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为运动品牌拍摄新春短片，杨紫琼的亮相为何能带来惊喜？为运动品牌拍摄新春短片，杨紫琼的亮相为何能带来惊喜？

2024-01-14 21:01:34

每年元旦后，运动品牌就会进入中国新年的集中宣发时期。近日，杨紫琼出镜的lululemon新年短片《新春，咏春》成为了被关注的核心。

《新春，咏春》强大的阵容和高水准的质感，做到了句句不提「年」，处处有年味儿。运动品牌们正在投入更多精力，以洞察传统文化，交出更有年味儿的答卷。

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文 / 尹航

编 / 陈点点

2023年是杨紫琼的丰收之年。这一年，她拿下了奥斯卡影后、为哈佛法学院毕业演讲、在每一次红毯上光芒四射，并与相恋19年的男友低调完婚……杨紫琼毫无疑问是2023年最受关注的女演员，《ELLE》杂志甚至这样评论杨紫琼可怕的影响力：「这是杨紫琼的宇宙，我们都只是生活在其中」。

图源：Instagram @michelleyeoh_official

此外，杨紫琼在2023年还获得了一个体育界无比重要的身份——2023年10月17日，在印度孟买举行的国际奥委会第141次全会最后一天，杨紫琼和国际乒联主席佩特拉·索林、国际滑联主席金载烈等人全部获得半数以上赞成票，成功当选奥委会新委员。

这条消息吸引了全球的关注。去年3月，杨紫琼刚刚凭借《瞬息全宇宙》拿下奥斯卡影后，书写了亚裔电影人的崭新历史，也迎来了自己演艺生涯的最高光。不过，「影后」与「国际奥委会委员」两个头衔之间，似乎没有任何关联。

奥委会自然有着全面的考量。据国际奥委会主席巴赫介绍，包括杨紫琼在内的这些新委员来自不同行业，他们的共同之处是热爱体育，信仰奥林匹克价值观和国际奥委会所代表的理念。他们在各自领域拥有丰富经验和专业知识，他们的加入将使国际奥委会的工作变得更有价值。

图源：IOC

杨紫琼的入选，源于她在体育领域多年的坚持。从1994年出演《咏春》，到入选国际奥委会委员，杨紫琼代表着女性在体育领域的重要角色。

年少时，杨紫琼就是体育方面的「尖子生」。不仅4岁开始学习芭蕾舞，周末时光也常常在游泳馆度过，同时她还是一个优秀的壁球选手。她参加过游泳、跳水和壁球的比赛，甚至曾代表马来西亚霹雳州壁球队获得过青少年壁球冠军。

也正是与壁球的这段渊源，杨紫琼长期以来积极推动壁球入奥，这也见得壁球运动对她的影响之深。2023年10月，壁球项目也终于作为新增大项被纳入2028洛杉矶奥运会，这其中或许就有着杨紫琼推广壁球的努力。杨紫琼让更多人了解或接触到了壁球运动，促进了这项运动的推广，这就是她影响力拼图的其中一块。

此外，杨紫琼也曾借助她帮助年轻演员的经历来改善运动员的心理健康。享受运动带来的益处的同时，她也在帮助更多人积极改变。

「我曾经梦想我可以成为一名奥运会运动员，而不是演员，」杨紫琼多次提及自己的运动梦想，直到现在，她也保留着运动员一般的自律。她依然会坚持跑步、游泳，并仍然坚持练习太极拳。就算早上就要开工，她也会早起两个小时，通过运动激活自己的状态。

凭借《瞬息全宇宙》拿下影后的那个晚上，杨紫琼在获奖感言中说道：「希望所有女性，不要听信任何人说你早就过了你的黄金期，绝对不要放弃。」在流传最广泛的那张照片中，已经61岁的杨紫琼肌肉线条分明，手臂紧实有力。

