巴黎奥运倒数100天，那些尚未被品牌广泛关注的夺金点

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巴黎奥运倒数100天，那些尚未被品牌广泛关注的夺金点 | 懒熊价值榜

2024-04-17 21:01:22

还有100天，巴黎奥运就将如期而至。

时间回到2017年9月13日，当国际奥委会主席巴赫宣布2024年奥运会的主办城市为巴黎时，奥林匹克圣火也从1924年的巴黎奥运跨越百年实现了再度回归。巴黎也成为了继伦敦之后，世界第2个至少三次举办夏季奥林匹克运动会的城市。

7月底到8月初的塞纳河畔，势必将成为新的体育明星诞生地。新的明星，也意味着新的商业机会。提前挖掘潜力运动员，尤其是那些有望创造佳绩的新星，永远是体育营销赛场上必须做的功课。

在巴黎奥运会倒计时100天这个特别的日子里，懒熊体育盘点了那些尚未被品牌广泛关注的潜力运动员及团队，力图在视野外寻找尚未被广泛发现的“璞玉”。品牌商可以把它当作一份奥运营销推荐，对于看客而言，这份营销观察或许也能帮你找到奥运会的更多看点。

押注首金，如何迎接奥运开端最大热点？

中国人历来看重开门红。首金作为一个国家在一届奥运会上第一枚金牌，有着特殊的意义，它意味着破局，更是鼓舞和希望。所以，每届奥运会，奥运首金、中国代表团首金都受到了举国关注。

比如3年前，杨倩射落女子10米气步枪金牌，为中国代表团赢得的东京奥运会首金。微博社交数据显示，在杨倩首金的带动下，东京奥运当日DAU峰值达到3.02亿。开幕后首个周末用户共发布7592万条奥运讨论博文，互动量累计超过2.5亿次，相关话题阅读量超过483.9亿。与上一届里约奥运会同期相比，网友互动量提升了143%，话题阅读量提升了221%。

首金将大概率仍会是巴黎奥运正式开幕后的第一个爆点。

过去几届奥运会，首金都产生于女子10米气步枪项目。而巴黎奥运会首金则可能出自射击或跳水项目——射击10米气步枪混合团体赛、跳水女子双人3米板决赛将在当地时间7月27日上午先后进行。不过，不管哪个项目，都是中国体育代表团力争卫冕的项目。在东京奥运会上，杨倩、杨浩然组合斩获射击10米气步枪混合团体金牌，施廷懋、王涵摘得跳水女子双人3米板金牌。

今年，四位“00后”运动员黄雨婷、盛李豪、韩佳予、杜林澍将两两组合，代表中国队出战射击10米气步枪混合团体赛，并向冠军发起有力冲击。虽然除在东京奥运会上赢得一枚银牌的盛李豪外，其余3位选手都将首次站上奥运赛场，但从实力看，这四人都有着不俗的竞争力，黄雨婷和盛李豪的搭档曾经拿到过亚运会及世锦赛冠军，杜林澍和韩佳予也都是杭州亚运会金牌得主。

在跳水女子双板3米板上，中国选手也同样出众。陈艺文、昌雅妮自从配对参加世锦赛、世界杯、世界杯总决赛、亚运会等一系列大赛中，就从未让冠军旁落过。因此，射击10米气步枪混合团体赛、跳水女子双人3米板决赛，堪称中国代表团巴黎奥运首金的“双保险”。对品牌而言，机会一目了然。

新运动进场，年轻化大势下如何把握机会营销？

没人永远年轻，但永远有人年轻。年轻化是品牌的永恒课题，但品牌年轻化战略的落地，需要契合的渠道与营销资源。

当下的奥运会，就正在主动拥抱年轻人，进而为品牌提供触达年轻人群的平台与新机会。2016年，国际奥委会官宣攀岩、冲浪、滑板入奥。2024年，霹雳舞将首次在奥运舞台亮相，攀岩、冲浪和滑板也再次被列入奥运比赛项目。此外，壁球、腰旗橄榄球等年轻化运动也正式成为2028年洛杉矶奥运会的正式比赛项目。“我们要把体育运动推向年轻人。”国际奥委会主席巴赫曾表示，“现在的年轻人有太多选择，我们不能再期望他们自动找上门来，而应该主动地去贴近他们。”

可以预见的是，在巴黎奥运会引领的全新奥运周期里，“抓住年轻人”已经更明确地成为了奥林匹克运动发展和创新的关键词，新项目亮相与理念升级让巴黎奥运的“年轻化”标签更加突出，也让品牌与奥运构建关联、与年轻人群建立联系，有了抓手与着力点。

