时尚杂志的「金九银十」，为何纷纷砸向运动员？

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2024-09-25 20:00:00

奥运带来的巨大流量谁都不想错过，拍惯娱乐圈明星的时尚杂志也想带着读者们换换口味。看向近期已公布的几大运动员封面和杂志售卖情况，显然是一片双赢的局势。

每年这段时间，各大时尚杂志都纷纷绞尽脑汁，渴望在「金九银十」的一片混战中拔得头筹。

事实上，「金九银十」这个词并不出自时尚圈，也不是形容杂志的专利。对整个社会而言，秋季假期较为集中，也是消费、招商、招聘活跃时期，所以通常用「金」「银」来代表九月和十月的重要性。

在很多场景下，时尚和消费常常保持着同频节奏。九月消费旺季，品牌方们愿意投放的广告和倾斜的资源自然更多。

过去每逢九月，各大刊喜欢晒自家杂志的厚度，杂志内容越厚就代表广告合作越多。但在话题、流量当道的今天，时尚杂志们更多开始在封面人物的选择上动起了心思。

时尚杂志常选择明星超模登上「金九银十」封面

正因为九月、十月刊分量重，自然顺理成章地成了衡量封面人物时尚价值甚至商业价值的标准之一。就连风光无限的娱乐圈明星和超模们也常因「金九银十」封面明里暗里进行竞争。

但从最近国内大量一线时尚刊物公开的封面或预告来看，杂志们选封面人物的思路已经发生了巨大改变——找上了运动员们。

明显转变的背后反映着运动员们破圈的强劲态势，也让更多人真切看到体育在社会生活中逐渐加重的分量。

不完全统计，巴黎奥运会结束后与时尚杂志合作的运动员包括但不限于：《时尚芭莎》孙颖莎、樊振东，《AnotherMan》王楚钦，《时尚先生》潘展乐，《欣漾Super ELLE》张雨霏，《OK！精彩》邓雅文再加上刚官宣不久的《PORT港口》伍鹏等。

奥运后运动员们纷纷亮相时尚封面

而在这些含金量十足的大片中，国乒几位运动员杂志的热度和销量几乎都是独一档的存在。

印有孙颖莎封面的《时尚芭莎》仍然在售，该份杂志上线仅1分钟销量就突破10万，一举打破主流五大女刊24小时销量及销售额纪录。

这位在本届奥运斩获两金一银的球员还成为首位出镜时尚芭莎周年刊单人封面的运动员面孔。

《时尚芭莎》拍摄视频片段

「双莎合体」的惊人数据印证着孙颖莎球迷强大的购买力，据统计该杂志的销量已稳步增长达50余万，销售额突破2000万。

同为国乒大热球星，王楚钦的杂志也正在热销。身穿Louis Vuitton秋冬男装登场，区别于以往赛场的运动员形象，王楚钦染上了亮眼的橘调发色，以晒伤妆出镜。

《Another Man》视频片段

有冠军光环加持的王楚钦登上《Another Man》中文版9月刊封面，这本杂志销量也轻松突破10万本，店铺同时在线人数创纪录地达到100万人。

然而九月还未过半，《时尚芭莎》又找到了体坛另一大「流量密码」——樊振东。

樊振东杂志封面预告图源：时尚芭莎截图

双方以「不平樊」为主线串联杂志，仅用一张预告图就吊足了大家的胃口。11日上午拍摄成片释出，樊振东和杂志的相关词条意料之中地出现于热搜榜单上。

樊振东拍摄片段

与国乒的几位运动员一样，张雨霏、潘展乐、邓雅文和伍鹏等皆凭借亮眼的表现使自身知名度和影响力得到极大提升，感知敏锐的时尚圈自然不会错过运动员们身上的「泼天流量」。

张雨霏杂志拍摄片段

在体育圈，成绩就是运动员最好的「医美」。在奥运奖牌的加持下，这些运动员就算往那一站都能有光环笼罩，隔着屏幕甚至也能感受到自信心与力量感。

加上逐渐向他们倾斜的时尚资源，大牌运动员+大牌服饰也纷纷碰撞出意料之外的好效果。

各大时尚杂志轮番为运动员们留足「金九银十」排面，作为围观群众的我们自然乐见其成：「好看，多拍，爱看！」

*封面及头图源：@时尚芭莎

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