电竞营销半月报：索尼本田耐克麦当劳都有新动作，Uzi新闻不断

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电竞营销半月报：索尼本田耐克麦当劳都有新动作，Uzi新闻不断

2022-07-04 21:01:16

1. EDG与比心延长合作，合创汽车与EDG以及中国邮政合作推出联名限量邮票

合作类型：战队合作、联名产品

合作概述：EDG与比心自2021以来展开合作，此次双方宣布续约，未来将继续在电竞营销、选手周边开发、青训梯队建设等方面开展电竞内容共创。此外，EDG还与老朋友合创汽车以及中国邮政达成三方合作，共同推出合创汽车×EDG的限量联名邮票。

Meta提要：中国邮政在2020年就已经推出过英雄联盟全球总决赛的纪念邮票，今年年初又推出了EDG的夺冠纪念邮票，这次的合作还加上了EDG的长期伙伴合创汽车。

2. Uzi与平安银行达成合作

合作类型：选手合作

合作概述：6月15日，Uzi微博官宣与平安银行达成合作。6月18日，Uzi携手平安银行的B站官方号“平安小财娘”在自己的B站直播间直播互动。

Meta提要：Uzi自今年3月暂时退出职业赛场休整以来，关于他与BLG的合同就处于扑朔迷离的状态。5月20日Uzi在BLG的母公司Bilibili平台开始了直播，如今又与战队的赞助商平安银行互动，之前传言的“Uzi可能在夏季寻找新的下家”是难以实现了，加上最近Uzi官宣了自己要结婚的消息，或许我们很难再看到他重返职业赛场了。

3. 雪花啤酒与LGD成为合作伙伴

合作类型：战队赞助

合作概述：6月16日，LGD战队在官方微博以“生而无畏，够胆Go Carry”为主题官宣与雪花啤酒成为合作伙伴，共同宣传雪花的新产品superX。

Meta提要：雪花啤酒在之前就已经举办过“电竞×足球”的跨界活动，而像青岛啤酒、哈尔滨啤酒这些国内知名的啤酒品牌，也都在电竞方面具有相当的活跃度。

4. 索尼旗下全新子品牌INZONE与两项赛事达成赞助协议，PDD为品牌拍摄视频

合作类型：赛事赞助

合作概述：索尼在6月发布的全新电竞外设品牌INZONE马上就成为了两项大型赛事的赞助商。他们首先与北美格斗游戏赛事EVO签下了2022、2023年的赞助协议，为赛事提供显示器和耳机。之后又与拳头游戏旗下的新兴游戏瓦洛兰特签下了“多年”赞助协议，从今年10月的第二届瓦洛兰特大师赛开始为赛事提供耳机。此外INZONE还会与拳头合作制作选手在比赛中语音的集锦，这在英雄联盟赛事已经有过先例。近日国内知名电竞主播PDD也以「开局“索”定胜局」为主题，为INZONE拍摄了开箱视频。

Meta提要：在此前索尼一直有开发高帧率的游戏电视，这次发售的电竞屏幕以及耳机也都是他们十分擅长的领域，各外设品牌将会迎来一个新的劲敌。

5. BLAST将与耐克合作推出联名周边服饰

合作类型：联名产品

合作概述：知名赛事组织者BLAST Premier与耐克达成合作，双方将在今年8月发布一系列展现游戏生活方式的联名周边商品，包括T恤、棒球帽、卫衣以及战队队服。这次合作被视为BLAST重启周边商品计划的信号，他们的周边商品网站在2021年10月下线。耐克虽然同LPL赛事、T1以及SK战队都有合作，但比起竞争对手们，最近耐克在电竞领域并没有太多动作。

Meta 提要：BLAST今年动作不小，4月份与马士基达成赞助。他们今年还首次举办CS:GO以外的赛事——堡垒之夜的冠军系列赛。同时，今年也是耐克成立的50周年，本次合作也算是两个领域巨头的强强联手。

6. 本田成为Team Liquid冠名赞助商

合作类型：冠名赞助

合作概述：北美电竞豪门Team Liquid近日官宣了与本田的在合作上的延伸，日本汽车巨头将成为Liquid英雄联盟分部的冠名赞助商，队伍将以Team Liquid Honda的名称征战LCS赛事，同时本田的名称也将出现在队服的胸前，这项合约将持续多年。除此之外，双方还将在Liquid的北美总部打造一个“本田休息厅”，供队员们备战以及放松。

Meta提要：电竞生活方式再+1，此外LCS的冠名赞助也越来越多，除了Liquid之外拥有冠名赞助的还有Dignitas、Immortals以及TSM战队。

7. Gen.G与麦当劳加盟商延长合作协议，继续举办“麦当劳员工电竞联赛”

合作类型：赛事合作

合作概述：在双方合作更新后，南加州、南部平原以及华盛顿大都市地区将继续举办麦当劳的“员工联赛”（Crew League），西北环太平洋地区也将加入该赛事。麦当劳的目的是通过该联赛改善员工体验，帮助招聘以及留住员工。这不是麦当劳最近在电竞上面的唯一动作。此前他们与游戏锦标赛和培训平台Nicecactus达成协议，双方共同运营FIFA 22锦标赛。他们还与FaZe成为合作伙伴，双方呼吁游戏行业的多样性和包容性。