新运动项目的出现，正在为中国选手创造取得突破的新机会，也为品牌营销带来可供考察的代言人选。3月2日，在波多黎各举行的2024年世界冲浪运动会上，来自四川的15岁小将杨思琪以出色的表现，拿到了2024年巴黎奥运会资格，成为首位代表中国队参加奥运会冲浪比赛的选手，创造了新的历史。

杨思琪的突破，不过是中国冲浪运动项目从业者们多年努力与付出厚积薄发的集中反映。2018年，刚完成组建的国家冲浪集训队选择从帆船、游泳、蹦床等运动队跨界跨项选材，通过与国际高水平冲浪学院、俱乐部合作，促进运动员技术水平的提高。一位业内人士向懒熊体育介绍，近几年，国内一些省份开始陆续组建队伍，送冲浪运动员出国训练，不断完善后备梯队建设，到2028年将逐渐形成一批有竞争力的单项运动员。

同样实现“零的突破”的，还有中国霹雳舞项目。由于滑板、攀岩和冲浪3个大项都已在东京奥运会上完成亮相，因此实际上只有霹雳舞算是真正意义上的新奥运项目。2022年8月，中国霹雳舞国家队的刘清漪夺得了世界知名1v1赛事“OutBreak Europe 2022”女子组冠军，这是中国运动员获得的首个世界霹雳舞顶级赛事冠军，刷新了中国霹雳舞发展的历史成绩，赛后她的夺冠消息还获得人民日报、央视体育等主流媒体的转发。去年杭州亚运会，刘清漪又夺得金牌，获得了直通巴黎奥运会资格。

区别于刚刚争下首个参赛名额的冲浪项目，品牌对于霹雳舞的押注缘起甚早。这主要源于早些年国内批量综艺、事件的发酵并以此形成的街头、嘻哈等年轻潮流文化。特步、东鹏饮料、余额宝等品牌在杭州亚运周期就选择提前押注。

目前，中国队除了杭州亚运会女子霹雳舞冠军刘清漪拿到一张直通巴黎奥运会的门票外，商小宇、亓祥宇、曾莹莹、郑子妍、张鑫杰等选手都会参加今年5月和6月分别在上海和匈牙利布达佩斯举行的巴黎奥运会资格赛，争夺奥运参赛席位。

▲2022杭州亚运会霹雳舞男子组淘汰赛，商小宇1-2亓祥宇

今年5月16日至19日，巴黎奥运会资格系列赛将在上海黄浦滨江的城市公园举行，这场包含了自由式小轮车、霹雳舞、滑板和攀岩四个项目的资格赛，将吸引全球464名运动员为150多个巴黎奥运会席位展开争夺。

在攀岩项目中，男子速度项目的龙金宝、女子速度项目的邓丽娟和女子全能项目的张悦彤都已获得奥运资格；三人分别凭借2023年世锦赛男子速度亚军、2023国际攀联亚洲区奥运资格赛女子速度冠军和女子两项全能冠军，提前为中国队拿到三个参赛席位。此外，伍鹏在4月13日晚吴江举办的国际攀联世界杯男子速度项目决赛上，以4秒91的成绩，战胜现世界纪录保持者塞缪尔·沃森夺冠。在半决赛还以4秒86的成绩打破亚洲纪录。

而自由式小轮车项目中，邓雅文、孙思蓓、周惠敏也将在拿到奥运名额后，在巴黎奥运中争取创造最好成绩。据负责本次奥运资格赛自由式小轮车、霹雳舞和滑板项目竞赛场地搭建，FISEWorld主办方飓风集团中国区总经理宋禹林介绍，目前，中国自由式小轮车项目已具备世界顶尖水准。此前邓雅文曾获得自由式小轮车公园赛世界冠军，并在2021年第十四届全运会上夺得自由式小轮车赛女子组亚军。

机会总是留给有准备的品牌。年轻的奥运项目、年轻的参赛选手和年轻的参与人群……品牌如果持续关注，或许能收获意想不到的惊喜。

传统项目积蓄能量，金牌之外待爆的商业潜力

今年3月份，市场监测和数据分析公司尼尔森旗下的机构Gracenote公布了2024年巴黎奥运会虚拟奖牌榜的预测。预测显示，中国代表团将在巴黎奥运会上夺得37枚金牌，在金牌总数上追平美国，与其并列第一。中国代表团的37枚金牌将主要来自跳水、射击、游泳、举重、乒乓球等项目。

东京奥运会上，中国代表团共夺得38金，32银，19铜，共计89枚奖牌，排名总奖牌榜第二位。其中，在传统优势项目，跳水、射击、游泳、举重、乒乓球等项目上，中国代表团共夺得超25枚金牌。

本届巴黎奥运，各代表队选拔出征阵容在即。不过可以确定的是，传统优势项目具备冲金实力的年轻运动员已做好等台上场准备。

先说三人篮球。虽然中国男篮无缘巴黎奥运会，但三人篮球男女国家队却携手直通巴黎奥运，积分分列世界第1和世界第3，分别是凭借积分直接晋级巴黎奥运会的男女各3支国家队之一。（延展阅读：中国三人篮球，三十年登堂入室）

