国家体育总局经济司原司长刘扶民：体育向好体育消费重构产业发展机遇|在第九届SportIN潮流体育产业大会发言全文

新闻中心

活动预告

News Center

协会动态

国家体育总局经济司原司长刘扶民：体育向好体育消费重构产业发展机遇|在第九届SportIN潮流体育产业大会发言全文

2024-01-22 21:57:18

日前，由北京市体育基金会、体银智库主办，中国移动咪咕公司、北京首钢体育文化有限公司、北京工美集团有限责任公司文化创意分公司、山东乐体网络科技有限公司联合主办的第九届SportIN体育潮流产业大会体育bank年度颁奖盛典暨首届体育文化创新创意发展大会在首钢体育大厦圆满召开。大会见证体育文化创新创时代发展的同时，就体育产业信心凝聚的2023年和2024年体育产业发展的趋势进行了深度探讨和交流。

作为中国体育领域具前瞻性和意见性的年度盛典，SportIN体育潮流产业大会已经连续九年举办，大会所具有的持续影响力、行业关注度已得到各界及媒体的广泛关注和认同。本届大会现场，咪咕视频为本次大会的战略合作媒体，微博为独家社交媒体合作单位，快手为独家短视频媒体合作单位，环宇体育为独家直播机构战略合作单位，泰度传媒为图文直播合作单位深度参与并全程见证了此次大会的圆满召开，大会同时也得到中国交通频道、中国休闲体育手机台、吉林广播电视台《全民向前冲》节目组以及众多KOL和媒体直播及报道。大会由天津电视台天视体育主持人孟繁达担纲主持。

国家体育总局经济司原司长刘扶民现场以《体育向好体育消费重构产业发展机遇》为主题做了主题发言。

他指出，随着体育产业规模持续增长，体育服务业的增量趋势已经势不可挡。体育竞赛表演、健身休闲活动正在日益向人民美好生活中渗透，体育消费潜力也不断释放。他强调体育消费增长的背后，折射出产业升级的新活力，在体育消费形态和渠道多元化发展的当下，打造一个全渠道、全面连接的智慧体育市场是时代之需，也是人民日益增长的美好生活所需。他同时肯定了SportIN 体育潮流产业大会九年坚持，并表示希望更多体育产业耕耘的企业能够在体育服务市场增长大局中找准定位，找到发展新路径。

以下为国家体育总局经济司原司长刘扶民主题致辞全文：

各位与会专家、嘉宾们，各位媒体朋友们，各位体育系统的同志们：

大家下午好！

非常高兴在全民健身热情高涨，体育消费比重不断增长，体育消费不断提质升级的今天，和大家相聚在首钢体育大厦，参与和见证第九届SportIN 体育潮流产业大会体育 BANK 年度颁奖盛典暨首届体育文化创新创意发展大会的圆满召开。

大家都知道，刚刚过去的2023年，我们把体育消费放在非常显著的一个位置，在过去的这一年体育消费也的确取得了振奋人心的成果，不论是一票难求、一签难中的赛事，还是体育消费券、体育主题博览会、展会、集市的人气回归，整体来说，全国范围体育消费氛围都向好发展，也充分说明体育消费是扩大内需、助力构建新发展格局的重要助力。

2024年国家经济工作的重点仍然要“着力扩大国内需求”，“推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。这对我们日益成长壮大的体育产业而言是机会也是挑战。今天我将从三方面谈一谈我的一些看法。

首先，体育产业结构持续优化，以赛事为核心的服务业增量趋势明显

前不久体育总局、国家统计局发布2022年全国体育产业总规模与增加值数据公告。经核算，2022年全国体育产业总规模（总产出）为33,008亿元，增加值为13,092亿元。与上年相比，体育产业总产出增长5.9%（未扣除价格因素，下同），增加值增长6.9%。从内部构成看，体育服务业总规模达到17,779亿元，占体育产业总规模的53. 9%，体育服务业增加值为9,180亿元，占体育产业增加值比重的70.1%。体育服务业的增量趋势已经势不可挡。

