日前，力赞体育与Blinkfire Analytics正式建立战略合作伙伴关系，力赞也将在大中华市场对Blinkfire Analytics的产品进行本地化的推广和销售。

Blinkfire Analytics成立于2013年，总部设在美国芝加哥和西班牙瓦伦西亚，是全球领先的商业智能和营销分析平台，通过使用人工智能、机器学习和专有的图像识别技术，Blinkfire Analytics可以全面追踪管理社交媒体平台，为体育机构、球星、网红和品牌在不同社交平台上实时提供更客观的曝光度度量和价值估计。

在这样的契机下，我们对Blinkfire Analytics的CEO史蒂夫·奥莱乔斯基（Steve Olechowski）先生进行了一次专访，他就社交媒体和大数据在当代体育产业中扮演的角色等话题，给出了自己的独特见解。

力赞体育 x 氪体联合出品

· 为什么要做Blinkfire Analytics？

Blinkfire Analytics是一个为品牌和IP方优化赞助销售的SaaS平台。我们的目标是：成为体育和娱乐业被普遍日常使用的工具，同时帮助行业从业者做出更好、更明智的商业决策，最终产生价值和增加收入。

Blinkfire Analytics CEO&联合创始人史蒂夫·奥莱乔斯基（Steve Olechowski），以及Blinkfire Analytics COO&联合创始人胡安·路易斯·奥特拉诺（Juan Luis Hortelano）

早在2013年， 我和联合创始人胡安·路易斯·奥特拉诺（Juan Luis Hortelano）创建了Blinkfire Analytics Inc.。

我们创建Blinkfire的初衷是：在社交媒体崛起之后，球队和联盟这样的体育组织成为了社交媒体上的内容提供方，而这些内容中赞助商的曝光和由此产生的价值成为一种被忽略的收益。没有专门机构对社交媒体上的品牌曝光度和由此产生的经济效益进行有效的度量。Blinkfire由此建立，并成为球队或者联盟和品牌赞助商之间，在社交媒体上的品牌曝光度和价值度量上的沟通桥梁。

· Blinkfire Analytics的技术和竞争对手相比有什么特色？

Blinkfire Analytics的所有技术都是自主研发的，其中很多还申请了专利保护。我们不光有平台，还有自己的架构，用于抓取各种数字内容，包括社交媒体、信息平台、网站和IP电视。此外，我们还拥有人工智能和视觉计算引擎，用于模拟人眼在数字媒体中看到的赞助曝光，终端包括手机、平板、电脑和传统的电视大屏。

Blinkfire Analytics的媒体价值分析功能

我从来不关注竞争对手，甚至不知道对手CEO的名字，也不知道他们做什么。在我看来，了解客户需求才是最重要的，所以和了解对手相比，我们更愿意广泛地关注市场，寻找未来的机会。

我们专注于整个销售生命周期：从分割资源和资源定价到跟踪交付，帮助合作伙伴轻松管理社交账户，并且即时地把露出效果和估值反映在产品界面上。同样，我们的技术核心完全是自主研发的，这使我们的产品能够更加灵活，而且在许多情况下，这样比拼凑起来的技术解决方案更加实惠。

Blinkfire Analytics的资产管理功能

· 有哪些知名的体育IP在使用Blinkfire Analytics的服务？

Blinkfire Analytics的合作伙伴遍布全世界，包括很多世界顶级球队、职业联盟、国际体育组织和品牌机构合作，足迹遍布六大洲。 运动项目包括从美式橄榄球、足球到英式橄榄球、手球和笼式网球。我们在Blinkfire中实时追踪超过40项运动。

在足球领域，主要客户包括西甲、MLS、瓦伦西亚、尤文图斯、苏超马瑟威尔、哥伦比亚的玻利瓦尔；北美有NBA的达拉斯独行侠，NFL的底特律雄狮、NHL的坦帕湾闪电、加拿大冰球协会；其他的体育项目包括ESL电竞联赛和澳式橄榄球的布里斯班野马队。在体育组织以外巍美和西班牙凯克萨银行也和Blinkfire Analytics保持着长期合作的关系。

Blinkfire Analytics全球用户

· 对中文社交媒体的看法？

老实说，我不认为大家真的理解中国社交媒体的规模有多大，无论是在中国境内还是境外。中国很早就将商业化和移动支付融入了社交媒体，而世界其他国家正在努力追赶中国。

我虽然不懂中文，但当我第一次知道抖音，并且在抖音上刷到那些天才歌手和舞者的视频时，他们那种超越语言的感染力让我非常着迷。这个经历发生在抖音推出海外版TikTok并且全球范围流行之前，但很容易理解它为何体量和影响力都如此巨大。

我认为，对于所有非中国的体育组织来说，单独量化他们在社交平台上的中文受众是非常重要的，这个真实存在的受众群体为整个行业提供了许多赞助机会。而且，这个赞助机会是新涌现的，与球队目前兜售的赞助之间并不存在竞争关系。

· 社交媒体的火爆对体育有什么作用？

我认为，社交媒体对体育和娱乐业的重要性主要体现在四个方面。

首先，球队和联盟通过社交媒体将传统媒体把持多年的发声渠道收回了自己手中。

社交媒体允许球队和联盟控制发布的信息，然后传统媒体和舆论将其放大。比如现在大家追踪一个重磅转会交易时，会更加关注最终来自俱乐部的官宣，传统媒体在此前的所有报道都只会被当作参考甚至流言。

其次，它使你可以在任何时间获得你追随的球队、联赛和球员的信息。

你现在可以随时看到球队在训练期间做什么，他们什么时候踏上客场之旅，以及球员在空闲时间做什么。社交媒体让这一切成为可能，即使是小众运动，也能获得大量的曝光和构建球迷社群。

第三，社交媒体让所有的活动都可以在全球范围内进行。

这使得赞助商能够跨越国界，触达新的受众。上赛季之前曼联的胸前广告是雪佛兰，而通用甚至在英国不卖雪佛兰这个品牌的汽车。

最后，它实现了与球迷的双向对话。球队可以发布新闻或专题，而球迷可以评论、回复，并告诉球队他们喜欢或不喜欢什么。

这些东西已经从根本上改变了体育，未来是星辰大海。

· Blinkfire Analytics为何选择力赞作为合作伙伴？

Blinkfire Analytics很高兴能与力赞体育的团队合作。力赞为一个完整的市场提供了本地化的专业知识，而我们则提供了一个很好的技术平台，这使我们双方的合作一拍即合。

在合作的过程中，帮助中国以外的体育组织优化赞助市场，在中国境内激活并吸引来自中国的投资，是我们首要的商业目标。

此外，中国本身也有许多重要的联赛、球队和赞助商，这些IP和企业都适用于我们的服务。

在我看来，中国市场是一片巨大的舞台，通过与力赞的合作可以帮助我们就此进入中国市场，打开一片新的天地。

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