在前不久结束的巴黎奥运会上，女性的力量和魅力以一种前所未有的方式展现在世人面前。

开幕式的大雨中，伴随着全女性合唱的法国国歌《马赛曲》，十座伟大女性的金像缓缓升起。这些女性来自各行各业，她们是艺术家、是运动员、是导演、是法官，是所有女性的杰出代表。

「大雨向下，女性向上」成为了这段演出的主题，象征着百年来女性穿越历史的风雨，终于夺回了属于自己的金光和荣耀。

这段充满女性主义色彩的精彩表演成为了社媒讨论的热点事件，似乎也在冥冥之中暗示着，在这样庄严的表演之后，一幕幕关于「女性力量」的故事也将在巴黎的盛夏中徐徐展开。

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编 / 郭阳

在过去很长时间里，女性运动员的曝光度与认可度普遍偏低。

而在今年的巴黎奥运会上，女性们终于又迎来了一个里程碑——在奥运会史上，首次实现参赛人数上的「男女平等」。

即在总计10500名参赛运动员中，男女运动员比例达到了1:1，共有5250名男子运动员和5250名女子运动员在这一全球瞩目的体育舞台上展现竞技之美。

而实现这一次「女性平权」，奥运会用了128年。现代奥运会创始人顾拜旦曾表示，「女性参加奥林匹克运动会，将是不切实际、无趣、不美观和不恰当的。」

只不过，顾拜旦的个人观点在历史的进程中没能压过社会舆论。1900年，在法国巴黎举办的第二届奥运会就开放了女性参赛的权限，彼时在所有参赛运动员当中，女性运动员占比仅有2.2%。

从入场到平等，两个重要的时间节点都发生在巴黎。而巴黎也一次又一次地选择突破传统：比如将巴黎及周边地区70个多个体育场馆以女性的名字命名；将女子马拉松的颁奖典礼放在了闭幕式上，让这样的「礼遇」也不再是男选手的专利。

在这一届奥运会上，女性运动员们还打破了所谓的年龄限制，向全世界展示：女性的「花期」可以很长，无论年龄多大，女性都有绽放的能力。

11岁「小孩姐」郑好好出征前才刚刚在小学毕业典礼上发言。学了4年滑板就站到了奥运的赛场上，全家都为她骄傲：「妈妈说，族谱从我这一页开始写。」

15岁的杨思琪来自大山，却能征服海浪。她出身于大凉山区，在接触冲浪之前从来没见过大海，面对大溪地汹涌的浪花，她一次次向大海冲去，创造了属于她的奇迹。

图片来源 小红书@杨思琪

37岁的刘虹曾结婚生子回归家庭。但就当大家认为她将退役时，又以妈妈运动员的身份，克服女性产后的生理变化重新回归赛场，完成了自己的第5次奥运之旅。

刘虹（左一）去年递补获银牌

61岁的乒乓球运动员倪夏莲曾在80年代获得过世界冠军，23岁急流勇退的她在异国推广中国的乒乓球文化，在被问到她还会不会参加下一届奥运时，她的回应是：「Never Say Never」。

在奥运的叙事里，在这些国内外争相报道的故事中，女性终于成为了能顶「半边天」的力量，能够面对疾风、面对海浪、面对地心引力依然有向上的力量。

这其中，中国女性运动员在国际赛场上也在不断寻求突破，成为了最亮眼的星。

回顾历史，中国女性运动员一直有着非常优秀的成绩。在巴黎奥运会，这个展现「力与美」的顶级舞台上，中国女运动员们又在过去优异成绩的基础上取得了前所未有的突破。

「更快，更高，更强——更团结」是奥运会的格言，从巴黎奥运会中一个个动人的案例中我们不难发现，中国女运动员们早已成为了这一格言的践行者。

「死也要死在泳池里」，200米蝶泳决赛结束后，张雨霏在镜头前用哽咽的语气说出了最坚强的话。

经历了生理期第一天痛苦的她在密集的赛程中拿下了1枚银牌5枚铜牌，参赛得牌率高达100%。综合上一届的成绩，她也成为了获得奥运奖牌最多的中国运动员。

「或许我不能像小潘一样做到一鸣惊人，但我参加的国际大赛就没下过领奖台，我希望通过我的表现让大家认可，中国运动员不是昙花一现。」她已经创造了自己的历史，但并没有止步于此，她希望下届奥运会上能再收获一枚金牌，希望在未来能够学好英语，成为真正的国际巨星。

中国艺术体操队获得突破的秘诀只有两个字：苦练。一年365天，一天十多个小时，队员们一次又一次地磨合，精准到抛物线的高度，在漫长的备战中，队员和教练诠释了什么叫做台上一分钟台下十年功。

