文 / 北力

3月24日，电竞行业迎来了一笔里程碑式合作。

《英雄联盟手游》官方宣布，与可口可乐达成一项具有开拓意义的长期合作伙伴关系，可口可乐将成为《英雄联盟手游》全球创始合作伙伴，涵盖全球100多个国家和地区，包括初始的八个地区联赛。

这样一份合作，不管从赞助范围还是量级上来说，都是电竞行业里前所未有的。可口可乐无人不知，其身影也遍及体育行业与顶级赛事，是国际奥委会和国际足联最高级赞助商。而牵手《英雄联盟手游》，也体现了可口可乐对其价值的高度认可。更重要的是，双方选择将合作重心放在全球化，对于缺少真正意义上全球化赛事产品的移动电竞来说，有望产生深远影响。

早些时候，首届英雄联盟手游职业联赛（WRL）正式开赛。疫情之下，这项中国大陆赛区最高规模、最具影响力的英雄联盟手游赛事开启了首个赛季。截至3月28日，WRL已经进入了第三周比赛，NV战队以四战全胜的战绩占据榜首。

WRL常规赛第一阶段排名（截至3月28日 Day10 ）

从2021年10月产品上线以来，《英雄联盟手游》对电竞生态的构建，就受到了外界的广泛关注。在首届职业赛事开打之前，《英雄联盟手游》用全球范围内90多个赛事，为玩家、粉丝和行业献上了丰盛的开胃菜。而一位相关人士向ECO氪体透露，游戏上线以来赛事团队基本就是马不停蹄，工作节奏非常紧凑。

最终，赛事团队的努力也收到了相应回报。据官方数据显示，2021年英雄联盟手游赛事吸引超过6000支战队参加，官方直播内容时长超2000小时，超百万全球的电竞粉丝贡献了1000多万的观赛时长。

在这个过程中，英雄联盟手游赛事所呈现的先锋和新潮姿态，为电竞行业带来了一股清流。例如，中国女足守门员赵丽娜也作为解说嘉宾出席了比赛，在为观众们提供电竞之外视角的同时，也帮助英雄联盟手游赛事继承了更多传统体育的精神。

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这种内容层面的创新，既是英雄联盟生态资源的整合运用最直观的体现，同时也带来了更强的破圈影响力。从玩家社区的反馈来看，英雄联盟手游电竞的整体包装与宣发也受到了一致好评。

而优秀的赛事流量和影响力，也为英雄联盟手游电竞带来了丰富的商业回报。目前，WRL已经确定了多个合作伙伴，包括首席合作伙伴一加手机，战略合作伙伴娃哈哈、起亚和PUMA彪马，官方合作伙伴莫斯利安、可口可乐，特约合作伙伴高通骁龙，赛事官方战略合作社交媒体平台微博。而在全球维度上，去年11月举办的首个全球性赛事「破晓杯」的赞助列表中，不乏BOSE、思科CISCO、万事达卡、梅赛德斯-奔驰、OPPO和莫斯利安这样的重量级品牌。

而如今，可口可乐也在全球维度上与英雄联盟手游电竞展开了全新合作。这不仅是英雄联盟手游电竞过去成绩的高度认可，也是对其美好未来的加码。不久前，《英雄联盟手游》也公布了2022年电竞规划，明确展示了未来的发展方向与愿景。

2022年，英雄联盟手游全球电竞将围绕四大目标加快发展步伐，包括完善产品基础、构建赛事体系、建立粉丝基础以及投资与商业化，为后续一系列全球性赛事的举办建立良好的基础和底蕴。例如，首届正式全球性赛事Icons Global Championship将于今年夏天举办，包括全球8大赛区、24支队伍，官方也明确表示将努力构建有差异化的手游赛事生态。

在一个成功的「第零赛季」之后，《英雄联盟手游》已然成为了世界顶尖项目的强力挑战者。在移动电竞领域缺少一款真正全球化产品的情况下，英雄联盟手游电竞有望成为一个促进行业洗牌的关键产品。而可口可乐的加入，也将为该节点的到来全面提速。

从过往案例来看，可口可乐在电竞产业中新项目崛起有很高的敏锐度。早在2014-2016年期间，可口可乐和《英雄联盟》就在英雄联盟全球总决赛期间进行合作，并在多个国家和地区与影院建立合作关系，打造了定制化的观赛体验。

在谈到与可口可乐的合作时，英雄联盟手游电竞全球负责人Leo Faria表示：「可口可乐曾经参与了现今世界上规模上最大的电竞项目：英雄联盟电竞赛事的启动。如今，可口可乐再次看好英雄联盟手游电竞的未来，这让我非常激动。双方的合作伙伴关系将覆盖全球100多个国家和地区，包括初始的八个地区联赛。」

