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夺金一个月，「郑钦文热」带火网球经济了吗？

2024-09-07 20:00:00

郑钦文再进女单八强、张帅/梅拉德诺维奇组合收获女双亚军，过去一周，美网赛场上中国运动员的表现，吸引了全国网球爱好者的关注。

而自从郑钦文在巴黎奥运上强势夺下女单金牌，国内网球运动的持续升温便肉眼可见，巨星效应也将更多的人从观望态度直接带到了球场上，让市场的热度不断转化成消费。

这段时间，我们持续对话了身处一线的从业者，尝试将人们对这股网球新风以及「郑钦文热」的感知，以更为具像化的方式展现出来。

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文 / 黄轶凡

编 / 李佳浚

中国网球市场燃起来了

「每天课表从早上9点排到晚上8点，」北京一位网球教练说道，「朋友说我8月到现在皮肤黑了八度」。

这一波奥运网球效应是可感的。根据美团数据，7月以来网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。

与体验课息息相关的是网球场预约量的上涨，如今北京、上海、深圳、武汉等多个城市的热门网球场地近乎「一场难求」。在查看了多个订场的体育应用小程序后，氪体发现：工作日的非工作时段，很多网球中心的场地都需要提前一周抢订，而想要订到周末等黄金时段的场地，平均要再提前一周及以上的时间。

这些球场价格有高有低，便宜的80块钱一小时，贵的则高达数百。因为郑钦文的火热带动了许多初学者跻身入局，所以拥有价格优势的场地自然被一抢而光。

但对于老手们来说，已经养成了按时打球的习惯，价格则不会成为过大的影响因素，抢不到便宜的场地，四五百一小时的城市中心地段场地也能接受。

同理，网球装备业同样对这波热度有着明显感知。根据天猫数据，在郑钦文奥运夺金的48小时内，有超过3000名消费者加购了Wilson官方旗舰店的「郑钦文同款」专业网球拍，同时成交量也暴涨2000%，成了天猫网球类目成交TOP1的商品。

氪体在与一些网球店铺的交谈中了解到，郑钦文夺冠后，一些平时因价格偏贵而销量一般的球拍，也在短时间被抢购一空。即便奥运已经闭幕近一月，许多商品评价区中仍会出现类似「这么贵，用这个球拍练我是能变成郑钦文吗？」的评论。

虽是调侃，但却也能侧面证明着巨星诞生能为一项运动带来的推动作用。可以说，在罗兰·加洛斯球场拼尽全力的郑钦文，是更多人认识、接触并爱上这项运动的契机，同时也真正掀起了中国网球新一轮发展热潮。

那个给网球市场点火的人

在郑钦文之前，不管是从行业，还是从大众参与角度来看，中国网球氛围就像一捧火绒，只是缺少让其形成燎原之势的火星。

其中一股东风，就是近年来兴起的「网球风穿搭」的时尚风潮。就拿今年来说，618期间天猫平台上网球裙的搜索量同比增长了256%，成交量同比增长160%，lululemon网球裙搜索量开卖首日同比增长95%，4小时内就卖出近万条。

无论你是否认可网球穿搭的「体育属性」，但这股风潮显然打开了网球运动的影响力。在社交媒体的呈现和曝光中，网球与潮流生活、新中产、城市运动这些标签持续交织，成为一种构筑身份认同的新方式，继续获得着巨大的关注与流量。

如此风潮，也让商家们坚定了入局网球行业的信心。根据企查查数据，国内现存网球相关企业3746家，其中2023年全年注册相关企业达到227家，同比增长33.53%。对比近两年前7月的注册数量，今年的网球企业也增多了5家。

这都给网球运动的发展打下了良好基础。而当郑钦文出现，成了点燃市场所需要的那个火星时，本来还在场外犹豫的观望者们，也终于被带动起来。

对于这种现象，北京朝阳一家网球俱乐部的工作人员表示：8月以来上体验课的新手络绎不绝，同时相比于7月份时总出现人数不够改期上课的情况，如今黄金时段的报名几乎需要先抢先得，报名表里的新名字也越来越多。