最后零失误的精彩演绎，不仅改写了中国艺术体操的历史，更打破了欧洲队伍长期以来的垄断，那首充满汉唐中国风韵味的《凤鸣凌霄》也终于响彻了巴黎上空。

图片来源：@新华社

和花样游泳、艺术体操这样以女性为主导的项目不同，拳击一直以来似乎都是「男性的运动」。

「拳拳到肉」的激烈对抗让这个项目在奥运百年历史中长期缺席，直到2012年才在争议声中入奥。经历了几届奥运的遗憾与蛰伏后，中国女子拳击队终于在巴黎绽放光芒，6人出战，5枚奖牌，她们不断地创造历史，不断追逐「更强」。

与运动员「顶峰相见」也许凭借「钞能力」就能实现，但想要在早期就锁定运动员的商业爆发，才是每个品牌梦寐以求的事。

我们不难发现，在这些女性运动员取得突破和成长的背后，安踏始终是她们坚定的支持者与陪伴者。

四年一度的奥运会作为目前全球最大体育IP，也是一场企业品牌「掘金」的战场。从奥运赛前集中的官宣潮中我们不难发现，各大企业和品牌都在通过赞助和代言策略，力求在这个全球瞩目的平台上提升自身影响力。

策略上，安踏率先将国旗和品牌进行「绑定」。一方面，自2009年安踏与中国奥委会首次合作以来，至今已连续陪伴中国体育代表团征战了冬、夏八届奥运会。

这也意味着，每一次中国选手的荣耀时刻，都有安踏的相伴。例如，虽然郑钦文以及中国国家网球队有其他国际品牌的签约，但是当郑钦文赢下冠军之后，无论是领奖台上拿到金牌的历史性时刻，还是在那段经典采访中说出「我代表中国」的时候，身穿的都是安踏为中国体育代表团打造的领奖服。

正如BBC评价的那样，拿下奥运金牌的郑钦文代表了中国的软实力，是中国最好的名片。而通过冠军「龙服」锁定这一荣耀时刻的安踏，无疑也证明了自身策略的成功。

另一方面，安踏还持续赋能各个项目的中国国家队，助力中国健儿们在赛场上创造佳绩和突破自我。

据统计，安踏累计为28支中国国家队提供比赛装备，这不仅证明了安踏在专业运动科技方面的实力，更是品牌商业眼光的重要回报。

以中国花样游泳队为例，每位队员都如精密机器上的零件，彼此紧密配合，缺一不可。她们在水中翩然起舞，将力与美、协调与力量完美融合，通过无数次的训练与磨合，断层第一书写了关于中国花样游泳的奥运突破。

比如在举重项目中，罗诗芳三破奥运纪录，以碾压者之姿夺取冠军；本周期克服伤病的李雯雯卫冕成功，实现了举重大级别的又一次突破；在落后4公斤的情况下，侯志慧力拔山兮逆转夺魁，中国女子举重队包揽全部金牌，成为了一支名副其实的「梦之队」。

除此之外，安踏还通过精心挑选的代言人，传递出「永不止步」的能量和积极向上的精神力量。

纵观在安踏的代言人矩阵中，我们不难发现女性运动员们都有着相似的共性，都有着大众影响力，是值得女生们追随的女性榜样。

例如谷爱凌，她那与生俱来的「松弛感」与「满级人类」的能量已经成为了很多女生想要成为的目标。

但她也依然在永不止步地挑战自我，作为冬季项目运动员，这一次在巴黎她也在马拉松大众组的比赛中完成了人生首马，并跑出了不错的成绩。谷爱凌以实际行动证明，成功的女性不仅能实现自我突破，还能为远方的无数女孩们带去无限可能的希望。

图片来源 微博@青蛙公主爱凌

透过安踏和运动员们这种双向的陪伴与激励，我们可以看到，安踏在奥运会中通过精准的赞助策略、强大的代言人矩阵和深厚的国家队合作，已经在无形中塑造了自己在体育领域的卓越品牌形象，成为了奥运营销这场没有硝烟战斗中的赢家。

当盛夏接近尾声，巴黎奥运的圣火也终于熄灭，但这些「了不起的女性们」的精彩表现却会始终铭记于每一个看过奥运会的人心里。

在未来，也许女性运动员会在体育商业领域焕发新的光彩，也许会有更多女性在榜样的带动下投身于体育运动之中。

我们也有理由相信，安踏将在未来继续助力女性体育的发展，将运动与体育文化更深地渗透到更多人的生活中，让更多人感受到体育的力量与魅力。

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