当巴赫主席、孙颖莎和其他6位运动员代表共同吹灭奥运火种，人们从竞技体育的激荡情绪中回归平静，总不免油然而生一个思考：「更开放」的巴黎奥运，究竟给这个时代留下了什么？

这是怎样的时代？媒体业态在网络技术的裹挟之下加速变革，「人人都是自媒体」的众媒时代大潮奔腾汹涌。与之相伴的是，身为这个星球规模与影响力最大、受众也最广的体育文化产品，奥运会的消费形式正在打破传统体育赛事的桎梏，向着更多维、更立体、更娱乐的「泛体育化」演变。

不妨回忆一下，就在两周前，人们还在对「奥运会还有没有人看了」的话题争论不休，可真到了比赛开场，还是会情不自禁关注巴黎的一切。这也再一次证明，奥运会早已超越单纯的体育范畴，成为全社会的焦点大事件。

因此，对于如今的奥运持权媒体而言，其工作的要求较之十六年前中国首办奥运之时，已成天壤之别：

奥运的关注点以赛场为圆心向外大幅扩散，如何迅速找到热辣新鲜的新闻？

新闻的生产和传播分化成「深度精品」和「轻量片段」两大模式并行的局面，如何在两个战场都能立于不败之地？

00后与10后的消费群体崛起，而他们已不再满足于单向的信息接收，如何用更有参与感、更强互动性和更加平视的奥运叙事获得他们的青睐？

消费者的改变让奥运会也在改变。图源：Sortiraparis

而巴黎奥运会，也是腾讯全面参与的第9届奥运盛事了。在一如既往做好核心精品内容、锤炼专业报道能力的同时，腾讯还在社交层面开拓了新的传播渠道，实现了对用户奥运情绪的放大与转化。继东京奥运、北京冬奥后，再次实现生态矩阵齐上阵、八端联动「全军出击」的腾讯，崭新升级的团战打法也凸显了始终坚挺的国民级「平台力」。

数据不会骗人。奥运第一周，腾讯就在全网取得了500亿次的播放量。截至闭幕，相关内容更上榜热搜超过1600个。在巴黎，鹅厂交出的这份「奥运答卷」，无疑也为今后大型体育赛事在国内的传播指明了方向。

作为公认的人类综合性竞技体育的最高殿堂，奥运会自19世纪末重启至今，历经百余年发展，已经与媒体深度融合，演化为一种全球规模的文化娱乐产品。随之而来的是，观众对内容的消费需求正在从赛事本身向上下游的整条「故事链」无限延展。

而如何挖掘、制造、传播赛场之外的好内容，考验的恰是媒体的硬核实力。

从PC时代就位列「四大门户」的腾讯，深知让好内容成为业务「护城河」的战略意义。本届赛事，对奥运驾轻就熟的鹅厂输出强度丝毫不减，为内容制播这一主干插上了「产品+资源」的双翅，流量飞升不在话下。

全景大直播节目《赢战法兰西》，不仅以每日12小时的实时直播360度呈现巴黎前线盛况，还特邀各路嘉宾对上个比赛日的经典对决进行精编拆解、详细复盘。

从中国男子游泳队4×100混合接力的伟大突破，到中国女曲面对霸主荷兰的虽败犹荣；从美国男篮詹库杜三巨头的「表演时刻」，到男足决赛西班牙和法国的进球大战……《赢战法兰西》，不仅让无法在第一时间收看直播的朋友随时随地畅享奥运，更帮助广大观众零门槛看「懂」体育竞技的美妙。追逐奥运，再无时差。

在奥运开幕前半年就倾尽资源精心策划的中国冲金选手自述纪录片《荣耀之路》，更在运动员夺金后，凭借独家的精品内容引爆全网，据不完全统计，节目共制造微博热搜118次，并引得百余家媒体转载点赞。

通过「莎头」组合顶峰相见的约定，乒迷见识到了两位国乒新生代多年的成长与蜕变；郑钦文坦陈李娜赢得大满贯就是自己的网球启蒙，则完美展现了中国网球的薪火传承；还有全红婵对最佳战友陈芋汐的深情感谢，更让人感叹「世界的美好不能没有女孩子」。这些此前不为人知的冠军故事，都成为了此次奥运会上中国金牌热点中不可或缺的部分。

以海量资源撬动内容，以精美产品包装内容，这就是腾讯的内容必胜之道。大浪淘沙始见金，在当下这个有些浮躁的媒体生态环境里，敢于真投入、敢下「笨功夫」的腾讯，让优质内容的含金量更显珍贵。

不得不承认的是，在一个所有人拿起手机就可以成为媒体的时代，信息传播的高效、准确和全面，反而成为了愈发稀缺的品质。如果说在21世纪初的奥运会，消费者的痛点还是「去哪里看到足够丰富的报道」，那么到了2024年的巴黎，用户的最大烦恼已经变成了「在漫天的过载信息中，哪些才是我需要的」。

因此，当奥运和媒体的共生关系越来越紧密，能否用优秀的传播和报道把赛事生产的内容真正转化为泼天的流量，就是关乎每届赛事媒体战局死生的命门。

此前八届奥运的试炼淬火，让老兵腾讯对奥运的传播报道练就了一套成熟的内功心法。本次赛事，鹅厂不仅通过专业权威的报道引导着奥运热度在中国的良好发酵，还顺应移动时代趋势，用更加轻量化、趣味化的传播实现了对自我的突破。