她对身体的掌控、她手中举起的奖杯、她所取得的非凡成就，更让这句话掷地有声。

图源：Instagram @michelleyeoh_official

《瞬息全宇宙》中，杨紫琼饰演开洗衣店的中年女人伊芙琳，一面是一事无成，另一面全知全能。杨紫琼在影片中完美诠释两个身份，并奉献了扎实的武打表演。自1985年拍摄《皇家师姐》开始，杨紫琼彻底打开了自己戏路。《卧虎藏龙》《剑雨》等影片中，杨紫琼以打女形象和利落身姿成就了一个个经典。

1994年，《咏春》上映。杨紫琼在其中饰演咏春拳创始人严咏春，将武打动作呈现得雷厉而优美。拍摄武打戏份，受伤是常态，《咏春》拍摄期间杨紫琼不仅肘部脱臼，还有一次从马上摔落，几天都无法动弹。即便如此，她的表现放到影片中依旧堪称完美。

如今30年过去，杨紫琼再次以咏春之势亮相。在1月12日lululemon发布的新春短片《新春，咏春》中，杨紫琼与8位来自舞剧《咏春》的专业舞者共同出镜，一同歌咏春天。

《新春，咏春》中，杨紫琼一招一式依旧利落，一字一句饱含力量与禅意。在当选国际奥委会委员后，杨紫琼曾表示「体育可以让人们更团结。你可以看到奥运会如何跨越国界、文化和语言的壁垒，成为一种传递爱、尊重和尊严的语言。」

杨紫琼的这一观点，也正是lululemon所倡导的「联结」。杨紫琼所表现出的挺拔姿态与昂扬的精气神也正与lululemon品牌传达的「好状态」的理念不谋而合，二者的合作让粉丝惊喜又倍感合拍。

在短片中，杨紫琼身穿白色Define运动短款夹克以及Pleated高腰阔腿长裤。白与绿如竹林一般的色彩，颇具中国古典美韵。8位舞者身穿lululemon 2024新春限定系列，该系列灵感来源于「龙」鳞交叠而成的形状与曲线，并选用中式传统建筑装饰的华彩色系，以中式设计融入lululemon舒适的运动风格之中。

《新春，咏春》由青年导演范庆执导，舞剧《咏春》导演韩真、周莉亚担任艺术顾问，青年编导吕程亮担任编舞，叶问咏春第二代传人董崇华、中国香港电影人谷轩昭任动作指导。「全明星」的制作班底，让《新春，咏春》的风格融合且纯正。虽然句句未提新年，但处处皆有年味。

那么在新年系列成为「必做任务」的2024年，消费者究竟需要怎样的运动品牌新年系列？我们或许就可以从《新春，咏春》中找到一些正确答案。

运动品牌关注到新年系列注定是一件好事，是品牌重视中国消费者的体现。然而，能够发掘传统文化更深入的含义，是呈现出的作品能否让中国消费者产生共鸣的关键。

传统文化中，春节除了是一年伊始，也象征着万物新生。「春」是一个积极的意向，「春暖花开」「如沐春风」「春风得意」等，意味着生机和希望。

「春天是季节，是一种开始，还是一种感觉？」短片初始，杨紫琼抛出了这样的问题。三个词语，简洁有力地概括了新年在中国传统文化中的表意，让《新春，咏春》的表达不浮于表面。

此外，《新春，咏春》的呈现，既有舞蹈的流动也有武术的劲道。杨紫琼与舞者们的演绎刚劲有力又姿态万千，是传统武术与现代舞蹈的融合。再加以绿意生机的拍摄场景，咏春的精气神在一幅幅画面中得到了传递。

虽然新年系列是一道命题作文，但运动品牌依旧需要尽可能创造出新意，中国市场乃至全球华裔消费者能够理解品牌的用心之作。能够写好这一「命题作文」，是赢得这一庞大消费者群体的关键。

《新春，咏春》也同步在全球市场传播，它既是2024年运动品牌与中国新年融合之下新的范本，也借助杨紫琼的国际形象与《咏春》舞者的演绎，使《新春，咏春》成为了一个面向全球市场传递中国新年与咏春文化的载体。

提及中国新年系列和中国文化，这些概念理应有更宽泛的含义和更强的魅力。

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