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成绩单出炉!成都,TOP3!
2023-03-03 09:21:49



引入708家首店

蝉联首店经济第三城

2022年成都首店经济数据

近日出炉




由中商数据和成都零售商协会联合发布的《2022年度成都首入品牌研究》报告指出,2022年,成都首店经济迈入高质量发展新阶段。2022年成都全年引入708家首店,保持了首店经济第三城地位。


同时,这份报告也对成都举行的首发活动与首秀首展进行统计,尝试从更多维度去衡量一座城市消费实力。

“首店”的引入是城市商业活力和消费号召力的体现,“首店经济”则是品牌价值与集聚效应与区域契合产生的积极影响,更为重要的是,首店经济对消费的拉动和城市经济的带动。发展首店经济最终将促进城市消费能级的提升,助力成都建设具有全球影响力、吸引力的国际消费中心城市。

2022年引入首店708家

零售品牌入驻率有所提升


报告显示
2022年成都持续发展首店经济
全年引入708家首店
同时凭借城市的商业市场
和巨大的消费潜力
吸引了亚洲及全球首店落地
2022年品牌首选驻地
仍以集中式商业为主
占比72%
与去年基本持平
👇


从区域来看——


从商圈来看——
2022年,交子公园和春熙路2个都市级商圈仍然保持活力稳坐首店收割机位置,交子公园超越春熙路,成为首店最多的商圈。


从业态类型来看——
集中商业零售业态占比最为突出。2022年成都首店的零售品牌入驻率较去年有所提升,餐饮及休闲娱乐业态略有回落。作为首店经济业态中经济效益最高的零售业,因品牌创新周期长、研发投入高,在选择一座城市布局其首店品牌时往往更为谨慎。因此一座城市零售业态的多寡能反映这个城市真正的消费实力,是市场对这座城市的认可。

高线焕新、挖掘本地文化……

首店类型更加丰富


首店、首发
不仅涵盖了传统的门店销售形式
也包括品牌方在某地区的首秀、首展等
其内涵更加丰富
也从更多的维度
衡量一座城市的消费影响力
报告显示
👇
此外,报告提到一个明显的变化是:成都首店类型更加丰富了。

比如,高线品牌花式焕新,一个代表是奢侈品与米其林联名的全国首家LV餐厅。同时,成都作为街头文化的一大根据地,街头文化品牌也呈现高增长态势,2022年开出27家潮流&设计品牌,囊括本土及海外各大爆火潮牌,将成都的潮流文化扎根到底。


此外,餐饮与娱乐的复合型更贴合成都的本土文化,融合多种业态的餐酒复合店,集餐食、咖啡、精酿、刺青、艺术策展等等为一体的新型空间正在这个城市铺开。比如charger茶电,门店为一砖一瓦的开放式中式建筑,将酒馆和新中式的下午茶结合, 让城市特色与业态融合更为充分。


露营热,也推动了成都相应的业态发展。近年来,公园式、开放式的空间深受消费者喜爱,尤其带有露营、绿植、自然相关元素的业态风靡全国。成都的自然主题商业也如雨后春笋一样冒出来,在门店及产品的设计上都有亮点。比如全国首家环湖露营主题门店M Stand,拥有270度环湖景观,楼顶露台上用户外天幕代替了常规的外摆伞,营造时尚又自在的露营氛围感。

商业载体吸引首店井喷发展

“元消费”、主理人经济等

将成为未来首店发展动力源



吸引首店的特色商业载体
也逐渐成为成都文化生活新地标

报告显示,2022年存量商场IFS、远洋太古里、万象城、晶融汇大力发展首店经济,数量仍维持全市高位水平。此外,随着2022年下半年SKP、COSMO等新项目重磅入市,首店随即引来井喷。


成都SKP打造全新“TOD+公园+购物”商业模式,打造亚洲最大的下沉式建筑、全国首个下沉式高端时尚百货。盛大开幕的SKP品牌量级堪称西南最高,多家奢侈品独立专卖店抢先入驻,更有SKP自用买手团队的加入,共振世界潮流,引领消费升级。



报告显示,SKP开业时已引入95家首店,其中零售占比79%。高能级首店4家,包含亚洲首店2家,全国首店2家。


COSMO以“品牌+主理人”为核心,赋能多元社群、在地文化、生活方式,全新集合了青年文化、生活美学、年轻潮流时尚、艺术超市等于一体,以差异化的首店品牌迅速出圈。报告显示,COSMO引入16家首店,其中零售占比81%。全国首店3家,西南首店10家。


2023年首店经济
又将有什么样的发展趋势?

报告预测,旧茶新饮是未来的一大发展趋势。报告显示,“茶”正在成为年轻人的心头好,它的“场域”也演变为新一代的社交圣地。产品从以茶底为特色的奶茶果茶到带有茶歇的养生纯茶,模式从单一消费到日茶夜酒的复合消费,更有围炉煮茶活动日渐风靡。



此外,“元消费”、“绿色消费”、IP联名、宠物经济、主理人经济等都将推动首店经济的发展。具体来看,“元消费”依托“元宇宙”概念,场端以艺术和科技加持,虚实结合,打造超感艺术商业,品牌也开始建设虚拟试穿、AR导购互动等数字消费场景。“主理人经济”极具个人特色,层出不穷的潮牌、买手店、餐饮空间可以最大化发挥个人IP的价值,是推动品牌在地化、创新本土首店品牌一大动力源。


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成都商报-成都发布记者 | 彭惊

制图 | 寒昱

部分图据成都发布资料图、视觉中国

成都发布编辑|超可爱的欢哥 田豆

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