世界杯风口下，在快手拥抱每一种体育生活

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世界杯风口下，在快手拥抱每一种体育生活

2022-11-19 22:00:48

卡塔尔世界杯终于即将拉开帷幕，28天，32支球队，64场比赛，一颗足球，牵动着亿万球迷的心。从赞助商到场馆修建，从大熊猫到大巴车再到集装箱酒店，这样一届除了中国足球队没去、其他中国元素齐全的大赛，注定会助推体育成为我们街头巷尾热议的话题，给本就丰富多彩的体育内容生态再加一把火。

世界杯热潮之下，我们体育内容生态如今发展到了什么阶段？在大赛开场哨吹响的前夜，我们不妨跟随《2022快手体育内容生态报告》一窥行业全貌，并期待着数字时代给这届世界杯带来更多玩法与参与感。

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文 / 颜彬

编 / 郭阳

男性最爱看钓鱼，女性热衷于看燃脂运动，足球创作者最多的地区在新疆.....短视频+直播给了人们发现与创作体育内容的快乐。近日，快手发布了《2022快手体育内容生态报告》，这也是快手首次对外展示平台体育内容生态，让人们看到了数字经济为体育内容生态带来的勃勃生机。

这份报告中，快手总结了2022快手体育内容生态下包括全民健身、冰雪运动、乡村运动、钓鱼运动、上快手看专业赛事以及体育技巧崛起等六大趋势。这些变化都能在一个个用户的观看习惯与创作者的创作喜好中窥见一斑。

报告原文→快手首次发布体育内容生态报告：球类运动高居榜首

小众运动大众化，全民健身正当时

近年来，伴随着《国务院关于印发全民健身计划（2021-2025年）的通知》的提出，以及快手等数字社区的加速建设，大众体育健身热情高涨，线下引领线上，线上带动线下成为大众体育全民健身最鲜明的特征。

以近年来深受男性用户喜爱的钓鱼为例，快手数据显示，钓鱼是新一线城市、二线城市、三线城市最偏好的运动，且男性对钓鱼类视频的钟爱已经超过了格斗、拳击、摩托车赛事等高竞技性运动，同时，年龄范围逐渐由80后向90后渗透。这些都不难看出，人们对慢生活的一种向往。

基于这一喜好变化，快手也在不断丰富钓鱼生态社区的内容建设。今年，快手先后联合中国钓鱼运动协会举办了「2022快手钓鱼红人节」以及「2022快手钓鱼户外运动挑战赛」，并推出了一系列线上线下活动，为协会、品牌、达人、用户搭建了桥梁，目前，快手已形成「上快手，看钓鱼、学钓鱼、买渔具」的闭环生态，为垂钓全产业链建设提供数字化支撑。

与此同时，健身这项过往偏向于专业领域的活动项目也正通过快手等平台走向大众视野，快手数据显示，健身操是2022年运动内容热门搜索最多的运动项目。无论是专业的健身房，还是居家空间，爱好者们乐此不疲，而且更有由业余参与向专业聚合之势，人们从简单的跟随动作，开始追求动作的标准性，以及节奏的把握，甚至对健身饮食有了更苛刻的追求，这背后映射着的是体育技巧学习的崛起，一定程度上为国内体育迈向专业化打下了根基。

此外，快手数据显示，诸如飞盘、极限运动、冰雪运动等也受到越来越多普通人群的喜爱，酷、好玩、有参与感是人们对这些运动的共同认知，2022快手热度跃升指数中，飞盘、滑冰、滑雪分列前三，而相关的赛事也被大众所熟知。

今年，快手首次对飞盘公开赛进行了直播，7月份独家直播的天门山跑酷大赛总播放量超过了3500万，而对于引发全民冰雪运动热情的北京冬奥会，在快手平台上，相关话题更是实现了端内外1544.8亿的总播放量，每一个播放量都是人们对运动健身的热爱。

从钓鱼健身、到飞盘滑雪，不难看出，在今天，场地、设备已经不再是限制人们参与体育健身的因素，体育内容的丰富让人们有了更多机会去了解和接触体育的魅力，也让大众体育、全民健身成为可能。

体育无门槛，乡村运动备受关注

在运动健身内容品类不断丰富的同时，主流运动依然有着庞大的爱好者群体，一方面，基于快手与双奥、欧冠、NBA等世界顶级赛事和联赛的合作，平台上创作者带来了精彩的二创作品，让赛事的讨论氛围更加浓厚。

另外一方面，国内的赛事也在加速大众化，随着我国各地运动基础设施的不断完善，足篮排这些群众基础广泛的运动正在走向更多地区，并有了更为健全的赛事。让各地人们零距离感受竞技体育的快乐。