官方合作宣传片

作为全球创始合作伙伴，可口可乐将致力于为英雄联盟手游电竞粉丝打造独特的体验。例如，将与《英雄联盟手游》共同打造每周系列内容，以定制化奖励和体验的方式，为游戏社区创造价值，来振奋、娱乐和支持粉丝。此外，可口可乐近期推出了名为「畅爽上线尽释美妙」的数字营销活动，其中还原了英雄联盟手游电竞中的场景，标志着双方合作的首次落地。

从负责人的表态和合作细节中可以看出，这笔交易的基础和最终都围绕一个关键词——全球化。

纵观全球，移动电竞领域里还尚未出现一款真正意义上全球化的电竞产品，游戏产品与赛事产品之间存在隔阂，例如游戏版本不同或过分聚焦某个市场等问题普遍存在。而不管是基于英雄联盟IP在全球的影响力，还是英雄联盟手游以全球化为根基的赛事体系，抑或是其呈现出的赛事生态，英雄联盟手游电竞都有望填补这一空缺。此次与可口可乐的强强联合，也是这一愿景的体现。

在经过13年的发展后，英雄联盟IP生态中的内容如今已经十分多元。除了游戏和电竞之外，英雄联盟IP也覆盖文学、动漫、影视等多个领域。

例如，首部官方动画剧集《双城之战》、官方授权电竞小说《英雄联盟：我的时代》等。近日，拳头游戏宣布将与Orbit合作推出首部《英雄联盟》宇宙设定小说。在音乐、综艺领域，除了广受欢迎的各类音乐作品、K/DA、真实伤害等虚拟偶像组合以外，英雄联盟音乐节在近年来也如火如荼。

在最新发布2021Q4及全年财报中，腾讯公司在财报在多处提及了英雄联盟IP相关内容，展示其了广泛的影响力。据财报显示，《英雄联盟》2021全球总决赛同时观看人数最高超过7400万，创下游戏电竞赛事的收视纪录；《英雄联盟手游》的推出，则进一步扩大了游戏的用户基础。

此外，《英雄联盟：双城之战》在上映一周后登上Netflix 英语电视节目观看时长排行榜榜首。值得一提的是，在49届安妮奖颁奖典礼中，《英雄联盟：双城之战》斩获包括「最佳电视/流媒体动画奖」在内的九项大奖，展现了其不俗的质量和影响力。

可以说，现阶段的英雄联盟IP已经走出游戏本身，辐射和衍生到了许多不同的媒介，这些作品共同构建了其遍布全球的影响力。而英雄联盟手游作为英雄联盟宇宙中的一部分，也继承了这种影响力，而在此基础上，通过自身的方式继续去不仅扩大其自身的影响力，也为英雄联盟IP的整体影响力的提升持续加码。

而在其IP已经具备的全球影响力基础上，英雄联盟手游铺设了一个以全球化为根基的赛事体系。

去年，破晓杯的成功举办拉开了英雄联盟手游电竞全球化的序幕。今年1月，拳头官宣英雄联盟手游首个官方赛季正式开启，不仅有覆盖八大赛区的职业联赛，正式全球性赛事Icons Global Championship也将于今年夏天在欧洲举办。

与一次性赛事的破晓杯相比，Icons是真正手游S级全球赛事，首届就有全球8大赛区24支战队参与。虽然说Icons将是英雄联盟手游首届正式全球赛事，但在拳头游戏和腾讯对电竞的实践经验加成下，使得Icons有极高起点和期待值，官方也表示Icons将有「独特的特性和颠覆性的创意执行设计。」

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当然，一个全球性赛事的能否成功，往往要取决于各个地区联赛的发展情况。高质量的地区联赛造就高水平的队伍，也就增加了全球性赛事观赏度和重要性，两者往往相辅相成，在这一点上，《英雄联盟手游》正在出色地完成任务。

例如，在独特视觉包装和商业实力之外，官方对WRL赛事生态也给予了强有力的支持，已经构建了「英雄联盟手游职业联赛WRL」、「英雄联盟手游二级职业积分巡回赛WRT」、「英雄联盟手游全国联赛WRN」的完整晋升体系，保证赛区活力和实力。

而据Dotesport报道，WRL的奖金池甚至超过了LPL，发展决心可见一斑。此外，除了WRL，韩国赛区（WCK）、巴西赛区（WBR）、拉美赛区（WOL）也已经顺利开赛，而北美、日本等赛区职业联赛也将在未来一个月内陆续启动。

可以看到，《英雄联盟手游》通过建设迅速、结构严谨的赛事体系，最大程度上保证了自身下限。当这台庞大的机器完全运转起来，我们能更清晰的看到其上限，而像可口可乐这样合作伙伴的加入，则能发挥润滑剂的作用，保障这台机器的平稳运行。

放眼电竞全球化的发展，英雄联盟手游电竞现有的资源结构可谓是一张王牌，而在这个节点上与可口可乐达成历史级合作，再次体现了英雄联盟手游电竞强大且生机勃勃的生态。接下来，凭借自身优势和商业伙伴的赋能，英雄联盟手游电竞有望成为全球电竞领域的新增量，在竞争激烈的战场上脱颖而出，并促进一定程度的行业洗牌。

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