从体育服务细分市场来看，2022年体育竞赛表演活动增加值增长11.7%，体育传媒与信息服务增加值增长11.3%，体育健身休闲活动增加值增长7.8%，体育用品及相关产品制造增加值增长7.3%，体育场地和设施管理增加值增长7.2%。这都充分说明中国体育产业结构优化已经取得了一定的成效。体育竞赛表演、健身休闲活动正在日益向人民美好生活中渗透，成为美好生活的重要组成，也成为产业市场的重要增长点。

这是2022年的数据，大家刚刚共同经历和目睹的2023年，我相信比这些数据又要上一个更高的台阶，因为疫情全面放开后，大家实实在在的参与热情、观赛热情和消费热情，都呈现出“体育”特有的爆发力。

其次，体育消费折射产业升级新活力，服务性消费市场空间激活

产业规模持续增长，产业结构不断优化的同时，我们也看到当下体育消费潜力也不断释放，2022年40个国家体育消费试点城市居民人均体育消费支出平均值为2576元，较2020年增长了19.65%。40个试点城市居民体育消费总规模增速均高于全社会消费品零售总额的增速。其实不仅仅是这些试点城市，体育消费也成为各级城市和政府主动作为并大力推动的增长点，“以赛兴城”，“跟着赛事去旅行”，赛事联动城市经济新发展新消费，已经成为众多城市的共识。

体育消费增长的背后，也折射出产业升级的新活力。随着居民收入水平的稳步提高，体育消费己成为居民生活消费结构的重要组成部分，体育消费的内涵和外延也不断丰富拓展，一方面体育参赛观赛、休闲健身、户外运动、体育旅游、运动康养等众多业态成为居民体育消费的热点，服务性消费市场空间激活。另一方面，国家对民营经济的重视，和各层面对社会力量参与的积极支持和鼓励，也带来各类体育消费新业态的不断丰富，带来体育消费破圈发展，也为中国体育市场发展注入了更多活力，带来更多机遇。

第三，体育消费提质升级，数字化升级已成为体育消费底层结构

随着互联网和数字技术的快速发展，近年来，线上健身、智能场馆、电竞消费领域热点层出，数字化转型升级、智慧体育已经成为体育产业高质量发展的必然选择，也是体育消费提质升级的今天，体育产业市场必须架构的底层结构。

去年《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》中，明确提出要加强科技创新引领，大力发展智能体育装备，提升科学健身智慧化水平。推动智慧体育场馆、智能体育公园等智慧化体育场地设施建设，打造具有沉浸式、体验式、互动式的数字体育消费新场景。

《“十四五”体育发展规划》中也提出强化要素创新驱动，充分发挥科技、资本、人才、数据等核心要素在体育产业创新发展中的作用。支持大数据、区块链、物联网、云计算、人工智能等新技术在体育领域的创新运用,打造智能健身场景,加快相关产品开发。在相关政策和规划的指引下，去年总局联合工业和信息化部发布了2022年度智能体育典型案例名单，并公布了体育领域国家级“专精特新”企业及制造业单项冠军企业名单。这一系列举措，说明“专精特新”在一定时间内还将是体育产业市场的热门主体。

与此同时，我们也要看到随着消费环境的变化，体育消费形态和渠道都在多元化发展，线上线下的融合发展，已经成为体育消费的底层结构性需求，打造一个全渠道、全面连接的智慧体育市场是时代之需，也是人民日益增长的美好生活所需。

在座的各位来宾朋友们，中国体育产业在中国式现代化奋进的新征程中已经迈出了高质量发展的一大步，未来体育何如在体育服务市场增长大局中找准定位，找寻发展新路径需要大家一起来努力和突破。在此，我也特别感谢体银和本次大会的主办机构能够九年坚持初心，通过这一平台，让世界了解中国体育产业的成长和变化，也让我们自己年复一年看到自己的进步，理清发展的脉络，认清发展的势头。体育产业的发展需要更多这样的社会力量保持这样的坚持，保持焕新的活力。

最后预祝本届大会圆满成功！谢谢大家！

公布|体银2023-2024年度体育产业评选获奖名单

扫码识别获得更多现场图片

关注体银视频号、中国移动咪咕视频搜索大会可收看精彩回放。

CSIC早间新闻05.23（第632期）

5.21体育产业政策早报（第631期）

CSIC早间新闻05.19（第630期）

CSIC早间新闻05.16（第629期）

5.14体育产业政策早报（第628期）

CSIC早间新闻05.12（第627期）

扫一扫关注我们