在各大品牌为了奥运营销疯狂砸钱抢人时，加拿大啤酒品牌摩森（Molson）通过赞助运动员父母这一奇招，创造了意想不到的效果。

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第一个来到训练场，最后一个离开，倾尽所有只为如今的一瞬荣耀。

他们在黑暗中蛰伏已久，如今已经准备好冲向聚光灯。

这段文案来自加拿大啤酒品牌摩森在奥运期间公布的一个广告短片，而这里的描述指的并非运动员——是在他们运动生涯中全程陪伴的父母。

奥运开赛第二天，摩森啤酒在自己的官方社媒上官宣了这一营销活动，九位运动员父母伴随着颇具想象空间的文案，在短片最后从黑暗中走向聚光灯。

在中国网球运动员郑钦文奥运夺金创造历史之后，其父母的培养模式就成为了人们热衷讨论的话题。而摩森这项营销活动的立意所在，也一样是要强调父母在运动员生涯过程当中的重要角色，通过创意短片告诉人们，一个运动员之所以能够站到奥运赛场上，背后是一代人甚至几代人的艰辛和付出。

不仅如此，他们还正式签约了这九位父母，不仅送上了真金白银的个人代言合同，还承包了他们在巴黎观赛的全部支出——当然，还有奥运期间的无限量啤酒供应。

「他们付出所有，我们付出啤酒」摩森的宣传短片中这样写道。

事实上，摩森从2013年就是加拿大国家队的官方合作伙伴与啤酒供应商，但这次低成本、高立意的营销活动却为他们带来了之前从未有过的效果。据悉，官宣短片不仅为摩森各大社交平台的粉丝数带来了明显增长，奥运选手们也纷纷在评论区评论，表示支持。

试问还有什么营销，能让奥运选手们集体变成应援团呢？

除此以外，因为其独树一帜的新意，这个特殊的营销动作还引得雅虎、USA Today，以及一众商业媒体以创新案例的角度进行报道，这同样有效地拓宽了曝光途径。结合创意本身、消费者的认可程度以及最重要的一点——超低的执行成本来看，这绝对是广阔奥运营销版图中一个值得被讨论的独特案例。

值得一提的是，这个创意并非来自摩森啤酒本身，而是来自一家创意营销公司Rethink，后者曾经创造出许多著名的广告案例。

在为Heinz蕃茄酱拍摄的创意短片中，Rethink创造了各大餐厅店员将杂牌番茄酱挤进Heinz包装瓶的画面，以证明这个调料大亨的市场地位。

在迪卡侬的营销活动中，Rethink将运动项目的元素融入残障人士表示当中，以体育属性放大「disability」中的「ability」等等。如今帮助摩森签约运动员父母，也再次证明了他们的创意能力和独特视角。

这正是当下营销市场中最重要的能力之一。巴黎奥运会开幕至今，我们不难发现，赞助赛事、签约运动员和国家队等常规手段固然有效，但也有许多品牌尝试另辟蹊径，以创意取胜。

比如伊利打出的鲁豫「撞脸」LOGO和签约「沙师弟」成为巴黎形象大使两张王牌、耐克一系列能够引起超强共鸣的「攻击性」文案等等。

社交媒体时代的用户心智和消费习惯正在不断改变，每个人都是具有超强传播力的媒介。因此，当下的营销不再只有高大上一种走向，「小而美」的思路也逐渐被越来越多的品牌注意到，成为他们执行营销时打出差异化，寻找独特竞争力的重要手段。

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