在鹅厂的八大端口中，腾讯体育、腾讯新闻和QQ浏览器，作为新闻报道的主战场，更多承担起了信息有效触达的责任。

无论是奖牌榜的实时变动，还是赛场突发的一手资讯，又或者高光时刻的切片播送，乃至于奥运知识的AI问答，都帮助用户可以一键直抵最新最全的奥运新闻，热点事件从不掉队。单单腾讯体育50亿的内容曝光量，足以说明权威资讯在奥运消费场景中不可替代的作用。

最体现腾讯媒体功力的，要属冠军直播连线节目《巴黎连连麦》。本届奥运会期间有一个现象引起了普遍讨论，那就是现场记者的采访功力似乎让人略感无语。而在这个问题上，《巴黎连连麦》则给出了一个正面示范。通过主持人在赛后第一时间对冠军精心准备、有趣有料的专访，奥运冠军们每每用自己的个性化表达制造出了新的热点。

射落首金的黄雨婷，被「十个勤天」邀请演唱会前排就座，让「种地吧」粉丝大呼争气；圆梦大满贯的「雅思组合」，则在节目中正式预告了退役计划，引发羽圈震动；邹敬园自曝「每逢拿冠军必丢耳机」的玄学，更是成为难得的破圈趣梗，为「体育明星的小迷信」再添一项新素材。

除此之外，还有45档风格迥异的视频节目和10多场冠军亲友连线，无不体现着腾讯对媒体传播的坚持。

赛场报道，拼的是效率和准确；赛后新闻，更看重深度和扩展。两手抓、两手都够硬的腾讯，在巴黎的表现给国内媒体打了个样。九届奥运不缺席的鹅厂，就是奥运文化在中国的「绝佳拍档」。

中国人民对于奥林匹克的情感始终独一无二。因为只有在奥运会的场景中，既可以让不同体育迷找到各自的「心头好」，又可以让所有人在每一次五星红旗升起的瞬间使心底的爱国情感得到具象化的依托。奥运在中国，不只是体育话题，更是社会话题。

奥运之于中国的意义远不止于体育。图源：巴黎奥组委

对于腾讯这样的国民级平台而言，对社会话题的记录、参与，乃至引导、讨论，不仅是对其能力的肯定，也代表着一份责任。今时今日，当中国的年轻一代以更为平视的姿态面对奥运会，如何让他们在奥运中获得参与感和体验感，对今后的媒体形态也具有指示的作用。

依托深厚的技术优势，腾讯为数字矩阵中的每个客户端都设计了趣味多样的互动玩法，以多端团战的产品优势让用户的观赛体验得到全方位的提升。

腾讯视频主打文娱整合，将庆余年、繁花、长相思、斗罗大陆等爆款IP与巴黎奥运跨界联动，邀请胡歌、张若昀、杨紫等人气明星结合IP情节创意应援，粉丝们边看赛事边刷剧，体验感next level；微信、视频号和QQ的嵌入式互动，不仅在方寸之间让奥运玩出新意，也为品牌借势营销提供了创新解决方案，深得消费者好感。

生态力的最佳展现，更是让赛场内外的人们「找到彼此」。卫冕女子10米跳台冠军的全红婵在线催更《斗破苍穹》动漫，引得原作者「天蚕土豆」现身回应，同龄的青少年发现，原来我们和奥运冠军都有一样的烦恼。

鹅厂还在冠军专访中加入网友提问的内容，不仅制造了「奥运冠军郑钦文在线当私教教初学者选拍」的名场面，也用嘴替让观众的参与感直接拉满。

腾讯生态制造两大名场面。

「找到彼此」，还意味着更多。QQ浏览器联合腾讯公益、腾讯成长守护、光明网共同发起的「赞助未来公益计划」，刘璇、张丹、林志玲、王祖蓝等共47位冠军和名人共组明星「赞」队，邀请4亿用户点赞赛事视频，总点赞数满5000万次，即可为青海玉树的山区学校捐建「未来运动场」，帮助孩子们在更加安全的环境中享受体育快乐。涓滴爱心通过平台汇成爱的海洋，把屏幕前每一个你我的奥运「成就感」延伸、放大。

奥运和媒体，是二战以来人类社会最为经典的事件-传播组合之一。甚至从某种意义上说，正是全世界媒体的共同努力，塑造了奥运会这个全球体育大party。而面对即将走向下一个百年的奥运，如何适应奥运的演变并实现自我的进化，也是所有媒体巨头必须直面的挑战。

于是，在腾讯的第九次奥运传播中，我们看到的是，一个既成熟深刻又青春活泼的腾讯，用内容+传播+生态的闭环链路，让时差并不友好的巴黎奥运在中国掀起了又一次全民热潮。

下一个百年，「奥运更开放」的理念并非空谈，马拉松已经打开了大众体验的入口，场馆已经融入到城市地标的街景，可见实现「人人都参与」的奥运不会只是一个狂野的想象。而这一切，更离不开像腾讯这样深谙全民大事件传播之道的国民平台的助力。国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇的名言在今天依然掷地有声：「奥运会是否成功，是由媒体决定的。」

创业多年，已经跻身为中国体育媒体老兵和移动互联时代领头羊的腾讯，距离和奥运的「十全十美」已近在咫尺。奥运传媒的新时代，属于中国的「版本答案」会是腾讯吗？让我们拭目以待！

※封面及头图来源：视觉中国；

※除特别标注外，其余图片均来自腾讯。

﹀