近日，由北京市体育基金会、体银智库主办，中国移动咪咕公司、北京首钢体育文化有限公司、北京工美集团有限责任公司文化创意分公司、山东乐体网络科技有限公司联合主办的第九届SportIN体育潮流产业大会体育bank年度颁奖盛典暨首届体育文化创新创意发展大会北京落幕。本届大会以“体育创新美好生活”为主题，深度聚焦体育文化创新创意发展，汇集产、学、研及政府各界众多领导、嘉宾参与，大会现场举行了丰富论坛、主题发言、战略发布、资源推介活动。

大会现场，中国移动咪咕公司体育事业部总监缪杰以《优质内容引领 创新技术赋能 点燃体育元动力》为题，就中国移动咪咕在数字体育领域的实践进行了分享，以下为他主题分享的内容精华实录。

优质内容引领 构建体育生态

大家好，此次已经是中国移动咪咕公司连续第五年参加SportIN大会。这五年，对整个体育圈来说是非常精彩的：从北京冬奥会到成都大运会，再到杭州亚运会，一系列国际性大赛在国内精彩纷呈地举办，各种竞技比赛及形式多样的大众体育活动，如雨后春笋一般涌现，引动了体育行业又一次爆发，也点燃了广大群众观赛及参与运动的热情。

中国移动咪咕公司以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻二十大精神，定位为兼具运营商特色和互联网特点的数字内容平台科技创新公司，勇担数字中国、网络强国、文化强国的新媒体国家队使命，始终坚持通过“内容+科技+融合创新”，背靠中国移动的庞大用户和算力网络，持续为用户打造更丰富、更沉浸的创新内容体验。

咪咕公司自2018年开始重点布局体育领域，从转播俄罗斯世界杯，进入大众视野，到今天，掌握着全网最丰富的体育赛事版权，咪咕始终以用户需求为导向，持续聚焦发力，已经成为大家有目共睹的六边形战士。

相信很多朋友已经在咪咕的平台上看过东京奥运会、卡塔尔世界杯等超级赛事。在2024年，诸位还能看到亚洲杯、欧洲五大联赛、中超、CBA、NBA、WTT等头部体育赛事。同时我们也保持与Z世代年轻用户共进，街舞、滑板等内容的引入也持续锁定了新兴体育力量。

除了赛事转播以外，赛事之外的内容也非常精彩。咪咕秉持专业引领的理念，围绕用户圈层来做内容的延展和破题，用内容呈现态度、用话题承接内容、用生态打通用户圈层。针对核心体育用户，在大赛期间我们邀请了知名解说员詹俊老师、运动员王濛老师一起推出了《鏖战》系列、《詹前顾后》、《濛主来了》等赛事评论和谈话类硬核节目；面对泛体娱人群，我们把体育、音乐和真人秀这些元素充分融合，联合行业同盟，共同打造了《去炫吧！乐派》、《哎呀！好身材》等爆款节目。

同时咪咕体育在线下也积极开拓战场，通过与体育协会、官方机构的广泛合作，开展形式多样的线下活动，构建“体育+参赛/观赛”、“体育+文旅”一系列新的消费场景，这也呼应了本次大会“体育创新美好生活”的主题，从而形成基于线上内容、线下活动的“双向体育生态循环”，产生更多的可能！

创新技术赋能 打造全新体“域”

随着时代的发展，广大用户对光影效果的刺激阈值越来越高，这对赛事制作和转播提出了一系列新要求，包括全面而直接地传递竞技细节，追求极致的沉浸感。超高清、低时延，是技术创新的重点之一，也是每一次国际赛事都会突破的新关口。

借助中国移动强大的基础网络、算力和云服务能力，我们做到了5G超低时延的赛事信号传输与分发，以及在视觉特效，分布式云渲染的技术创新，还和业界伙伴一起推动了我国音视频自主知识产权达到更高标准。而我们基于8K标准设计的大型超高清转播车，也将在近期投入使用。正是基于技术的不断发展与创新，在咪咕看体育赛事，才会有更多的“新看法”、“新玩法”，同时覆盖更多“新场景”。

数智科技体育应用案例分享

接下来，我给大家分享我们在科技赋能体育全场景生态领域所做的一系列探索。在这里，我们特别想给大家介绍一下杭州亚运会的案例。在亚组委的官方授权下，咪咕公司联动浙江移动，构建全球首个大型综合赛事元宇宙——亚运元宇宙。在开幕式上，我们联合开幕式导演团队，突破时空、地域、形式的限制，完成了亚运会历史上首场开幕式数实融合AR互动。场内外观众通过咪咕视频可以实时参与放飞华灯、寄送专属明信片、吉祥物AR互动、全民共同助力点燃亚运会火炬等四个环节，这也是行业首次大场景直播态的AR互动。

这些技术赋能，不仅让咪咕在赛事转播、演播室呈现上衍生出全新的玩法，还创造了与用户交互的更多可能性。

中国移动咪咕2024年体育发展展望

站在2024年的时间点，过往的成绩，都是我们继续攀登新高峰的动力。在用户触达方面，我们将进一步提升各端产品的质量与体验，使得小屏观看更加自由，大屏观看更加沉浸，视频彩铃更加生动，车载场景更加潮酷，全面打造全新观赛场景。在用户心智方面，我们将进一步满足用户内容消费新需求，让用户更高效地获取差异化和个性化赛事信息；将精准地邀请体育界意见领袖，打造专业和多样化的内容。持续不断深植从“‘看大赛上咪咕’到‘看体育上咪咕’”的用户心智。在用户体验方面，平台提供的不仅是观看享受，还有练、玩、购等新型玩法，最终推动咪咕平台成为各类重、垂、泛体育用户的首选。

2024年又是一个体育大年，众多重大赛事贯穿全年，咪咕通过全场次直播、焦点战多路解说、解说嘉宾天团升级、重磅自制硬核节目、特色多维活动企划等一系列举措，必将点燃每一个球迷的激情！

面向未来，咪咕公司将持续保持优质内容引领、创新技术赋能的理念，携手各界同仁，共塑新内容，共享新科技，点燃体育元动力，助力体育产业高质量发展！

非常感谢各位的大力支持，预祝本次大会圆满成功，谢谢。

肖老师 13810822412（微信同号）