在眼下社交泛滥的时代，显然再提社交有点不够怀深，但今天还不得不提一提体育与社交的关系。在“无社交，不一切”的当下，我们要证明“无社交，不体育”并不困难，完全用不上拉格朗日定律之类的，那么本文还要坚持讲社交，真不知道还能讲出个什么鬼。

今年，就在最近，发生了很多可以吓死小宝宝的运动热的事件，比如北马、上马几乎是一票难求，本人就曾托几个朋友帮忙买上马的票（最终证明本人的社交能力还是不够强大），如此火爆，究竟何为？据可靠消息，马上开赛的亚冠决赛票价在黄牛手中都基本炒到万元级别了，总票房量也将刷新纪录，这种盛况恐怕原本只有苹果手机新款上市时才有的，为何突然间在体育领域发生了。

显然眼下发展体育运动已经成为了普遍的社会现象，这个已是不争的事实，那么到底这个背后是由什么推动导致的？

此处，恐怕只能搬出经济学常识来解释了。我们中国人其实都是有钱人了，我们的货币发行量按照M2统计已到120万亿，相当于中国人平均每个人拥有10万货币资产。按照国外经验，当人均收入和货币存量达到一定水平时，文体需求会出现爆炸式增长，这两年的电影票房飙涨就是一例佐证！另外，虽然现在号称是资本寒冬和经济低迷，但在寒冬和低迷之下并不会影响人们的很多消费需求，尤其是按照欧美的经验，当一个经济体达到一定量级后经济出现低谷时，文化、体育消费反而出现逆向增长。

既然钱有了，文体需求也有了，那么问题来了，这些与体育和社交有半毛钱关系吗？答案是，关系极大！物质基础决定上层建筑，生产力决定生产关系。此刻，我搬出马克思的理论，老马是不是应该高兴地出来给我发个微信红包。其实文化和体育就是上层建筑范畴，也是关系范畴，也可以说是社会需求范畴。

体育既然是一种关系，同时又作为一个行业，那么就可以大胆地直接把体育定义为社会化运动产业（或者叫运动社交产业），一切不以社会化参与为前提的体育都是伪体育，至少从很多国外的案例来看，大家基本就是把体育当成社交来经营的。换句话说，体育应该是一场社会化运动，是通过人与人之间的运动关系来驱动并满足人们社会化需求的社会化现象。当有一天不是在中国13亿人中精挑细选出11个人去踢世界杯，而是13亿人口中随便找11个人都能去踢世界杯，那么我们这个体育产业就搞成功了。

体育是一种社会化现象，互联网也是一种社会化现象。在这个移动互联网时代，人与人之的关系完成了充分的互联网化连接，并通过互联网重塑各类社交圈，从早期的论坛贴吧，到微博、微信，再到陌陌、叮叮，这些社交形态的工具已经把人们（用户）按照一定属性划分出各种社群，而无数个社群相互叠加把人类的社会关系完全呈现在了互联网平台上，因此人类关系=人类+互联网=关系网。（除了上述社交工具，一些垂直类的社群也在不断涌现，唱吧、YY、小咖秀等垂直化的社群平台也在垂直化维度把人类进行细分。）

当下运动人群和移动互联网人群高度重叠，首先运动主流人群覆盖从10岁到50岁年龄段，而这个人群的移动互联网渗透率已高达70%以上。因此已经有互联网使用习惯的互联网用户，自然就会利用互联网实现运动中的各类需求。

既然，体育=社会化运动=人类+关系+运动，社会化=人类+关系=人类关系=关系网，那么体育=关系网+运动。尽管我的推演显得简单粗暴了点，但道理其实并不粗糙。未来通过互联网整合了关系又整合了体育，把关系和体育深度结合起来，就会逐步演变成社会化运动。

