引领童装市场的运动革新，安踏儿童的“成长”攻略

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引领童装市场的运动革新，安踏儿童的“成长”攻略

2024-04-15 21:01:46

3月23日晚8时30分，北京凤凰中心关闭了不必要的照明。与此同时，武汉黄鹤楼、上海环球金融中心等全国多地的标志性建筑，也共同熄灯一小时。一场跨越国界与地区，链接人心的绿色接力就此启程。

今年“地球一小时”中国主场城市活动在鄂尔多斯举办，北京熄灯仪式则继续选择落地凤凰中心，世界自然基金会（WWF）代表、合作伙伴和明星志愿者们等齐聚一堂，奉上一场环保主题的精彩呈现。

4支“地球一小时志愿者”小队在活动开始前，分别从北京来福士、太阳宫凯德Mall等地出发前往凤凰中心，沿途推广“自然向好”和可持续发展的理念。

而接力的最后一棒，则传递给了一群滑板少年。

地球一小时，不止于一次环保启蒙

“看到那个最矮的小姑娘了么”，在活动外场，陈雨佳妈妈指向了正在进行表演的滑板队，向懒熊体育示意，“孩子从2020、21年就开始练习滑板了。”

也是在2020年，安踏集团成为WWF的全球战略合作伙伴，而作为安踏集团旗下的专业儿童运动品牌，安踏儿童也在其中扮演积极角色。今年的“地球一小时”，安踏儿童除了在全流程活动中提供助力，也邀请了少年舞蹈和滑板团队一起参与。

“大家都因为环保公益而聚在一起，尽管孩子还不太懂传递环保的背后价值，但至少现阶段，她已经感受到对于环保理念的更新认识。”陈雨佳妈妈向懒熊体育表示。

同样参与滑板表演的小朋友轩轩，在社交平台已积累百万粉丝的关注。参与此次“地球一小时”活动给他留下深刻印象，他说希望未来能够借助自己的力量，激励更多小朋友爱上滑板，用健康低碳的运动方式出行。

来自厦门的黄健玮、李柏良、王佳滢、兰熠恺、张筱麦、郑娅轩几位小朋友是第一次来北京，并在“地球一小时”现场展现多人齐舞。他们的舞蹈老师告诉懒熊体育，这次活动无论从主题设计还是到最终表演，都与环保公益紧密联结。“把灯球融入舞蹈中，也是希望暗示人与资源的密切联系，唤醒更多人节约资源的环保意识。”

值得一提的是，参与滑板与舞蹈表演的孩子们均身着安踏儿童最新的绿色环保系列产品“手可摘星辰”系列，产品采用可再生植物性原料SORONA®环保纱线。简单来讲，其部分原料来自玉米，天然具备环保属性，并且相较于生产等量的尼龙6（一种广泛商业使用的尼龙种类），其生产过程的能耗和温室气体排放量最多可以降低30%和63%。

在“2024地球一小时”北京活动引导孩子们全程参与之余，安踏儿童与环保深度同行的理念在更广泛的维度得到拓展。近1000家安踏儿童门店响应号召，并联动73家供应链伙伴一道参与熄灯活动。此外，安踏儿童还在15座城市发起儿童会员社群活动，共覆盖超8万人参与。

这样的联动规模可以展现出安踏儿童如今对传扬环保理念的重视程度。自2023年3月与WWF提出“与自然童行”倡导以来，安踏儿童触达并吸引了近700万人参与到“2023地球一小时”、“江豚保护”、“关爱野生大熊猫”等大型环保活动中，主动引领中国新一代用他们的方式践行可持续发展与生物多样性的保护理念，以实际行动提升儿童对环境保护、节约资源的意义与价值的认知。

主动陪伴、兴趣驱动、提供平台，“顽出成长”

去年5月，懒熊体育在荆州市天鹅洲保护区深入参与了一场“保护江豚”环保公益活动，陪伴安踏儿童与孩子们开展了一场结合运动、游戏和生态教育等多种形式的环保体验。

在近几次对其环保活动的观察中，值得称道之处是，在安踏儿童推动下，进行保护和倡议的主角从成人变为了儿童。这些活动以儿童户外兴趣为切入点，引领孩子看见和认可公益，最终付诸行动——把环保公益从“名词”变成“动词”，让孩子们在兴趣驱动下，在心中种下环保理念的种子，成为推动公益事业发展的未来力量。

换句话说，这也使得安踏儿童深耕ESG的过程，由品牌和用户双方一同完成。而在这种“与自然童行”的共同参与背后，展现出的则是安踏儿童的核心运营理念，不只是在ESG上，也在其他各个方面提供资源和平台，陪伴孩子们一同成长。