Meta提要：电竞逐渐成为大众娱乐的主流形式，这一点旗下拥有众多员工的麦当劳想必也有所察觉，员工联赛也是他们在管理上与时俱进的一个积极尝试。

8. 媒体公司OverActive与加拿大TD银行集团达成合作

合作类型：战队赞助

合作概述：OverActive与加拿大最大的银行TD银行集团达成合作，双方签下多年的赞助协议，为公司旗下的MAD Lions（LOL与CS:GO）、多伦多Ultra（使命召唤）、多伦多捍卫者（OWL）三支战队提供赞助。根据协议，TD银行的Logo将会在OverActive的电竞赛事转播当中露出。

Meta提要：随着电竞的发展，许多银行都已经在这个庞大的新兴市场中寻求自己新的客户源，目前欧洲和南、北美洲，以及国内的平安、交通银行等都已经入局电竞，接下来这一趋势会在东南亚和中东出现吗？

9. Akshon与暴雪延长合作，转播守望先锋与使命召唤联赛

合作类型：赛事合作

合作概述：电竞媒体公司Akshon与暴雪延长并扩大合作协议，Akshon将会成为暴雪旗下电竞项目守望先锋与使命召唤联赛的官方内容产品合作伙伴。双方在2020年首次达成三年合作协议，Akshon为守望先锋联赛制作精彩集锦。此前他们也为NYXL、T1等电竞组织制作视频内容。

Meta提要：近年的暴雪可谓多事之秋，此前因为暴雪的丑闻，OWL合作伙伴可口可乐表示会“重新评估双方的合约”。而随着守望先锋新作的消息以及微软的巨额收购，暴雪在短期内或许能够迎来上升期。

10. QLASH战队与卡尔美达成合作

合作类型：战队赞助

合作概述：欧洲电竞俱乐部QLASH与西班牙运动服装品牌卡尔美达成合作，后者成为了俱乐部的官方技术合作伙伴。双方将在7月1日-3日举办的DreamHack瓦伦西亚赛事中发布俱乐部的全新队服，粉丝们也可以在赛事期间到俱乐部的摊位购买这件队服。

Meta提要：此前阿迪达斯、耐克、彪马等运动服装品牌都早已进军电竞，如今这个领域又迎来了新面孔卡尔美。

11. SSG战队与Bucked Up合作发布能量饮料品牌

合作类型：品牌合作

合作概述：北美电竞俱乐部SSG（Spacestation Gaming）与健身营养品公司Bucked Up达成合作，双方将会共同推出能量饮料品牌Big Game Energy。这个新品牌将与零售巨头沃尔玛合作，在后者的商场以及线上购物平台上售卖。

Meta提要：功能饮料也是电竞合作的热门选项，除了最大牌的红牛以外，还有与Talon战队合作的G-Beat、与Faze Clan合作的G Fuel等等，而后面的两个品牌都是在近10年内建立的，它们都选择了电竞作为自己起步的领域，如今的Bucked Up也同样是这么做的。

12. NODWIN Gaming就PUBG手游印度大师赛转播与Stars Sports 达成合作

合作类型：赛事合作

合作概述：作为本次印度大师赛的主办方NODWIN Gaming与Stars Sports就赛事转播达成了协议。后者是印度的的体育赛事转播商，这是他们首次进入电竞领域。此前Stars Sports转播过奥运会以及温布尔登网球公开赛，是一家在体育领域相当有实力的转播商。

Meta提要：有趣的一点是，Stars Sports是通过传统的卫星电视转播的，这与目前电竞大多在流媒体平台直播的主流趋势相反，NODWIN方面表示这是他们让电竞打入主流市场的方式。

13. 雷蛇成为Rogue战队官方外设赞助商，并为NIP战队提供品牌首款电竞椅

合作类型：战队赞助

合作概述：欧洲老牌电竞俱乐部Rogue近日官宣了一项新的赞助，知名电竞外设品牌雷蛇成为俱乐部官方赞助商，将会为征战LEC赛事的英雄联盟分部以及Rogue青训营提供外设支持，包括耳机、键鼠以及鼠标垫。而NIP则是在还有11个月合约的时候与雷蛇续约两年，后者将为俱乐部所有队员提供电竞椅。

Meta提要：尽管雷蛇是一家很知名的电竞外设品牌，但这次NIP收到的是品牌的首款电竞椅，根据NIP方面的反馈，队员们对这款椅子的接受度也非常高。

14. Evil Geniuses与Hewlett Packard（慧与）达成合作

合作类型：战队合作

合作概述：北美电竞俱乐部EG与技术服务公司HPE达成合作。通过HPE在云计算、人工智能以及大数据方面的技术，EG主要将用于三个方面：比赛策略、人才发掘以及人才培养。HPE目前也是电竞外设品牌极度未知（Hyper X）的母公司。

Meta提要：最近EG刚刚在CS:GO分部组建了史上最庞大的15人电竞阵容，这一合作看起来与之前的动作也有相当紧密的联系。

15. 德国战队Eintracht Spandau与Uber Eats达成合作

合作类型：战队合作

合作概述：知名食品外送公司Uber Eats将成为战队的“旗舰赞助商”，他们的Logo会在战队队服胸前展示，合作还将伴随双方的内容创作。Eintracht Spandau成立于2021年，创始人为使命召唤知名电竞选手“血手”Maximilian Knabe。俱乐部首年征战LOL就打进欧洲大师赛，实力不俗。双方此次合作由知名的体育、电竞营销机构SPORTFIVE推动。

Meta提要：SPORTFIVE在德国的资源不容小觑，他们之前推动了BIG战队的合作，并且还收购了德国的一家电竞营销机构。

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