本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件

10.皇马与电信公司Orange达成合作协议

7月30日，皇马官方消息，俱乐部与电信公司Orange达成合作协议。皇马官方表示，俱乐部和Orange达成了战略协议，该运营商将在未来三个赛季成为皇马的新电信合作伙伴。

皇马官方同时表示，Orange将在未来三个赛季与俱乐部合作开展相关营销和广告活动，并利用其在5G/5G+移动连接方面的领先地位为俱乐部提供服务，同时将开发项目以优化客户在体育场举办活动期间的体验。

9.优衣库成为国际网联官方服装供应商

优衣库和ITF从功能性强、穿着舒适的LifeWear系列产品中挑选了服装，重点关注覆盖各种场合的产品，以帮助官员们应对夏季的炎热和不适。

8.杭州孚德与浙江FC签约 开启浙江职业体育IP授权新征程

7月29日消息，近日，位于杭州、国内领先的职业体育 IP 运营管理公司——杭州孚德品牌管理有限公司（以下简称“杭州孚德”）与浙江职业足球俱乐部（以下简称“浙江 FC”）正式签约三年，将共同为浙江本土球迷打造丰富多样的俱乐部授权商品。

据悉，赛事期间，孚德将在黄龙体育中心为广大球迷带来海量全新爆款官方授权周边，而浙江FC首家官方授权旗舰店也在紧锣密鼓筹备中！

7.ONE冠军赛与广东多方达成战略协议 顶级格斗赛事有望落户南粤大地

8月1日，广东-新加坡合作理事会第十四次会议在广州知识城成功召开。诞生于新加坡的全球著名体育赛事IP——ONE冠军赛在中新双方领导的见证下，与岭南集团旗下的广州广之旅国际会展服务有限公司、广州市城投资产经营管理有限公司、广州珠江体育文化发展股份有限公司以及广东广播电视台体育频道签署了战略合作协议。

据悉，多方旨在推动ONE冠军赛在广东地区的赛事引进与落地，以此推动体育与文化、旅游等各业态的紧密合作，推动职业博击赛事和全民健身运动在广东的进一步高质量发展，带动体育产业在广东乃至大湾区的再一次升级。

6.中网发布赛事主题口号吉祥物 中国人保成为全新赞助商

北京时间8月2日上午，在国家网球中心的钻石球场，2024中国网球公开赛(以下简称“中网”)举行了第三次信息发布会，会上公布了赛事全新的主题口号、吉祥物和主视觉、票务开启“会员抢先购”、兹维列夫和迪米特洛夫两位球星加盟。

经过专家组评议，从众多优秀作品中遴选出了“网动青春”(英文口号：All for Passion)作为2024中国网球公开赛的赛事主题口号。全新的吉祥物蓝色卡通形象的“阿中”也在发布会上亮相。此外，中国人保正式成为2024中国网球公开赛钻石赞助商。标志着双方在体育营销、风险管理等领域的深度合作正式开启。

5.奚梦瑶成为moodytiger品牌大使 将携手推出冰皮防晒衣

7月30日消息，近日，全球儿童运动生活方式品牌moodytiger宣布国际超模奚梦瑶成为品牌大使，二者将携手推出全新冰皮防晒衣。

据了解，Moodytiger成立于2018年，致力于从小朋友的需求出发，以最高环境标准、轻盈无负担的穿着特性，为4-16岁儿童打造不同探索场景的产品和品类。

4.骆驼官宣王俊凯为品牌全球代言人

7月29日，CAMEL骆驼官宣青年演员王俊凯为品牌全球代言人，并同步推出“王者凯甲”系列产品。作为知名户外运动品牌，骆驼的主要消费群体是Z世代用户，占比高达85%，这在一定程度上，也反映了年轻群体对品牌的重要性。

此次，王俊凯担任骆驼品牌全球代言人，将以探寻山野、与自然共鸣的户外生活态度，带领更多年轻人群走进户外、对话高山，并携手骆驼，用兼具功能性与美观度的户外装备，进一步夯实专业化、年轻化的品牌形象。

3.西班牙职业足球联盟与中央广播电视总台签署合作备忘录

7月29日消息，西班牙职业足球联盟与中央广播电视总台在西班牙首都马德里正式签署合作备忘录。来自西班牙职业足球联盟、中央广播电视总台和 Mediapro 的高层代表也出席了仪式，共同见证这一重要时刻。

根据备忘录内容，双方将在行业交流、联合举办赛事、青少年足球发展等方面展开合作。未来，双方将凭借各自在其专业领域的领导力与优势，协力推动中西两国足球交流步入战略性合作新阶段。

2.“沙师弟”刘大刚成为伊利巴黎时尚大使

8月1日消息，在官宣鲁豫成为巴黎观赛大使取得好评之后，伊利大赛营销又出创新之举。

由于巴黎赛场主视觉十分接近西游记中沙僧衣服的颜色，伊利近日官宣《西游记续集》中沙师弟的扮演者刘大刚成为巴黎时尚大使。他们甚至用上了一个谐音梗：“中国健儿紫定行！”

1.商业价值高！郑钦文夺奥运网球女单冠军创历史 赞助商纷纷发文祝贺

北京时间8月4日凌晨，在巴黎奥运会网球女子单打决赛中，21岁的中国姑娘郑钦文创造历史。郑钦文以6-2、6-3击败克罗地亚选手维基奇，夺得中国网球首枚奥运女单金牌！这也是中国队本届奥运会第16金。

众所周知，网球是最具商业价值的体育运动之一，在郑钦文夺冠后，她的个人赞助商耐克、威尔胜、蚂蚁集团、霸王茶姬等品牌也纷纷发文祝贺。四大满贯也纷纷在社媒发文祝贺她。可以预见，随着拿到这枚沉甸甸的金牌，郑钦文的商业价值将进一步提高。

◆ 雷霆当家球星SGA签约帕尼尼 达成多年签字权合作

7月29日消息，帕尼尼官方宣布，他们已经与雷霆当家球星谢伊·吉尔杰斯·亚历山大达成了全新的独家合作，双方的合约涵盖球星卡和签名纪念品两大领域。

通过帕尼尼发布的官宣片可以发现，SGA正在为后续要发布的国宝等球星卡系列签字的场景。

◆ 汉密尔顿成为CFI全球品牌大使

8月1日消息，近日，七届F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿与全球领先的线上交易供应商CFI达成合作，成为其最新的全球品牌大使。作为CFI的全球品牌大使，汉密尔顿的影响力将不仅限于代言。

他的成功和奉献精神将激励和吸引CFI的全球观众，凸显CFI尖端交易解决方案与汉密尔顿在赛道内外追求卓越的承诺之间的协同作用。该合作伙伴关系还将进一步推动双方实现更美好、更平等未来的共同目标。

◆ NFL与索尼达成合作协议 索尼成NFL官方耳机供应商

8月2日消息，美式橄榄球联盟（NFL）近日公布了与日本科技巨头索尼的一项重大商业协议。

通过此次合作，索尼成为NFL的官方技术合作伙伴，同时也获得了作为联盟耳机供应商的权利。

◆ 阿联酋航空延长足总杯赞助至2028年

8月2日消息，近日，阿联酋航空与英足总续签了合作协议，阿联酋对足总杯的赞助将延续至2028年。

按现有合同，阿联酋航空的赞助将在2024/25赛季后结束。自2015年以来，阿联酋航空一直是足总杯的冠名赞助商，最初的合作为期三年，此后在2018年和2021年两次延长。

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