力挽回联赛公信以及企业的投入信心。

刚刚过去的中超赛季，可以说是过去数年里最与众不同的一个。时隔3年之后，中超全面恢复主客场赛制，7座专业球场投入使用，这也使得球迷全面回归，总计超470万人次现场观赛，场均近2万人。

火爆的球市也激发了中超联赛，及各支球队的商业价值，包括国安、浙江、申花在内的多支球队都签署了新的赞助商。

在这样的背景下，咪咕看好中超联赛的价值和未来的合作前景，投入重金也在情理中。

图源：ECO Studio

5年长约，中超锁定赛事价值

此前我们提到过，体育IP对于商业开发的长期性和稳定性有了更大的诉求，「长期主义」才更有机会在体育商业市场中取得成功。

英超联赛打破了自己三年一续的传统，不仅让英超联盟与转播商关系进一步密切，还用更长的合同，来确保更为稳定的收入来源，北美各大体育联盟动则长达十年的长约，也是相同的理念。

中超也理应如此，五年长约不仅将IP与平台进行深度绑定，还更有利于平台的商业开发。

类比英超联赛，除了本身的精彩程度和极度完善的商业开发之外，其本土版权价值走高，更是离不开英超联赛的社区属性，以及其在本土观众中的巨大影响力。

行业人士说「本土赛事才能创造最大的价值」，当中超自身在努力改观自身的同时，转播商和赞助商共同助力本土赛事的发展，中国足球的生态才会得到更好的完善，这也最终能反哺到国家队的成绩上。

在中超版权确定之后，中超在休赛期还将面临下一个问题，中国平安与中超联赛的长达十年的冠名合作告一段落，据了解，中超公司与怡宝有关未来多个赛季联赛冠名的合作谈判也在积极进行中。新赛季中超联赛大概率不会「裸奔」。

在冠名赞助商之外，中超和次级联赛或许还值得更多的赞助商的关注。根据中国足协职业联赛官网，我们可以看到，中超联赛的赞助商是最多的，但在转播商和IC photo之外，赞助商的品类并不多。

中国足协职业联赛赞助情况

横向类比发展更为合理的J联赛，其拥有更为细分的赞助品类，数量也远超中超联赛。这也从侧面证明，本土联赛值得更好的商业加持。

J联赛赞助情况

目前，中超球队投入回归理性，联赛也正逐渐变得更精彩，这意味着相当于今后中超每次的发展和提升，品牌在得到曝光之外还代表了陪伴与成长。同时，据相关人员推测，这一时期相关的赞助价格也许会有更多可商谈的空间，同时，品牌在商谈赞助权益时，有更多可协调和争取的范围。

同时，基于目前的赞助情况，品牌一旦签约，将会拥有非常宽裕的时间周期进行相关广告拍摄或者线下活动的出席，加上中超联赛各支球队具有更强的地域属性，这不管是对于本地品牌还是试图开阔更广市场的企业来说，在营销激活方面会是极大的助力。

值得一提的是，中超联赛官方也在昨日发布了各俱乐部公益活动报告，三个级别联赛的参赛球队在赛场拼搏之外，也在赛场外肩负起社会责任，开展形式丰富的公益活动，回馈社会的支持和人民群众的热爱。这也体现了中超联赛对于社会大众，在超出职业赛事之外的更多意义。

另外，中超公司董事会在13日下午召开的会议上，还审议通过了有关中国足协副主席杨旭接替刘军出任公司新任董事长的提议。毕业于北京体育大学的杨旭，现年50岁，曾长期在体育总局系统内单位任职，在当选之前，他其实已经对国内职业联赛方方面面的情况展开了深入调研。相信新董事长的上任也会给新周期的中超联赛带来不一样的改观。

总的来说，在如此积极的发展态势下，我们对中超联赛未来的前景充满信心。期待在这一版权签约的推动下，中超联赛能够持续提升赛事水平，让中国足球得到更好的发展。

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