专业裁判、观赛台、冠军大奖，今年「村BA」凭借专业且接地气的精彩赛事正式从山沟沟走进大众视野。舞狮表演热场、村民房顶看比赛...在当地村民看来，这些热闹的场面已经不输专业赛事。这其实也深刻体现了乡村用户对篮球这项运动的热爱，快手体育生态报道显示，在乡村用户最爱发布的运动类视频中，篮球位居首位，领先于台球和手球。同时篮球也与赛马/马术、手球一起位列乡村用户最爱看的运动项目TOP3。

为了让快手用户直观感受到「村BA」的魅力，今年9月，快手联合NBA共同赞助了「乡村篮球冠军杯」村BA比赛的直播，全网累计观看人数达到1.2亿之多，村BA的直播不仅向外部呈现了乡村篮球的生命力，也让参与者也有机会成为本地的篮球英雄。

事实上，像「村BA」这样的盛事，时常会在海南的村子上演，只不过受制于当地的气候，人们更热衷排球运动，快手数据显示，在海南，用户最爱发布的运动就是排球，且超过6成的排球视频是在乡村发布。这也不难理解，在文昌，几乎所有的村子、中小学、企事业单位都有排球场，2488平方公里的辖区土地上，共有6000多个排球场地。人们喜欢通过拍视频将每一个扣杀时刻分享给每一个排球爱好者。

在快手，人们不仅发布着与排球的一切，也在「围观」着中国女排的精彩时刻，东京奥运会期间，中国女排主教练郎平携手张常宁等共同参加「上快手看奥运——中国女排奥运出征特约直播」活动，上演中国女排2020东京奥运会的「出征首秀」，整场活动总观看人次达到6980万。

今年9月，郎平更是亲临快手直播间与大家分享了她退休后的生活，让中国女排粉丝们近距离感受到「铁榔头」的另一面。

而关于乡村足球，从快手数据来看，新疆用户最爱发布足球类的短视频，在广阔的土地上，踢球成为了当地青少年最大的乐趣。而他们与足球的故事也在快手上时刻上演着：用户@努尔飞腿在荒地里以土墙上的破洞为目标练习足球射门，虽然训练条件艰苦，但从未阻止他每天练习的热情；长相酷似C罗，且球技颇高的@农村的罗如今已经靠短视频走上创业的道路；从小爱踢球的新疆女生@小胡爱踢足球通过自己的努力考上了山东体育学院，并在课余时间给小朋友当足球教练……他们因为热爱足球，成为快手红人，也让人们看到了足球的魅力。值得一提的是，在本届世界杯期间，这些达人也会在快手上参与各种各样的世界杯相关玩法以及节目，带动更多人爱上足球。

在报告中，我们看到，体育的生态正在发生着深刻的变革，从人们观看的内容，到创作者发布的内容，再到体育经济，都有着普适性：比如球类运动仍是平台上最受欢迎的内容；易筋经、叼羊等传统武术崛起；减糖、减油等健康饮食成为新的消费趋势；人们越来越舍得为运动的专业性消费。

此外，北京、重庆、天津成为最具运动活力的城市；60后对响鞭情有独钟，00后更喜欢手球……这些特性则充分体现出了「短视频+直播」生态下体育运动的多样性。

打破时空界限，上快手玩转世界杯

年初的冬奥会让人们看到了「短视频+直播」给顶级体育赛事所带来的巨大的想象空间，时值卡塔尔世界杯拉开序幕，人们更渴望这种全新的方式能够带来别样的玩法体验，为此今年世界杯，快手再次「以人为本」，让每个人不只是世界杯的观赛者，更是参与者。

比如，在最为球迷所热衷的球赛竞猜环节，快手将竞技性与娱乐性融为一体，用户可以选择具体对阵，或一次性参与所有赛事的竞猜；不仅可以猜测胜负情况，还可以回答更富趣味和挑战的问题。

据悉，快手为参与竞猜的用户设置了价值1000万的奖池。而为了让球迷更加胸有成竹，快手还组织了千人预测团，包括洪钢、申方剑、冉雄飞等知名足球解说在内的强大的专家矩阵，为用户们提供海量精准预测和专业解读。此外，快手还邀请「名嘴」黄健翔在「快手体育」直播间为球迷朋友们送上最专业的赛事分析，与快手用户们一起畅聊热点、快乐竞猜。

对于球迷最在意的解说，快手也将兼具专业性和全民性。一方面有董路、詹俊、苏东、赵丽娜、唐佳丽、申方剑、杨茗茗、吴桐、刘腾、聂卫平等众多足球大咖以短视频和直播内容形式，推出一系列专业栏目进行评论讲解，另一方面，快手也鼓励广大草根带来特色的讲解，让无论是资深球迷，还是单纯小白都可以成为这场足球盛事的内容创造者。