体育大生意第2853期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|马莲红

体育大生意记者

云买菜、云试穿、云养宠......伴随着数字化科技创新，年轻人的消费方式正在发生巨大改变，如今，跟着“镜子里的教练”健身正在成为一种新的潮流生活方式。

 

近日，智能健身品牌SPEEDIANCE速境（下文中简称“速境”）宣布完成Pre-A轮融资，融资总额超千万人民币，由峰瑞资本领投，惟一资本等跟投，本轮资金将用于产品量产、市场拓展和团队搭建。此前，速境于2021年4月完成数千万元天使轮融资。

 

 

把力量器械“一件打包”

近两年来，“智能健身”赛道快速崛起，从2019年FITURE首款产品魔镜尊享版问世开始，乐刻、咕咚、亿健等健身行业代表性企业争先入局，之后百度、小米、华为等科技巨头也纷纷下场一争高下，一时间“百镜大战”呼之欲出。

 

连续获得两轮融资的速境，却选择了另外一条智能健身赛道——家庭力量训练智能设备。官方资料显示，速境创立于2020年7月，是以智能硬件为基础、内容运营为核心、力量训练为重点的智能家庭健身品牌。用科学有趣的健身理念，激发人们良好的运动习惯，为居家运动场景提供一站式的解决方案，目标是促进运动健身真正成为一种生活方式，成为更多人日常的有机部分。

“Gym monster”的家庭智能力量训练设备

速境创始人刘韬毕业于武汉理工大学，曾以产品经理的身份就职于FITURE、极米等明星科技公司。合伙人俞健拥有华为、阿里、百度等互联网大厂的工作背景，于2018年与刘韬在百度与极米的项目合作上相识。目前该公司有30多名员工，总部位于深圳市南山区。

 

当前，速境主打的产品是一款名为“Gym monster”的家庭智能力量训练设备。Gym monster有两个购物套餐，一种是专业版，售价14800元，包含1款主机、2个智能手柄、1个健身凳、1条双头绳、2个腿扣、1个杠铃杆及控制器、2个滑雪手柄。另一种则是训练配件更为齐全的家庭版，比专业版多1个划船凳。目前速境在国内的销售渠道主要是官方小程序。2021年底，Gym monster在海外众筹平台Kickstarter第一次亮相，在一个月内众筹金额近60万美金。

 

速境最大的特点是让笨重的健身器械变“轻”了，替代哑铃、杠铃、滑雪机、龙门架，通过数字重量取代了物理重量，当用户在进行肌肉训练时，不再需要频繁地增减杠铃片或者增加哑铃重量，只需要在屏幕上操作记下，即可通过精准算法控制的电机，实现重量的增减。在智能手柄、杠铃杆控制器上也都有负重调节按钮。

 

根据介绍，Gym monster产品设计阻力控制最大数字重量可达100kg，通过调节出线口，实现全身各部位的训练动作完成，通过拓展配件的结合，变身成划船机、滑雪机等等，Gym monster还设有一块显示屏幕，可以为用户提供动作指导。此外，对比传统力量器械占用空间较大，Gym monster不需要安装，可折叠收纳，并称“只需要一把椅子的占地面积”。

企查查数据显示，速境已经申请了12项专利。“我们相信未来是数字化变革的时代。例如，在20年前，大家都听磁带音乐，但磁带没法记录你在什么时间点听了谁的歌，更无法个性化推荐你喜欢的歌。数字音乐的时代可以支持快捷切换歌曲，匹配用户喜好，观察你，留意你，帮助你找到一个适合自己的歌曲。健身也是如此，哑铃需要一片一片的加，就像磁带，一点一点的调，我希望健身产业能被数字化”。在提及研发Gym monster初衷时，速境创始人刘韬这样说。

 

 

中国版“Tonal”面前的两道坎

在创业之初，刘韬也考虑过做智能跑步机或是健身镜，然而当时家庭智能健身赛事已经非常“卷”，既有小米这样的渠道为王和品牌影响力都非常好的公司，也有像Keep这样软件起家准备做硬件产品的公司，他们有着非常强的品牌和用户群体，特别是健身镜，中国至少有十加左右的镜子产品推出。考虑到健身镜对内容、品牌、渠道以及供应链的极致成本，所以速境选择从庭力量训练智能设备切入。

 

健身设备提供商数智引力、GYMGEST也是家庭力量训练智能设备这一赛道的玩家。同样专注于家庭力量训练的美国健身品牌Tonal算是行业引领者，Tonal自诞生以来就受到职业运动的关注，迄今为止，包括詹姆斯、莎拉波娃、泰森等明星运动员在内的20余位职业运动员投资了Tonal，有一半的NBA球队都在使用Tonal的设备。

詹姆斯、莎拉波娃、泰森等20余位职业运动员投资Tonal

今年Tonal签约网球名将小威(Serena Williams)为其最新的品牌大使，值得一提的是小威也是Tonal早期投资者之一。截至目前，该公司的融资总额达4.5亿美元，公司估值达到16亿美元，其中亚马逊的Alexa基金是主要投资者，目前Tonal正在计划IPO。

根据各大运动员的投资力度来看，Tonal的“力量器械一件打包”获得运动核心群体人员的喜爱。然而，Tonal定价2995美元、年订阅费4328美元，价格远高于Peloton、Mirror等其他类型的智能家庭健身设备，特别是当家庭健身降温销售增长放缓，Tonal设备陷入很尴尬的处境——难以进入普通家庭。

 

对同样身处家庭力量训练智能设备赛道的中国品牌来说，一样存在价格过高的尴尬。据艾普思舆情大数据显示，2021年7月，千元以内的跑步机销量占比约48%，1000-2000元的跑步机销量占比26%，；2000-3000元的跑步机销量占比15%，3000以上的跑步机销量占比约10%。而近年来新推出的健身镜价格普遍处于5000元以下。

 

此外，考虑到国内大部分消费者对健身还处于入门阶段，喜爱力量训练的人群占比相对较小，因此，对速境、数智引力、GYMGEST等家庭力量训练智能品牌来说，依旧需要耐心等待国内市场的成长。

注：本文所用图片来自网络

点击标题·阅读更多体育产业干货

冰雪经济发展丨递补奥运奖牌

361°财报丨全民健身文件

意大利悲剧丨体育营销TOP10

-商务联系-

大生意君｜微信号：tiyudashengyi