近期热点观察

1.冰雪户外热，越来越多本土公司选择与国外品牌做合资公司

12月2日，波司登发布公告称，波司登国际服饰有限公司（波司登）全资子公司与德国公司 Willy Bogner GmbH & Co. KGaA（BOGNER博格纳）成立合资公司，并达成战略合资协议。

冬奥会的春风下，海外冰雪户外品牌今年频繁入华，当然了，二次入华的也不在少数。这次在合作伙伴的选择上，上市公司最受青睐。

8月30日，挪威户外品牌 Helly Hansen 宣布正式进入中国市场，选择了与上市公司雅戈尔集团合作。

9月1日，瑞典时尚户外品牌 Peak Performance 正式进军中国市场，开设天猫旗舰店。这个亚玛芬旗下的滑雪品牌，背后自然站着安踏集团。

11月20日，聚焦冲浪、滑板、滑雪的美国潮流品牌VOLCOM 在三里屯太古里开设北京首店。2019年，美国品牌管理公司ABG从开云集团手中收购了 Volcom。2020年，ABG 与港交所上市公司华鼎集团签署协议，共同推动 Volcom在中国市场的发展，随后开始了在中国开设实体店的布局。

上市服装集团在营销、渠道上资源丰富，对冰雪户外的市场潜力虎视眈眈，自然与意欲挖掘中国市场的海外品牌情投意合。而除此之外，还有更多冰雪和户外品牌在中国动作频频，仅最近这个季度，就可列出以下清单。

9月13日，威富集团宣布旗下户外品牌icebreaker迎来直营转型，将通过天猫官方旗舰店进入中国市场。

9月29日，德国奢华运动品牌 BOGNER博格纳中国首家限时精品店，在上海静安嘉里中心开幕。

10月15日，瑞士高端户外品牌MAMMUT在北京国贸商城开设 U级概念店，这是他们自2013年进入中国后开设的首家品牌全新概念店。

11月27日，瑞典登山装备品牌 Klättermusen全国首家直营门店落户杭州大厦。

12 月 2 日，日本户外运动品牌Goldwin宣布在北京三里屯开设亚洲首家海外旗舰店，于 12 月 17 日正式开幕。

请后续关注我们的进一步专题报道。

上周品牌事件

1.迪卡侬冬季营销强化快乐定位，此前推出婴幼儿雪板

法国老牌运动连锁零售商迪卡侬，9月升级了在华品牌定位战略，提出了“快乐任你选择”的品牌新宣言。品牌视觉体系更精简，强调运动带来的快乐。这背后是一向低调的迪卡侬中国引入了新高管、调整门店零售，有快消大公司背景的袁英加入，因此有了第一位CMO。

品牌定位落在最新的冬季营销传播上，是主题为「冬天有你乐有不同」的品牌创意视频。放弃传统营销中对冬季运动穿越严寒、无惧风雪、挑战自我的刻画。从“家庭”切入。讲述了一个小女孩在父母陪伴下学习滑雪，父亲从担心和时刻追随到放手的过程，台词强调“你给了她翅膀，就让她尽情飞吧”。这个带着温暖的小故事，通过滑雪场景带出家庭关系、成长的快乐、运动的快乐，非常生活化，也是对品牌宣言的进一步细化。

滑雪场景也与产品上线呼应。11月初的第四届中国国际进口博览会上，滑雪就是迪卡侬重点展示区域之一，旗下滑雪品牌Wed’ze推出了婴幼儿通用鞋型自由滑雪板SKI FIRST TURN KID。号称第一款使用真实冰刃的婴幼儿雪板，适合1-4岁的婴幼儿在无冰的平坦雪地上使用，按照计划将在12月上市。

2.Allbirds营收增长亏损扩大，股价下跌引发市场担忧

11 月 30 日，Allbirds发布截至2021年9月30日的Q3财报，这也是自其上市后的首份公开财报。

营收数据还算华丽。营收6270 万美元，同比增长 33%。其中美国市场4770万美元，增长42%。国际市场1500 万美元，增长10%。毛利润为3390万美元，也实现了36%的同比增长，毛利率54.1%。

但来到净亏损从去年的700万美元扩大至1380万美元，公司表示主要是因为开店费用和上市成本增加。财报公布后，公司股价盘后下跌了6%。

营销费用等成本过高，导致亏损是外界对这家公司一直以来的担忧。去年Allbirds营收2.19亿美元，净亏损也达到2590万美元。此外，单一产品带来审美疲劳、抄袭频现等问题，也正在成为资本市场的新考量。

