Gucci签约羽生结弦，花滑王子成奢侈品带货王？

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2024-03-14 21:10:40

「容颜如玉，身姿如松，翩若惊鸿，宛若游龙。」这是央视主持人陈滢对羽生结弦的评价。

这位29岁的花样滑冰运动员在十余年的职业生涯中赢得了傲人的成绩：不仅是历史上第二位蝉联冬奥会花滑男单冠军的选手，更是冬奥会、世锦赛、大奖赛总决赛、四大洲赛等世界大赛冠军的全满贯。

凭借顶级赛事成绩和庞大粉丝基础的支持，羽生结弦自然受到了众多品牌的青睐。

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文 / 杨雨蒙

去年，花滑王子羽生结弦结婚不到三个月便宣告离婚，引发了粉丝和花滑界的「大地震」，并一度被认为其商业价值将迎来暴跌。但在风波之后，他却更进一步，迎来了新的商业机遇。

3月14日，据WWD报道，Gucci正式邀请羽生结弦出任品牌代言人（Brand Ambassador）。值得一提的是，这也是这位「花滑GOAT」首次代言时尚奢侈品牌。

事实上，双方的合作并非临时起意。

早在去年六月，羽生结弦登上日版《ELLE》八月刊封面，完成自己的时尚杂志首秀——这期杂志的品牌支持就是源于Gucci。

图源：ELLE

封面揭晓之后，Gucci在东京银座旗舰店的楼上的Gucci Ginza Gallery中，为这位花滑王子举办了「YUZURU Hanyu：A JOURNEY BEYOND DREAMS」个人展，展出了由摄影师TAKAY拍摄的羽生结弦的照片。

日本贵妇和海内外粉丝们纷纷前往看展，被帅气洗礼之后，几乎人手购入了一件Gucci产品作为伴手礼，这一行为也直接把旗舰店当季业绩冲上了亚洲榜首。

在这样完美的首次合作基础上，Gucci选择和羽生结弦更进一步合作也在情理之中。

据WWD报道，羽生结弦在那次合作后表示：「我真的很高兴成为Gucci社区的一员，该社区在时尚领域之外与世界各地的创作者建立了联系。在其悠久的历史中，Gucci始终对工艺充满热情，展现出非凡的创造力，在日本也吸引了众多粉丝。我渴望在未来继续发现Gucci的魅力。」

图源：@TokyoArtBeat_JP

除Gucci外，据《21CBR》不完全统计，羽生结弦有过合作或仍在合作的品牌，包括全日空、东和制药、怪物猎人、雪肌精、潘婷、宝洁、味之素、乐天等多达13个代言，涵盖了航空、医药、化妆品、手表、食品、快消品等多个领域。

早在2018年平昌冬奥会前，就有日媒爆出，羽生结弦的短期广告片酬超过6500万日元（316万元）；如果签一年的代言合同，每家品牌花费将超过1亿日元（480万元）。

日本机构nanasepn测算，2021年羽生结弦的年收入至少为7亿日元（约3400万元），其中6.7亿日元是代言费（包含3.2亿日元的赞助合同费用和3.5亿日元的广告演出费用），而比赛奖金和补贴只有1000万日元。

令人咋舌的商业价值背后，不仅仅是源于羽生结弦良好的成绩，还源于其粉丝强大的购买力——据日媒统计，他代言的T恤、手环等周边产品的销售收入能达到2.15亿日元（约1200万元人民币）。

如此夸张的带货能力，或许也是Gucci等品牌与其签约的重要因素之一。

其实在过去的几年里，奢侈品牌与运动员之间的合作已成为行业内的一种趋势。

越来越多的奢侈品牌意识到，运动员的全球影响力是奢侈品品牌开拓市场的理想合作对象，通过与运动员合作，他们可以直接触及到年轻一代，特别是那些热爱运动和追求时尚的消费者。

羽生结弦与Gucci的合作，正是这一趋势下的又一案例。

不论是时尚行业还是体育界，都期待着这一合作能够成功，以此为双方带来更多的发展和进步。

※ 文章封面及题图来自 ELLE

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