图源：usopen.org

中国网球「似乎」洋溢着乐观向上的氛围，但是着眼未来，不能梦想「郑钦文效应」经久不衰，这些变化也还远远不够。

考虑到从事这项运动的高昂成本，以及良莠不齐的软硬件设施，网球市场想要接住巴黎奥运会这泼天的富贵，需要做的还有很多。

还需要更多拾柴者让火焰燃得更高

「让网球风劲吹」是一项艰巨、复杂的系统性工程，它需要多方面的力量为其夯实根基。这种将短期热情转化为长期参与背后的困难，身处一线的教练们最能理解和知晓。

拥有教龄3年的网球教练Hayden向氪体透露，虽然近期大量小白涌入网球场，但体验课的转化率并不是特别理想：「上体验课属于享受网球乐趣的第一步，但大多数人也就止步于此了。99块一节的体验课不贵，但认真学网球确实不便宜。」

运动自然有着丰俭由人的属性，但不可回避的是，相对于「乒羽足篮」等运动，网球所需要的投入成本还是更为昂贵的。

网球运动员王女士告诉氪体，她身边能够坚持打下来的朋友家境都比较殷实，那些缺乏足够经济支持和球友鼓励的人很快就会丧失动力，这一点从众多「培养郑钦文花了2000万」的文章便可窥见一二。

对于普通家庭来说，仅仅是负担孩子12岁以前学习网球的开销就已经很困难，更别提未来以网球展开人生规划。

网球节目《发球上网》主播啸飞今年就做过统计：6-11岁这六年的学习花费中位数至少为30万元；12岁起如若进入职业网球学习，每年花费的中位数至少为20～50万元一年。再往后的花费则有增无减，回报产出比很好看的情况实为少数。

哪怕是将网球作为爱好坚持下去，其开销也足以将许多人们拒之门外。

除开场地费和器材装备费用，市场中私教的价格普遍高于300元/时，资深教练的价格至少500元/时起步，哪怕一周只在非黄金时段打一次，也是一笔不小的开销。就算入门后不再请教练，也只去价格便宜的场地打球，一场下来分摊费用后也难低于100元，这成为了让不少人无法长期保持热情的原因之一。

北京某网球场收费标准

但从更高的维度来看，中国网球人口确实在不断增加。

根据ITF发布的《2021年全球网球报告》，中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家。然而，我国网球人口占总人口的比例仅为1.4%，邻国日本这一数据已经达到3%。因此从比例上来看，我们需要再多2000万个打网球的人，才能与日本现状持平。

这是巨大的行业挑战，也是无垠的商业蓝海。自8月以来，关于中国网球未来的探讨就在学术平台知网上如雨后春笋般地展开，这些文章都谈到了一点，就是先让网球更「亲民」。

首先，我们需要更多的网球人才。ITF报告显示，2021年我国网球教练人数仅为11350人，而中国网球协会2022年度全国注册网球运动员总数仅为4362人，这样的数量显然无法支撑一个千万级的网球市场。

大满贯得主郑洁就曾说过：「只有基数大了，参与的人多了，中国网球未来才会涌现出一大批有潜力的选手」。

其次，场地的建设普及也至关重要。同样来自ITF的数据，中国49767个网球场的数量也高居全球第二，但在光明背后，0.0025片的人均场地数据则大幅度落后于发达国家水平。

同一年总局全国体育场地统计中也能看出，相比超过百万块的篮球场地，网球场地只能从属于不到20万个的「其他场地」。这显然远远不够，庞大的网球人口与培训市场呼唤更多的场馆。

国家体育总局官网

最后，国家体育总局很早就发文强调要统筹规划，打造网球产业体系。建设和完善多元化、高层次网球产业，推进网球装备制造、网球经纪人、网球媒体等细分领域的发展，让大众看到职业网球赛道之外的更多可能性，才能吸引更多的力量参与进来，让网球在中国的丰饶土地上落地生根。

中国网球的发展不会一直像郑钦文在奥运夺冠时的那般热闹，它面临的痛点和难点自始至终都没有消失过。但如今市场上的每一处小小改变都使我们更加相信，给这项运动以时间与支持，让人们多一种强身健体的方式才是最终目的。

就像一位给女儿报网球课的家长在采访聊到的：「看着孩子越来越健康，我们就很开心」。

※ 文章封面图片来源：UKD

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