3.百丽国际投资MAIA ACTIVE，后者刚刚发布新综艺节目

12月2日，MAIA ACTIVE发布微综艺《热练计划》，后者记录了老师、行业高管、运动员等 8 位素人女性为期 10 周的私教训练与日常生活，切入身材、运动、新时代女性、焦虑、自我等话题，鼓励大家将运动视为一种生活方式。

创立于2016年的 MAIA ACTIVE一直以“专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌”为核心定位，至今没有男装产品线，用户画像为25-35岁的女性，她们脱离了校园的青涩，开始进入职场，也开始面临更多选择和困惑。为了贴近她们，MAIA ACTIVE一直在营销上关注女性社会话题，鼓励女性勇敢做自己，并且更多落在素人身上。例如之前的《我不是漂亮，我是_____》《自由选择她可以》等素人女性话题特别企划。

12月6日，MAIA ACTIVE在一年后再次宣布获得融资，来自百丽国际的C轮战略融资，金额近亿元。

4.匹克发布两项新发泡工艺，继续聚焦四大主品类

12月5日，一年一度的匹克125未来运动科技大会举行，现场发布了一系列新工艺及新品。

首先是在“态极科技中底”后，“生物基·澎湃科技”和”爆澎科技”两项新的超临界发泡工艺的发布。而匹克销售占比最高的品类——跑步系列，包括UP30 2.0、UP30 2.0 elite（精英版）、态极4.0、态极4.0 Pro。其中UP302.0采用生物基·澎湃科技和轻量化态极科技，面向专业跑者的UP30 2.0 ELITE（精英版）使用双层生物基·澎湃科技中底，UP302.0 Pro则搭载“态·爆澎科技”，态极4.0、态极4.0Pro使用轻量化态极科技。

在推出态极拖鞋之后，匹克此次还新推出了态极人字拖。至此，态极科技已经在跑鞋、运动潮流、洞洞鞋、篮球鞋等多品类应用。

专业篮球产品领域也迎来产品更新，包括态极超级大三角、态极大三角两款专业篮球产品。态极超级大三角定位于“篮球旗舰产品”，采用全掌态·爆澎科技，态极大三角则融合前掌超级魔弹+后掌轻量化态极科技，并使用全新鞋楦。

匹克体育CEO许志华透露，匹克体育已经在西安成立匹克全新新材料创新中心，并在福建厦门建立运动科学实验室。匹克接下来一段时间核心仍将围绕篮球、跑步、时尚生活、健步四大主品类进行探索。

5.入驻元宇宙，耐克和阿迪达斯各有动作

12月2日，Adidas Originals发布推特，表示与Bored Ape Yacht Club、gmoney NFT、PUNKS Comic合作，发力元宇宙领域。推文中包括一个链接和一段29秒的视频片段，后者展示了漫画虚拟形象。

阿迪达斯近期与元宇宙、NFT 领域的合作频频。11 月 25 日，阿迪达斯宣布与虚拟游戏 The Sandbox 合作，可以在游戏场景内购买地产。

耐克当然也没有落后。11月19日，他们披露了一个在Roblox视频游戏平台上仿照其总部建立的虚拟世界，名为“耐克乐园”（NIKELAND），玩家可以利用特制的耐克产品装扮自己创建的虚拟形象，并向所有Roblox用户免费开放。目前玩家可以在该平台上参与躲避球等多款游戏，创作者也可以利用互动体育材料设计自己的迷你游戏。

不过与大多数品牌类似，运动品牌们对于元宇宙的布局也还停留在试水阶段，未来谁也不知道，但谁也不敢缺席。

6.运动鞋销量喜人，eBay收购正品运动鞋验证业务

11月29日，eBay在官网宣布收购Sneaker Con的认证业务Sneaker Con Digital。

这次收购是双方合作的进一步延伸。eBay于2020年10月与Sneaker Con合作推出了正品运动鞋验证，聘请Sneaker Con专家团队对平台上的运动鞋进行验证，经过验证后会被贴上NFC 标签，扫描时可提供有关运动鞋真伪的详细信息。截至目前，全球已有超155万双运动鞋在eBay上得到了认证。目前这一业务在美国、英国、加拿大、澳大利亚和德国开展。

运动鞋已成为 eBay 上的一个大品类，如今每天有超过 190 万双运动鞋可供购买，eBay 表示正品验证服务推动了品类增长。

Sneaker Con 成立于 2009 年，2018 年推出认证业务。本次交易仅针对认证业务，活动业务将继续单独运营。交易于 2021 年 11 月 24 日签署并完成。

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