上届奥运会，中国三人篮球女队击败法国队，历史性夺得铜牌。队员杨舒予凭借着出色的表现和帅气的形象，不仅吸粉无数，而且还接连兑现商业价值，目前已与Prada、Jordan、佰草集、OPPO、Keep、FITURE等品牌达成合作。目前，三人篮球男女队均未公布出征名单，但对品牌而言，在面临目前女排、女篮拥挤赞助的前提下，押注三人篮球国家女队及运动员也不失为一个好选择。

再说游泳。今年2月举办的2024多哈世界泳联锦标赛上，中国代表团在跳水和花游项目中共计夺得16金5银1铜的同时，游泳项目也斩获7金3银1铜，创造了队史本世纪以来参加世锦赛的最佳战绩。其中， 潘展乐一人独得4金，创造100米自由泳项目新的世界纪录；中国接力队两次打破男女4×100米自由泳接力亚洲纪录。唐钱婷也两次打破女子50米蛙泳亚洲纪录，并在女子100米蛙泳决赛中打破了尘封15年之久的全国纪录。

2024年全国游泳冠军赛暨巴黎奥运会选拔赛，即将于4月19日至27日在深圳大运中心游泳馆举行，届时赛事将选拔出最后的巴黎奥运出征阵容。除去大众耳熟能详的张雨霏、汪顺、覃海洋外，年轻力量同样值得品牌方关注。

还有举重。过去，举重项目常常被认为是枯燥乏味，举重运动员的商业营销价值也往往被低估，但东京奥运周期，吕小军成功打破了人们的固有认知。当时，在YouTube上，一条关于吕小军训练的5分钟视频，能收获超过400万的播放量，极少有中国运动员能在海外拥有如此高的影响力。进而，海外流量反哺国内，这样的引流方式在杭州亚运汪顺身上也得到了再次展现。举重项目因其与“健身”密切的相关性，或许可以再度复制同样的营销操作。

虽然此前国际奥委会曾官宣巴黎奥运举重项目改制，同时举重项目还面临2028年奥运项目或将被取消的局面，但中国举重队及其运动员仍然是一个值得押注的选择。在2024年国际举联举重世界杯上，中国举重队取得了11金9银7铜，4人打破五项世界纪录的成绩。作为巴黎奥运前的最后一站世界级赛事，其成绩极具参考价值。在2024巴黎奥运会将实施举重新规的背景下，每个国家或地区最多只能有男子3人、女子3人共计6名运动员参加巴黎奥运会举重比赛。也就是说，中国举重队只能留下有绝对夺金优势的重量级别，而在中国举重队中，李发彬、刘焕华、罗诗芳和李雯雯无疑是公认的夺金热门。

李发彬和刘焕华此前已分别在国际举联举重世界杯夺得61公斤级和102公斤级总成绩金牌，二人还在杭州亚运会双双夺魁，李发彬更是东京奥运会男子61公斤级冠军。罗诗芳和李雯雯则分别获得59公斤级和87公斤以上级总成绩金牌。此外，李雯雯还曾获东京奥运会女子87公斤以上级冠军。目前，该四位选手均可能会出现在最终出征名单中。

除去对巴黎奥运的成绩预期外，品牌对运动员的个人魅力及契合度也总有独属于自身的考量。个人形象、成绩俱佳的游泳队，极具年轻化的新运动自然会收到大量赞助商青睐，但选择它类运动员，匹配以更独特的叙事视角与故事，也能够让品牌与签约选手在限定营销周期内释放足够商业潜力。

今年1月，IOC颁布了社交和数字媒体官方指南，允许运动员在社交账号内发布不超过两分钟时长的视频和音频，允许拍摄的地点包括奥运会开闭幕式、奥运村、比赛和训练场地等。另外还规范运动员可以在比赛开始前一小时，以及在离开比赛场地或者兴奋剂检测站后一小时进行拍摄。对品牌来说，由运动员带来的沉浸式体验也将成为新的内容提供方式之一，以便更好进行媒体曝光、品牌露出等行为。

而从备赛周期来看，绝大部分项目的出征名单并未确认，潜力运动员仍在为奥运名额做最后冲刺。这意味着品牌方要紧抓出征奥运前的最后阶段，根据具体需求、预算水平、品牌调性等因素充分考量单项国家队、代言人，完成压哨签约，同时还要为激活奥运周期营销预留充足时间。

重新回到100天倒计时的背景下，从营销视角重新“打开”巴黎奥运，可以看到品牌暗战一触即发。对于各路国产品牌，今夏势必将成为各方继本土营销年后的又一场大考。

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