从2017年开始，“顽出成长”就成为安踏儿童的品牌主张并一直延续至今。事实上，这里的“顽”不止是爱玩，而是强调在玩耍、顽皮背后成长，培养出坚强、乐观、团队协作等健康的身心能力，而这本质上要依仗儿童自身的兴趣驱动力。过去数年，安踏儿童在社群、营销活动中始终贯彻这种主张。

在这两年，安踏儿童通过举办系列运动IP、社群活动、赞助新风尚运动赛事等方式，引领孩子们进一步追逐自身梦想：发起首个为骑行小朋友开创的节日“527儿童平衡车骑行节”，并在去年9月继续助力儿童平衡车顶级赛事“亚洲车王赛”；在洛阳“天下第一门”的应天门下，安踏儿童篮球顽炼营夏季精英联赛火热开打，就此拉开“童BA”序幕；今年3月，邀请奥运冠军安娜·谢尔巴科娃等人参与到安踏儿童「糯弹女生舒服成长」的活动中，分享自身经历，帮助广大女生以自信、健康的心态迎接青春期的挑战。

跑步同样是安踏儿童的一大重点。就在刚刚过去的周末，安踏儿童和抖音电商超级品牌日联合打造了“万事俱备只待追风”的跑步活动，在“追风军师”陆毅带领下，联动赤壁、泉州、巍山、杭州、盐城 5 城，贴合各地人文特色设计了不同跑步主题，为追风少年们量身打造了一场趣味盎然的春夏狂欢。去年4月，跑步顽炼营追风开跑落地大理洱海边，百组家庭完成了生涯首个5公里的奔跑挑战。

此外，还包括足球、篮球、花滑、艺术体操等运动在内，安踏儿童正在以自主IP、赞助赛事的形式全方位支持更多孩子们参与到新风尚运动中。而作为专业儿童运动品牌，安踏儿童正以这种种举措，在如何引领中国新生代爱上运动、跑向更好的方向上，给出品牌自身具有社会担当的答案。

领跑运动童装市场，安踏儿童的全方位支撑

在IP赛事活动与公益事业持续推进的幕后，安踏儿童的基石在于，选择以科技为核心，持续研发跑步、篮球、女生、平衡车、户外等系列服饰装备，以全面满足儿童日常穿着需求。

一个阶段性成果便是，2023年5月，安踏少年全国旗舰店在成都、长沙两地国际金融中心IFS开业。而回顾整个2023年，安踏儿童凭借“童”一个冰雪冠军梦等一系列举措与动作，也斩获包括艾菲在内的多项行业顶级奖项。

荣誉背后，最重要的是安踏儿童在运动推广和应用科技创新赋能产品等方面源源不断的开拓动力，以及陪伴孩子们一同健康成长的决心。

据欧睿咨询统计，中国童装市场规模到2024年将超4000亿元，随着新一代家长群体在童装支出层面的不断提升，未来市场还将有更为广阔的发展空间。在这片广阔蓝海中，细分赛道仍有大量空缺，尤其在专业运动赛道——这也正是安踏儿童品牌赋能的核心布局所在。

而加速布局女生细分赛道，就是安踏儿童经过细致洞察与长期开拓后的一种实际延续：在童鞋领域，安踏儿童推出女生专属运动鞋——安踏儿童纤女鞋；继续研发「小糯弹」系列打底裤，搭载记忆弹科技，满足更多女生寻求舒适与私密性的平衡；在专业运动领域，安踏儿童也产出“纤女裤”和专业花滑训练服等专业服饰品类……

从联名产品拓展到专业运动科技领域，安踏儿童始终坚持科技为本。这其中，包括2023年接连建立的宁波大学体育学院-安踏儿童与武汉纺织大学-安踏儿童联合运动研究实验室，也是安踏儿童实现产学研一体化融合的一大实践，为推动技术创新和落地奠定坚实基础。此外，安踏儿童还携手宁波大学体育学院共同研发了行业内首个运动健康测评系统。今年2月初系统已落地应用，为每一位到店儿童提供科学指导。

未来，安踏儿童还将继续充实并扩大旗下产品矩阵，从物质与精神层面同步陪伴新一代孩子们的成长与全方位发展。

在成为当下营收处在中国市场领头的运动品牌之际，安踏儿童承担起更多的社会责任，将企业发展与生态环境保护融入到儿童的人格塑造和健康成长中，同时也在更多维领域内为孩子们提供全方位助力与支撑。长远来看，这些举措在助力下一代看到更好未来的同时，也正在促进彼此成为最好的自己。

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