按照常识理解，运动通常可以分为个体运动和群组运动模式。而正如前面所述，进入互联网化时代，社交已成为互联网人群必备需求，而互联网用户也已经对社交产生依赖。体育运动，天然就是属于社交的。按照数据统计，目前国内运动人群的前五大运动项目包括足球、篮球、跑步、羽毛球和网球，可见这些运动90%以上都是群体项目，即使跑步是以个体为单位参与的项目，但现如今各类跑团、跑步俱乐部不断涌现，其实证明了跑步并非纯个体项目。因此，可以证明，运动的社交渗透率应该相当高，或许高达90%。

体育既然和社交天然是的一对伴侣，那么到底是运动具有的什么社交元素满足了运动的社会需要。为了思考运动中的社交需求，本人也曾在派队app上组建了一个叫“京城公园跑团”的群组，并组织了两次公园跑步活动，细心观察了小伙伴们是如何在跑步活动中建立社交关系和满足社会需要的。经过观察并结合其他运动场景，我发现了如下的关键点：

第一，运动人群对运动本身的生理需求其实并非是最重要的

正如马斯洛需求曲线所描绘的，人类的基础需求是生理需求，而运动因能让人加速新陈代谢和提升形体及机能健康程度而能给人带来生理满足。但进入社交时代后，其实运动给人带来的生理需求已不再是最重要的诉求。在我参与组织的两次跑步活动中，参与的小伙伴们其实在完成整个跑步过程是很枯燥和乏味的，甚至是一种对身体是某种损伤性的。作为没有任何跑步经验的我而言，两次活动都一次性完成5公里跑是多么大的挑战，因此我想在承受着身体极限的情况下一定是有其他的力量支撑着我跑完了预先规划的路线，那就是下面我要讲的几个方面心理诉求。

第二，运动的归属感

进入互联网时代，人们通过社交软件练就了一系列社交能力，按照各种兴趣爱好，人们完成了一系列原始的群组化划分，所谓“物以类聚、人以群分”在互联网时代更加凸显。互联网时代，用户的归属是多元化的，这和人们的生活场景有关，很多人每天在不同的社交场景进行切换，工作的时候融入工作社交，下班后融入各种兴趣小组类社交群组。运动本身因为具有群组特征，所以很多人参与运动都是出于找到组织的诉求，这种归属感的满足恐怕已超出了运动本身给人带来的身体愉悦。当下，很多喜欢跑步的人都加入到了各种跑团中去，很多跑团都已经发展了上万人，可想而知，现在运动社交的活跃度那是相当之高！太吓人了，赶快喝一罐82年的加多宝压压惊。

第三，运动的仪式感

在最近一次派队组织的草根足球比赛中，我们看到了一种很有趣的场景，很多参赛的队员在进场的时候往往都背着专业的衣物包，头上挂着耳机，摆出一副世界级球星接受全场检阅的架势，仿佛就在说“哥带你装逼带你飞”，但其实周围仅仅只是几个队友跟随而已。这种场景相信很多有运动经历的人都会感同身受。这就是运动中具有很多让人带有仪式感的心理场景，这种心理满足可大可小，即使小到街坊邻居的活动也能玩出高逼格、玩出范儿。

第四、运动的竞技性

人类参加体育运动应该都是出于某种对抗和竞技的诉求，小到街头篮球亦然如此，更不用说全马马拉松了，那真叫是拼了老命也要跑完。这种竞技的属性造就了运动者和对手之间建立起来的关系连接，人总是在找到合适的对手时才会玩得happy，我常常听到一些民间草根俱乐部抱怨“找不到水平接近的对手一起踢球”，这或许已经成为很多运动人群的痛点了。因此体育的竞技性而演变出来的对竞技关系的社交连接诉求其实已经非常强烈。

所谓体育和运动，如果不是社会现象级别的，就很难出现长久的大发展。此前，体育服务于国家战略，服务于金牌战略，普通群众很难感受到体育与生活的关系，因此我们是金牌强国，不是体育强国。但从现在开始，体育就是一种生活方式，与生活完全融入，和吃饭睡觉打豆豆没什么区别了，体育就是一种人类关系活动。

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